新发展格局下我国文化旅游产业链优化升级研究

【摘 要】目前结合我国旅游市场规模的发展，构建文化旅游产业链是必然趋势，在文化旅游融合的背景下，发展文化旅游产业的过程中，必须要有相关政策的支持，尤其是新发展格局的影响下，可根据产业链理论，科学分析产业组织结构，促进文化旅游的多元融合，推动产业链的升级与优化。通过借鉴以往经验可知，构建产业链需要深度挖掘文化内涵，由当地相关部门作为引领，各头部企业作为主体，科学构建企业链生态新模式，发展文旅商多元融合的目标，以更好地满足顾客需求，并不断创新和建立新布局，促进文旅产业的良好、长远发展。

【关键词】新发展格局；文化旅游产业链；优化升级；应用研究

【中图分类号】F592.7；G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）07—083—03

目前经济社会正在飞速发展，产业链的跨界与联动逐渐显现，将文化产业链和旅游产业链进行结合，可通过融合发展促进经济效益的提升。构建文化旅游产业链的过程中，应当按照特定的逻辑关系，分析时空布局，从体验经济、服务经济、数字经济等角度，促进文化旅游产品消费，使其符合社会市场的需求，在众多领域及环节中，良好协调文化旅游企业、相关机构与消费者之间的关系。充分意识到文化旅游融合的规律及重要性，拓宽文化旅游产业链的发展空间。

一、文化旅游产业链优化升级的现实意义

（一）多元融合

要想实现文化旅游产业链的优化与升级服务，首先要实现多元融合的目标，根据当地政策体系，作为融合发展的导向[1]。根据“宜融则融，能融尽融”的政策统领，未来文化旅游产业也会进入新的发展阶段，文化业与旅游业的融合程度逐渐增强，以促进综合性产业更长远的发展[2]。

（二）体现共生价值

不管是旅游业还是文化产业，产品都是最重要的应用工具，新业态形成过程中需要注重共生价值，也就是实现不同维度的融合发展：①产品融合。对消费者来说，如果产品本身平平无奇，很难充分吸引顾客的关注，但是富有文化内涵的产品可以打消这种“生硬感”，对消费者的吸引力也会增强，不仅可以促进产品价值变现，也能够推动文化旅游资源的有效转换[3]。②业态融合。不同地区的文化具有差异性，旅游业市场缤纷复杂，要想实现不同行业及领域的跨界发展，必须要实现多形态的模式变革，其中包括食宿、娱乐、购物、学习等方面。③要素融合。社会市场中，人才、数据、资金、技术等都是重要组成，社会在不断变化和发展，相关要素也要及时更新和改进，以满足文化旅游产业未来发展的要求。④市场融合。新时期人们的思想观念不断提升，对于文化层次的需求也表现出更高要求，价值产出的过程中，应当均衡文化价值与经济价值的协调统一，将价值与工具进行深度融合，达到市场提质增效的目标[4]。

（三）文化旅游的促进影响

文化旅游的融合应用中，主线是文化，旅游则是作为一种形式而存在。文化渗透在旅游产业中，可以提高旅游资源的品位，利用其自身的精神文化内涵，为旅游产品赋予更独特的价值意义，同样也可以为游客创造更丰富的审美体验，这对旅游目的地来说也有积极的促进作用，可以为其增添活力[5]。另外，旅游也可以为文化传播与交流提供平台途径，可以作为重要载体，促进文化资源的开发利用，对文化资源的挖掘、优化都有积极影响，并且可形成文化保护—开发—再保护的良性循环。经历了突发性公共卫生事件影响后，数字化技术的应用范围逐渐扩大，并且已成为人们日常生活中的关键内容。利用数字化赋能，可以推动文化旅游的转型升级更加深入，各类数字产品的应用，也为文化旅游消费新业态创造了更大的便利，如今越来越多的新型业态逐渐生成，如文旅与游戏的融合等，慢慢在国内拓展开来，并呈现出旅游产业的新场景、新业态。

另一方面，对旅游企业来说，也可以促进产业链的消费向生产进行发展，传统的单一旅游服务，也逐渐向着综合旅游服务进行转变，有利于实现旅游要素的整合。旅游产业中，各元素都起到不可分割的重要作用，如生态、科技、时尚、文化等，这些元素共同组成，不仅打造出新消费业态，也提供了更多的消费场景及消费模式，也变成各个旅游景区的“流量密码”，因此可将其作为产业链转型的一大创新途径[6]。

二、促进“五链”协同发展

所谓的“五链”，具体可以指企业链、价值链、供需链、空间链、技术链，这5个维度共同组成文化旅游产业链，也是该产业链升级和优化的前提。要想将旅游与文化进行良好融合，必须要从全局视角进行分析，根据产业链的发展要素及市场趋势，实现横向与纵向的延伸，带动生产性的产业发展，做好“五链”协同管理，优化产业链的调整方向。

