刘平均：让优秀中国品牌引导消费市场

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。

本次活动邀请相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结梳理“三个转变这十年”发展的成绩成果，探讨新征程、新目标下品牌强国的“时代之略、远鉴之路”，为高质量发展、高品质生活探索中国式现代化的品牌强国路径。

中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲，他谈道：今年5月10日是习近平总书记作出“三个转变”重要指示十周年，在习近平总书记一系列品牌建设精神的指引下，中国品牌这十年是开拓创新的十年。

一方面，我们建立了中国品牌评价标准体系，目前已经颁布了41项品牌评价国家标准，中国品牌评价的标准体系基本建立。按照品牌评价国际标准，坚持科学、公正、公开、公认的原则，我们十8ad1e98be3b637cf315db68f31c2c0c232655f45960e9463488a1cdaed09ede1一次向社会公益发布中国品牌评价结果，评价结果得到社会各界的高度评价。我们国家品牌评价发布体系基本建立。

另一方面，我们也为国际品牌评价的理论体系、标准体系、评价发布体系作出了重要的贡献。一是联合美国、德国创新了品牌价值发展理论，中国的贡献是率先提出了质量和服务两个评价指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原有的有形资产，形成了当代品牌价值发展“五要素”理论，得到世界各国的支持与赞成。二是在这个基础上，我们联合美国标准化机构，推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，中国担任永久的秘书国家。三是由中国、奥地利担任双组长的国际品牌评价主标准，历时五年，于2019年正式颁布实施。

未来，我们将推动建立国家省市和行业的品牌评价发布机制，有8到10万个中国的优秀品牌来引导我们的消费市场。这十年，是中国品牌开拓创新的十年。未来的十年，是我们共同努力推动中国品牌走向全球的十年。