基于媒介融合视域下的数据新闻传播形态分析

【摘要】数据新闻凭借其特有的视觉化和交互性特点，在这一领域独树一帜，在增进信息传播效果与激发群众参与热情方面颇显成效。关于数据新闻对受众影响的变化，数据新闻展示出独特的传播特质与受众互动模式。这些特性不仅拓宽了新闻传播的途径，也对新闻产业的未来发展产生了深远影响，为认识和掌握数据新闻在当今媒体环境中的地位提供有力的理论支撑，并为新闻传播领域的创新提供宝贵的参考。

【关键词】媒介融合；数据新闻；传播形态；数字媒体；受众互动

在数字化时代背景下，新闻行业越发显现出媒体融合的特点。这种变化亦影响了信息传递的方式，信息传输与接收方式得到了适当调整。尤其是数据新闻，依赖其独特的传播特性和影响力，逐步在新闻领域占据重要地位。该研究充分利用了数据挖掘、剖析和可视化技术，使得用户在阅读新闻时，内心变得更加丰富和深沉。本文主要探究媒介融合背景下数据新闻传播特质、受众影响力的变迁及角色与价值、数据新闻对新闻事业发展之影响。

一、数据新闻的传播特性

（一）交互性与用户体验

数据新闻的鲜明互动特点极大地优化了用户体验，相较于传统新闻，数据新闻为用户呈现了更为活跃和互动性强的界面，允许人们根据各自的喜好与需求，深入探究与剖析。这种交互性通过各种方式得以体现，用户只需通过点击、滑动或其他操作，便能顺利完成，展现数据的多面性与层次感。在一则关乎经济发展的数字资讯篇章中，用户可根据需求挑选查询不同国家或历史时期的经济数据，以此实现对大数据的个性化解析。另外，某些数据新闻平台亦推出了手机应用，在数据的探寻与剖析中，获得了自主引领的功能，自己绘制图形与构建模型。这种互动性增强了新闻内容的吸引力，它使得用户对资讯的感知与记忆越发深刻。

进一步的交互性使数据新闻成为一条双向沟通的途径。人们的反馈与互动信息得以被收集和分析，新闻工作者在充分了解读者偏好与需求的基础上开展工作，从而提升未来的信息传递效果。分析用户在数据新闻平台上的行为模式何以得以实现，新闻机构探究哪些类型的数据故事广泛吸引民众关注，探讨哪种交互功能更能引发用户关注。这种信息反馈对于增强内容的关联性和吸引力至关重要。数据新闻在视觉呈现方面，通常用简洁明了的方法呈现复杂的数字信息，这方面的改进极大地提升了用户感受。依赖图示、地域详解以及动态影像等直观材料，数据新闻则有望以更加清晰、更具活力的形式展现事实，即使不具备专业知识的人，也能够轻易理解复杂的数据。另外，这种可视化方式亦增强了新闻报道的情感吸引力，使数据呈现不止于数字层面，还能揭示故事背后的情感与内涵。

（二）可视化与信息呈现

数据新闻的另一个关键特性是信息的可视化呈现。数据可视化是将复杂的数据集转换为易于理解的图形表示，它使得大量复杂的数据信息变得直观和易于消化。在数据新闻中，通过图表、地图、图形和动画等形式展示数据，不仅提高了信息的可访问性，也增强了叙述的吸引力。例如，关于气候变化的数据新闻可以通过温度变化的热力图来直观地展示全球变暖的趋势。这种可视化不仅使得数据更加生动和具体，而且有助于揭示数据背后的故事和模式。在可视化设计中，选择恰当的颜色、形状和布局至关重要，这些元素需要结合数据的性质和受众的需求来优化设计。良好的数据可视化能够突出关键信息，提供清晰的数据解读，从而在保持数据准确性的同时，提供更为深刻和直观的理解。

总体而言，数据新闻的这两个传播特性——交互性与用户体验、可视化与信息呈现——共同推动了新闻传播方式的革新。它们不仅使数据新闻成为更加动态和参与感强的信息传播形式，而且也极大地提高了信息的可理解性和受众的参与度。随着技术的不断进步和用户需求的变化，这些特性将继续塑造数据新闻的发展，为新闻行业带来新的挑战和机遇。

二、媒介融合环境中的受众分析

（一）受众需求的多样化

在现今社会广泛融合的媒体氛围里，受众需求的多样性越发显著。这种需求变化的关键因素在于信息技术飞速发展与数字媒体广泛应用，如今的人们已无法接受往日那般单一、守旧的资讯传递方式，他们渴望获得更为独特且充满互动的新闻体验。于是在搜集信息的过程中，期望能充分展现个人的观点与情怀。数据新闻正成为一种新的新闻表现方式，在这个领域中它的实力独具一格。通过对海量数据的深入挖掘和分析，数据新闻有助于广大读者获取更为精确、全面的资讯，从而更加妥善地满足他们对新闻充实与品质的追求。除此之外，数据新闻通过可视化方式展示复杂数据，进而使得资讯更易于吸收与接纳，资讯的传播力得到进一步加强，这种展示方式为广大群众所接受。然而，受众需求的多样化使新闻传播面临新的挑战。新闻机构应具备应对和解析大量数据的能力，要完成此任务，皆须掌握相应之数据处理技艺。为了留住观众的目光，新闻素材要求具备一定的深度，仍需注入趣味与互动的元素，对新闻报道与呈现方式提出了更高的要求。

