乡村振兴背景下云南乡村少数民族斗牛赛事旅游营销策略探析

摘 要：乡村振兴战略是为了解决我国“三农”问题而提出的重大战略举措。“产业兴旺，生态宜居”是乡村振兴战略的重要内容之一。斗牛赛事是乡村少数民族的民俗活动之一。聚焦乡村少数民族斗牛活动赛事，论证得出云南少数民族斗牛赛事具有独特的文化和经济价值，发展少数民族斗牛赛事可以促进云南地区的乡村振兴。在此基础上，探讨以少数民族斗牛赛事促进乡村文旅发展的营销策略，以期找到契合当地真实情况的乡村经济振兴之路。

关键词：乡村振兴；民俗文化；少数民族斗牛赛事；旅游营销

中图分类号：F259 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2024）13-0051-04

一、云南乡村少数民族斗牛赛事发展现状

（一）少数民族斗牛赛事的起源与发展

云南省位于中国西南部，拥有丰富的民族文化底蕴，自古以来就是多民族聚居的地区，各民族间形成了独特的民族风情。斗牛赛事起源于古代先民对自然的崇拜和敬畏，希望通过这种方式祈求丰收、驱邪避疫。在漫长的千年传统农业社会历程中，云南少数民族的斗牛活动凸显出两大显著功能即祭神和娱人。这两大功能并无矛盾之处，因为在以斗牛形式向祖先或山神祭拜的同时，也为民众提供了一场难得的娱乐盛宴。而参与斗牛活动的民众，实则借此祈求家畜安宁、风调雨顺。换言之，人们在追求现实利益的基础上，借助斗牛活动来实现娱神与自娱的目的。在云南石林及贵州等地，斗牛活动与彝族和苗族的传统文化有着密切联系。彝族和苗族的斗牛活动始于祭祀娱神，后逐渐发展为一种民间娱乐传统。随着云南少数民族乡村斗牛赛事的蓬勃发展，其影响不断扩大。不仅促进了当地旅游业的发展，还为村民提供了增收渠道。同时，斗牛赛事的举办也有助于传承和弘扬民族文化，增强民族凝聚力。在少数民族传统文化中具有重要地位，是民族文化传承和发展的重要组成部分。

（二）少数民族斗牛赛事对于民俗文化的传承

少数民族斗牛赛事是我国民俗文化的重要组成部分，它承载着丰富的历史渊源和民族特色。一方面，斗牛赛事有利于传承民族历史文化。在我国，斗牛习俗起源于古代，当时的人们借助斗牛活动来祈求丰收、驱邪避疫。如今，这一传统习俗在少数民族乡村得以延续，不仅反映了民族传统的精神风貌，也见证了各民族间的交流与融合。通过举办斗牛赛事，民族特色文化得以传承，各民族共同拥有的记忆得到强化。另一方面，斗牛赛事对于培育民族精神具有积极作用。斗牛活动中，牛被视为勇敢、坚韧的象征，参与者通过驯服、驾驭牛只，展现出敢于担当、勇往直前的精神风貌。在这样的氛围中，少数民族青年在成长过程中能够更好地接受民族文化的熏陶，培养民族自豪感和归属感。总之，少数民族乡村斗牛赛事是我国少数民族民俗文化的瑰宝。在新时代背景下，我们要充分发挥斗牛赛事在传承民族历史文化中的作用，让这一传统民俗文化焕发出新的生机。

