文旅融合背景下文创产品设计策略

【摘 要】随着文化旅游融合发展的日益深入，文创产品设计也面临着新的机遇与挑战，如何在现有资源条件下进行产品创新设计成为研究热点。文章通过分析创意产业和文创产品设计概念以及两者关系，总结出创意文化产业是基于创意思维而形成的一种新型产业形态。从不同方面分析了创意产品设计要素并建立起创意产品开发策略，为后续文创产品设计提供一定理论指导。

【关键词】文旅融合；文创产品；设计策略

【中图分类号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）07—065—03

引言

文旅融合是在旅游产业与文化事业之间，以旅游业为基础和龙头的相关文化产业相互交叉、相互促进而形成的一种新型发展模式。在此背景下，文创产品的设计必须融入当地传统特色，将民族元素运用到文创产品设计中去，从而实现地域文脉的传承与创新。同时，也要注重对消费者需求的调研分析，了解其喜好，并以此作为创意开发的出发点，才能真正体现出文化内涵与精神价值。

一、文旅融合背景下文创产品设计要素

（一）优秀传统文化元素挖掘与创新融合

在文旅融合背景下，文创产品设计需注重优秀传统文化元素的挖掘和创新融合。包括对优秀传统文化符号、故事、手艺等元素的深入挖掘，以及将其与现代设计理念相结合，创造出具有优秀传统文化内涵和现代审美的文创产品[1]。例如：从民间工艺等方面汲取灵感，将其融入现代艺术品、手工艺品或礼品的设计中。这样一来，文创产品既承载了优秀传统文化的价值，又符合当代消费者的审美需求。

（二）个性化定制与体验式设计

目前，消费者对文创产品的需求呈现个性化特点，因此个性化定制与体验式设计成为重要素。文旅融合背景下的文创产品设计应注重消费者参与感与个性化定制，通过提供个性化定制服务、参与式体验活动等方式，增强消费者与产品之间的互动与情感共鸣。例如：针对不同消费者群体推出个性化定制文创产品，或在产品设计中融入互动体验的元素，让消费者在使用过程中产生更深层次的情感连接。

（三）数字化技术与传统工艺融合

数字化时代中，数字化技术与传统工艺的融合成为文创产品设计的重要趋势。通过运用虚拟现实、增强现实、数字化制造等技术，可赋予优秀传统文化产品全新的表现形式和体验方式。例如：利用数字化技术对传统手工艺品进行再设计与再创作，或将数字化元素融入文创产品的营销与互动环节中，创造出更具吸引力和竞争力的产品。

二、文旅融合背景下文创产品设计策略

（一）明确设计目标，深入挖掘旅游文化

在文旅融合背景下，明确设计目标并深入挖掘旅游文化是文创产品设计的关键要素。文创产品设计需从初始阶段就明确设计目标，包括产品定位、受众群体、文化内涵等方面。明确的设计目标有助于指导后续的设计过程，确保产品在文化表达和市场定位上具有清晰方向。相关人员应从“文化创意+”角度出发，以旅游文化产业为基础构建全新的文创产品设计体系，使之能够满足消费者多样化需求，推动产业发展。同时，需要重视对旅游者的情感诉求以及审美体验进行研究分析，实现对文创产品与游客之间关系的有效引导[2]。

在旅游文化资源的挖掘中，除了要注重其本身所蕴含的人文历史价值外，还应结合当前旅游经济发展形势，将地域特色融入其中，从而形成更具吸引力的旅游文化品牌。使其与文创产品开发实现有效融合，不仅可以丰富文创产品类别，也能促进当地旅游业的可持续发展。具体而言，要从以下几点入手：其一，明确文创产品设计目标，确立文创产品设计原则。加强对旅游文化资源的深度开发，增强文创产品设计活力，以此来提升文创产品设计水平，进而实现经济效益和社会效益最大化。其二，基于区域特征开展创意设计工作。通过对不同地区旅游资源特点的深入分析，确定符合本地区实际情况的设计思路。例如：应针对某一特定的地理位置或民族习俗，展开相应主题式设计。还需充分考虑到地方民俗文化的独特性，如饮食风俗、服饰配件等内容。其三，合理选择文创产品设计类型，提高文创产品附加值。首先，要根据不同人群心理认知规律和消费习惯差异，制定出针对性强地产品设计策略。其次，要注意把握好传统元素运用，充分发掘优秀传统文化艺术魅力，突出地域性优势，彰显独特个性。最后，与当地居民进行互动，了解他们的生活方式、价值观念和对于文化的理解，从而更好地将当地文化融入产品设计中，增加产品的本土气息和深度。