（一）企业链

对旅游产业链而言，企业链是重要基础，也是不可割舍的载体之一，企业链具体是由大、中、小、微企业所组成，通过资金、技术、物质等元素的流动，在相互作用下便会生成企业链条[7]。为了实现企业链与企业之间的友好发展，需要采取优胜劣汰的方式，筛选出合格企业，发挥市场主体的投资、创新等功能，促进资源合理配置。在文化旅游企业链中，不同企业需要挖掘各种渠道，实现跨界合作的目标任务，各企业链会互相关联，并形成网状结构。

（二）价值链

企业经营活动中，价值链的存在作用很明显，通常会在整个产业链及企业间发挥作用，当产业链逐渐升级后，价值链也会随之拓展。构建产业价值链的过程中，需要引导各企业不断挖掘价值端，深入分析投资方向。在开发文化资源的同时，需要从多角度和多方面展开研究，同时还要从资源挖掘、投融资、消费服务与市场推广等环节，加强对文化旅游企业的价值利用，使不同环节形成互动，提高价值效益。首先，要根据文化资源的内涵，合理策划创意内容，这也是价值链的关键部分，增值可以体现为原创性的知识含量等方面。其次，创新设计文化旅游产品也很重要，基于文化创意内容来构建有效载体，可以提高文化利用的价值。另外，价值链中也包括对线上、线下的推广应用，只有不断更新产品并完善优化服务，才能更好地满足顾客需求，从而吸引大批的消费者，增加价值链的利润效益。在具体的价值链中，部分特定环节才是创造价值的关键，也可以称之为战略环节，是文化旅游产业最需要挖掘的内容。为此，可从营销推广、文化创意策划、文化旅游运营与管理等方面，促进文化旅游的价值增值。但同时，文化旅游资源并不直接等同于文化旅游产业，二者并不是对等的关系，只有实现价值链不同环节的协同与合作，才能形成一个完整的产业链，在获取市场资源的基础上，推动文化旅游产业的高质量发展。

（三）供需链

文化旅游产业中，创新、品牌、知识、智力管理等都属于无形资产，也是旅游产业的重要组成元素。市场需求是千变万化的，为了满足多元化需求，应当优化升级文化旅游供需链，确保产品、服务均能满足顾客的实际要求，提高产品附加值。新经济时代背景下，市场竞争说到底就是产品、服务、创新等方面的竞争，文化旅游产业不能一成不变，而是要逐渐向着关联产业、丰富产品的方向发展，要更契合市场的多元化需求。促进文化旅游业消费，可以推动区域旅游经济的发展。一方面，文化旅游业需要有相关部门给予支持，另一方面也要文化企业不断提高自身的创新能力，使其更好地适应社会市场，提高对文化旅游市场的重视程度，科学分析游客需求，站在消费端的角度考虑，使之与数据端、资源端、供给端更加匹配，充分挖掘好的文化资源，并将其转化成项目、产品，吸引消费者。

（四）空间链

不同地区的产业链，存在明显的分布差异性，不同的产业链条也有一定的交叉性，空间链指不同地区分布着的同一种产业链。通过实现空间链的有效对接，可以加快产业链优化升级的速度，促进产业集聚。根据当前社会市场来看，我国文化旅游产业的空间布局，具有明显的指向性，需要注重并发挥文化旅游产业的虹吸效应。

（五）技术链

技术链包括两种形式，分别对应：一是基于技术自身的承接关系，各技术间形成了链接关系，二是按照产品的链接关系，各种技术互相作用形成了技术链。目前数字基础建设工作日益完善，数字化技术也在持续发展，传统的文化旅游产业运营方式已经不符合新时代要求，必须要及时创新，促进技术链能力的提升，强化整个产业链的运作效能。

三、注重旅游供给要素的创新

旅游资源中，其空间分布、游客停留时间、吸引力等都是重要的组成内容，也会直接关系到旅游商店、旅行社等布局，这些都可以规划到旅游供给要素中。另外，还包括一些住宿设施、娱乐设施等，也都是旅游供给要素的内容。而旅游需求要素中，则包含了旅游区域的市场需求，如旅游区域外所引进的旅游区域需求。自1991年开始，旅游经济的六大要素被提出，即吃、住、行、游、购、娱。随后这六大要素便持续到现在，依然是旅游经济的关键组成。在文化和旅游的结合发展下，各种新兴产业的需求服务被提出，如商、养、学、闲等，也为未来旅游发展提供了多元方向，并催生出不同的文化旅游新产品，相继产生更丰富的旅游新要素。

