新质生产力有效解决博物馆文化产业的困境

基金项目：北京故宫文物保护基金会学术故宫万科公益基金会专项，故宫博物院院课题“博物馆文创、运营研究”（课题编号：KT2019-21）。

作者简介：张飞燕（1978-），女，陕西西安人，本科，副研究馆员，研究方向：传统文化创新性转换研究。

摘要：科技创新是促进生产力发展的关键力量，博物馆文化产业要坚持以学术研究为基础，政策为引导，以科技发展为创新，丰富文化产品形式、传播方式和消费方式，拓展文化产品的消费市场和消费群体，促进博物馆新质生产力形成。随着新质生产力的不断深入应用和创新发展，博物馆文化产业迎来发展方式的改变、产业特点的重新塑造，并为产业带来显著优势。该文总结了博物馆文化产业的重要性，以及发展现状与趋势；在新质生产力概念的基础上分析了新质生产力对博物馆文化产业的重要意义；论述了新质生产力推动博物馆文化产业发展过程中的困境并提出相关路径。

关键词：新质生产力；博物馆；文化产业; 创新发展; 文化传播; 数字化

中图分类号：G269.2；G124 文献标识码：A 文章编号：2096-4110（2024）06（b）-0194-05

The Effective Resolution of Museum Cultural Industry Predicaments Through New Quality Productive Forces

ZHANG Feiyan

（Palace Museum， Beijing， 100009， China）

Abstract： Technology innovation is a key force driving productivity and development. The museum cultural industry must adhere to academic research as its foundation， guided by policies， and driven by technological development for innovation. It aims to enrich the forms， dissemination methods， and consumption modes of cultural products， expand their consumer market and audience， and promote the formation of new quality productive force in museums. With the continuous and innovative application of new quality productive forces， the museum cultural industry is undergoing transformative development and reshaping its trade characteristics， thereby yielding significant advantages. This article summarizes the importance of the museum cultural industry， as well as its current development status and trends. On the basis of the concept of new quality productivity， the importance of new quality productivity in the museum cultural industry was analyzed. It discussed the difficulties in promoting the development of museum cultural industry through new productive forces and proposed relevant paths.

Key words： New quality productive forces; Museum; Cultural industry; Innovative development; Cultural communication; Digitization

习近平总书记于2023年9月在黑龙江提出新质生产力[1]，同年12月的中央经济会议强调，要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。

随着博物馆观众年龄的年轻化[2]，以及“国潮风消费汹涌”[3]，博物馆逐渐成为大众关注的热点，博物馆消费也成为年轻人日常生活的一部分，如何满足不同观众的需求，成为博物馆文化产业发展的重要挑战。在全球化的背景下，各国博物馆都在积极发展文化产业，争夺国际市场份额。如何在激烈的国际竞争中脱颖而出，成为博物馆文化产业发展的重要问题。

1 博物馆文化产业概述

1.1 博物馆文化产业的重要性

博物馆作为文化遗产的守护者，其文化产业不仅承担着传承历史文化的重要使命，更在新质生产力的推动下，通过创新的方式，将传统文化与现代科技相结合，让历史文物“活”起来，实现文化的有效传承与创新。

博物馆文化产业的发展，使得公众可以通过更加多元化、互动化的方式，深入了解历史文化，提高文化素养。同时，博物馆的文化产品也能成为教育的重要资源，为学校的课程设计和学生的课外学习提供丰富的素材。

博物馆文化产业的发展不仅带动了相关产业链的发展，如旅游、文创产品等，还成为地方经济的重要增长点。同时，博物馆的文化产品也能作为文化输出的重要载体[4]，向世界展示中国的文化魅力和文化自信。

1.2 博物馆文化产业的发展现状与趋势

我国博物馆文化产业相对于国外博物馆起步较晚，博物馆文创产品从早期的旅游纪念品阶段的发展雏形，到《博物馆条例》出台，代表着规模品牌化试点运营的发展阶段。2023年8月全国154家文创开发试点单位成效评估的启动预示着博物馆文化产业进入协同创新发展的主题性新发展阶段。