（三）当前对于少数民族斗牛文化的评判性继承

虽然斗牛作为众多少数民族世代相传的传统活动，深植于他们的日常生活和习俗之中，承载了丰富的文化和历史内涵，彰显出民族文化的独特魅力和活力。然而，在全球化浪潮的席卷之下，以及动物保护运动的日益高涨，我们有必要对这一传统活动进行深入的评判性思考，以实现其在现代社会中的可持续发展。首先，我们要充分认识和尊重斗牛文化在少数民族文化中的地位和价值。作为一种传统活动，斗牛不仅仅是简单的竞技娱乐，它更是民族历史、信仰、价值观和审美观念的集中体现。在斗牛活动中，人们通过斗牛展现勇敢、智慧和力量，传承着民族的精神和力量。同时，斗牛活动也是民族间交流互动的重要平台，促进了民族文化的传播和发展。然而，我们也不能忽视斗牛活动对动物可能造成的伤害。在斗牛过程中，动物往往会遭受身体和精神上的双重折磨，这不仅有悖于当代社会的伦理道德标准，也引发了广泛的关注和质疑。因此，在评判性继承斗牛文化时，我们必须认真考虑如何减少或避免对动物的伤害，确保动物权益得到充分保障。同时，我们还需要关注斗牛活动对现代社会生活的影响。在快节奏的现代社会中，人们的价值观念和生活方式已经发生巨大变化。斗牛活动是否符合当代社会的价值取向，是否能够为现代社会带来积极影响，这些都是我们在评判性继承斗牛文化时需要认真考虑的问题。为实现少数民族斗牛文化的可持续发展，我们可以从以下方面努力：一是加强斗牛文化的宣传和教育，提升公众认识与尊重；二是推动斗牛活动改革与创新，减少动物伤害，增强观赏性；三是加强国际交流与合作，借鉴成功经验；四是制定完善法律法规，为斗牛文化可持续发展提供保障。评判性继承斗牛文化任务艰巨，需考虑其对动物和社会的影响，实现可持续发展。通过宣传教育、改革创新、交流合作和完善法规等措施，让斗牛文化在新时代绽放光芒。

二、少数民族斗牛赛事对于促进乡村发展的作用

（一）少数民族斗牛赛事在乡村振兴中的地位与作用

在云南的农村地区，少数民族斗牛赛事具有悠久的历史传统和深厚的文化底蕴。近年来，随着乡村振兴战略的实施，云南少数民族斗牛赛事在我国乡村文化振兴中发挥着重要作用。斗牛赛事是民族文化的重要组成部分，通过举办赛事，可以加强乡村文化的传承和弘扬。同时，赛事的举办也促进了乡村文化的创新和发展，为乡村文化的现代化和国际化提供了新的契机。云南少数民族斗牛赛事是一种具有广泛群众基础的文化活动，可以增强民族文化持有者的族群归属意识和自我认同心理，从而更好促进民族文化的传承和发展，有效增进民族间的交流与融合。斗牛赛事在传承民族文化、推动乡村经济发展、提升农民生活质量等方面发挥了重要作用。少数民族斗牛赛事是独特的民俗活动，蕴含丰富的历史和文化信息。它展现了民族地区的风俗习惯和信仰，也展现了民族精神、性格和智慧。举办斗牛赛事有助于传承民族文化，增强民族凝聚力，促进团结。通过斗牛赛事，不同民族间的群众可以加深了解、增进友谊，促进乡村社会的和谐发展。在赛事期间，人们可以感受到浓厚的民俗氛围，了解当地的风俗习惯和民间艺术。这有助于弘扬民族文化，增强民族凝聚力，也为当地文化产业的繁荣创造了条件。在新时代背景下，探讨少数民族斗牛赛事对乡村文化振兴的作用，有助于我们更好传承和发展民族文化，推动乡村振兴战略的实施。少数民族斗牛赛事作为一种具有强烈民族特色的文化现象，承载着丰富的历史信息和民族精神。通过举办斗牛赛事，可以传承和弘扬民族优秀传统文化，让更多人了解和认识到少数民族的独特文化魅力。

（二）少数民族斗牛赛事产业发展对乡村社会经济的影响

斗牛赛事的举办不仅为观众带来精彩刺激的视觉体验，还对当地社会经济发展产生了深远影响。首先，斗牛赛事吸引了大量游客前来观赏，从而带动了当地旅游业的发展。游客们在欣赏斗牛比赛的同时，还会参观当地的自然风光、历史古迹和文化景点，进一步提升旅游业的收入。其次，斗牛赛事的举办为当地创造了丰富的就业机会。举办方需要搭建场馆、提供安保和服务设施，这为当地居民提供了就业岗位。同时，斗牛赛事吸引了众多商家的参与，他们在赛事期间开设摊位，销售各类商品和服务，也为当地经济注入了活力。此外，斗牛赛事还带动了当地交通、餐饮、住宿等行业的发展。赛事期间，酒店、民宿、餐馆的生意格外火爆，交通出行也变得更加繁忙。这些行业的发展使得当地居民收入水平不断提高，生活品质得到改善。

