象征性互动理论视角下英语原声NBA短视频国内传播研究

【摘 要】国内体育直播网站和短视频社交平台提供英语原声NBA短视频点播或直播，观看英语原声NBA短视频是篮球球迷情感表达、社会交往和自我身份建构的重要路径。本文基于象征性互动理论分析英语原声NBA短视频国内传播现状，阐释英语原声NBA短视频国内传播所蕴含的积极文化取向和象征性文化隐喻意义，旨在为构建积极健康的NBA短视频文化提供参考建议。

【关键词】英语原声；NBA；短视频；象征性互动理论

【基金项目】2022年度安徽省重点科学研究项目“一带一路背景下中华优秀传统文化弘扬与传播——以亳州中医药文化为例”（2022AH052394）；2022年亳州学院校级质量工程项目“社会主义先进文化视域下高校英语语言类课程美育渗透研究”（2022XJXM046）；2022年亳州学院与外语教学与研究出版社横向大学外语教学科研项目“大学生外语学习动机结构调查研究”；2019年亳州学院校级科研项目“网络短视频发展现状、传播机制与监管路径研究”（编号：BYR2019C08）。

美国NBA篮球自1986年首次在中国传播到现在已有近四十年的历史，其影响已超出了体育范畴，正逐渐嵌入到文化、经济、社会等领域，为促进中美两国人文交流发挥了重要作用。随着中美两国人文交流往加深和全球信息化、互联网技术发展，NBA英语原声短视频在国内传播呈现大众化和日常化趋势，国内各体育直播网站和短视频平台提供英语原声NBA赛事视频直播和短视频点播，不仅内容海量丰富，而且原汁原味。观看这些基于NBA赛事制作的短视频，是我国篮球爱好者情感寄托、社交互动以及获取健康篮球文化的途径之一，也形成了一种特殊的互联网NBA篮球短视频现象。本文基于象征性互动和符号隐喻论，探讨英语原声NBA短视频中的象征性文化传播和符号隐喻。

一、英语原声NBA短视频媒介新生态

5G时代，数字技术革新与篮球运动普及推动了NBA短视频传播与发展，NBA短视频用超高清、移动化、多视角、场景化等方法制作赛事场景，让短视频受众如同融入现实场景之中。基于此，NBA短视频已发展成为一种制作技术专业化、传播内容原汁原味化和传播时间常态化的表现形态。从媒介技术发展及演化进程来看，不同的媒介技术构建了不同的媒介生态。NBA短视频受众观看原声NBA短视频构建新了的媒介生态，也成为一种媒介奇观，促进了篮球理念更新与先进篮球文化的形成。

当今，短视频已深度嵌入人类的生产生活，成为人们获取信息和社会互动的主要方式之一。国内著名体育网站、短视频平台以及社交App等通过移动端和PC端提供NBA赛事英语原声短视频点播或直播，成为受众的一种娱乐方式、消费行为和社交互动方式，并且通过不为人察觉的方式，即媒介的符号隐喻和象征性文化传播，影响受众了解和看待客观世界的视角。

二、英语原声NBA短视频的象征性传播

用象征符传播象征意义的能力是人类特有的，象征性互动理论就是考察以象征符为媒介的人与人之间的互动关系[1]。大量象征性符号存在于英语原声NBA短视频中，这些符号不仅传播着篮球理念，也传播着某种文化价值观。

篮球运动是全球性运动，而各个国家的篮球文化却有差异。NBA作为全球影响力大的篮球赛事，是在美国特定的社会文化环境中发展起来的，它通俗、易懂并被球迷推崇。然而，短视频中的场景符号具有双重意义，看短视频的受众不仅接收符号的表面意义，对这些符号的类比和联想，还会产生象征性意义，由此NBA短视频被符号化。

