透视微短剧“野蛮生长”之路

7月23日，上午10点半，在成都市郫都区四川传媒学院东区教学楼，一部品牌定制的微短剧正在开机。

没有开机仪式，演员化好妆、换了衣服后，年轻导演一声“开始”，这个20多人的剧组就算正式开工。

该剧组商务执行芶钊立告诉廉政瞭望·官察室记者，这部微短剧是为了配合品牌的七夕节促销活动。“一共12集，每集3分钟，将拍摄6天。剧本和前段时间热播的《玫瑰的故事》类似，通过女主在人生不同阶段遇到4名男主的故事，来植入品牌适用于不同年龄段人群的护肤品。”

饰演女主的演员是OST传媒孵化的彦儿，在抖音上有1000多万粉丝，她的账号上发布的内容主要是“女霸总”题材的微短剧。

5秒一个“包袱”，30秒一个“反转”，将几十分钟的剧情，浓缩在几分钟的剧集里……自去年以来，微短剧通过“爽文”剧情和与受众的情感共鸣快速收获观众，同时也受到多方关注。

“微短剧像一面镜子，反映了人们内心的想法。在当今社会，大家都承受着生活、工作、学习等压力，而短剧这种低成本的享受成为大家满足自己期望的一种方式，提供了情绪释放的渠道。”成都影视城管委会副主任江勇说。

“爽”是生命力

今年春节期间，周文云在网上刷完了一部名叫《我在xx年代当后妈》的微短剧。这是她第一次从头到尾看完一部微短剧。

“过去都是在刷小红书或者抖音的时候，突然被推送到一段来自微短剧的节选，内容大多是重生复仇，或者表面人畜无害的妻子成功捉奸，大多会在剧情反转处戛然而止。”周文云说，“《我在××年代当后妈》这部剧一开始网友们聊的都是男女主的颜值，因为女主长得有点像韩国已故女明星崔雪莉，男主长得像肖战。”从骂这部微短剧“蹭热度”，到出于好奇点开这部剧，一些网友打开了新世界的大门。

微短剧和短视频并不相同。根据国家广电总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。

OST传媒公关总监苟明告诉记者，剧情越狗血，获得的流量会越多。大概在四五年前，有人用手机把狗血网文的精彩片段很粗糙地演绎出来，甚至有一些视频是违反公序良俗的，以此吸引用户阅读网文，一时间收益骤增。

“那时候还没有短剧概念，见能赚到钱，短视频平台开始入场，他们很清楚自己受众的生活方式、情绪需求，摸索出每个视频都有爆点，在最后‘打脸’的那一刻给用户提供情绪体验的套路。”苟明说，这类短视频的受众休息时间零散，所以刷视频、看短剧是他们最能利用好碎片时间放松、解压的娱乐方式。

“到了2022年，一种新的微短剧形式，也是我们大部分人首次被动接触到的一类微短剧——小程序剧开始出现。”成都影视城文化传媒公司财务总监张婷婷向记者介绍，这类微短剧单集时长在1分钟左右，主要是通过投放精彩片段吸引用户跳转小程序观看。“小程序剧一般前几集都不要钱，但得充钱才能解锁之后的剧情。”部分人被提示需要充钱后会较为谨慎，因为不确定小程序是否安全，不过，微短剧能迅速发展起来，还是因为有另一部分不假思索就充钱的用户。

从数据来看，小程序剧的发展十分疯狂。《无双》8天投放充值破亿、《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万……

这类微短剧用低成本撬动了高回报。一部微短剧会设置多个付费节点，用户往往需要充值几十到几百元才能看完一部。

“大家的压力大就需要给情绪找个出口。这些节奏快、冲突强、感情浓烈的内容，很容易让人上头。”张心欣所在的传媒公司从两年前开始涉足微短剧，“很长一段时间，身处一二线城市、从商业视角凝望产业的那群人，将‘短剧热’看作是‘下沉市场’的自嗨，微短剧被看作是庸俗的，然而这群人忽视了这个产业背后投射的社会需求。”

这种“爽”元素其实已逐渐影响到横屏影视剧，比如前段时间热播的网剧《墨雨云间》，网友们评价“像一部制作精良的嫁接微短剧”。

“不过正是这些看上去并不够高雅的内容，让人们在虚构中找到了不伤害现实的解药，安抚大家难以启齿的焦虑。”张心欣说。

“竖店”林立，监管补位

“浙江有横店，东莞有竖店。”不久前，东莞“竖店”在网上火了。这是个专门用来拍摄微短剧的影视基地，其负责人刘延介绍，项目共分为三期，即将开放的一期总面积占地超过1万平方米，其中8000平方米被打造为微短剧拍摄场景，内部拥有上百个微短剧场景。

上海国际短视频中心和东莞竖店拍摄基地扮演着同样的角色。只需步行几分钟，推开不同的门，就能从高端大气的办公室步入充满生活气息的80年代客厅；转个角的功夫，复古的医院病房场景瞬间转变成一间逼真的学生宿舍，还有菜市场、酒吧、地铁、别墅、村屋等拍摄场景。

“前不久网上不是有新闻说一个微短剧剧组在医院ICU外面拍摄，却让病人家属哭得小声一点？”江勇说，除了从业人员的素质有待提高以外，这件事还反映出在微短剧市场高速发展期间，拍摄的配套设施急需跟上，“有了拍摄基地，这些问题就解决了。”

