“正面连接”微信公众号深度报道内容生产分析

【摘 要】在追求“流量为王”的自媒体时代，“正面连接”微信公众号另辟蹊径，在内容生产上深耕原创内容，专注深度报道，持续输出原创性内容。本文选取“正面连接”自2021年9月1日上线后，截至2023年12月31日发布的125篇文章，采取文本分析方法对“正面连接”内容生产特点、叙事策略进行研究。研究发现：“正面连接”深耕调查报道领域，从个体视角出发关注特殊群体、注重个体的表达、触及社会问题，以小见大，其内容生产方式值得借鉴与学习。

【关键词】“正面连接”微信公众号；深度报道；内容生产

近年来，微信公众号行业逐渐成熟，用户对公众号发布文章的质量要求越来越高，优质内容越来越受到受众的青睐。“正面连接”微信公众号于2021年9月1日正式上线，发布第一篇推文是《和衡水中学在一起的2557天》，受到广泛关注。截至2023年12月31日，共发表125篇推文。该公众号上线后的2年多时间内，发布的文章主要为调查报道、特稿等，深耕原创内容。这在追求“流量为王”的自媒体时代，弥足珍贵。“正面连接”内容生产有什么特点，叙事策略体现在哪些方面，可以为其他原创报道提供什么思路和建议？这些都值得深入研究。

一、“正面连接”微信公众号的独特之处

移动互联网时代，讲故事是最有力的表达方式。“正面连接”往往通过讲述一个人物或者一个事件，吸引读者驻足阅读。该公众号在运营主体、运营内容、呈现方式等方面表现出鲜明的特色。

（一）运营主体——职业媒体人与普通读者并肩作战

“正面连接”微信公众号的创始人曾鸣，曾经供职于新京报、潇湘晨报、南方周末、智族GQ等媒体，担任过首席记者、杂志主笔等，具有丰富的媒体工作经验。他创办“正面连接”时，团队成员大多是媒体从业者，撰稿能力出色，具有专业化的内容生产能力。与此同时，在选题过程中，注重从普通读者队伍中汲取能量，比如自由撰稿人或者大学生等，非团队成员主要结合个人的经历，贴近个人生活，撰写个人熟悉领域的相关文章。正是有职业媒体人与普通读者的并肩作战，不断呈现复杂社会中的“真”，把握时代脉搏，使得该公众号快速地在微信公众号中脱颖而出。

（二）运营内容——取材于现实生活，记录真实故事

“正面连接”的一个显著特点，是鼓励作者用个人经历作为书写素材，书写发生在当下、发生在作者个人身上的故事。公众号文章往往从“我”的视角出发，去写我的学校、我自己、我的亲人，我接触到的抑郁症患者、盲人、独居老人等。比如该公众号发布的第一篇文章《和衡水中学在一起的2557天》，从“我”（衡中的学生）的视角，讲述在衡中的生活，文中对细节的描摹、氛围的渲染，使受众拥有了沉浸式的阅读体验，有读者在留言中回忆起相似的高中生活经历，产生了强烈的情感共鸣。“正面连接”的故事取材于现实生活，探究的是现实生活背后的问题。比如报道衡水中学、北师大附中、广东顺德的一所中职，文章中书写个体生存与困惑，反映的是当前教育体系下对学生以及教师的影响；报道上海独居老人的现状，文章中书写几个上海老人生活的状态，反映的是疫情封控期间我国众多独居老人的生存状态；报道抑郁症患者、偷拍者、“啃老”的年轻人等，记录的是大时代下的个体，反映的是社会生活中容易被忽视的群体，旨在通过信息传播的力量，让更多的人去关注这些群体，增进理解与支持。

（三）呈现方式——以文字为主，辅以插画点缀

在内容的呈现形式上，“正面连接”大多采用文、图、音频相结合的方法。一般来说，整篇文章的文字部分较长，需要受众花费大量时间才能够读完。图片使用上，有照片、插画两种，主要用于封面、头图和内文中，均用来反映文章主题。音频的使用频率不高，大多数文章只有文字、图片。“正面连接”推文以文字为主，以文字去吸引读者，注重对人物性格刻画、注重对事件细节把握，语言表达生动而又恰当严谨。比如《成为女性主义者，有什么用？》一文，作者刘亦瓦作为一个从事性别研究的博士，自称为女性主义者，该篇推文讲述她自己在求学期间、工作中发生的故事，描述了她自己感情生活的变化、心理活动的变迁，引发读者对“女性主义”的讨论与思考。