1.2.1 博物馆文化产业发展的当前状况

随着我国社会经济快速发展，人民群众热切期盼更多更优质的文化产品来满足消费需求。目前，博物馆文化产业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。一方面，博物馆的数量和规模不断增加，展示内容也日益丰富多样。从传统的艺术品、文物展示，到现代科技、历史重现的沉浸式体验等，博物馆的展示形式不断创新。另一方面，博物馆文化传播方式不断创新，研学、讲座、文化创意产品、线上展览等App为观众提供了更加丰富多彩的文化体验活动。

1.2.2 博物馆文化产业发展面临的困境

尽管博物馆文化产业取得了诸多成果，但也面临着一些挑战。首先，技术更新迅速，部分博物馆在技术转型方面面临压力，需要不断投入更多资金进行技术升级。当前流行的，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术呈现的全息立体成像，虚拟仿真体验效果，需要更多的资金支持，由于我国大部分博物馆支持免费或低门票政策，博物馆本身运营资金紧张，很难将日常运营费用用来支持展览的高科技互动体验效果。其次，互联网的飞速发展为大众认识世界提供了更广阔的空间，在市场需求变化多样的情况下，博物馆需要深入了解市场需求，及时调整产品策略以满足不同观众对文化的需求。最后，政策环境的变化也可能对博物馆文化产业带来影响，需要密切关注政策动态并做出相应调整。

1.2.3 博物馆文化产业未来的发展趋势

“文化的加持，为假日生活带来了难得的松弛感和疗愈性。”[5]在面对挑战的同时，博物馆文化产业也面临着巨大的机遇。随着科技的不断进步，数字化、智能化技术为博物馆文化产业带来了新的发展机遇。例如，通过引入先进的数字化技术，博物馆可以打造更加生动、真实的展览体验，吸引更多观众。此外，随着人们生活水平的提高和文化消费的升级，公众对博物馆文化产品的需求也日益增长，为博物馆文化产业提供了广阔的市场空间。

技术趋势。未来，数字化、智能化技术将在博物馆文化产业中发挥更加重要的作用。通过引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，博物馆可以打造沉浸式的展览体验，让观众更加深入地了解文物背后的故事，掌握历史和理解文化。同时，大数据和人工智能技术也将被广泛应用于观众行为分析、个性化推荐等，提升博物馆的服务质量和观众满意度。

市场趋势。随着消费者对文化消费需求的不断增长，博物馆文化产业将与旅游、教育、科技等领域进行跨界融合，未来博物馆文化市场将更加多元化和个性化。博物馆需要密切关注市场需求变化，开发具有创意性和市场潜力的文化产品，以满足不同消费者的需求。同时，随着国际文化交流的日益频繁，博物馆文化产业也将面临更加广阔的市场和更多的机遇。博物馆需积极参与国际交流和合作，推动文化资源的全球共享和传播，以及提高自身的竞争力和影响力。

政策趋势。政府将继续加大对博物馆文化产业的扶持力度，推动博物馆的数字化、智能化发展；也将加强对博物馆的监管力度，确保其规范运营和服务质量。此外，政府还将积极推动博物馆与旅游、教育等产业的融合发展，提升博物馆的综合效益和社会影响力。

2 新质生产力与博物馆文化产业

从“老佛爷专用，听歌上朝两不误”的朝珠耳机始，故宫博物院文创产品一直引领博物馆文创潮流，在促进文旅融合产业中贡献力量。文创产品多是围绕文具、日常生活小品变化外观图案，在产品使用功能、款式和文化传播方式中仍缺乏创新与突破。这就需要博物馆文化产业不断创新，包括形式创新、内容创新，通过展览、研究、教育、文创等活动，帮助人们更好地了解历史、文化、艺术等方面的知识，并促进大众的文化素养和审美情趣的提升。推进新质生产力对博物馆文化产业发展至关重要，对博物馆文化产业适应新时代社会文化发展具有理论意义和实践价值。

