新媒体时代背景下川剧的传播路径分析

摘 要：在科学技术不断发展的今天，诸多行业深受影响，实现了产业的转型与升级。而川剧作为中华优秀传统文化的重要组成部分，本身具有十分深厚的价值，但受到多元文化的影响，川剧面临着发展困境。为了激发川剧艺术的市场活力，促进川剧的传承与发展，必须重视川剧的传播工作。在新媒体的影响下，川剧的传播方式也发生了变化，这对于川剧本身的发展来说有着十分积极的意义。但如何运用新媒体进行有效的川剧传播，仍然是一个需要思考的问题。对新媒体时代背景下川剧的传播路径进行分析，以期促进川剧更好地发展。

关键词：新媒体时代；川剧；传播路径

川剧作为中华优秀传统文化，本身有着十分悠久的历史。目前，川剧发展面临着传承困难、传播受限、受众缺失等一系列问题。随着微信、微博、抖音、小红书等新媒体社交软件的逐步兴起，人们的生活已被其占据和影响，其与人们的生活建立了紧密的联系。但同时，新媒体社交软件的兴起也为川剧的传播提供了新的途径。为了进一步利用新媒体的优势对川剧进行传播，相关工作人员还需要对新媒体与川剧传播这二者做出更深入的探究，加大保护力度，优化传播的方式与策略，使川剧文化可以更好地被继承与传播。

一、川剧的介绍

川剧是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是我国传统戏剧的一种[1]，在我国的传统戏剧当中有着十分重要的地位。川剧起源于四川省，是构成当地特色文化的有力支撑。川剧涵盖了昆曲、高腔、胡琴、弹戏、灯调这五个声腔，而这些声腔方面的内容正是我国川剧艺术家经历一代代的传承与积累，所形成的珍贵的艺术财富。明末清初，许多来自甘肃、陕西等地的人们前往四川，并在这个过程中形成了丰富的戏剧文化，而四川本地的戏剧文化在与这些戏剧文化进行碰撞后，经历一系列的融合与发展，最终成为极具特色的川剧。

二、新媒体时代背景下川剧传播面临的

机遇和挑战

（一）新媒体时代背景下川剧传播面临的机遇

在新媒体时代下，川剧的传播方式与以往相比出现了明显的变化，现如今的川剧传播方式无疑更加丰富灵活，而这些都与新媒体技术的运用有着直接的关系。新媒体本身具有多样的优势，利用新媒体开展川剧传播工作，是对传统传播方式的革新[2]，其突破了传统传播方式中的诸多限制，提高了传播的效率与质量。例如，相关人员可以利用AR、VR等技术手段来加强人们对川剧的认知，或是根据川剧文化的特性，创新传播方法，从而有效提高人们对川剧的关注度与兴趣。在利用新媒体技术后，川剧的传播可以打破时间、空间的限制，拓宽传播的范围，为川剧的稳定发展奠定良好的基础。

利用新媒体技术传播川剧，能有效提升人们对川剧的认知，使其加深对川剧文化的了解，并感受到川剧文化的独特魅力与价值。相关人员在利用新媒体来传播川剧时，需要丰富传播的方式与路径，以此来加深川剧与现代社会的融入。同时，利用新媒体可以有效提高川剧的曝光率，如利用不同的新媒体平台来宣传川剧。相关人员可以利用新媒体技术来展现川剧本身的特点，使川剧能与人们的生活相接轨，建立川剧与人们日常生活之间的联系。

在互联网技术不断发展的今天，川剧可以借助新媒体在世界舞台进行宣传，这为川剧的传播提供了一个更为广阔的空间，促使中国文化走上国际、走向世界。在现代社会中，互联网已经成为人们生活中十分重要的一部分，人们也更愿意借助网络来了解自己感兴趣的内容，而利用新媒体技术传播川剧文化，可以满足现代人的生活需要，为人们了解川剧带来便捷。在利用新媒体传播川剧时，可以利用数字化的形式来保存川剧的主要内容，以此加大对川剧的保护力度，促进川剧的有效传承和发展。此外，新媒体技术可以根据川剧传承的现状与相关资料，拓展现有的川剧文化资源，最终实现川剧可持续发展的长期目标。