二、“正面连接”微信公众号的内容呈现

在新媒体平台，互联网传播具有较强的“滚雪球”效应，信息量大、互动性强、自主选择性强。“正面连接”在选择主题、表达形式、话语风格上有特色，能够抓住读者眼球，让故事更有层次，引人深思。

（一）主题——强调对个体生命的关注与重视

笔者收集了“正面连接”2021年9月1日至2023年12月31日发表的125篇文章，对其主题进行分析。从选题上看，可以分为人物类、人群类、话题类、事件类。具体类型如图1所示：

人物类（51篇）：顾名思义，以某一人物故事展开，叙述当个体遇到人生中的重大事件后，发生在他们身上的故事。 “正面连接”推文中这部分的文章较多，出彩的也比较多。比如《假装上班这三年》的主人公笨笨，在失业后的3年时间里，对家人撒谎，扮演一个有工作的人，其实是每天在外游荡，过的是一种脱轨的生活。类似的故事还有很多，这些人物的个性特点鲜明，往往是社会中的少数人，他们背后的故事很容易引起受众的关注与讨论。

人群类（25篇）：主要写特定人群的生存状态。这类人群在日常生活中可能是困难群体，也可能容易被忽视。比如《100个空调工人死在这个夏天》，以“他们爬到窗外，然后消失了”开头，文章讲述空调销售旺季里，安装空调的师傅所遇到的死亡威胁。之所以花费笔墨去写这些人群，其实是希望唤起社会对他们的关注。

话题类（24篇）：往往写一些可能影响受众生活的话题，比如就业难、诈骗、偷拍现象等。这些话题本身作为社会问题而存在，一直在发生，短时间内也难以解决。如《52个偷拍的男人，和被他们伤害的女性》，文章从偷拍者的主体视角出发，从“他们认为，没有人受到伤害”“全是她的错”“需要乐趣，就找女性这种‘工具’”“我尝试抽离出来，真的当她们是人”“漫长的噩梦”“世界会变好吗”6个方面，讲述不平等的性别文化。

事件类（5篇）：是基于某一新闻事件的报道，报道的关注点是围绕这一新闻事件的世间百态，回归到事件本身。“正面连接”会关注社会热点事件，撰写调查性报道。如《一份每日更新的乌克兰动物园死亡名单》，讲述在俄乌冲突的背景下，乌克兰动物园里的现状。

其他包括世界来信、播客等（20篇）：世界来信是“正面连接”的特色栏目，类似于读者来信，讲述个人视角、日常的事情，目前刊发了五期。播客是与文章的作者、受访者的访谈，如《假装上班三年后，对谈鸡血奋斗者》《分手后，和我的抑郁症男友坐下来聊聊》。

（二）标题——直接明了、直击人心

好的标题能够快速吸引受众眼球，“正面连接”的标题具有简洁明了、主题明确、直击人心的特点。推文中标题主要分为三类：第一类是贴标签，标签是与我有关的。比如职业、身份、学校、年龄、性别、爱好、星座等，被标签击中的人，一定会点开看。比如《中国式摇滚席卷石家庄》《一个香港独居老人决定等死》《二本学院，死战清华》等。第二类是悬念型，设置悬念，能够激发受众阅读兴趣，满足受众期待。比如《一群学霸能种出什么样的番茄》《他们想在这个春天出门》《世界分裂了，你为什么留在中国？》等。第三类是数字型，带数字的标题，会让标题看上去更有说服力。同时数字更直观，能够让人看到内容要点。比如《全国小学生最恨的人，和他们的100个错》《52个偷拍的男人，和被他们伤害的女性》《14万买实习，令人心碎的offer》等。

