为什么可乐是红色的，星巴克是绿色的

可口可乐味道的秘方价值连城，深藏不露，但另一个成功秘方摆在了台面上。可口可乐公司的全球设计副总裁詹姆斯·索默维尔甚至大方地公开披露过公司的“第二个秘方”：它瓶身的红色包装。

红色为什么成了可口可乐的“第二个秘方”？五颜六色的饮料瓶背后，隐藏着怎样的商业决策？

当你走进一家超市的饮料区，看着货架上五颜六色的饮料瓶整齐摆放在货架上，你随手拿起一瓶黄色包装的饮料，上面没有任何文字，你认为它可能会是哪种饮料？黄色包装的饮料最可能是橙汁。仅凭饮料瓶的颜色，我们就可以想到它的口味。比如，绿色代表柠檬或者薄荷味饮料，紫色一般是葡萄或蓝莓味，牛奶一般用白色的包装。

索默维尔指出，红色已经成了可口可乐的一种承诺。看到红色时，消费者马上就会想到可口可乐。

在饮料柜里，可口可乐几乎垄断了红色，以至后来的可乐也不得不用红色，否则消费者会觉得不正宗，比如非常可乐、崂山可乐和天府可乐都用了红色包装。

鲜艳的红色不仅会刺激人的感官，而且经过上百年的营销已经和快乐牢牢绑定。为了把“红色象征着快乐”的观念植入消费者的心中，可口可乐甚至发明了现代的圣诞老人。在诞生之初，圣诞老人的形象有各种各样的版本，衣服有蓝色、黄色、绿色和红色的。1931年，可口可乐公司希望在冬天增加销量，于是塑造了一个白色大胡子的卡通老人当代言人，穿着可口可乐的红白相间的衣服，在圣诞节给孩子们送可口可乐当作礼物。从此，人们看到可口可乐的红白配色，就会想到寒冷冬天里送来快乐的圣诞老人。

在可口可乐的包装上，我们看到了色彩对一家公司的重要性。不同颜色的外包装会对大脑产生不同的刺激，而出挑的颜色可能会更好地激发消费者的购买欲望，并加深消费者的记忆，形成消费习惯。

除了可口可乐，把红色当作主题色的公司还有麦当劳、任天堂、乐高、红牛等。“红色公司”的主要产品是玩具、美食、游戏和视频等，归根结底都和让人快乐，产生多巴胺有关。

用绿色作为标志的公司有星巴克、赛百味、蒙牛、华润怡宝等。“绿色公司”想给消费者传递健康和环保的形象，因此多用于一些主张健康的饮食、医疗公司，或者强调环保的新能源公司等。

使用蓝色作为标志主色的公司有中核集团、IBM、英特尔、大众、三星、通用汽车、福特、宝洁、飞利浦、联合利华、惠普、戴尔、支付宝等。 “蓝色公司”大多集中在科技领域。蓝色代表可靠、负责和值得信赖。因此，科技行业的公司多是“蓝色公司”，它们希望给消费者树立一个冷静靠谱的“人设”。