（二）新媒体时代背景下川剧传播面临的挑战

在当今时代，人们的生活品质不断提高，但人们的生活方式与以往并不相同，休闲娱乐的途径较为丰富，这也导致许多人对川剧缺乏足够的兴趣与了解。而川剧的宣传若是采用传统的方式，很难满足当前人们的具体需要。从川剧的传播现状来看，虽然川剧文化产品具有较高的文化价值，但是川剧本身与人们的生活状况并不符合，具有被淘汰、忽略的可能性。虽然我国的科学技术取得了直观的进步，新媒体技术也让川剧的传播形式更加广阔与丰富，并在一定程度上保障了川剧的传承与发展，但是如何有效利用新媒体技术来进行川剧宣传，如何加强新媒体技术对川剧宣传的影响与作用，如何保障川剧的发展能紧跟时代的潮流，这些都是相关人员所面临的挑战。

我国大部分人都对川剧有一个基本的认知，但这种认知处于浅层次，对川剧的传承和发展来说无疑是十分不利的。同时，我国川剧艺术家和传承人的年龄普遍较大，主要原因是川剧的学习具有一定难度，且需要时间的沉淀与打磨，所以无法在短时间内培养出专业的川剧人才。如果不重视川剧的宣传与发展，就很难激发人们对川剧的重视与兴趣，特别是对于我国青少年来说，若是普遍都缺乏对川剧的认知，就很有可能导致川剧传承中断等情况的出现。在目前阶段，热爱川剧、了解川剧的群体人数并不算多，可见川剧文化正在走向“小众”。

川剧本身的结构较为固定，具有一定的学习难度，并且川剧文化涵盖的内容十分丰富，在学习川剧时通常需要大量的时间，所以在我国的川剧传承当中，大多是以师徒制为重心，因此很多热爱川剧的人也对川剧缺乏深层次的了解，这为川剧的传承带来了限制。此外，我国当前的社会文化、潮流文化不断发展，并逐渐成为大部分年轻人生活的主流，川剧文化与这些文化本身有着一定的差异，无法在现代环境下展现出自己的价值，这也是川剧传播的主要问题。

在新媒体时代背景的影响下，微博、抖音App等新媒体平台虽然在川剧的传播中发挥了重要的作用，但从我国川剧传播的现状来看，许多新媒体平台对川剧的线上宣传效果并不理想。目前，这些新媒体平台并没有制定出一致的非遗文化传播规范，对使用者的需求缺乏足够的分析，致使川剧的受众较为单一[3]。受到这些因素的影响，川剧的传播效果会受到限制。在我国目前的川剧传播中，其传播方式和新时代的发展缺乏良好的契合性，部分单位虽然也开始使用新媒体技术来打造线上平台，但一些单位缺乏专业的运营人才，所以传播效果整体较低。而如何打造一支专业的新媒体技术人才，并将其投入川剧的传播与发展，是当前川剧发展面临的主要挑战之一。

三、新媒体时代背景下川剧传播的有效策略

（一）打造跨文化交流的虚拟空间

川剧起源于四川省，其本身具有较为明显的地域文化与特色，并且川剧的产生与当地的环境因素有着很大的关联。目前，很多川剧工作者在传播川剧知识时，仍采取面对面的传统传播方式。这种传播方式虽然能保障传承的精确，但很容易受到传播范围的限制，致使传播范围较小。在新媒体时代背景的影响下，川剧工作者可以紧跟时代的潮流，运用新媒体技术来拓展川剧的传播范围，如利用新媒体平台来进行宣传，以此来为川剧带来更广阔的传播环境。例如，川剧工作者可以利用短视频App上的AR贴纸功能，将川剧中的人物形象制作成效果模板，并利用人脸识别技术，通过触动屏幕等方式来让脸部出现变化，以此来为川剧的传播提供新的渠道与方式。相关人员在开展川剧传播工作时，可以利用新媒体技术来打造一个跨文化的交流空间，从而让人们在了解川剧的同时，认识到更多的川剧爱好者，进而突破川剧文化的传播限制。

（二）确立川剧的传播理念

为了让川剧的传播能够与现代社会文化相适应，相关人员在利用新媒体技术传播川剧时，首先要确立川剧的传播理念，从而提高川剧与现代社会文化的契合性。在这个过程中，相关人员需要及时了解时代发展的实际需要，并结合当前网络上的各种潮流元素[4]，对川剧的传播方式进行调整，确立新型的川剧传播理念，以便于让川剧能在不同领域当中得到良好的渗透，提升传播效果。例如，相关人员可以将短视频App、微信公众号作为主要载体，并在新媒体平台上采用全新的传播方式，确保川剧文化可以与时代元素或潮流元素相融合，最终通过短视频等途径来为人们呈现出川剧的特色，并有nwU74zNNfi0cjA7fpp477w==效拓宽川剧的传播范围。同时，相关部门还可以和川剧直播平台进行合作，共同对川剧文化和相关的文创产品进行宣传，从而提高人们对川剧的理解，激发人们对川剧的兴趣。