四、推动“科技+理念+市场”的应用发展

消费者需求不断变化，产业升级逐渐加剧，现如今“科技+理念+市场”的新模式深入新时代，也进一步激发了文化旅游融合发展的动力。目前新模式、新业态与新技术越来越丰富，不仅增强了文化旅游产业的综合竞争力，也为综合模式的高质量发展提供良性保障。从新技术的角度分析，各种人工智能、大数据正协同发展，给文化旅游业创造了极大的空间，数字技术不仅包含了技术、业务及市场，也更细化了文化旅游业的各个环节当中，以整个产业的融合为发展导向，并将重心放在数字化、虚拟化、智能化的文旅消费中。举个典型的案例，在线上博物馆发展的背景下，各种文创产品销售越来越广泛，利用数字技术可全方位传播各种文化资源及文创作品，不仅可以科学保护文化资源，也能够带动数字消费，具有较强的时尚感。根据2020年11月国家发展改革委等部门所下达的相关文件，可全面推动“互联网+旅游”的模式实现，通过增大线上旅游营销的力度，帮助较多的旅游区赢得良好发展。

互联网时代背景下，必须要积极顺应数字产业化的趋势，促进文化旅游向产业数字化的方向前进，可深入研究云计算、5G技术、超高清、物联网、增强现实、虚拟现实等，全面促进数字文化产业的长期发展。随着元宇宙概念的提出，一些VR、AR、NFT等技术也被引用，比如电竞动漫、国风国潮等等，更好地体现出“科技+文化+旅游”的应用模式，并从各个方面发挥巨大价值，例如场景体验、消费升级等。

从新模式的角度分析，大众旅游的方式越来越丰富，社会消费需求逐渐变多，传统的消费场景也及时更新，并不断创新和发展，各种新的旅游消费形式快速生成，常见的包括共享旅游、无接触旅游消费等，尤其是受到疫情影响，很多的线下活动都转化成线上的共享服务，各地区也不断发挥自身的资源优势，如“安徽文旅”“河南云展演”等。对于景区而言，也采取“边游边解说”的形式，帮助游客实现了“云游”模式。各种组团旅游休闲服务也大幅度增加，一些农家乐活动、度假型民宿等也在促进旅游消费，且民宿价格慢慢增加，年轻群体更偏爱露营的方式，特别是特色化、精致化的露营产品，更容易被游客所接受。

从新业态的角度分析，消费者需求应当与文旅产品的供给达成协调，将创新技术融合作为根本保障，兼并文化与旅游的产业资源，融合发展成为新业态。旅游产业中，涉及到各种产业的合作，通过运用数字化、网络化、智能化的科学技术，革新传统旅游的业态模式，基于消费者的心理需求，不断创新产品及服务的方式，使文化与旅游产品、旅游市场、旅游服务有机结合，提高对新型消费的关注力度，全力打造出智慧零售、智慧旅游的消费新业态。

五、结语

文化产业与旅游之间具有紧密联系，利用文化内涵可以促进旅游产业，同样，旅游也可以延续和拓展文化内涵，将二者融合发展是未来旅游产业的必然趋势。根据党的十八大要求，需要着重建设社会主义文化强国，重点展现我国悠久历史文化的内涵，并将其合理融入旅游产业中，体现国民经济的良好发展，突出文化内涵的价值。从深层次分析，文化与旅游产业是不谋而合的，我国地大物博，文化旅游资源相当丰富，旅游产业同样也是民生需求的重要途径，更是商业消费的主要领域。从全民精神需求的角度来说，旅游业是根本途径，也是生活与生产之间相互转化的动力。因此，要想增强核心竞争力，提升经济质量效益，必须要促进产业链现代化，通过构建完整的产业链，可以帮助文化旅游产业实现全面复苏，并向着良性发展的方向前进。

参考文献：

[1]郭紫阳.基于PEST—SWOT视角下广西贺州温泉足球小镇的发展策略研究[D].桂林：广西师范大学，2020.

[2]郭丽莎.河南文化旅游产业发展的机遇、问题与对策[J].中共郑州市委党校学报，2020（4）.

[3]曹静，冉净斐.推进国际消费中心城市建设的瓶颈与经验借鉴[J].区域经济评论，2022（2）.

[4]郭蓓.文旅融合发展背景下新疆冰雪旅游产业策略研究[J].新疆社科论坛，2021（5）.

[5]金彦岑.新时代延边红色文化传承研究[D].延吉：延边大学，2022.

[6]武美霞.产业链视角下内蒙古融入黄河几字弯地区研究[D].包头：内蒙古科技大学，2022.

[7]王姣莹.农旅融合视角下的陕西省合阳县王村镇现代农业发展规划研究[D].咸阳：西北农林科技大学，2021.

作者简介：赵振楠（1987—），女，汉族，山东临沂人，硕士，副研究馆员，高级经济师，研究方向为群众文化、旅游经济。