对于观赏类文创产品设计而言，主要依托于旅游景区及周边旅游景点，利用这些地方独有的自然山水风光等自然资源要素，并辅以具有一定民族特色的工艺品，打造富有时代感、民族性和地方色彩的旅游纪念品。在此基础上，进一步拓展相关领域知识，为文创产品提供新的创意空间和可能性。在这一过程中应着重考虑以下因素：第一，在设计理念上要坚持以人为本。第二，在设计手法上应力求创新突破。第三，在材料选用上应采用环保材料。第四，在功能使用方面应遵循“实用性”“功能性”和“舒适性”三个基本原则。

（二）打造文创IP效应，进行文创产品形象定位

IP（知识产权）是指具有独特文化元素和故事性的形象、符号或角色，通过IP打造，可赋予文创产品更深层次的文化内涵和情感共鸣。在文旅融合背景下，IP的打造需充分挖掘当地或目标文化的特色，打造具有代表性、独特性和传播力的形象或符号。IP形象可与当地历史、传统、民间故事等相关联的角色或符号，吸引游客的兴趣，并成为文创产品的核心卖点。具体来说，文创IP形象可以有以下三种表现形式：以地域风情为基础的形象构建、以民俗民风为主线的形象塑造、以民族精神和时代精神为主题的形象表达[3]。其中，以地域民俗文化作为切入点的形式构建，需从文化资源出发，结合自身实际情况，对所涉及的地区文化特征进行分析提炼，形成符合本地区特点的鲜明形象。而以民间习俗为主线的形象重塑，则要求在准确传达地域风俗的前提下，注重细节处理，使之更加生动具体，同时融入时代潮流。以民族精神和时代特征为主题的形象展示，则需要将其置于时代背景中，体现出鲜明的时代性，从而增强产品的生命力。通过该方式，实现文化资源和品牌资产的有效对接。

文创产品形象定位包括产品外观设计、包装、营销宣传等方面，旨在通过形象定位传达产品的文化内涵、特色和品牌理念，塑造产品在消费者心目中的品牌形象和价值观。在文旅融合要求下，形象定位需要与目标旅游文化相契合，突出产品的地域特色和文化底蕴，同时结合IP效应，使产品在市场上具有独特的文化认同度和吸引力。例如：在产品设计方面，要充分考虑到文化属性因素，如地域风格、地方风土人情、历史传说等。在包装设计方面，则要重视对产品材质的选择和色彩搭配的考虑，以及对产品造型及结构的合理设计，使得产品更具辨识度及美感。此外，还应注意与其他产品之间的相互关系，做到相得益彰。对于不同类型的文创产品来说，在形象定位过程中要根据产品的类别和受众人群来制定相应的定位策略。在此基础之上，还要明确功能定位和发展方向，避免盲目跟风。

实际构建中，通过对IP形象的故事化包装和营销，将产品与文化故事相结合，打造富有个性特色的“文化+IP”模式。同时，也可利用“文化+IP+营销”的组合策略，丰富产品的内容，提升产品的附加值。最后，还需做好品牌形象推广工作，借助互联网技术，建立起多元化的传播渠道，加强与媒体合作，提高知名度，扩大影响力。总之，基于文旅融合背景下的文创产品开发与形象定位是一个系统工程。一方面，在文化资源层面上要充分挖掘和利用区域内的人文资源，并进行创新整合。另一方面，在品牌建设层面上应采取多种措施，积极培育品牌核心竞争力，强化品牌形象传播效果，促进地区文化产业的繁荣兴盛[4]。