（三）利用音像资料进行传播

为了有效提高川剧的传播效果，音像资料是不可缺少的重要部分，通过视频，人们可以对川剧有更为直观的了解与认知，进而提高人们对川剧的探究兴趣。相关人员在川剧传播当中，要注意对视频的内容进行优化，并在其中展现出川剧的特点与魅力，从而提高视频的浏览量，而人们对川剧的了解也会由此得到提高。在当今时代，短视频已成为许多人生活的一部分，并与人们的生活建立了紧密的联系，这是因为当今时代的节奏较快，而短视频本身有着碎片化等方面的特点，观看短视频并不需要太多的时间，且有着便捷、快速的特点，这一点与当代人的实际需要相符合。因此，相关人员可以将短视频作为川剧传播的主要方式之一。为了有效提高川剧传播的效率，相关人员可以在视频内容当中选择一些具有代表性的精彩片段，并确保视频本身的趣味性与时间长度，避免视频整体过于枯燥，或是视频的时间过长等情况的出现。在利用音像资料进行传播时，工作人员要确保视频本身的质量，并在视频当中融入一些新奇的创意，避免千篇一律的视频内容，从而有效提高观众对视频的兴趣，使川剧的传播效果得到提升。

（四）关注用户体验，提升影响力

若想进一步提高短视频本身的质量，增强川剧的传播效果，新媒体平台要确保评价体系的完善，保证川剧短视频当中的内容是正向的、健康的，避免在短视频当中加入过多的广告，确保短视频题目和视频内容保持一致，从而为用户带来更好的体验。同时，新媒体平台的管理者也应提高监管的效能，让川剧在短视频当中得到高质量的宣传，为人们带来更丰富的欣赏体验。例如，新媒体平台可以选择一些有特色，且内容完善的短视频来进行推广，从而增强人们对川剧的了解，提高人们对川剧的探究兴趣，进而为川剧本身带来更大的影响力。

（五）关注群众的心理

相关人员在川剧传播工作当中，要确保传播的内容是围绕川剧展开的，避免出现过多其他的元素。同时，群众的心理也是川剧传播当中需要考虑的重要因素，相关人员应结合不同人群的实际需求，在确保视频独特性的同时，融入能满足群众心理的内容。同时，相关人员还要结合其他要素，使川剧的传播更加生动、立体，进而提高传播的效能。这种多元化的传播形式，与时代发展的需求相一致。

（六）线上线下的融合

在新媒体时代背景的影响下，在网络上进行川剧传播工作是时代所趋，也是川剧传承与发展的有效途径。但在注重线上传播的同时，相关人员也可以将线下传播的内容融入其中，实现传播方式的进一步优化。相关人员可以有效应用科学技术[5]，突破川剧在传播时间、空间方面的限制，如将剧场表演转化为直播表演，以此来创设出一种高效的川剧演出方式。这种演出方式的优势在于能打破时间与空间的限制，让人们在任何时间与空间都能观看川剧表演，感受川剧文化本身的特点与魅力，并在一定程度上节约经济成本。同时，这种传播方式也能让更多的人了解到川剧文化，进而为川剧的传承与发展注入新的活力。此外，相关人员也要注重线下传播力度，结合线上宣传的途径，对这两种方式展开灵活利用，最终有效地提高川剧传播的效果。

四、结语

在互联网技术不断发展的今天，我国已步入了新媒体时代，传统的川剧传播方式由此发生了变化。在新媒体的影响下，川剧的传播方式将更加多样，进而有效提高川剧本身的影响力与知名度，这对于川剧的未来传承来说，无疑有着积极的作用。因此，相关人员应加强对新媒体技术的探究，并将其融入川剧的传播，为川剧未来的传承与发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]薛维睿.肖德美 从传播到传承 让川剧在乡村和校园生根发芽[N].四川日报，2024-06-07（10）.

[2]薛维睿.敬畏传统拥抱创新，将川剧带进世界艺术殿堂[N].四川日报，2024-05-28（5）.

[3]杨晓芳.新时代川剧脸谱艺术的传承发展[J].四川戏剧，2024（2）：107-110.

[4]邝计嘉.互联网背景下川剧的形象构建与跨文化传播的启示[J].戏剧文学，2024（3）：111-117.

[5]谢馨怡.数字化传播语境下川剧的发展现状与对策思考[J].戏剧之家，2024（7）：43-45.

作者单位：

吉利学院