第八届中国品牌发展论坛系列活动举行

今年是习近平总书记提出“三个转变”重要论述十周年。

2014年5月10日，习近平总书记在河南省考察时指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，此后又多次强调要“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”“坚持绿色发展方向，强化品牌意识”，为我国品牌发展指明了方向。

十年斗转星移，见证品牌向上的力量。

十年来，我国品牌政策制度体系不断健全，创新驱动发展战略得到深入实施，品牌质量提升、认证认可、标准化以及区域公用品牌建设等工作取得实效，消费者自觉关爱品牌的氛围日益浓厚，一大批优质品牌在国内、国际市场上脱颖而出。

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，5月7日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的第八届中国品牌发展论坛系列活动在京举行，主题为“三个转变这十年”。

活动现场，相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务精英和主流新闻媒体等出席，聚焦“三个转变这十年”，共话新征程、新目标下品牌强国的时代之路。

乘势而上，亦要久久为功。

中国品牌全媒体将继续积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，推动经济高质量发展，持续为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高、享誉世界的中国品牌贡献智慧。

第八届中国品牌发展论坛系列活动现场

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述。

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，5月7日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的第八届中国品牌发展论坛系列活动在京举行，主题为“三个转变这十年”。

中国老区建设促进会会长、原国家质检总局局长支树平，中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均，中国合格评定国家认可委员会原秘书长肖建华，全国打击侵权假冒工作领导小组办公室原常务副主任路政闽，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，中国国际商会会员发展部副主任路鸣，甘肃省农业农村厅副厅长常宏，海南省农业农村厅副厅长孙法军，中国防伪行业协会理事长殷荣伍，中国质量万里行促进会副理事长、秘书长赵陕雄，中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，以及主办单位《中国品牌》杂志社社长张超、总编辑宛枫等领导、专家出席本次活动。

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办单位致欢迎辞，她表示：“三个转变”重要论述提出十年来，中国品牌以创新为舵，技术为帆，不仅赢得消费者口碑，也在国际舞台上讲述着中国故事。此次活动特别邀请了政府领导、专家学者、行业领袖以及品牌战略专家，旨在通过主旨演讲、主题分享、圆桌对话、故事讲述等多种形式，深入探讨新时代背景下，如何继续深化“三个转变”，推动中国品牌实现高质量的全球化发展，共谋高质量发展的新路径。

随后，中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲，他提到，在习近平总书记一系列品牌建设的重要论述指引下，我们建立了中国特色的品牌价值评价机制，目前已经发布了41项国家标准。同时，联合美国、英国等推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，中国担任秘书国家，为中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。

在论坛现场，中国老区建设促进会会长、原国家质检总局局长支树平，中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均等相关领导嘉宾共同上台启动“三个转变这十年·第八届中国品牌发展论坛开幕式暨中国品牌·强国精品品牌培育提升工程启动式”。

发布倡议中国品牌·强国精品培育提升工程启动

《中国品牌》杂志社社长张超作“中国品牌·强国精品培育提升工程项目解读与倡议发布”。

张超社长表示，围绕农业品牌、工业品牌、服务业品牌，从各个细分行业领域当中选1到2家发展比较好的头部企业或者品牌，进行重点的宣传报道、调查研究、经验分析、品牌传播等，探索新的品牌发展理论和管理模式，共同推动品牌建设。这就是中国品牌·强国精品培育提升工程项目的目标。同时，张超社长发布倡议，推动品牌发展理论创新、推动完善品牌培育机制、推动高质量发展和高质量服务、推动品牌创建服务提升，为打造更多享誉世界的中国品牌贡献更多智慧。

专家演讲品牌十年发展回顾与展望

在专家演讲环节，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤分别就不同主题进行演讲。

围绕“中国城市品牌十年发展回顾与展望”主题，清华大学国家形象传播研究中心主任范红进行演讲。她提到，这十年中国城市不断变迁、发展，城市品牌影响力不断提升。要以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念来引领城市，努力创造宜居宜业宜乐宜游的环境，为人们创造更好的幸福美好生活。