三、少数民族斗牛赛事旅游营销可能性分析

（一）少数民族斗牛赛事的经济价值

少数民族斗牛赛事历史悠久，是民族文化的重要组成部分，具有经济价值。其直接经济价值体现在拉动乡村旅游发展，游客可观看斗牛比赛并参观乡村风光、文化遗产和民族建筑，带动餐饮、住宿、交通、旅游纪念品等产业发展，提升乡村知名度与美誉度。间接经济价值则表现在促进乡村基础设施建设，改善交通、通讯、卫生等条件，提升乡村居住环境和生活质量，为长期发展奠定基础。此外，斗牛赛事还创造了更多就业机会，提高乡村居民收入，防止返贫。少数民族斗牛赛事对乡村社会经济具有积极深远影响。它为社会创造了直接经济收益，拉动相关产业发展，促进基础设施建设，增加就业机会，推动文化传承与创新，为乡村社会经济发展注入新动力。因此，应充分利用其经济价值，推动乡村经济繁荣。

1.直接经济价值。直接经济价值包括门票收入，斗牛赛事通常吸引大量观众前来观看，门票收入是赛事直接经济价值的一部分。根据不同地区和赛事规模，门票价格有所差异，但总体来看，门票收入可观。然后是赛事赞助，随着斗牛赛事影响力的不断扩大，各大企业纷纷寻求赞助机会，以提高品牌知名度和美誉度。赛事组织者可以通过赞助商获得一定的经济收入。为了鼓励选手积极参赛，斗牛赛事通常设置丰厚的奖金。这部分奖金来源于赛事组织者的筹款或赞助商的支持，也是赛事直接经济价值的一部分。除了门票收入、赛事赞助和奖金之外，斗牛赛事的直接经济价值还包括媒体版权和周边商品销售。同时，赛事组织者可以将比赛的电视转播权、网络直播权等授权给媒体机构，从而获取一定的版权费用。随着网络技术的不断发展和观众观看习惯的改变，媒体版权收入在赛事总收入中的占比逐渐提升。此外，斗牛赛事还可以通过销售周边商品来获取收入，比如比赛服饰、纪念品、运动装备等。这些周边商品不仅满足了观众的购物需求，也为赛事组织者带来额外经济收益。

2.间接经济价值。斗牛赛事独具特14eM4OGs2knsi5EC5cjcsA==色，吸引了大量游客和观众。这类赛事不仅具有观赏性，还为当地经济发展创造了良好条件。首先，斗牛赛事带动旅游业的繁荣。赛事举办地为游客提供了独特的文化体验，吸引了大量国内外游客前来参观。游客在欣赏斗牛比赛的同时，还可以深入了解当地的民族风情、历史传统和民间艺术。这种文化旅游方式促进了地区旅游业的发展，拉动了相关产业链的繁荣。不仅如此，斗牛赛事的举办还为当地创造了大量的就业机会。从赛事的组织、管理到服务，从旅游导游到特色商品的销售，都为当地人提供了丰富的职业选择。这些就业机会不仅提高了当地人的生活水平，也为他们带来了更多的自信和骄傲。他们以自己的文化为荣，以能够为游客提供优质的服务为荣。斗牛赛事的成功举办，还推动了当地的基础设施建设。为了迎接大量的游客，当地政府加大了对交通、住宿、餐饮等基础设施的投入。这不仅提升了当地的生活品质，也为游客提供了更加舒适便捷的旅游环境。斗牛赛事的举办，不仅促进了当地旅游业的发展，也为当地的经济、文化、社会等方面带来深远的影响。它成为当地的一张名片，让更多的人了解当地的独特魅力。未来，斗牛赛事将继续发挥其在旅游业中的重要作用，为当地发展注入更多活力。