目前有不少城市走在规模化生产竖屏短剧的路上。位于郫都区的成都影视城也在搭建他们的“竖店”。“我们这里现有的大型棚对于一些短剧来说，可能用不上。所以我们也正在建设微短剧里使用频率很高的地铁站、派出所、医院等小型拍摄影棚。”江勇介绍，除此之外，成都影视城还整合了全市的拍摄资源，搭建“拍在成都”一站式服务平台。“剧组所有相关的配套，从场景开始，服装、化妆、道具、设备包括演员，甚至住宿、餐饮都能在园区里面解决。大家只需要拿着剧本来，就能带着作品走。”

目前，这里已引进短剧制片企业22家，拍摄制作了多部短剧和微短剧。

记者在采访中了解到，传统影视业并不发达的郑州，在国内微短剧市场中处于数一数二的位置。一些充值额突破千万的爆款短剧，其幕后均有郑州团队的身影。可以说，在影视行业中，郑州团队凭借短剧实现了“弯道超车”。

“短剧能在郑州生根发芽、开枝散叶，一是郑州的场地资源多，价格便宜；二是郑州聚集了诸多拍信息流的公司，风口来的时候，这些公司能很快转型。”一名郑州MCN公司的摄影师告诉记者。

伴随着品牌植入、营销等商业模式被打开，微短剧本身早已不再是简单的内容产品，它承载了更加多元的目标诉求，比如形象营销、种草带货等。越来越多的明星、互联网公司、央企嗅到了其中的商业价值，纷纷入局短剧市场，微短剧已经变成了传媒影视领域绕不开的流量必争之地。

在去年年底的一次活动上，国家广电总局网络视听司内容处负责人表示，微短剧作为国家文化产业的新兴事物，吸纳着70%的影视基层从业人员，充分运转了中小制作团队资源，对经济复兴和产业创新有着积极意义。但该负责人也提到，“小程序无序传播的特质和从业者素养千差万别、创作团队缺少文艺创作的社会责任等问题，导致目前小程序微短剧存在内容良莠不齐、创作导向不良的突出问题。”

6月1日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，一系列监管措施的出台意味着微短剧行业已进入“强监管”时代。

在张婷婷看来，监管加码不一定是坏事，它意味着对内容质量的要求提高了。“投资30万元以上的才需要省级广电部门进31364c5677e7fad42c68a2f7e55e48cf行规划备案审核和完成片审查，总投资额低于30万元的由播出或为其引流、推送的网络视听平台来把关，所以也并非‘一刀切’。”

未来前景，内容说了算？

几乎所有微短剧从业者都有一个共识，现在的微短剧越来越同质化。有媒体做过统计，截至今年6月，已经有3309部、大约22.7万集微短剧获得了上线备案号。其中189部剧名使用了“总裁”、109部使用了“夫人”，还有相当一部分使用“娇妻”“离婚”等。

“现在市场上的微短剧主要有三大类：小程序剧、平台定制剧和B端品牌短剧。小程序剧已经没什么人提了，因为入场的人太多，蛋糕就那么大，赚不了什么钱了。”苟明说。

张婷婷也认为，影视行业很能体现二八定律，全年拍摄了上百部影视剧，可能只有几部赚钱，而这几部剧就会赚走市场上95%的钱，微短剧市场自然也不例外，去年问世的3000多部微短剧，赚到钱的寥寥无几。

有人提出现在的微短剧产业或许就是十几年前还未发展成型的网剧产业。苟明却认为，网剧都由专业影视平台立项、拍摄，这些平台是专注做作品的，有能力提升产品内容，但微短剧的发展平台往往还带有社交属性，只不过传播介质是短视频。“有一些影视平台说要进入微短剧市场，但到目前也没看到他们有竖屏短剧面世，即使拍的有短剧也都是横屏剧。说白了，他们只是看这个领域当下有钱赚，想分一杯羹。”

平台定制剧和B端品牌短剧是OST传媒目前在微短剧领域的发展方向。苟明说，用短剧替代短视频能传递更多信息量，有利于塑造品牌调性。

“微短剧面临的发展瓶颈是，定制内容留给制作团队的创作空间并不大，内容提升存在困难。”刘姝彤在一家MCN公司做微短剧团队的编剧，他们的微短剧剧本，不需要考虑艺术性和逻辑，只要能把品牌想表现的内容全部展示出来就了事。相对来说，平台定制剧的品质要高一点，“因为平台的目的是利用内容吸引新用户”。

去年下半年，文旅部门也想利用微短剧引流带动旅游消费。今年1月，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年目标任务是创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。随后，河南、四川、浙江等地的文旅部门大举入场，推出包括出资、出场地、税收优惠等各种扶持政策吸引微短剧项目入驻。杭州市余杭区甚至直接设立了总额2亿元的网络微短剧发展基金，给予微短剧创作全方位支持。

“之前有平台找我们公司定制了一部传统文化类的微短剧叫《锦衣巷》，它的内容是围绕一个老院落展开，老院落里有擅长各种传统技艺的居民。”苟明说，这部剧其实很适合报名“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，但是它已被平台买断。

苟明坦言，政府部门拍微短剧很难带来流量，因为他们只看到了微短剧这个形式，却忽视了让微短剧成长起来的生命力是“爽”的情节，要把符合政府部门调性的内容和强烈的情绪释放结合在一起，需要高手。《逃离大英博物馆》是业内普遍认可的一个成功示范，“无论是利益还是拍摄手法，它满足了不少类别人群的需求”。

“如果微短剧不能走出只有‘爽’剧的瓶颈期，我们从事这个行业的人都很清楚，互联网最大的特点就是内容产品迭代很快，假如微短剧成了昙花一现，那么该离场就离场，该道别就道别，还会有下一个风口。”苟明说。