电视新闻从大屏到小屏的传播变革与影响

【摘 要】随着科技发展和互联网的普及，电视新闻传播方式发生了重大变革。从传统的大屏（如电视机）向小屏（如智能手机）的转变，对电视新闻的传播方式、内容形式和受众接受产生了深远影响。本文旨在探讨电视新闻从大屏到小屏的传播变革及其对新闻业的影响，以期为新闻从业者提供一定的参考和借鉴。

【关键词】电视新闻；大屏；小屏

一、大小屏转换对电视新闻的影响

大屏电视时代，电视新闻是家庭娱乐和信息获取的主要渠道之一。每晚，家庭成员围坐在电视机前，共同观看《新闻联播》，成为了许多家庭的习惯。电视新闻以其直观、生动的画面和及时、准确的报道，为观众提供了大量的国内外新闻信息，增强了人们对世界的认识和了解。然而，大屏电视时代的电视新闻存在着一些局限性。首先，电视新闻的播出时间和内容相对固定，观众无法自由选择观看的时间和地点。其次，电视新闻的传播方式相对单一，主要以画面和声音为主，并且缺乏互动性。

随着移动互联网的普及和智能设备的快速发展，电视新闻的传播方式迎来了变革。小屏移动设备如智能手机、平板电脑等成为了人们获取信息的主要工具，电视新闻逐渐从大屏电视向小屏移动设备转移，可随时随地观看。

小屏时代的电视新闻具有诸多优势。首先，观众可以随时随地观看新闻，不再受时间和地点的限制。其次，电视新闻的传播方式更加多样化和个性化，可以通过文字、图片、视频等多种形式呈现，满足观众的不同需求。此外，小型移动设备还提供了许多交互功能，观众可以通过评论、点赞和分享等方式来参与新闻的讨论和传播。

电视新闻从大屏到小屏的传播变革对社会产生了深远的影响。首先，它改变了人们的信息获取方式和生活习惯。小屏移动设备使人们更加方便地获取新闻信息，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。其次，电视新闻的传播变革也促进了媒体行业的创新和发展。媒体机构必须适应新的传播模式，增强新闻的品质和实时性，以更好地满足公众的需求。最后，电视新闻的传播转变也对社会舆论和公共事件产生了影响。小屏移动设备的普及使得新闻的传播更加迅速和广泛，公众对事件的关注度和参与度得到了提升。我们应该积极适应这种变革，充分利用新媒体的优势，为观众提供更加优质、便捷的新闻与服务。

在融媒体环境中，电视新闻的传播方式已经产生了明显的改变。以往，我们只能通过电视频道来接收信息，必须在特定时间与空间内收看节目。但是，伴随着移动网络的大众化，电视新闻逐渐利用各类新兴媒体渠道进行发布，这使其传递变得更为灵便和迅速，让用户能够随时随地获取资讯，不受时空约束。

电视新闻内容的生产方式随着媒体融合的推进而改变。在传统的制作过程中，电视新闻内容需要经历采集、制作和审核等多个步骤。在融媒体环境下，电视新闻的内容生产更具灵活性，能够实时更新并且具有很强的互动性。同时，新闻内容更加多样化，不再局限于传统的文字、图片、视频等形式，而是融入了更多的互动元素，如直播、评论、点赞等。这种变革使得电视新闻更加贴近观众，增强了观众的参与感和体验感。

在媒体融合时代，电视新闻观众的接受方式发生了改变。过去，电视新闻的观众是被动地接受信息，而现在，观众可以通过各种渠道获得新闻，进行评论、分享等互动操作。同时，电视新闻在社交媒体上的传播也使得其影响力得到了扩大，一些重要的新闻事件可以通过社交媒体迅速传播开来，引起广泛关注。

二、深入理解媒体融合背景下的传播系统变革

融媒体背景下电视新闻从大屏到小屏的传播变革，不仅改变了新闻的传播方式和内容生产，也对相关产业和社会产生了深远影响。首先，这种变革促进了电视新闻的创新发展，推动了电视新闻业的转型升级。其次，这种变革提高了观众的参与度和互动性，增强了观众的媒体使用体验。最后，这种变革也对电视新闻从业者提出了更高的要求，需要他们具备更高的新闻素养和技术应用能力。

媒体融合背景下电视新闻从大屏到小屏的传播变革是一个不可逆转的趋势。面对这一变革，电视新闻业需要积极适应、创新发展，不断提高新闻质量和传播效果，以满足观众的需求和期待。同时，电视新闻从业者也需要通过不断学习来提升自己的能力，以适应这一变革带来的挑战和机遇。

习近平总书记就媒体融合发展多次作出重要指示，强调要尽快实现从相“加”到相“融”的转变，促进传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合提升为国家战略，提出了建设一批新型主流媒体等要求。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，强调“要以先进技术引领融合发展，充分利用5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的研究和应用”。

以构建新型主流媒体为切入点，国家级、省部级、市级、县级电视台大规模且深入的整合正在推进。近些年来，省级主流传媒持续深化对于融合发展的理解，把握机会积极改革，提升效率并增强实力，促进制度和机制的创新，一批具有强大影响力的新兴主流媒体正逐渐崛起。“在融媒体的时代背景下，新闻传媒的传输方法变得越来越多元化，并且突破了传统的单一性的新闻传递模式，借助各种资源平台的共享与互动，以满足社会的多种类型的信息需要[1]。”

