乡村振兴背景下文旅产业融合发展研究

摘 要：乡村振兴战略是我国经济社会发展进入新时代的重大决策部署，也是全面建成小康社会后解决“三农”问题的重大战略举措。乡村振兴战略既是促进我国经济社会持续健康发展作出的重大决策，也是促进区域协调发展、推进新型城镇化和新农村建设的重要举措。文旅产业融合发展作为乡村振兴工作中的重要内容，在促进乡村经济发展，提升国民生产总值方面具有重要作用。通过梳理文化旅游产业融合发展，提出相应的对策建议，以期进一步促进乡村振兴背景下文旅产业的融合发展。

关键词：乡村振兴；文旅产业；融合发展

中图分类号：Ｆ５９ 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2024）13-0026-04

一、研究背景

党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，党的十九届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，进一步明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求。党的二十大报告提出要“全面推进乡村振兴”，这是对党的十九大报告中提出的“实施乡村振兴战略”的进一步发展。实施乡村振兴战略是实现中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，是决胜全面建成小康社会，全面建设社会主义现代化国家的必然要求，是解决我国社会主要矛盾，实现第二个百年奋斗目标的必然要求。乡村振兴战略与文化旅游产业融合发展相互促进。实施乡村振兴战略为文化旅游产业融合发展带来了新的契机和活力，在新时代背景下，以乡村振兴为目标，以文旅产业融合发展为手段，实现农村现代化，促进城乡融合发展，推进城乡一体化进程[1]。文旅产业融合发展在优化农村产业结构、拓宽农民就业渠道、推动乡村人才振兴、改善农村人居环境等方面发挥了重要作用。本文对乡村振兴战略实施背景下文旅产业融合发展进行分析研究，并提出对策建议，以期为相关人员提供参考。

二、相关概念

（一）文化产业

文化产业是指以文化创意产品和服务为核心的产业链，包括影视、出版、艺术、设计、传媒、游戏等多个领域[2]。随着数字技术的快速发展，文化产业正在迎来新一轮的机遇和挑战。数字化、平台化、网络化、智能化等新技术正在深刻地改变着文化产业的生态和形态。同时，文化产业也具有很大的发展潜力和市场前景，对于促进经济增长、提高社会文化素质、增强国家软实力等具有重要意义。

（二）旅游产业

旅游产业是一个具有发展潜力和前景的领域。随着人们生活水平的提高和国家旅游政策的支持，旅游业的发展前景越来越广阔。数字化技术以及人工智能等新兴技术的应用给旅游业提供了更多的可能性和机会。在数字化方面，旅游业可以通过建设智慧旅游，实现旅游过程的智能化和便捷化。比如通过智能导览、语音识别、AR/VR等技术，提供更加个性化、智能化的旅游服务，增强游客的旅游体验。旅游业还可以结合文化、体育、健康等不同领域的内容，打造更加全面、综合的旅游产品，满足不同游客的需求。

（三）文旅产业融合发展的含义和模式

文旅产业融合发展是指将文化产业和旅游产业进行有机结合，创造出更加丰富多彩的消费体验和产品，促进两个产业的双向发展。文旅产业的融合发展不仅有利于丰富当地文化旅游资源，而且也可以促进当地产业的协同发展[3]。

目前，文旅产业的融合模式主要包括乡村主题旅游、乡村主题文化演艺、非遗旅游、研学旅游等。文旅产业融合发展模式的多元化和不断创新，将会有效推动我国旅游产业和文化产业的发展，并且对促进经济的转型升级和提高国家文化软实力产生积极影响。

三、文旅产业与乡村振兴的结合点

（一）农旅融合

农业与旅游业的融合是文旅产业与乡村振兴的结合点之一。农旅融合的概念是指将农业、生态环境和文化产业有机结合，开发旅游业，推动农业产业升级，促进当地经济和社会发展。农旅融合不仅可以增加当地居民的收入，而且可以推动生态环境保护和促进农业可持续发展。首先，农旅融合可以带动农业产业升级。传统农业生产模式已不能满足现代人的需求，旅游业的兴起带动了新型农业生产的发展。发展农业旅游可以增加当地产业多样性，提高农业的附加值和市场竞争力，激发农民的生产积极性和创新活力，促进农业现代化进程。其次，农旅融合对于促进生态环境和文化保护具有重要意义。在旅游业发展中，农村的自然风光和传统文化成为热门景区和主题，增加了农村的知名度和影响力，促进了当地文化保护。最后，农旅融合可以带动当地经济发展。