2.1 新质生产力概念

2024年1月31日中共中央政治局第十一次集体学习时，对新质生产力给出了清晰的界定，对“新质生产力”概念进行了完整、系统、深入的阐述：“新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。”

“加强基础研究，是实现高水平科技自立自强的迫切要求，是建设世界科技强国的必由之路。”[6]当前，科技创新是促进生产力发展的关键力量，博物馆文化产业要坚持以学术研究为基础，政策为引导，以科技发展为创新，丰富文化产品形式、传播方式和消费方式，拓展文化产品的消费市场和消费群体[7]，促进博物馆新质生产力形成。

2.2 新质生产力推动博物馆文化产业创新发展的理论意义和实践价值

博物馆研究，就像是一股源源不断的活水，为博物馆注入新的生命力。在它的推动下，博物馆得以持续创新，无论是展览主题的更新，还是互动体验的升级，都让观众感受到博物馆的活力与魅力。因此，博物馆研究不仅关乎学术，更是博物馆不断发展与创新的重要推动力。促进新质生产力有助于博物馆研究得以推广与实践，更有助于实现我们的“诗与远方”。文化创意产业，突出在“创”。“创新”一词在我国最早出现在《南史·后妃传上·宋世祖殷淑仪》： “今贵妃盖天秩之崇班，理应创新。” 文化创意产业是一种以市场为导向，以创意为驱动，以文化为内容，以科技为支撑的产业。

2.2.1 理论意义

新质生产力为推进博物馆文化产业创新发展提供理论意义。一方面，研究新质生产力对博物馆文化产业创新发展的影响，有助于丰富文化产业理论，推动文化产业研究的深入发展；另一方面，将新质生产力引入博物馆学研究领域，有助于拓展博物馆学的研究视野，推动博物馆学的创新发展。

新质生产力推进博物馆文化产业的理论研究成果可以为博物馆文化产业的实践提供理论指导和决策支持，帮助博物馆更好地应对挑战、把握机遇。博物馆文化产业的创新发展可以带动相关产业链的发展，促进地方经济的增长和文化产业的繁荣。博物馆文化产业的发展有助于增强公众对传统文化的认同感和自信心。通过展示和传播优秀传统文化，博物馆能够激发公众对传统文化的热爱之情，提高公众的文化素养和审美水平。同时，博物馆文化产业的国际传播也有助于展示中国的文化魅力和文化自信，提升国家的国际形象和软实力。

研究阐述新质生产力对博物馆文化产业的理论意义，有助于我们对博物馆文化产业有更深入的认识，并推动其进一步发展。新质生产力推进博物馆文化产业发展的实践价值将为博物馆文化产业提供指导和决策依据。

2.2.2 实践意义

展望未来，随着新质生产力的不断深入应用和创新发展，博物馆文化产业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。在新质生产力的推进过程中，博物馆文化产业将迎来发展方式的改变、产业特点的重新塑造，并带来显著的优势。

发展方式的转变。新质生产力，特别是数字化和信息化技术，推动了博物馆文化产业由传统向现代的转型[8]。数字化博物馆、虚拟展览、在线互动等新型发展方式不断涌现。博物馆利用虚拟现实技术，可以打造“虚”与“实”相结合的展览方式，使观众产生身临其境的感觉，从情感、审美、故事等多方面了解展示内容，实现时间和空间的跨越。由于展览展示需要空间的布置，所展出的内容有限，数字化技术能够帮助博物馆展示更多的藏品和文物，提高展览的质量和吸引力。从2015年故宫博物院展出藏品《清明上河图》时出现的“故宫跑”，到2018年故宫博物院箭亭广场的“清明上河图3.0”的一票难求，观众通过巨幅互动长卷对文物有了更加直观与细致的感观：孙羊店沉浸剧场一把将观众带到宋代，领略宋人的日常闲暇时的娱乐内容；在虹桥球幕影院观众又乘船欣赏汴河两岸的风光。博物馆通过文物解读、沉浸剧场感受、影院带入展厅打造人文体验空间，多维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性，种种方式都是为了能让观众正确地解读文物，理解传统文化，增强文化自信。