媒体融合，指的是对传统的传播方式与信息传播途径在信息内容的编排、传输媒介的选择、网络服务平台的设计、商业运营模式及管理的优化等方面实现深层次的融合，目的是打造出形式多样、技术领先且具有竞争力的新型主流媒体。伴随着互联网的大范围应用和新媒体的发展壮大，旧有的传媒空间被压缩，媒体融合已然成为了一种必然趋势。

毋庸置疑，传统媒体依然具备制作与品牌优势。传统媒体在报道深度和专业性方面具备独特优势，能够进行深度调查和分析，提供独家报道，并在内容上保持严谨性和可信度。许多传统媒体机构拥有长期积累的品牌声誉和信任度，具备一定的权威性和可靠性，这种品牌影响力和信任度可以帮助传统媒体在大屏向小屏转型中建立起稳固的用户群体。传统媒体在内容制作、编辑方面注重细节和视觉效果，能够为受众提供优质的信息服务。大屏向小屏转换不可逆转，新闻创作者只要及时调整思维模式，灵活应对市场需求的变化，积极适应用户使用习惯的转变，仍然能够保持自身优势，打造特色、树立品牌。

三、安徽广播电视台的媒体融合实践

安徽广播电视台深刻认识到媒体融合的重要性，将其作为转型发展的关键一步，致力于构建全媒体传播体系，提升传播力、引导力、影响力和公信力。

内容创新。坚持内容为王，不断创新节目形式和内容，引入新媒体元素，丰富节目形态，提升节目质量。同时，增强与各类媒体的协作，实现资源共享和内容互通，构建全媒体内容生态系统。

拓宽平台。主动开发传播路径，打造全媒体传播平台。除了传统的电视、广播媒体，还积极布局微博、微信、App等，实现多渠道、多平台传播。

技术升级。在媒体融合过程中，注重技术支撑作用。引入先进技术，提升节目制作水平和传播效率。同时，加强技术研发和创新，推动媒体融合向更深层次发展。

经营创新。面对媒体市场的变化，积极探索新的经营模式。通过线上线下融合、媒体与产业融合等方式，拓宽收入来源，增强经济实力。

在媒体融合过程中，安徽广播电视台也面临着诸多挑战，如人才短缺、技术更新迅速、市场竞争激烈等。针对这些挑战，该台采取了一系列对策，如加强人才培养和引进、加大技术研发投入、优化产业布局等，以应对市场变化和行业挑战。

安徽广播电视台努力打造全方位的信息传输系统，增强信息传递能力和社会影响力及公众信任度。在选题方面注重发掘来自省内外各领域的前沿实践经验，并让社会热门话题和生活问题之间处于均衡状态，以便实现对正能量信息的推广，通过讲述微观的故事去展现宏大的视野。制作过程中，深入理解“贴近生活”这一理念，着眼百姓的生活状况且回答他们的疑虑，使得电视新闻引人入胜且富有情感深度。在编排展示环节，依据观众的需求和喜好采用多样化的素材处理方法并进一步挖掘其中的意义，进而优化用户的体验感并对结果做出评估。纵深推进媒体深度融合，全台新媒体账号截至目前在全网各平台总粉丝量超1.76亿。

多措并举推动大屏小屏协同联动、深度融合。凭借着强大的一线报道团体和丰富的媒体资源储备，安徽广播电视台把推动媒介深层次整合视为“一号工程”来抓，坚定地实行大屏小屏联合互动策略，成立了领导小组，明晰服务平台搭建、多功能融合作室创建、科技支持引导、无线电视率转换到数字模式、制度变迁调整优化、产业发展扩张扩展等方面的职责分配，并制定出具体目标。

新型传播平台全新上线。2021年4月末，名为“安徽卫视·ATV”的创新型媒体客户端逐步进入如华为、苹果等主流手机应用商店中。截至目前，已开设海豚号一百多个，接入县级融媒体中心六七十家。经过全媒体内容库技术系统一期项目建设，移动传播平台后端目前已成功完成对有关资料进行数字化转存。

省级技术平台提质升效。省级技术平台已经构建了稿件管理的业务系统、媒体融合的技术支持平台、数据中心设施以及视频制作智能化平台等。此外，还开发并应用了如融媒体直播云、融媒体移动传输工具等三十多个辅助模块。

融媒体工作室高质量发展。自2021年启动至今，融媒体工作室达一百多家，融媒产品爆款迭出。“安徽卫视”微信公众号位居全国省级卫视微信公众号三甲。“安徽交通广播”的新媒体账号在微信公众号和视频号平台上排名居前，其抖音账号“瞰天下”和“欢乐汇”的关注者数量均超过了千万，快手号“海豚TV剧好看”因拥有590万的粉丝数而位于省级广电传播影响力前列，“时间君”粉丝数达一千多万。

四、结语

电视新闻从大屏到小屏的传播变革，对新闻业产生了深远的影响。这种变革既为新闻业带来了机遇，也带来了挑战。面对这样的变革，新闻单位与新闻从业者需要不断创新和调整，以适应新的传播环境。同时，需要关注这种变革对新闻传播速度、内容、环境和受众接受习惯等方面的影响，以在确保新闻的真实性、客观性的基础上提升电视新闻的影响力。

注释：

[1]田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播，2019（24）：41-42.

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：刘纯友