（二）传统文化和非物质文化遗产的保护与发展

随着文旅产业的兴起，很多地方开始注重传统文化和非物质文化遗产的保护与发展，并将其作为文旅产品的核心元素。乡村是传统文化和非物质文化遗产的重要承载地，文旅产业与乡村振兴的结合点在于将当地的传统文化和非物质文化遗产进行保护和开发，为文旅产业提供新的动力[4]。首先，保护传统文化和非物质文化遗产是发展文旅产业的前提和基础。传统文化和非物质文化遗产是一个地方独有的资源，具有独特的魅力和价值，但容易被遗忘和破坏。因此，政府和社会应该加强保护力度，采取措施保护和传承传统文化和非物质文化遗产，保证文旅产业可持续发展。其次，要重视传统文化和非物质文化遗产在文旅产业发展中的价值。传统文化和非物质文化遗产具有丰富的文化内涵和创造力，是文旅产业创新发展的重要资源。

（三）生态旅游

生态旅游作为一种新型的旅游形态，不仅能够带来独特的旅游体验，也能实现乡村振兴和生态环境保护。生态旅游的发展，能够有效促进文旅产业与乡村经济发展相结合，为推进乡村振兴事业加速发展提供新的动力。首先，生态旅游能够有效推进文旅产业的发展。在现代社会中，人们对于绿色环保、回归自然的追求日益增加。生态旅游正是通过将旅游与生态保护、生态修复相结合，实现宜游宜居的目标。生态旅游区不仅能提供丰富的自然景观、文化遗产和爱好体验，还能为当地乡村带来旅游收益，扩大乡村经济规模，推进旅游业和文化产业的繁荣发展。其次，生态旅游强调可持续发展，有助于实现生态环境保护目标。在生态旅游区内，保护自然生态环境、促进生态修复、推进可持续发展是其重要的发展目标。保护和修复生态环境，提高生态系统的抗干扰能力，避免破坏生态环境，进而促进生态环境的可持续发展。

四、乡村振兴背景下文旅产业融合发展宏观环境分析

（一）政治环境

随着乡村振兴战略的深入实施，文旅产业已经成为乡村振兴中的重点产业之一。政策支持是促进文旅产业融合发展的关键因素之一。国家出台了一系列相应的政策以支持文旅产业的发展和融合。其中，2018年出台的《关于加快发展全域旅游的指导意见》提出，推动“文旅融合发展”，要求在保护乡村生态环境的前提下，挖掘乡村历史文化、民俗风情等特色资源，打造集休闲观光、体验教育、科普研学和健康养生于一体的乡村旅游产品，并鼓励各类文化、艺术和创意产业进驻乡村，提升乡村文化品牌的知名度和影响力。此外，政府还出台了一系列针对文旅产业发展的红利政策，如税收优惠、财政扶持、土地政策等，有力推进文旅产业在乡村振兴中的融合发展。

（二）经济环境

随着中国经济的快速发展，农村地区的经济也出现了前所未有的变化。农村地区经济发展迅速，人均可支配收入在2015—2021年间持续增加。农村地区的经济发展引入了大量资本和人才，推动了乡村振兴战略的实施以及文旅产业的持续发展。农村地区的人口红利、土地资源等优势被更好地挖掘和利用，推动了农村地区经济的快速发展，为文旅产业融合发展提供了更加丰富的资源和市场。

（三）社会文化

随着社会的进步和人民生活水平的提高，文化消费已经逐渐成为人们重要的生活方式之一。在这个大趋势下，文旅产业作为文化消费的一个重要组成部分，得到了广泛的关注和发展机遇。在乡村地区，尤其是在经济欠发达地区，文旅产业可以为当地居民提供更加丰富多样的文化服务，同时促进文化传承和发展。其次，社会文化环境对于旅游消费的影响也是不可忽视的。尤其是在文化旅游领域，旅游者在消费时更注重的是体验和情感价值的获得，因此，对当地乡村文化的深度挖掘和有效利用，可以为文旅产业提供更多的差异化竞争优势，吸引更多的游客前来体验。

（四）技术环境

随着科技的发展和应用，文旅产业的融合发展也得到了更广泛和深入的应用。互联网和大数据技术为文旅产业提供了更加开放和智能化的服务，为文旅资源整合和营销提供了更多手段和渠道。新兴技术的应用为农业生产和生态环保等领域的发展也提供了更大的支持和助力。同时，新技术的进一步推广和消费升级的带动，也必将加速消费群体的变化和文旅市场的转型升级。