（三）借助文化+旅游+科技手段，创新文创产品设计

文化+旅游+科技是当前文创产品开发的新趋势，可以实现文化传承与经济转型的有机统一。因此，应以全新视角审视文创产品的开发思路和方式方法，从而更好地满足人民日益增长的精神文化需求，进一步推动我国旅游业的健康有序发展。具体而言，主要有以下几种途径：其一，依托文化创意产业发展优势，加快文化与旅游融合进程，不断深化旅游内涵。充分利用现代科技，加大科技含量，优化产品形态和服务功能，增强产品的视觉冲击力和艺术感染力，拓展市场空间。例如：可从动漫衍生玩具设计、网络游戏衍生品设计等方面入手，增加文创产品的趣味性。结合传统节庆活动，举办各类主题展览，开展各种形式的文化体验活动。其二，以优秀地域文化为切入点，打造具有鲜明地方特色的文化精品。要注重地域性文化元素的提炼，形成具有鲜明风格特点的本土文创产品。尤其对于历史悠久、底蕴深厚、文化底蕴丰厚的历史文化名城来说，其独特的自然地理环境、人文环境和民俗风情，使之成为极具吸引力和感召力的文创产品素材。为此，应根据城市不同的区位特征和历史文脉，选择适合自己城市的文创产品。还可通过对当地民俗文化资源的发掘和保护，将传统手工艺技艺融入现代生活中，使其焕发出新活力，展现新风采，发挥更大的作用。其三，以文旅共融理念作为指导原则，构建合理的产业链条，实现“文旅”联动发展。首先要加大相关部门引导和扶持力度，建立完善的政策保障机制，鼓励社会力量参与其中。其次要利用互联网技术，大力推进“互联网+”模式，充分发挥大数据时代下网络社交平台的巨大优势，实现信息共享和资源共享，并以此带动区域内各行业之间以及相关领域间的协同合作，提高区域整体经济效益和社会效益。最后，充分挖掘和整合地区文化资源，在产品设计上体现出浓郁的人文气息，同时还要兼顾产品本身的实用性及审美价值，做到既能迎合市场需求又符合现代人的消费心理。此外，还可以运用虚拟现实、增强现实、智能硬件等科技手段，为产品增添更多的互动性、趣味性和便捷性，提升产品的创新度和体验感。总之，文化+旅游+科技手段为文创产品创新提供了新契机，是促进产业融合发展、推动文化产业转型升级的有效途径。在未来的应用中，除了充分利用现代科技手段来丰富产品类型外，还应积极开发和推广创意型文化衍生品，不断优化和拓展文创产品市场空间。

（四）注重文创产品的推广营销，开展多元化运营模式

通过线上线下多渠道推广文创产品，包括社交媒体、电商平台、传统零售渠道、文创市集等，以覆盖更广泛的受众群体，提高产品曝光度和销售量。针对不同渠道的特点，设计相应的推广策略和内容，增强产品在各个渠道上的可见度和吸引力。与当地文化机构、知名品牌、艺术家、设计师等进行合作，共同打造具有影响力的文创产品系列，借助合作伙伴的资源和影响力，扩大产品的市场覆盖面。同时，进行跨界联动，将文创产品与其他行业（如时尚、美食、娱乐等）进行联合推广，开拓新用户群体。此外，开展各类体验式营销活动，如主题展览、文化沙龙、手工体验课程等，消费者通过参与互动式活动感受和了解文创产品的设计理念和文化内涵，增强消费者对产品的亲和力和认同感。在此基础之上，可利用“线上”和“线下”相结合、线上加线下互动、线上与线下相互补充的全方位立体宣传推广，进一步扩大文创产品的传播范围和影响效果[5]。

对于创意类、非物质文化遗产类和文创产品设计类的文创产品来说，可以采取以下三种市场营销组合策略：其一，基于粉丝经济的营销策略，吸引潜在粉丝。以社群为中心的营销策略，建立社群关系网络，提升知名度和美誉度。以文创产业为依托的营销策略，形成产业链条，促进产业融合发展。其二，采用互联网思维的营销策略，提高用户黏性。通过分析用户的行为模式和行为习惯，建立良好的沟通机制，进而达到更好地满足用户需求的目的。其三，实施精准营销策略，保证产品质量安全。在开发过程中要充分考虑到不同用户群体的消费偏好、购买动机等因素，加强与目标市场之间的联系，针对不同用户群提出有区别的产品研发方向。

三、结语

综上所述，文旅融合背景下文创产品设计需立足于文化资源挖掘，融入科技创新元素，才能打造出具有独特风格、符合市场需求的文创产品。通过运用互联网思维，将文创产品进行跨界合作，拓展文创产品销售渠道。借助大数据技术，优化产品设计流程，降低设计成本，最终实现“旅游+文创”的销售新业态。从而带动当地文化产业的快速健康发展，打造富有特色的区域文化品牌。

参考文献：

[1]匡栩葭.文旅融合背景下湖湘红色文创产品设计的策略研究[J].鞋类工艺与设计，2023（16）.

[2]夏琳，刘亚丽.文旅融合背景下乡村非遗文创产品在地化设计策略[J].设计，2023（11）.

[3]张敏.文旅融合背景下文创产品的设计策略研究——以李庄古镇为例[J].美与时代（上），2022（12）.

[4]吴尘锋，崔京宜.文旅融合背景下红瑶文创产品的设计与推广策略探究[J].美术文献，2022（9）.

[5]苗璐莹.文旅融合背景下文创产品的设计策略——以魏家坡村为例[J].美与时代（上），2022（5）.

作者简介：郭芳（1994—），女，河南新乡人，中共洛阳市委党校，助教，研究方向为文旅产业发展、科学技术哲学研究。