新媒体时代党报新闻的年轻态变革路径探究

摘要：互联网时代，信息的生产方式和传播渠道越来越多元化、年轻化。党报加强年轻态建设，成为当务之急。近年来，重庆日报始终坚持探索贴近年轻人的表达方式和创新路径，持续推进新闻产品从生产到传播的全链条、闭环式年轻态建设，在强化党报宣传阵地建设、提升受众黏性和活跃度、扩大年轻受众等方面取得了明显成效，进一步巩固壮大了主流思想舆论阵地。文章以重庆日报的创新探索为例，深入分析新媒体时代党报新闻的年轻态变革路径。文章认为，党报加强年轻态建设，是推进媒体深度融合的守正创新之举；党报应积极优化报纸版面和栏目设置，更多地以年轻态视角策划宣传报道，充分发挥党报的主力军主阵地主渠道作用；在内容生产环节注重贴近性、可视化，增强年轻态表达，打造更多受众喜闻乐见的新闻产品。

关键词：党报新闻；互联网思维；媒体融合；内容生产；年轻态；贴近性；可视化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）11-0068-03

习近平总书记强调，“在各种文化交汇融合中进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化”[1]。党报要忠实履行好党的新闻舆论工作职责使命，围绕时代主旋律发心声、当先导，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者[2]。随着互联网、智能终端等的广泛普及，舆论生态和媒体格局发生深刻变化[3]。面对新形势、新挑战，党报必须主动出击、自我革新，才能掌握舆论场的主动权和主导权。

一、党报加强年轻态建设，是推进媒体深度融合的守正创新之举

“Z世代”是伴随移动互联网快速发展而成长起来的一代，也是数以亿计网民群体的中坚力量[4]。他们中的许多人较少阅读报纸，多是通过智能手机、平板电脑等获取新闻信息。

互联网时代，舆论的主战场在网络，但网络舆论的主导权仍掌握在传统媒体手中，在关键时刻、关键问题上，传统媒体仍发挥着关键性作用[5]。

如何进一步吸引年轻人的关注和参与，不断巩固壮大主流舆论阵地，发挥主流价值传播功能，成为衡量党报传播力、引导力、影响力和公信力的重要标尺。

近年来，重庆日报自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，守正创新、主动作为、勇开新局，不断推进媒体深度融合发展[6]。立足重庆、服务全国、面向世界，坚持向深打通、向新而行、向外拓展，做深度、做主流、做权威，发挥主力军主阵地主渠道作用，打造具有重庆辨识度、全国影响力的一流新型主流媒体[7]。不断推出新产品、新模式、新渠道，构建起以《重庆日报》为核心，以新重庆客户端为基础平台，以重庆日报网、重庆瞭望微信公众号、“两微一抖”、头条号、视频号、快手号等为支撑的全媒体生态矩阵，让读者可以随时随地读党报[7]。

二、以年轻态视角策划宣传报道，充分发挥党报的主力军主阵地主渠道作用

推进党报新闻年轻态建设，要彰显创意、先锋、新锐、生动、活泼、贴切、互动等特色文化要素[8]。版面和栏目的创新设置，是党报新闻年轻态建设最直观的体现。

重庆日报紧扣主线，聚集核心，策划了《奋进新征程 建功新时代》《全面推动党的二十大精神在重庆落地生根开花结果》《重报观察》《重报深一度》《乡村振兴周刊》《红岩周刊》《双城周刊》《思想周刊》《民生热线》《视觉重庆》等版面；开设了《新时代新征程新重庆》《奋力谱写中国式现代化重庆新篇章》《唱好“双城记” 共建经济圈》《党风廉政看巴渝》《12345记者帮你跑》等固定栏目，以及《新重庆高质量发展调研行》《发展新质生产力 建设现代化新重庆》《奔跑吧，小店》《凡人微光 温暖山城》等阶段性栏目。这些版面和栏目既坚持以人民为中心的工作导向，又贴近受众特别是年轻受众的关注点、兴趣点，为其发挥主力军主阵地主渠道作用提供了有力支撑。

近些年，重庆日报在上述版面和栏目下，做好习近平总书记视察重庆和深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神、深入学习和全面贯彻党的二十大精神、“不忘初心、牢记使命”主题教育、学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育、加快推进成渝地区双城经济圈建设等一系列重大主题宣传和时政热点报道，不断巩固壮大主流思想舆论。同时，更多地以年轻态视角策划报道全市经济、科技、教育、卫生、文化等领域的好故事、好做法、好经验，并聚焦群众的急难愁盼，搭建民生互动平台，及时回应群众关切，做好党和政府联系群众的桥梁，守牢意识形态工作的前沿阵地。

