永州摩崖石刻文化传播途径研究

摘要：永州摩崖石刻文化是湖湘文化的重要组成部分。摩崖石刻较为详细地记载了社会发展的历程，涉及经济、政治、文化等方面。永州摩崖石刻以自然岩壁为载体，具有深厚的历史意义和历史价值。随着中国乡村振兴战略的实施，摩崖石刻备受国家的重视。本文以乡村振兴为背景，对永州摩崖石刻进行研究，从现存状况、发展概况、文化价值进行探讨与设计，旨在通过本文的创新设计让更多人了解摩崖石刻的文化价值。

关键词：永州摩崖石刻；文化；书法；传播；艺术设计

随着社会不断发展，坚定文化自信是实现中华民族伟大复兴的强大精神动力。在此背景下，笔者以摩崖石刻字体为切入点进行研究，试图利用摩崖石刻这一见证中华文明流变的标志性物证，弘扬中华传统文化的开创性和创新性，激发中华传统文化的新活力。随着人们生活水平的日益改善，广大人民群众早已不满足于简单的山水旅游，而是更加注重对历史文化积淀的学习、对当地风土人情的了解和对旅游中看到的文化元素的深切感知，这些都有利于提升乡村发展价值，丰富乡村文化的内涵。

一、选题背景

（一）现存状况

根据《石刻题跋索引》中的统计数据，湖南省有64种摩崖石刻，全部分布在湖南永州，共计2000余方。其中，书法摩崖石刻是永州摩崖石刻的重要组成部分，有碑刻，历史文化名人的颂文、题名等，篆书、隶书、楷书、行书、草书诸体兼备。每一幅书法作品都有其独特的风格，超越了时空，连接着古代和现代。永州摩崖石刻主要有浯溪碑林、宁远文庙石刻、阳华岩石刻等。

在纸张出现之前，石刻是汉字的重要传播媒介。对于有意义的文字，人们一般是将其镌刻在石头上，表示其具有重要的历史文献价值。根据朝代的变迁，石刻有了不同的分类与形式，并依据上下文的不同，侧重点各不相同。摩崖石刻内涵丰富，具有深厚的人文底蕴，同时展现了不同时代劳动人民的智慧和匠心。

（二）选题的目的与意义

通过对永州摩崖石刻相关文献、文创产品的现状研究以及国内外旅游文创产品的现状分析，对具有特点的石刻字体进行设计是一种文化传承的创新方式。笔者尝试寻找合适永州摩崖石刻文创设计与应用的方法和路径，设计满足消费者审美需要的文创产品，将石刻特色文化融入文创产品设计之中，让用户在使用产品的过程中，感受产品中所蕴含的文化信息，让更多人了解永州摩崖石刻的文化价值与内涵，以达到传播石刻文化以及促进永州摩崖石刻文化产业发展的目的。永州摩崖石刻与文创产品设计深度结合，可以从文化性、社会性、审美性、艺术性展现历史文化价值，在外在形式和内在意蕴上都能得到升华与传承。

二、主要研究内容和设计现状分析

（一）永州摩崖石刻字体研究

不同的摩崖石刻书法作品具有不同的特点。例如元结撰文，由颜真卿所书的《大唐中兴颂》，是大唐典型的恢宏大气的物质文化遗产。颜真卿的书法楷书的结构基础上进行了创新，形成了“横轻竖重，细撇粗捺”的特征。在之后的发展中，其书法字体具有柔和、轻盈、庄稳的特征，以椭圆形式来处理字体的内部线条，又展现出一种刚柔并济的特征。因此，摩崖石刻书法作品既有一种很强的力量感又有十分厚重的风格。

（二）现代字体设计的发展现状及趋势

汉字自古以来都是中华民族的标志性符号，而我国的文字设计也在印刷术出现的时代就形成了。汉字本身就是为了便于人类更好地认知事物而形成的符号，讲究实用。随着时间的推移，人们对汉字字体有了更高的艺术性要求。想更进一步研究汉字字体，对于汉字字体的形成规律就要有更深层次的认知。印刷文字的设计讲究规整调和、手写文字的设计强调随性亲切，文字的设计讲究装饰传导。字体除了可以作为一种象征符号，还可以被应用到包装、书籍装帧、海报、文化招贴等各个领域。

（三）字体设计在文创应用中的发展现状及趋势

近年来，随着物质生活水平不断提高，人们的精神需求也越来越高，他们不再仅满足于解决温饱问题，还会开展一些高质量的活动，在消费时不局限于只关注产品的使用功能，而是逐渐开始关注包装和趣味性。文创产品受到消费者的大力追捧，利用文创产品的文化特性，使其呈现形式丰富多样，将实用性和创意性相结合，迎合消费者的需求，既符合现代审美潮流，又是文创产品成功的必要因素。与此同时，字体设计在文创产品中逐渐得到广泛应用。设计者通过文字表达内容和情感，定位文创产品的类型和表现形式。文创产品从装饰、色彩、技艺制作以及表现形式的独创性方面进行设计，使其在市场中得到传承，在贴近人们生活的同时，又宣传了历史文化，扩展了接受人群。