这种多样性需求为新闻传播带来了新的机遇，使得新闻机构持续进行变革，研究现代人阅读新闻的喜好与传播方式。比如社交媒体之运用等，都是为了更全面地应对大众多样化的需求。采用这些新型途径与方式，信息传递得以触及更为广泛的接收者，扩大其作用与传播范围。在媒介融合的大环境下，受众需求的多样化一方面形成了两种对立的效果；另一方面，它为数据新闻等新兴新闻业态的蓬勃发展奠定了基础并提供了推动力。对于新闻机构在技术、人才以及创新能力方面，面对种种挑战与机遇，新闻传播行业需不断自我调整与革新，以迎合当下观众的各种需求。

（二）受众参与与反馈机制

在媒体融合的大背景下，受众的参与和反馈机制逐渐显现出其至关重要的一面。传统的信息传递方式是一种较为固定的单向流通，在数字化与网络化的背景下，这一格局终究发生了翻天覆地的变化。数据新闻的诞生，不仅推动了新闻业的生产与展示方式发生了重大改革，也为用户提供了更多参与互动的契机。例如，众多网络新闻平台允许大众对新闻资讯进行评价、转发和意见反馈，甚至投身于新闻的后续跟进与深度剖析之中。这种双向互动，实则将观众的角色地位深化，使其不再仅仅是被动的观望者，这也为新闻行业工作者提供了及时的反馈信息，有助于提升新闻素材的品质及关联性。另外，借助数据分析工具开展研究，新闻机构能够更为精准地把握读者的兴趣与需求，创作出更能满足大众需求的新闻作品。因此，在媒体融合的大环境下，观众参与与反馈机制对整个运作流程起着至关重要的作用，这种变革不仅推动了新闻形式的创新，同时也促使新闻领域与广大读者之间形成了更为紧密的互动联系。

三、数据新闻对新闻生态的影响

（一）对传统新闻业的挑战

数据新闻的崛起给传统新闻领域带来了众多冲击，最显著的是技能与思维方式的转变。传统新闻从业者多专注于文字及口头传播，数据新闻从业者需熟稔数据分析、编程，以及对统计学的运用。这并非仅仅关乎技艺的蜕变，也是对新闻编辑思维模式进行全面重塑的过程。新闻机构需适应此种变革，通过设立以阿拉伯数字标识的年月培训班，采取措施招聘具备数据相关知识的专业人才，以补全现有团队在技艺上的不足。数据新闻在技能方面的挑战以及其对传统新闻内涵与外在表现的影响不容忽视。数据新闻往往借助繁多图示与流动元素，以展示事理，这与过往的直线陈述方式大相径庭。新闻机构应擅于巧妙地利用这些新颖资源，以使广大读者在获取信息的同时得到启发与教育，务必使信息的准确性与易用性兼顾。除此之外，数字新闻的兴起，使得新闻机构对数字平台投入了更多的关注，社交平台与手机应用，这些途径成为拓宽更大用户群体的关键因素。

数据新闻刷新了人们对新闻实质与深度的理解。当今大众已不愿停留于表面的叙述，他们期盼能深入了解，并获得深刻见解，对于习惯快速、直接传播信息的传统新闻机构来说，面对这种情况，无疑是一场严峻的考验。传统新闻机构需在保证时效性的前提下进行报道，提供更充实且深入探究的资讯，用于满足读者日益增长的需求。数据新闻改变了传统新闻行业的盈利方式。鉴于广告收益的减少，以及用户对无偿资讯的迫切需求，传媒业正面临着经济压力。数据新闻的制备成本相对较高，新闻机构须拓展经费来源，包括内容付费、订阅支持或其他盈利途径。

（二）新闻传播方式的创新

数据新闻在新闻传播方式上的创新体现在多个方面。首先，它通过数据可视化提供了一种全新的信息传递方式，使复杂的数据和统计信息以直观、易于理解的形式展现给受众。这种方式不仅增强了信息的可读性，还提高了受众的参与度和理解深度。例如，通过互动图表和动态地图，受众可以根据自己的兴趣和需求探索和理解数据。其次，数据新闻促进了跨学科合作的新闻制作模式。新闻机构与数据科学家、设计师、程序员的协作，推动了新闻内容的创新和多样化。此外，数据新闻的发展还促使新闻机构采用更先进的技术，如人工智能和大数据分析，来挖掘新闻故事和趋势。这些技术的应用不仅提高了新闻制作的效率，也为新闻报道的深度和广度提供了更大的可能性。数据新闻改变了受众的角色，在数据新闻的互动平台上，受众不再是被动接收信息的一方，而是可以通过交互式元素主动探索和发现信息，这增强了他们在新闻传播过程中的参与感和体验感。