通过数字化技术，博物馆可以将藏品进行高清扫描和数字化处理，使观众能够在线上浏览和学习，这极大地拓宽了博物馆的受众范围。

产业特点的形成。在新质生产力的推动下，博物馆文化产业呈现出高科技支撑、高效能管理和高质量发展的特点。一方面，高科技的应用使得博物馆的文化传播方式更加多样化和互动化；另一方面，通过精细化的管理和运营，博物馆能够提供更加优质的服务，满足观众日益增长的文化需求。

以故宫博物院为例，该院积极拥抱新质生产力，早在1998年就成立了资料信息部开始了数字化工作，建设有文物系统、古建系统、影像系统、文档系统、图纸系统、办公自动化系统、视音频资源加工系统、视音频利用系统、文物流通系统、文物修复系统、财务管理系统、文化遗产监测系统、经营管理系统等支撑日常管理和研究工作，通过数字化技术将大量文物进行数字化处理和展示。观众不仅能够在线上欣赏到文物的细节和美感，还通过虚拟现实技术享受到沉浸式的参观体验。

产业优势的提升。新质生产力为博物馆文化产业带来了显著的优势。首先，通过数字化和信息化技术，博物馆可以更加便捷地获取、保存和传播文化资源。其次，新技术的应用使得博物馆能够提供更加个性化的服务，如根据观众的浏览历史和偏好推荐相关内容。最后，新质生产力还推动了博物馆文化产业与其他产业的深度融合，为博物馆创造了更多的商业机会。例如，故宫博物院与腾讯公司共同成立“故宫·腾讯联合创新实验室”，通过进一步提升数字赋能文化服务水平，向社会展示数字故宫建设的最新成果，让数字文化资源成果更好惠及大众。数字多宝阁、故宫名画记、每日故宫等应用程序，将故宫文物搬上“云端”，实现文物数字化保护成果的开放共享。故宫博物院在展览内容设计中注重创新与多样性，引入现代艺术、科技元素等，与传统文化相结合，为观众提供丰富多样的文化体验。

随着新质生产力的不断深入应用和创新发展，我们期待看到更多具有创意和活力的博物馆文化产品涌现出来，为公众提供更加丰富多彩的文化体验。

3 新质生产力推动博物馆文化产业面临的挑战

要准确掌握市场发展的风向标，必须认真调研市场需求、及时正确解读政策内容，并进行综合分析，对文化产业方向进行判断，只有这样博物馆文化产业在新质生产力推进中才能从容应对诸多挑战，同时发现新的机遇。

在新质生产力推进中，博物馆文化产业面临挑战。

首先，技术转型压力。随着数字化、智能化技术的快速发展，博物馆文化产业需要不断进行技术更新和转型。然而，部分博物馆在技术更新方面投入不足，难以跟上技术发展的步伐。

其次，市场需求变化。公众对于文化消费的需求日益多样化，对博物馆文化产品的质量和创意性要求也更高。这要求博物馆必须深入了解市场需求，及时调整产品策略。

最后，政策影响。政府对文化产业的政策扶持和导向对博物馆文化产业的发展具有重要影响。政策的变化可能会带来市场环境的不确定性。随着数字化资源的增多，如何保护知识产权和防止盗版成了一个亟待解决的问题。

4 新质生产力有效推动博物馆文化产业发展的路径

新时代博物馆文化产业面临挑战，新质生产力对于有效解决博物馆文化产业发展的困境具有积极作用。

4.1 创新驱动发展

新质生产力的高效性特征意味着博物馆可以通过采用先进的管理方法和技术手段，大幅提高运营效率和资源利用率。这有助于博物馆在有限的资金和资源条件下，实现更好的文化产业发展效果。新质生产力的发展能够引领博物馆文化产业的结构调整和升级，使其更加符合新时代观众的需求和市场发展趋势[9]。新质生产力是以创新为主导，能够推动博物馆在文化产业方面实现突破，开发出更具创新性和市场吸引力的文化产品。建立技术研发团队，或与高校、科研机构合作，共同推动技术创新。引入先进的数字化、智能化技术，提升博物馆文化产品的生产效率和品质，提高展览的互动性、参与性和趣味性。利用新技术手段，为观众提供更加丰富、便捷的参观体验。通过与新兴产业的融合，博物馆可以开发出更多元化、更高质量的文化产品和服务。例如，通过应用数字化、网络化、智能化技术，博物馆可以打造出沉浸式的展览体验，吸引更多观众。