五、乡村振兴背景下文旅产业融合发展的对策建议

（一）提高基础设施建设水平，打造一流的乡村旅游环境

随着乡村振兴战略的深入实施，乡村旅游发展成为重要的战略抓手。文旅产业作为推动乡村振兴的重要支柱之一，需要采取措施来提高基础设施建设水平，打造一流的乡村旅游环境[5]。首先，加大投入，改善基础设施建设。通过政府引导和民间资本的投入，加大对乡村旅游基础设施建设的投入，包括道路、水电、通讯等基础设施，特别是要完善乡村旅游的景区基础设施，打造一流的乡村旅游环境。其次，创新扶持政策，加快基础设施建设步伐。目前，政府已经制定了多项支持乡村振兴和文旅产业发展的政策，针对乡村旅游基础设施建设，还可以推出更多的优惠政策，如税收优惠、财政补贴等，加快基础设施建设步伐。

（二）打造创新型产品，丰富当地的旅游资源

在乡村振兴背景下，文旅产业成为乡村经济发展的重要引擎，为了促进乡村旅游发展，应该加强对创新型产品的投入，丰富旅游资源，打造更具吸引力和创新性的旅游产品。首先，应该认识到创新型产品对于乡村旅游发展的重要性。随着消费升级和旅游市场的竞争加剧，乡村旅游需要更有特色和创新的产品来吸引游客，因此，要致力于研发更具特色和创新性的旅游产品，以满足游客的多样化需求。其次，应该注重挖掘当地的旅游资源，打造具有地域特色的旅游产品。通过了解当地的文化、历史、民俗和自然资源，打造出独具特色的旅游产品，吸引更多游客前来参观，同时也能够促进当地文化的传承和发展。例如，可以在乡村沿线设置自行车道或步道，通过自然美景和乡村风光来打造绿色旅游线路，吸引更多游客。

（三）建立完善的管理体制和监管机制，保证文旅产业健康有序发展

随着乡村振兴战略的全面实施，乡村旅游已成为推动乡村经济发展、改善农民收入的重要手段之一。在大力发展乡村旅游业的同时，也需要建立完善的管理体制和监管机制，保证文旅产业健康有序发展。首先，建立规范的文旅产业管理制度。针对文旅产业特点，要建立起完善的管理系统，包括行业规范、文旅项目评估、投融资管理和市场监督等方面的管理制度。该制度需要准确描述应遵循的标准、程序和责任，以确保各参与方依法合规、规范有序地开展生产经营活动。同时，还需要建立文旅产业信息汇报、沟通、协调机制，协调共享资源和开拓合作渠道，让文旅产业健康有序地发展。其次，建立维护游客权益的监管机制。乡村旅游发展中，保护游客的权益十分重要。旅游监管单位要加强对文旅企业的监管，规范文旅企业的经营行为，切实保障游客的合法权益。建立健全游客权益维护机制，可以及时处理游客的投诉和纠纷，同时提供足够的信息披露和合理配置旅游资源的透明度，提高游客的信任，加强游客与文旅企业之间的沟通和信任度，为乡村旅游行业的稳健发展打下基础。最后，要完善旅游产业标准和许可证体系。根据乡村旅游的特殊需求和管理，建立起相应的行业标准和许可证体系，既包括安全标准、服务标准、管理标准，也包括景点、酒店、餐厅、旅游运营商等的评估、审批和证书管理，以规范整个乡村旅游产业的经营和质量，并提高乡村旅游业的可持续发展能力。

（四）鼓励农民参与文旅产业发展，促进农民实现农旅融合

随着乡村振兴战略的推进，文旅产业作为乡村振兴的重要支撑。需要促进实现农旅融合，鼓励农民参与文旅产业的发展。首先，政府可以加强对农民的培训和引导，让农民更好地了解乡村旅游市场的特点和需求，帮助他们了解如何推广自己的农产品和文化传统，同时也可以引导农民将自然环境和旅游资源转化为旅游产品。其次，政府可以在政策方面提供更多支持，例如给予税收、租金和土地利用等方面的减免，以鼓励农民积极参与文旅产业的开发。此外，政府可以在规划和建设乡村旅游项目时注重与农民的合作，采用PPP、BOT等模式，让农民参与到项目收益中，促进农民产业与旅游产业的融合。同时，要加强对农民的意识提升和文化传承，引导他们将本地的风俗习惯、传统文化和特色产品融入旅游中，更好地为游客提供深度的文化体验。