（四）字体创意设计的意义

字体设计在平面、标志、包装、广告等多媒体产品设计中都有无法取代的重要地位，同时也在信息传递与产品宣传等领域起到关键性作用。字体设计的主要作用是把字体设计得既美观又实用，把字体设计应用在招贴设计、书籍设计和广告设计等各个行业中，重点是优化字体的笔画、结构和排版等。字体在人们的生活中具有广泛的应用范围。优秀的字体设计往往有特殊的艺术气质和美化产品外观的功能，字体的广泛应用促进了资讯的流动，提高了其附加价值。

三、设计分析

（一）前期调研

前期采用的研究方法是文献研究、文本与图形内容分析、案例研究法等，深入了解永州摩崖石刻字体和文创设计的理念要点，为本次研究提供了帮助。摩崖石刻是中国古老的石雕艺术，在文献史料、旅游经济、爱国主义教育和文学艺术等方面都有极高的价值。近年传统文化创新变革，在融入现代风格的同时更加偏向于时尚感，所以在充分尊重传统文化的本质和价值的同时进行再设计，创作整合传统与现代两种元素的文创产品。

（二）设计整体思路

设计整体思路是通过对名人书法和书写字体结构的研究，思考摩崖石刻是如何产生的。经过调查研究，有人将摩崖石刻字体形象化，其目的是依托当代视觉艺术，实现文化价值的最大化，让更大的群体可以快捷、高效地了解摩崖石刻。将单个字体、成语、古诗词等结合摩崖石刻的特点，用视觉艺术图式的方式来表现，将内在的艺术符号、图像叙事与审美需求进行组合，让人们对摩崖石刻有更深层次的认识。笔者观察并对比了原有摩崖石刻的美学价值和内涵，并结合当代语境，对摩崖石刻美学价值重新进行探索，以提升摩崖石刻的艺术地位，并赋予其在新时代环境下的多维审美意义，为个性化的设计添砖加瓦，开创了与视觉设计融合的跨界方式。

通过对不同摩崖石刻书法字体特点的分析，笔者发现永州的摩崖石刻更具有地域特点，文创产品的设计可以贴合本地的文化资源，继而突出永州摩崖石刻主题文创产品的传播功能和在文化旅游中发挥的作用，所以在探究永州摩崖石刻主题文创设计中将“新复古”理念贯彻到设计实践中，展现历史文化及地域特色。

（三）设计定位

文创产品的设计原则是根据产品的创造性和适用性而产生的，将永州摩崖石刻中具有代表性特点的视觉元素与现代生活相结合，设计出具有永州地方特色又不失现代创意的文创产品，使永州摩崖石刻让更多人熟知并了解历史文化。要实现其目的，就要深入大众，使设计具有一定的内涵，注重整体主题性和系统性的协调，不能给人一种杂乱无章的感觉。

（四）灵感来源

中国书法史中的各类书法风格为世人了解和学习书法提供了各种各样的参考。随着国内旅游业的发展，文创产品越来越受重视，为推动历史文化以及历史文化名城的持续发展奠定了一定的基础。因此，想要对永州摩崖石刻进行文化宣传，就需要进行文化与艺术的融合。

四、设计原则

（一）统一性原则

在字体特征的提炼设计中，要注意部分和整体的统一，在视觉上要错落有序。在一组字体的设计中，找出摩崖石刻中字符的同一特征。在此基础上，需要不断深入和调整细节。永州摩崖石刻有众多形式，根据对代表性作品的分析，笔者概述了字体设计，首先依附于原有字形母体原则，其次与摩崖石刻内容具有的文化内涵联系，进行图案化设计。

（二）创造性原则。

永州摩崖石刻主题字体和文创设计应该从历史文化的特点出发，在保持母体特色的同时，使其富有力量感，与现代建立新连接，在保持传统的前提下，加入设计思维。结合元素创新，对整体或局部特点进行拼接或重组，将其图形化，在抓住字体结构的同时大胆创作。

（三）艺术性原则

石刻上的内容有不同的题材和书法字体，在重组与创新上，运用均衡、疏密、韵律等美学原理体现设计重点，营造极强的视觉冲击。

本文以永州摩崖石刻文化传播途径研究为主题，以字体文创设计为切入点展开。优质的文创产品设计不仅要对传统元素造型进行再设计，还要有完整的结构，从而设计具有传统文化特性的创新产品。作为中国文化几千年积淀的艺术瑰宝—永州摩崖石刻，将其作为设计母体，利用传统文字设计和绘画艺术进行有机结合，设计富有创新力和传播力的新产品，将中国传统文化元素更好地运用到文创产品设计当中。在永州地区摩崖石刻特有文化价值的基础上，应合理利用有效的设计途径来传播传统文化。

作者简介

曹圆，男，汉族，河南焦作人，硕士研究生，研究方向为美术学。

王炜，女，汉族，河南驻马店人，硕士研究生，研究方向为艺术设计。

参考文献

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