（二）少数民族斗牛赛事旅游的市场分析

在少数民族地区开发斗牛赛事旅游具有巨大的市场潜力，这种潜力主要源于其深厚的民族文化内涵、高度的观赏性和娱乐性，以及独特的地域和民族特色。首先，斗牛活动具有丰富的民族文化内涵。在我国的少数民族地区，斗牛是一项具有悠久历史和深厚文化底蕴的传统活动。它是民族文化的重要载体。随着现代社会对传统文化关注度的不断提高，斗牛活动吸引了大量游客前来观赏，从而带动了当地旅游业的发展。这对提升地区经济水平和促进民族团结具有重要意义。其次，斗牛赛事具有较高的观赏性和娱乐性，紧张刺激的斗牛场面、精湛的技艺表演以及独具特色的氛围。观众们可以亲临现场，感受比赛的激情与热烈，也可以通过电视、网络等媒体观看直播，体验身临其境的感觉。这使得斗牛赛事在市场上具有较高的关注度，从而提高了门票收入和广告赞助收入。再次，斗牛活动具有较强的地域特色和民族特色。在我国西南地区，斗牛活动特色鲜明，充分展现了当地民族的风俗习惯和地域风貌。这些特色吸引了众多游客前来体验，可产生丰厚的经济收益，同时也推动了民族文化的传承和发展。

四、少数民族斗牛赛事旅游营销策略分析

（一）依托斗牛赛事建设文化旅游品牌，加大文旅宣传力度

文化旅游产业作为云南部分地区经济发展的重要支柱产业之一，近年来得到广泛关注和高速发展。为了进一步推动文化旅游产业的发展，需要依托斗牛赛事建设文化旅游品牌，扩大文旅宣传力度。首先，要深入挖掘斗牛赛事的文化内涵。斗牛赛事是我国民间传统文化的重要组成部分，它集体育、娱乐、民俗于一体，具有极高的文化价值。要充分利用这一独特的文化资源，通过举办各类斗牛文化活动、斗牛技艺大赛等，展现斗牛赛事的魅力，让更多的人了解民俗文化。其次，要发挥斗牛赛事的旅游吸引力。斗牛赛事通常在节日庆典、民俗活动等场合举行，吸引了大量游客前来观看。同时，要加大文旅宣传力度。通过媒体、网络等渠道，广泛宣传斗牛赛事的文化内涵和旅游价值，提高其知名度和美誉度。邀请知名艺人等进行宣传推广，利用他们的影响力扩大斗牛赛事的传播范围，吸引更多游客参与。最后，我们要加强文化旅游品牌的打造。通过整合斗牛赛事资源，推出一系列具有地域特色和文化内涵的旅游产品，如斗牛赛事纪念品、特色农产品等。总之，依托斗牛赛事建设文化旅游品牌，扩大文旅宣传力度，有助于推动文化旅游产业的发展。

（二）创新斗牛文化旅游产品，扩充文化旅游内容

要深入挖掘斗牛文化内涵，开发特色旅游产品，斗牛起源于我国古代，历经数千年的演变，各地都有独特的斗牛习俗和传统。旅游开发者可以从各地斗牛文化的演变历程、民间传说、传统技艺等方面深入挖掘，设计出富有历史底蕴的旅游产品。地区旅游开发者可以结合各地斗牛文化的地域特色，开发具有民族风情的旅游产品。斗牛服饰、道具、音乐、舞蹈等民间技艺是斗牛文化的重要组成部分。旅游开发者可以邀请民间艺术家参与旅游产品的创作，让游客在旅游过程中感受到斗牛文化的魅力。同时，要提升游客参与体验感，例如举办斗牛文化节，在适当的时间节点，如春节、端午等重要节日，举办斗牛文化节，开展斗牛比赛、斗牛技艺展示、民俗表演等活动，吸引游客前来观赏。同时，要加强斗牛文化产业的融合与创新，提升旅游产品的市场竞争力。斗牛文化产业不仅仅是旅游业，还涉及文化、体育、娱乐等多个领域。旅游开发者可以积极与这些领域的企业合作，共同开发以斗牛文化为主题的旅游产品，如斗牛主题电影、电视剧、动漫、游戏等，通过多元化的形式展示斗牛文化的魅力。同时，旅游开发者还可以利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，打造斗牛文化主题的互动体验项目，提升游客的参与度和满意度。此外，要注重斗牛文化产业的可持续发展，保护斗牛文化的生态环境。斗牛文化是我国传统文化的重要组成部分，具有独特的生态价值。旅游开发者在开发斗牛文化旅游产品时，要注重生态环境的保护，避免过度开发和商业化。同时，要加强对斗牛文化传承人的培养和支持，鼓励他们传承和发扬斗牛文化，为斗牛文化产业的可持续发展提供有力保障。总之，只有不断创新和完善，才能让斗牛文化旅游在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为推动旅游业和文化产业发展的重要力量。

