中国品牌十年：从量变到质变

“三个转变”重要论述提出的十年来，中国品牌进入了转型升级与创新发展的加速轨道。无论是城市品牌的迅速成长，还是农业品牌价值的飞跃进展，都是中国品牌奋勇向前的注脚。

5月7日在北京举办的第八届中国品牌发展论坛上，在专家演讲环节，清华大学国家形象传播研究中心主任范红、北京大学教授王齐国、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云分别围绕“中国城市品牌十年发展回顾与展望”“中国品牌十年发展回顾与展望”“中国农业品牌十年发展回顾与展望”发表了自己的观点。

城市发展模式走向多元互动

在中国城市品牌迭代升级的十年中，每一个城市都在以自身的方式讲述着中国故事。

在2023年品牌价值评估机构发布的全球品牌100强排行榜中，中国有三个城市进入全球前10，分别是上海、香港、北京。而中国城市之所以能够快速进入世界城市的排行榜，得益于以下几个方面的因素：

第一，中国城市基础建设、城市规划、环境治理等方面取得了显著成就，提升了居民的宜居性。第二，在科技创新方面，中国城市投入巨大，培育了众多的高科技企业和创新人才。第三，中国城市拥有丰富的历史文化遗产和文化魅力，吸引了越来越多的国内外游客。第四，中国城市重视国际传播，在国际上进行广泛交流与合作。

这十年，中国城市的变化也呈现出四个明显特征：空间形象塑造城市品牌、文化内涵增强城市软实力、产城创新的共同发展以及多元融合的互动共建。

从城市外在形象与文化内涵的层面看，城市的功能性、实用性、便捷性、文化性和艺术性都得到显著提升。

从技术角度看，用数字技术打造智慧城市，让城市的运行更高效便捷。如今的互联网平台，加强了与居民的沟通，提升了城市的亲和力和吸引力，绿色环保、可持续的城市发展理念与居民的美好生活得以有效平衡。

从城市传播方面看，政府充分利用微博、微信、短视频等新媒体渠道宣传；居民成为积极的城市贡献者；游客利用手机记录下城市的美好，为其不断引流。所以，今天城市发展的模式，一定是一个多元共建、融合互动的新模式。

中国品牌十年间崛起绽放

过去十年，是中国品牌崛起、转型、绽放的十年。在此过程中，中国品牌的发展呈现出几点显著变化：第一，中国人、中国企业建设品牌的意识增强，品牌认知水平达到一个新的高度。第二，品牌建设掀起了新的高潮。“三个转变”重要论述的提出，为品牌建设提供了顶层逻辑方面的指向标。第三，品牌资产越来越受到重视，规模日渐扩大。第四，品牌理论创新系统性开展。中国现在不仅出台了品牌的定义、评价体系、评价标准，企业系统性的创新战略也在不断提升。第五，品牌人才更受重视，人才层级得到优化。第六，制度建设、模式创新成效显著，例如中国品牌日的设立与完善。第七，品牌国际化进一步加快，不仅输出产品和服务，也输出知识产权。在人类命运共同体理念与“一带一路”倡议的指导下，中国品牌扬帆远航。

与此同时，中国品牌未来的道路还很长，中国品牌建设需在紧密结合国家战略的基础上，将中国传统文化、传统审美融入其中，持续保持知识迭代，保护自身知识产权。在国际市场的环境下，中国企业更应遵守法律，做强品牌资产，积极地参与全球市场的竞争。

中国农业品牌化进程加快

品牌建设是产业兴农、质量兴农、绿色兴农的重要实践。这十年，中国农业品牌建设出现了突飞猛进的发展。具体表现在几个方面：第一，相关政策的联动出台，包括中央一号文件和各部委品牌建设的相关文件。这些系统化文件相继出台，大力推进了中国农业品牌化进程。第二，相关机构与科研院所的研究工作成果加速出现，相关专著从无到有、学位论文高频出现。第三，中国农业品牌建设的类型得到多元探索。与此同时，这十年“土特产”中的精品“地理标志产品”也获得了多元保护与发展，不仅有关中国农业品牌价值评估研究获得突破性进展，农业品牌价值提升速度加快，中国地理标志的品牌声誉还达到了较高水平。

所以，这十年以来，强调区域公用品牌和企业品牌、产品品牌的联合建设，强调品牌建设的区域经济发展与美好生活的发展目标之间的关联，已成为乡村脱贫、乡村致富、乡村振兴的重要抓手。

未来，中国农业品牌将愈加年轻化与现代化。