六、乡村振兴背景下文旅产业融合发展前景

（一）发展速度加快

随着乡村振兴战略逐渐深入实施，文旅产业的融合发展也变得日益重要。从发展速度维度来看，文旅产业在乡村振兴中的发展速度越来越快。首先，文旅产业本身在不断变化、升级。传统的文旅产业已经不再是单纯的旅游业，在乡村振兴中，文旅产业涵盖了更广泛的领域，如农业、旅游、文化、教育、体育等。另外，随着新技术的不断推进，文旅产业也在向智能化、数字化、绿色化、精细化等方向转型，这将为文旅产业带来更多的发展机遇。其次，消费需求的转变推动了文旅产业的发展。随着人们对休闲、旅游、文化等方面需求的不断增加，文旅产业的前景将更加广阔。

（二）需求多元化

随着城市化进程的推进，越来越多的人开始向往乡村风光和乡村生活方式，文化旅游和休闲旅游受到了越来越多的关注。在这种趋势下，农民可以通过发展文旅产业，提供丰富的旅游产品和服务，激活农村地区的经济来源，提升农民的生活质量。随着生活水平的提高，人们对于生态环境的关注和追求也越来越高。因此，有机农业、生态农业、特色农业等新型农业方式开始受到越来越多人的青睐。随着文旅产业的发展，农民可以通过提供有机农产品、农家乐、采摘等活动，满足消费者对于生态环境和健康食品的需求，推动农业生产朝着可持续的方向发展。

（三）文化内涵加深

随着乡村振兴战略的深入实施，文旅产业已成为乡村经济发展的重要方向之一。文化内涵加深是文旅产业发展的重要保障和发展方向之一。首先，文化内涵加深要求提高文旅产业的内涵质量。文旅产业的发展需要符合地方文化和历史背景的文化内涵，更好地展示当地的文化特点，吸引更多的游客进行旅游。通过深入挖掘文化内涵，文旅产品的内涵质量会得到提高，游客的文化素养也会得到进一步提升，从而提高整个文旅产业的发展质量和水平。其次，文化内涵加深要求文旅产业与当地农民的深度融合。

（四）旅游结构升级

随着旅游市场的不断发展，旅游消费形势也发生了很大的变化，过去人们往往只是追求短期的消费和娱乐，现在人们的旅游需求已经发生了质的变化，旅游的收益已经不再仅限于经济性收益，环境保护、文化传承等方面的收益也越来越受到人们的关注。因此，旅游结构升级已经成为一种必然趋势。首先，文化旅游的发展将成为主流。在乡村振兴过程中，传统文化、历史文化和地方特色文化将成为重要的吸引力。人文旅游将增加旅游的情感体验和社交体验，比如推动旅游方式和风格的个性化发展，培养旅游情感，增强旅游文化意识等，不仅可增强旅游的情感体验，同时也可丰富旅游的社交体验。

七、结束语

文旅产业融合发展是以文化为核心，以旅游为载体，以文化与旅游相互渗透和交叉为特征，把文化资源和旅游资源融合起来，实现资源共享、优势互补、产业联动的一种新型的经济发展模式。文旅产业融合发展是推动乡村振兴的重要途径，能够提升文旅产业在农村经济中的地位，推动农村经济结构转型升级。在乡村振兴背景下采取有效措施促进乡村文旅产业融合发展，有利于推动农村经济结构转型升级、提高农民收入、改善农村人居环境。

参考文献：

[1] 黎志勇，杨玉娟.乡村振兴背景下文旅产业集群高质量发展研究[J].甘肃农业，2023（4）：37-40.

[2] 周宏达.乡村振兴战略背景下文旅产业融合的发展路径：以山东省曹县为例[J].中国商论，2023（3）：37-39.

[3] 张宇京.乡村振兴背景下文旅融合路径分析[J].南方农业，2022，16（12）：138-140.

[4] 赵昊琛，王慧.国内外文旅产业融合的模式及其对沈阳的启示[J].北方经贸，2023（3）：141-143.

[5] 邓立峰.用好特色文艺资源，推动地方文旅产业发展[N].中国艺术报，2023-03-10（1）.

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