（三）叙事——故事化表达、戏剧性高度集中

“正面连接”善于情节叙事，讲好故事。在讲故事的过程中，刻画人物个性、注重细节描写、制造矛盾冲突。在“正面连接”的报道中，正是一个个故事吸引受众持续关注。在2022HiShorts！厦门短片周，“正面连接”的报道《两个世界：父亲与自杀的少年》获得“最具潜力故事奖”。该篇报道讲述儿子跳楼自杀，父亲百思不得其解，穷尽所能，调查儿子死因的故事，着重描写了“同一件事，在父亲和孩子的回忆中完全是两种模样”的现实，从而唤醒人们对父子关系的思考，提醒家长们要换位思考，从孩子的角度去看问题，给予孩子平等与尊重。

三、“正面连接”微信公众号目前存在问题

“正面连接”的受众一般具有一定的文化素养，对深度报道感兴趣，对原创内容足够关注。但从目前来看，仍存在传播渠道单一、日常互动不足、广告盈利困难等问题。

（一）传播渠道单一

“正面连接”的传播渠道目前只有微信公众号这一平台，笔者得知该平台的途径是2022中国应用新闻传播十大创新案例公布，“正面连接”微信公众号入选。俗话说，“酒香也怕巷子深”，做内容，尤其是做深度报道，“正面连接”的传播渠道单一限制了其更好地发展。

（二）日常互动不足

日常与读者保持互动，在精选留言区与受众交流，能够增强用户黏性、了解受众需要。在“正面连接”文章末尾留言非常多，但是作者与读者的互动很少。文章推送以后，缺少与读者的活动与交流，这在一定程度上拉远了与受众的距离，难以开展真正的对话。与受众的互动少，不利于增强用户黏性。

（三）广告盈利困难

微信公众号盈利的模式多样，有流量变现、广告盈利、内容付费等方式。在“正面连接”发布的推文中，只有《春晚和京东，27天多走三步》被受众认定为广告，其他均为原创报道。根据创始人曾鸣的介绍，“正面连接”的创办来源于投资，投资人对产出没有具体的要求。然而随着时间的推移，要思考如何获得资金支持，以及盈利的方式，以获得长期发展。

四、“正面连接”对新媒体行业的启示

“正面连接”坚持深耕原创和对品质的追求，吸引了忠实的受众，其发表的文章勇于展现社会中的问题，引发受众对现实世界的思考，也为其他新媒体平台提供了参考与借鉴。

（一）发挥专业优势，产出高端内容

“正面连接”作为一个新生的内容平台，坚持将真实与客观融入内容中，秉持专业写作态度，不断发掘新闻背后的故事。通过梳理已刊发的文章发现，大多数文章在1万字左右，最多近2万字。读者愿意花费半个小时以上的时间去阅读，原因在于文章的质量高。在微信公众号影响日渐式微的情况下，读者对真实、有深度的信息依然是有需求的，“内容为王”在任何时候都不可替代。

（二）用传统媒体精神，做新媒体内容

新媒体时代，要吸引受众的注意力，前提要满足受众的需求、贴近用户 。“正面连接”的作者和编辑大都具有传统媒体工作经验，他们严谨负责，对内容品质有追求。结合已刊发的文章来看，调查性报道需要实地采访的较多，采访周期也比较长，有的采访历时几个月才能够完成。也正因此，“正面连接”得到受众的认可。

（三）触及社会问题，呈现多面性和复杂性

“正面连接”的标语是“面对复杂”，平台发表的文章，多是与社会上有争议的话题相关，教育的改革、人性的复杂、困难群体的无助……等等，呈现的多是社会的复杂与多面。正如2022年10月，“正面连接”微信公众号入选“2022中国应用新闻传播十大创新案例”时推荐语中说的，“在原创已经弥足珍贵的年代，他们除了追求传统意义上的信息增量，还在试图拓宽理解增量的边界。” 这是一个专注于原创报道的平台，为受众提供深度的阅读体验。

五、结语

本文将“正面连接”微信公众号作为研究对象，从其独特之处、内容呈现、当前存在的问题入手进行深入分析，提出了该微信公众号对新媒体行业的启示。在大浪淘沙的时代，受众喜欢的内容在不断变化，然而，优质内容总是自带传播力，“内容为王”是不变的法则。这需要新媒体从业人员与时俱进，关注时代的发展，洞悉社会的变迁，洞察人性规律，探索在价值取向、情感输出和故事表达等方面能与受众共情的作品。

参考文献：

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（作者：安徽新闻出版职业技术学院教师， 助教，硕士研究生，研究方向：网络传播）

责编：周蕾