北京大学教授王齐国就“中国品牌十年发展回顾与展望”进行演讲，他提到中国品牌十年的发展的趋势。以及在品牌建设的过程需要注意的问题，比如中国人的传统文化、中国人的审美，应该体现在品牌建设的完整形态中；品牌建设需要知识迭代，要持续进行创新和知识产权保护，持续实行知识赋能和科技赋能，这样品牌才能成为一种新质生产力赋能经济社会的全面发展。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云以“中国农业品牌十年发展回顾与展望”为主题进行演讲，她谈道，十年中国农业品牌建设出现了突飞猛进的发展。展望未来，应加大力度探索中国式现代化农业品牌建设特色战略及其特色路径；加大力度培育科学运营乡村及农业品牌人才；加大力度解决乡村与农业品牌的国际化发展，加速推动中国农业品牌的年轻化与现代化。

围绕“中国商标注册与保护品牌十年发展回顾与展望”主题，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤进行演讲，他表示，这十年走出了一条具有中国特色的知识产权发展之路。知识产权助力优化营商环境更加有力，知识产权法律制度不断完善，保护力度不断增强，提高商标申请和注册质量是这十年的最大导向。未来的工作方向主要是做好商标工作，增强品牌竞争力；充分发挥人才是第一资源的作用，努力推动我国商标事业高质量发展迈向新台阶。

主题分享争创国内外知名品牌

在“打造提升农业品牌”主题分享中，海南省农业农村厅副厅长孙法军，甘肃省农业农村厅副厅长常宏，浙江省杭州市临安区供销总社党委书记、理事会主任郭军波分别进行经验分享。

海南省农业农村厅副厅长孙法军表示，近几年，海南以省级全品类农产品区域公用品牌“海南鲜品”为统领，省、市县、企业三级农业品牌多元发展格局已然成型。接下来，将继续打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农业品牌，塑强“海南鲜品”品牌形象，拓宽市场销路，以品牌赋能农业强省建设。

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏谈道，近十年，甘肃立足独特的资源禀赋和环境特征，聚焦做好“土特产”文章，全面实施“甘味”品牌营销战略，着力构建以“甘味”公用品牌为统领、地方公用品牌为支撑、企业商标品牌为根本的三级培育体系，在全国率先建设“甘味”省级农产品公用品牌，为做大做强现代寒旱特色产业起到了重要的推动作用。

浙江省杭州市临安区供销总社党委书记、理事会主任郭军波表示，“天目山宝”是临安区农产品区域公用品牌，是临安优质农产品的代名词。目前已授权企业60家，涵盖30余个品类。下一步，争取将“天目山宝”打造成具有临安辨识度的乡村振兴品牌，打造成为全国知名品牌。

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳围绕“壮大升级工业品牌”作主题分享。她表示2003年颐莲初创，以玻尿酸为原点，构建全链路的研发体系，全产业生态护肤，主要体现在科研和生产两个方面。未来，颐莲将从如何增长销量到如何创造价值发力，充分保障品牌韧性与活力。

在“做强做精服务业品牌”主题环节，北京内联升鞋业有限公司总经理程旭、合兴餐饮集团（吉野家、DQ）采购物流负责人林爱华分别作分享。

北京内联升鞋业有限公司总经理程旭表示，内联升是北京的一个知名老字号，近几年，内联升通过IP联名在产品上进行创新，通过和设计师、国际艺术家合作让布鞋走上时装周，让170岁的老字号正青春。未来，内联升会把布鞋作为一个文化载体和符号，让它能够重新回归到中国老百姓的鞋柜当中，成为北京文化、街头文化的一个标志。

合兴餐饮集团（吉野家、DQ）采购物流负责人林爱华谈道，合兴餐饮集团从选料、存贮、 配送、制作等各个环节来确保食品的安全。在品牌打造上对店铺形象和用餐环境持续迭代改进，以年轻化、国际化为目标不断改善顾客体验。注重用数字化的技术以及新媒体去做品牌的宣传，同时也在不断打造人才队伍。合兴餐饮集团未来将为打造国内领先的快速连锁企业而不懈努力。

围绕打造“投资中国品牌”主题，中国国际商会会员发展部副部长路鸣进行内容分享。他谈道，目前，外资企业已被摆在与中国国企、民企同等地位上，国家对外资企业高度重视。近年来中国国际商会常态化调研了解外资企业在华投资经营的困难问题并协同推动解决。下一步，中国国际商会将助推进一步优化市场化法制化国际化营商环境，为外资企业提供优质服务，努力打造具有中国特色、贸促特色的投资中国优质品牌。

圆桌对话完善品牌创建新路径

在完善“品牌创建新路径”的圆桌对话环节，正邦品牌顾问服务集团创始人、董事长陈丹，里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松，北京市两高律师事务所副主任吴新华就传统品牌的战略升级与创新、品牌生命力如何持久、品牌升级中问题规避等方面展开交流。为现场听众奉献了诸多对于品牌的新认识以及实用的方法论。