三、注重贴近性、可视化，增强年轻态表达，打造受众喜闻乐见的新闻产品

党报新闻内容生产包括策划、采写、编辑、校对等多个环节，其中编辑环节是新闻产品的“集大成”“再创造”和“总把关”[9]。新闻编辑是把正确政治方向、舆论导向、价值取向落实到版面上、稿件中的具体执行者。

重庆日报坚持以“内容为王”，用一丝不苟的绣花功夫对新闻稿件进行打磨编排，不断提升新闻产品质量，增强新闻舆论“四力”。编辑树立工匠意识、精品意识，培育互联网思维，以年轻态的表达方式观照受众特别是年轻受众的阅读习惯，在稿件内容和版面设计上下功夫，力求打造更多精品力作，实现硬核内容的柔性传播、传统媒体与新媒体的交相呼应。

（一）标题制作更具时代气息和年轻化特色

俗话说，“看书先看皮，读报先读题”。在信息多元化和网络大众化的当下，好的标题不仅可以让报道全方位出彩，还可以多视角吸引读者眼球，多侧面传播新闻信息[10]。

近年来，重庆日报在制作标题时注重精、实、新，既注重对重点内容的提炼，又力求亮出新闻看点。所制作的不少新闻标题不仅为版面增色添彩，还有效吸引了读者眼球，激发了读者的阅读兴趣，如《“桥”见重庆 “瞧”见精彩 16000座桥梁成为“桥都”颜值担当》《西南唯一 重庆大学工程学进入ESI全球前万分之一》《国内首款“重庆造”AI原生数据分析产品上线》《超燃！45支机甲队伍开战 全国大学生机器人大赛机甲大师高校联盟赛在渝举行》……这些新闻标题主题鲜明、精炼生动、内涵丰富、意味悠长，有料又有趣，给读者留下了深刻印象。在制作这些标题时，编辑采用流量热词法、渴望认同法、数字搭配法等技巧，使形式和语态更具时代气息和年轻化特色。

（二）内容编辑强调读者意识、报网互动意识，做好稿件的拆分与整合

重庆日报要求编辑要对照观点正确、事实准确、文字简练、表述规范等几把“尺子”，对稿件进行精细打磨。

首先，修改稿件中的各种差错，排雷避坑。修改内容包括但不限于几方面：观点是否明确，不能含糊其词，要客观公正不偏颇，符合法律法规、政策、道德、伦理、科学原理等；事实是否准确，核实“5W”及重要数据、引语、史实等要素；表达是否规范，修改错别字、病句、逻辑不清、标点符号错用等。修改后的稿件，应语言文字规范、简练、生动，逻辑严谨、顺畅，无质量和安全问题。

其次，做好稿件加减法。做加法主要针对重点报道、深度报道等，要对照政府部门、中央级媒体等发布的权威信息进行核实，如有疏漏和不妥，要及时补充、完善、深化；要整理、链接网媒和网友的评论，让不同声音出现在报道中。做减法是指删除稿件中新闻价值低、不宜报道、“低级红高级黑”的内容。还有一些稿件需要加减法综合运用，将同类事件的多篇稿件、全媒体报道及相关评论进行有机整合，避免简单的重复罗列，增加报道的宽度和深度。

2024年1月29日，《重庆日报》6版刊发了一篇题为《跨越1600公里，接打工的母亲回家过年》的社会新闻，即采用了加减法编辑技巧。这篇稿件的消息源为某短视频平台上的一条微视频，由于故事情节非常暖心、极具正能量而火上热搜。编辑在处理记者采写的通讯时，先是做了减法，在开篇对新闻事实作了概述，理顺了“接妈妈”的行为与爆火视频之间的逻辑关系；然后，在正文修改时综合运用加减法，将稿件拆分为三个部分，并以“一个念头”“一碗面条”“一笔‘巨款’”三个相同风格、逻辑紧凑的复合式小标题串联起整个故事；最后做加法，增加报网互动板块和阅读延伸，配发了视频二维码，集纳了部分网友评论，从而进一步丰富了故事内容，升华了报道主题。整篇报道有温情故事、有人物图片、有视频链接、有网友评论，编辑用心用情足以可见。