4.2 增强市场竞争力

积极开展国际交流，以开放促创新[10]。定期开展市场调研，及时了解和掌握公众对博物馆文化产品的需求和消费趋势。根据市场调研结果，不断探索新的展览形式、服务模式等，开发具有创意性和市场潜力的文化产品。博物馆应根据自身特色和资源优势，进行差异化定位，打造独特的文化品牌。通过深入挖掘和展示本馆的特色藏品及历史文化，吸引特定受众群体，增加与公众的互动，增强用词的黏性。例如，通过深度挖掘馆藏资源的文化价值，结合现代设计理念和技术手段，博物馆可以开发出独具特色的文创产品，吸引更多消费者。

4.3 优化政策环境

密切关注政府政策动态，及时调整产业发展策略，以符合政策导向。积极争取政府扶持资金，用于技术研发、市场推广等方面。探索多元化的融资方式，如社会捐赠、企业赞助、政府补助等，为博物馆文化产业的发展提供资金支持。重视对创意人才和技术人才的培养和引进，优化人才结构。建立完善的人才激励机制，激发员工的创新活力和工作热情。加强和重视知识产权保护工作，鼓励技术成果的转化和应用，防止创意被模仿和侵权，鼓励机制鼓励创新能力，激发创新主体的积极性。

综上所述，新质生产力在博物馆文化产业中的应用具有广阔的前景和潜力。通过充分利用新质生产力的创新、高效、引领等特性，博物馆可以有效解决当前文化产业发展的困难，实现更高质量、更可持续的发展。

5 结束语

新质生产力与博物馆文化产业之间存在着相互促进、相互依赖的关系。新质生产力为博物馆文化产业的发展提供了强大的技术支持和创新动力，而博物馆文化产业则通过适应和应用新质生产力，不断推动自身的创新和发展。在未来，随着新质生产力的不断发展和应用，博物馆文化产业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

我们相信，随着这一体系的不断完善与发展，博物馆将在文化传承与创新中发挥更加重要的作用。

参考文献

[1] 习近平主持召开新时代推动东北全面振兴座谈会强调 牢牢把握东北的重要使命 奋力谱写东北全面振兴新篇章[N].人民日报，2023-09-10（1）.

[2] 中国国家博物馆.中国国家博物馆数据报告2023年度[R].北京，2024.

[3] 中国科技投资.星图金融研究院发布中国居民消费趋势报告（2023）[R].北京，2023.

[4] 戴斌.专家解读 | 戴斌：旅游中国 厚植生活：2024年劳动节假日旅游市场特别评论[EB/OL].（2024-05-06）[2024-06-06].https：//new.qq.com/rain/a/20240506A06MCF00.

[5] 习近平.加强基础设施研究 实现高水平科技自立自强[J].求是，2023（15）：3-6.

[6] 张飞燕.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].遗产与保护研究，2016，1（2）：3.

[7] 张飞燕.文创产品：博物馆文化传播新途径[C] /博物馆协会博物馆学专业委员会2016年“博物馆的社会价值研究”学术研讨会论文集.北京：中国书店，2017：310-315.

[8] 刘典.新质生产力：中国经济发展新动能[M].北京：中国财政经济出版社，2024.

[9] 林毅夫，等.新质生产力：中国创新发展的着力点与内在逻辑[M].北京：中信出版集团，2024.

[10]蒋永穆，马文武，冯奕佳，等.新质生产力：如何看？怎么办？[M].北京：中国经济出版社，2024.