经典故事2014-2024 卓越中国品牌故事讲述

在卓越品牌之夜环节，四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良、稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志分别进行“2014-2024 卓越中国品牌故事讲述”。

四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良以鹃城牌郫县豆瓣的品牌发展为例，讲述郫县豆瓣的十年发展。他表示，鹃城牌郫县豆瓣充分发挥龙头企业带动作用和品牌效应。坚持“零异物”的发展观，不断丰富产品品类，开拓发展“郫县豆瓣+”新业态新模式。实现品牌高端化发展，促进行业整体能级提升。

2024首期中国式现代化品牌创建专题培训现场

稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志分享十年间稻香村的品牌故事。他说道，在2013年，稻香村正式成立海外业务部，开拓国际营销渠道。到2023年，苏州稻香村的产品已经出口近50个国家及地区。稻香村使命是把传统中式糕点推广到全球同时，让世界领略中国传统文化的独有魅力。

报告解读2024中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告

随后，中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫与艾媒咨询（广州）有限公司 CEO、首席分析师张毅共同发布“2024 中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告”。

报告为《中国品牌》杂志社与艾媒咨询共同打造，旨在通过科学的大数据分析，客观呈现全面的视角，精准定位，为品牌制定战略规划导航。

此外，《中国品牌》杂志社与艾媒咨询（广州）有限公司签署合作，共同启动中国品牌数据信用体系开发建设，共建中国品牌杂志社品牌数据研究中心。

权威发布2024消费者喜爱的中国品牌 TOP100

在“2024中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌 TOP100”发布环节，《中国品牌》杂志社社长张超公布前100位优秀品牌名单。主办方梳理4月28日至5月5日期间的活动代言数据显示，被代言的中国品牌数量已经超过1.3万个，代言总频次2200多万次。

专题培训2024首期中国式现代化品牌创建培训

为发挥品牌的引领作用，进一步营造良好的品牌发展环境，厚植品牌成长土壤，《中国品牌》杂志社特别组织了2024首期中国式现代化品牌创建专题培训，本次培训围绕党和国家有关品牌建设的重要指示和政策，从品牌战略、品牌识别、品牌数据、商标保护及品牌公关五大主题进行讨论和交流。

里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松介绍了里斯从战略定位咨询到品类创新战略的变革，并提出，品类创新是企业最容易实践且回报最大的创新战略。他讲述，中国式现代化品牌的创建，离不开品牌高质量发展，必须关注从品牌到品类、从技术创新到品类创新、从中国到全球的三个转变。

东道品牌创意集团副总裁马志强提出，“中国产品向中国品牌转变”意味着企业的经营管理思想、参与市场竞争的格局、产品研发方式与导向的全面转变。此外，他介绍了何为品牌识别，通过东道一系列服务国家项目的案例来展现品牌视觉识别系统的突出作用和独特魅力。

艾媒咨询（广州）有限公司CEO、首席分析师张毅基于近20年的大数据品牌服务实战经验，深入提炼并传授了品牌如何利用大数据赋能的精髓。系统讲解如何高效收集、整理和分析品牌相关的海量数据，从而深入洞察消费者行为，提前把握市场趋势和潜在机会，助力品牌在新业态中抢占蓝海市场。

北京市两高律师事务所副主任、知识产权研究院院长吴新华深入阐释了商标与品牌的关系，通过生动讲述商标纠纷案例强调商标保护对企业的重要性。在本次培训上，他还讲授了如何做好企业商标注册管理工作的具体路径方法。

《中国品牌》杂志品牌公关研究中心主任杜鸣皓，重点分享了在人人媒体舆论环境下，企业如何实现卓越危机公关的理念和方法。他讲述，品牌危机公关的理念应从“狭义危机公关”向“广义危机公关”进阶，品牌公关要管理好内外“双风险”。而品牌危机处理的方法要从“5S原则”向“HET+Pro原则”进阶，公关沟通要兼顾“威权媒体（机构媒体）”和“平权媒体（人人媒体）”的需要。

共话品牌的下一个十年

从2017年的“加快推进品牌建设，打造享誉世界的中国品牌”，到2024年的“三个转变这十年”，“中国品牌发展论坛”已成功举办八届。

中国品牌全媒体将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，推动经济高质量发展，持续为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高、享誉世界的中国品牌贡献智慧。