（三）版面设计展现年轻态风格，实现新闻信息可视化表达

在一些重要会议、工作报告、人物访谈、规划和新政发布、重点项目建设等题材的新闻稿件中，通常会罗列一大堆数据、措施等。这些重要信息如果照单全收、全文刊发，稿件的可读性差不说，版面也会显得十分呆板。

那该如何做？答案是对重点内容、核心元素实施“视觉+”改造，实现信息的可视化表达。

可视化，是指将抽象的概念转换为可以被人们直观感知的图形和图像，从而帮助人们更直观、更高效地理解和掌握信息[11]。

重庆日报要求编辑培育精品意识和互联网思维。文字编辑既要沉下心精编稿件，还要从稿件中“走出来”，在版面设计上体现编辑思想；美术编辑要在吃透稿件的基础上，心中有创意，手上有绝活。文字编辑和美术编辑要共同站在受众的角度思考版面编排。

2023年11月26日，《重庆日报》1版头条刊发《重庆绘制先进制造业发展产业地图》。这是一条与重庆市“33618”现代制造业集群体系建设密切相关的硬消息，新闻性较强。但最初，记者仅对《重庆市先进制造业发展产业地图（2023年）》作了简单的说明性介绍，对于读者关注的产业如何分布、中心城区各区县有哪些主要产业等内容只字未提。编辑在稿件库中搜索相关报道，找到一篇市经信委负责人解读产业地图的通讯，于是将两篇稿件进行整合，围绕“3大万亿级产业”组织内容，并配上图表展示中心城区的产业布局，重点展示新一代电子信息、智能网联新能源汽车、先进材料等产业分布情况。经过稿件整合和可视化设计，这篇报道图文并茂，成了当天的头版头条新闻。

像这样的例子，在重庆日报的内容生产中还有很多。文字编辑将稿件中的政策、措施、数据、观点、逻辑等重要信息“拎”出来，由美术编辑进行创意设计，作可视化处理、年轻态设计，或将其转化为图表、图示，或配上漫画、手绘等，或文图组合，让版面更加灵活、生动，让重要信息呈现更加清晰、直观，让读者更爱看、更易懂。

四、结语

互联网时代，传统单向的信息传播渠道和传播方式已经无法满足受众尤其是年轻受众的信息获取需求。党报新闻的年轻态建设是推进媒体深度融合的一次创新和变革，是党报争取年轻受众的努力尝试。

重庆日报积极适应新形势，关注受众需求，强化舆论引导，将年轻态建设作为媒体深度融合的突破口之一，赋能主流价值导向；通过变革新闻语态、创新内容生产，拓展传播渠道，以更多年轻态的新闻产品抢占新型宣传阵地，不断满足受众尤其是年轻受众的信息获取需求。其创新探索值得其他党报参考借鉴。

参考文献：

[1] 习近平在上海考察时强调 聚焦建设“五个中心”重要使命 加快建成社会主义现代化国际大都市[N].人民日报，2023-12-04（1）.

[2] 刘莹，刘悦.坚持“守正创新”深耕“传媒精品”：全媒体时代党媒记者搞好内容生产的实践与思考[J].媒体融合新观察，2022（6）：65-68.

[3] 庄荣文.科学认识积极应对网络传播格局和舆论生态新变化[J].中国党政干部论坛，2020（7）：6-10.

[4] 梁修明.党媒年轻态建设的价值意蕴和实践进路[J].中国记者，2024（1）：28-33.

[5] 李良荣.李良荣：不要藐视传统媒体[J].中国传媒科技，2016（1）：10-11.

[6] 重庆日报社会责任报告（2022年度）[DB/OL].重庆日报客户端，（2023-05-20） [2024-06-03]. https：//app.cqrb.cn/economic/ 2023-05-20/1396974_pc.html.

[7] 黄宇，聂晶.迭代整合迈向深融 重庆传媒旗舰新重庆客户端焕新上线[N].重庆日报，2024-03-02（1）.

[8] 梁修明.党媒年轻态建设的价值意蕴和实践进路[J].中国记者，2024（1）：28-33.

[9] 杨丽卿.报纸新闻编辑技巧的应用[J].记者摇篮，2022（8）：147-149.

[10] 杨国庆.画龙点睛描“凤头” 呕心沥血绘标题：《人民日报》2021年获奖好标题赏析[J].应用写作，2022（8）：23-25.

[11] 刘毅，何甜.关于报纸深度报道可视化表达的思考[J].新闻前哨，2024（5）：4-6.

作者简介 逯德忠，编辑，研究方向：党报时政、社会新闻采编。