“唱响”城市消费“好声音”

“锦城丝管日纷纷，半入江风半入云。”唐代诗人杜甫对锦官城里音乐的生动描绘，放在千年之后依然适用。

今年以来，成都各类音乐演出轮番上演，吸引了全国各地观众来蓉。8月11日晚，从河南来成都看刘德华演唱会的李女士，在东安湖体育公园多功能体育馆里喊哑了嗓子，全场大合唱的一首首歌曲全是她的青春记忆，“非常值得！”

上半年，成都演唱会场次及票房收入不断拉高，拿下西部城市第一、全国前五的成绩。数据显示，今年1-7月，成都营业性音乐演出3045场，观众328万人次，拉动综合消费49.7亿元，成都音乐产业潜力不断释放，“唱响”城市消费新业态。

今年前7月营业性音乐演出超3000场

6月，在河南工作的李女士看到刘德华成都演唱会开票的信息，立刻决定抢票，“我是刘德华很多年的歌迷了，小时候就听他唱《冰雨》《天意》《笨小孩》……这次我找了5个朋友同时帮忙，很幸运地抢到了票。”李女士订的是8月10日一早飞成都的机票，让演唱会之行变成了两天的成都旅行，她逛了春熙路、太古里、武侯祠、锦里等，还品尝了不少成都特色小吃。

今年以来，成都大型演唱会热度持续高涨，成为不少歌迷的目的地。李宗盛、林俊杰、杨千嬅、徐佳莹、梁咏琪等歌手纷纷登台，进入8月份之后更是迎来暑期高峰，除了刘德华，萧敬腾、莫文蔚、李宇春、张韶涵、汪峰等歌手也在成都开唱。重庆、贵州、云南、新疆、内蒙古、广东……全国各地的歌迷奔赴而来。

在演出规模与体量上，成都演出市场的数据非常可观。本刊记者从成都市文广旅局了解到，今年1-7月，成都音乐产业产值规模达355亿元，营业性音乐演出3045场，同比增长39.2%，观众328万人次，同比增长111%，音乐演出票房7.64亿元，同比增长60.5%，拉动综合消费49.7亿元。成功举办各类大型演出活动84场，上半年全市演唱会场次及票房占据全省90%以上，位居西部城市第一、全国前五。

不仅有演唱会，各类交响音乐会、话剧、舞台剧、音乐节、脱口秀也轮番上演，售票情况火热。

今年以来，德国小提琴家安特耶、奥地利钢琴家鲁道夫、柏林爱乐乐团、西德广播交响乐团、欧洲之声室内乐团等众多国内外名家名团来蓉举办110余场高品质音乐会。2024成都·欧洲文化季吸引意大利、西班牙等欧洲十余个国家参与，汇聚16场高品质演出。同时，成都联动龚琳娜、莫文蔚、陈慧琳、光良等知名歌手，以“走街串巷听音乐”为主题，开展街头艺术演出超1200场，观众达25万人次，线上点击量超3亿次。

跟着演唱会去旅行成为出游新体验

为一场演出奔赴一座城，已经成为当代年轻人中的“潮流”，跨城观演比例的提高，也体现了演唱会拉动文旅的经济价值。

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“我和朋友特意在演唱会前一天来成都，演唱会结束的第二天才回去。”8月17日，Twins在凤凰山体育公园综合体育馆开唱，虽然演唱会只有2个小时，但来自遂宁的谭先生和朋友在成都玩了3天。谭先生算了一笔账，除去两人购买演唱会门票1360元，在成都3天时间里，包括餐饮、住宿、购物等消费，两人总计花费约3000元。

“过去觉得跨城看演唱会兴师动众，现在人们开始把看演唱会变成旅行的原动力。今年6月许嵩成都演唱会现场观众超过3万人，不少外地观众带着行李来到场馆观演，甚至出现了场馆存包柜爆满的情况，对此我们采用人工寄存、看守的方式为跨城观众提供服务。”凤凰山体育公园场馆宣传负责人陆立卓说，观演观念的变化和演唱会市场的爆火相互影响，展现出演唱会拉动文旅的经济价值。

一组数据足以证明。8月9日至12日，刘德华成都演唱会4天，现场观众累计超过5.2万人次，拉动综合消费5.4亿元。其中，4场演唱会为成都带来了超3万名外地游客，跨城观众占65%。