四、数据新闻的未来趋势与挑战

（一）技术发展的机遇与挑战

科技的发展日新月异，数据新闻领域面临着前所未有的机遇与挑战。这一领域的变革主要源于人工智能（AI）与机器学习技术的飞速进步，这些技艺的运用，使得处理和分析大量数据变得更为高效。现今的新闻机构擅长迅速梳理海量数据，提炼出有价值的内容，协助新闻工作者于杂乱无章的数据之中探寻潜在的新闻线索，进而为受众呈现出深度报道。这种手段的应用，让报道变得更加精确，为广大群众揭示了更为丰富与全面之资讯。

然而，科技进步过程中诸多困扰随之而来。首先，在自动化与算法驱动的今日，内容产出或许催生了不准确信息的传播。尤其在人工审核不足的情况下，算法或有偏差，新闻价值的减弱与可信度降低息息相关。其次，数据新闻的生成已渐趋依赖精细的数据解析技巧，记者与编辑须具备相关的技术素养与才能。他们需要的不只是理解数据本身，应对这些数据，尚需精通其处理与解析之道，为确保所报道之事真实可靠，务必精细核实。

面对这些挑战，新闻机构需采取相应对策。他们须在采纳尖端科技之际，提升员工技术培训水平，进而了解其中所包含的制约因素。我国新闻机构理应构建严格审查流程与道德引领规范，以阻止错误或偏颇信息的扩散。对此，需对AI算法之输出展开人工审视，力求新闻真实性与公正性。当这些数据新闻发挥出关键作用时，方可显现其价值，致力于为广大民众提供高质量、可信的新闻信息。

（二）伦理和隐私问题的考量

在数据新闻不断发展的过程中，对于伦理与隐私的关注程度日益加深。在处理包含个人及敏感信息的大规模数据之际，遵循法规及道德规范的保障至关重要。除遵循欧盟关于数据保护的一般法规（GDPR）等法律条款外，数据新闻从业者在道德抉择上面临更为复杂的挑战。在确保个人隐私不受侵犯的前提下，关于利用社交媒体信息的方法，在新闻报道中，妥善处理阿拉伯数字表示的年月事项，在维护个体私密性的同时，须兼顾其他方面的需求，达到数据透明度与隐私权的和谐共存。

数据新闻的可靠性与精确性是伦理考量的重要方面。在这个资讯汹涌的时代，错误的资讯解读瞬间便能引发大众的困惑。因此，数据新闻从业者在运用数据展开报道的过程中，务必进行详尽的确证与分析，确保信息的稳定与精准。而在同一时刻，尚需郑重说明，数据搜集范畴有限，分析过程中可能存在偏差，在处理数据信息时，应谨慎避免过度简化。数据新闻日益兴起，人们对新闻的真实性和透明度要求逐渐提高。数据新闻从业者需重视的不仅是数据的采集与解析，面对这些数据，展示的方式亦需谨慎对待。在处理那些引起争论或微妙的问题时，务必小心谨慎，防止其被不当使用或肆意滥用。另外，鉴于数据可能遭遇误解或故意歪曲，数据新闻从业者应当不懈努力，普及公众对数据解读的理解，提高数据新闻的整体清晰度和可靠性。在伦理与隐私问题的处理上，全体新闻从业者共同协作的时代已经来临。新闻机构应制定具体的行动计划和执行步骤，确保数据新闻的创作过程遵循伦理准则。与此同时，数据新闻从业者亦需接受持续的培训与教育，以便能够识别并处理与数据相关的伦理和隐私方面的挑战。只有个人隐私得到尊重，社会道德得到维护，数据新闻方能施展其所长，才能稳健、长久地进步。

五、结语

通过对媒介融合环境下数据新闻传播形态的深入分析，本研究揭示了数据新闻在新闻传播领域中的重要地位和潜在影响力。这一分析不仅凸显了数据新闻在塑造当代媒体生态中的关键作用，而且也提出了对其未来发展趋势与挑战的深刻洞察。在技术日益进步和受众需求不断变化的背景下，数据新闻预计将继续在新闻传播的格局中扮演重要角色，推动新闻行业的创新和发展。同时，这种新闻形态也将面对技术进步带来的伦理和隐私保护等新挑战。

［本文参考书目：1.《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》，社会科学文献出版社出版，清华大学新闻与传播学院主办；2.《数据新闻概论》第二版 方洁/著］

作者简介：李汶泽，武汉大学新闻与传播学院学生（武汉 430072）。

编校：张红玲