（三）利用线上资源，拓宽销售渠道

在当今数字化浪潮中，社交媒体营销与直播互动已然成为高效宣传与推广的利器，特别是在斗牛活动这类蕴含丰富地方特色与文化内涵的场合中，其重要性更是不言而喻。首先，应充分利用社交媒体平台的广泛覆盖与高效传播特性，在微信、微博、抖音等主流平台上积极发布斗牛活动的相关内容。内容涵盖活动预告、精彩瞬间记录以及背后故事的深入挖掘等，旨在通过精心策划的内容吸引更多关注与话题讨论，从而扩大斗牛活动的影响力和知名度。同时，我们积极利用社交媒体的互动功能，如评论、点赞、分享等，与粉丝进行深度互动，收集宝贵反馈，以便不断优化我们的宣传策略。此外，直播互动作为一种直观且生动的宣传方式，同样发挥着举足轻重的作用。我们通过网络直播平台实时呈现斗牛活动的精彩场面，让观众仿佛亲临现场，感受斗牛活动的激情与魅力。在直播过程中，我们巧妙设置问答、投票等环节，增强观众与活动的互动体验，提升观众的参与感和黏性。同时，直播还为我们提供了即时回答观众疑问、增强销售针对性的机会，有助于提高转化率。除了社交媒体营销与直播互动外，还应注重加强电商平台合作与官方网站建设。与淘宝、京东等主流电商平台紧密合作，设立斗牛活动专题，销售相关纪念品及民族特色商品。这些电商平台拥有庞大的用户基数和高度的用户信任度，合作有助于提升产品曝光度和销售量。同时，我们致力于打造功能完善、用户体验良好的官方网站。通过官方网站发布活动信息、提供在线购票服务、设置商品销售区等，为用户提供一站式便捷服务。在官方网站的建设过程中，可运用数据分析、用户画像等先进技术手段，精准把握用户需求，优化网站内容和服务，提升用户体验和满意度。

五、结束语

乡村是集自然、社会和经济特征于一体的综合地域，兼顾了生产、生活、生态和文化等多方面功能。在建设现代化经济体系的进程中，乡村振兴战略扮演着关键的基础性角色。乡村振兴，产业是基础，产业兴旺是实现乡村振兴的“火车头”。只要对少数民族斗牛文化进行符合时代价值概念的批判性继承和可持续发展，就能对乡村经济产生积极的影响。近年来，云南少数民族斗牛赛事为乡村振兴的发展奠定了一定的基础，提高了群众的身体素质，还丰富了他们的精神文化世界。相信随着云南少数民族斗牛赛事产业化的不断发展，“产业兴旺，生态宜居，乡风文明，治理有效，生活富裕”乡村振兴新局面必定能够实现。

实践证明，云南少数民族斗牛赛事作为农村文化产业的龙头，可以全面带动文化旅游产业的发展以及文化赞助、电视转播、商业广告的发展。因此，对云南少数民族斗牛赛事文化旅游营销研究意义非常重要。第一，提升斗牛赛事品牌，增值赛事产品，创造良好的乡村经济效益；第二，通过赛事文化旅游营销能使更多的人了解云南，了解云南少数民族斗牛和民俗文化，更好地传承与发展云南少数民族斗牛赛事；第三，赛事与旅游彼此借力，开创云南旅游新视界。

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[责任编辑 白 雪]