聚焦演艺产业的研究咨询机构——道略产业研究院副院长许润新介绍，近年来，越来越多年轻人更加青睐能够带来情绪价值的演出，比如演唱会、音乐节等，这种变化为大型演出带来更大市场。

“其中，跨城观众与非跨城观众在演唱会的消费上存在明显差异。在非跨城观众的消费组成中，门票占据大部分，而跨城观众更愿意为高品质的演出付费，也更愿意为深度体验和优质服务买单，他们倾向于观看演出后在当地及周边城市进行旅游。”许润新说，不少跨城观演的观众会选择在观演城市展开一次1-3天的短期旅行，拉动着城市的文旅消费。

把演艺“流量”变为城市“留量”

“大型演唱会对经济的带动最具特殊性。”许润新说，演唱会在已建成的大型场馆上演，比如成都诸多演唱会都选址成都大运会比赛场馆，意味着前期投入的成本低，不断容纳歌手轮流登台，带动更高的经济效能。

具体而言，大型演唱会带来的直接经济效益为票房收入，间接经济效益则是通过赞助、贩卖周边商品等多种方式扩大的收益，以及带动周边旅游、住宿、餐饮、交通等多个行业的消费。

“成都大运会闭幕至今，东安湖体育公园已成功举办赛演活动95场，累计吸引观众150万人次。”东安湖体育公园场馆运营负责人李伯晶介绍，热门演唱会一票难求，极大地带动了场馆周边餐饮、住宿、交通消费热潮。

“上半年，我们承接了万人级大型赛演活动26场，共计接待线下消费观众超70万人次。”陆立卓介绍，场馆运营方在演唱会中能获得的是相对固定的场地租赁费用，同时，丰富的内容、大量的人流、高涨的品牌效应吸引着赞助和投资，助力场馆运营实现正循环，带动多产业融合发展。“以内容为王，转化为多元化收入，目前我们已与40多家企业达成合作，会超越赛演活动带来的直接收益。”据介绍，自2023年4月迎来首场演唱会至今，凤凰山体育公园承接的万人级大型赛演活动已超过100场，共计接待入馆观众240万余人。

“当演出场次日渐增多，把‘流量’变为‘留量’，体现的是成都这座城市的综合吸引力。”许润新说。如何更好地让“演出经济”成为拉动成都文旅消费的新引擎？许润新认为，一方面，要鼓励国内外超级IP或顶尖歌手来蓉演出，吸引更多跨城观众，进而扩大周边带动消费体量；另一方面，相关部门可以提早策划，利用好“流量经济”，把单一的演出项目变成综合的文旅品牌活动，以整体策划推动文旅发展，“这无论是对提升来蓉观众观演和消费意愿，还是对国际音乐之都建设的整体规划，都会起到长远、有益的影响。”

音乐演出扎堆新一线城市

据道略音乐产业研究院发布的报告显示，今年上半年，中国演唱会市场演出供给持续走高，共演出1182场，其中3000座及以上的演唱会共874场，与2023上半年相比增长了330.5%；总观演人数达1192万人次，上半年全国演唱会总收入达101.4亿元。

“与往年不同，今年的演唱会不止集中在北上广深等一线城市，也在杭州、成都等多个新一线城市全面开花。”许润新介绍，新一线城市演唱会演出最多，达427场，占上半年总场次的36%；一线城市演出351场，占比29.7%；二线城市演出261场，占比22%。

其中，共有131个城市举办了演唱会，演出在50场及以上的城市共6个，包括上海、北京、广州、杭州、成都、深圳。此外，重庆、武汉、佛山、南京以及苏州也是上半年演唱会落地的热门城市，演出均超30场。

“头部艺人演唱会一地多场连开仍一票难求，吸金效应凸显。”许润新介绍，上半年，张学友、陈奕迅、邓紫棋、张杰、五月天、周杰伦等的演唱会在全国多个城市轮番上演，如张学友上海站演唱会首次官宣6场，开票后6场所有票种售罄，再次加开6场并全部售罄。为满足歌迷需求，第三次加开3场，最终开票15场均为售罄状态。

“与演唱会的持续火热相比，从今年开始，音乐节的热度开始逐渐回归理性。”许润新介绍，上半年，全国共举办音乐节148个，与2023年同期相比，演出热度呈小幅回落趋势。