观看英语原声NBA短视频是一个符号解读过程，在此过程中伴有篮球受众的思考和情感活动。数字技术让英语原声NBA短视频有很强的现场感，让受众沉浸在符号盛宴中。英语原声NBA短视频大都用高清摄像头从不同视角拍摄场景，大量运用特写镜头聚焦赛场内外，给短视频受众带来强烈的视听冲击和情感体验。

英语原声NBA短视频中有一套独特而又相对稳定的符号体系，不仅包含人们熟悉的语言符号，还包含大量的非语言符号。非语言符号包括伴声符号、体态符号以及具有物化、活动化、程式化和仪式化特点的符号。这些符号承载着象征性文化，美国文化人类学家C.吉尔兹曾认为，“文化是人类为了表达关于生活的态度和认知，使之得到传承和发展而使用的、以象征性符号为形式来表达的继承性的观念体系”[2]。

三、英语原声NBA短视频的象征性文化传播

新媒体技术让NBA篮球赛事短视频制作基于活动场景和特写镜头。场景通常作为NBA篮球短视频的切口，塑造着短视频受众对篮球赛事、虚拟空间和虚拟时间的感知。大量的特写镜头聚焦篮球、球星及其技巧、球迷与裁判、各种实物和符号等，这些都在传播着象征性文化。

短视频中的场景和特写镜头遵循着符号生产传播、情感建构和符号解构的原则，并由此构成象征性互动传播。短视频是篮球文化的载体，短视频再制作和多次传播是篮球文化的再生产和再传播。英语原声NBA短视频除了传播篮球文化之外，还隐含民族文化、社会文化甚至政治文化等。英语原声NBA短视频中的场景与符号都是象征性文化传播的载体。

（一）竞赛与胜利：团队精神与个人主义的象征符

现代NBA篮球赛是一个高度组织化的团队项目。英语原声NBA篮球短视频采用先进媒介技术和同步传输设备，用移动、高清摄像头、动态长镜头拍摄运动员的跑位、传切、无球掩护等来凸显篮球作为团队项目的团队精神。短视频通过播放运动员间娴熟的协作，通过不同角度和不同场景再现，完成团队精神的叙事，也建构了教练团队、后勤保障团体和媒体公关团队等团队精神文化。拥有共同信念的运动员和教练员为了达到设定的共同目标而组织起来，团队成员始终专注目标、策略和技战术的高度一致，运用集体智慧将整个团队的优势发挥出来从而获得竞赛胜利。

NBA比赛每个队员都有自己的定位和角色。多数NBA比赛场次的胜利归属要等到最后一分钟、几秒甚至零点几秒才能确定。这最后致胜的一次得分往往是某一个球星或队员完成，这又属于个人主义精神。NBA短视频传播着个人英雄主义，比如“没有什么是不可能发生”“奇迹随时可以发生”等，这些是NBA传播的个人英雄主义语言符号。NBA短视频所传播的个人主义精神强调个人要努力奋斗、不断拼搏进取。

（二）互动和参与：娱乐至上的象征符

娱乐是NBA短视频现象的重要组成元素。基于NBA赛事的影响力和NBA短视频的传播力，英语原声NBA短视频已建构了一个独特的娱乐广场，具有个性化和多元化特征。英语原声NBA短视频中球星们的装扮、外形，包括标新立异的发型，都是娱乐的表征。现场观众与赛事的互动也彰显娱乐精神。娱乐明星到现场观看，特写镜头以及中场休息时的啦啦队表演等，都是狂欢的象征符。

此外，英语原声NBA短视频通过比赛现场收声技术呈现观众的参与热情，与观众的互动同步在球场大屏幕播出，参与者的平民化、表达的个性化，构建了娱乐化的篮球短视频文化。

媒介环境学认为，媒介技术具有偏向性。短视频这种传播媒介形态偏好娱乐性，娱乐深度嵌入其中，形成了一系列以娱乐为表征的“梗文化”[3]。NBA赛场发生的任何事件都可能成为某个“梗”的素材，从而成为受众津津乐道的话题。英语原声NBA短视频拓展了参与主体的象征性表达方式，为受众提供参与互动以及表达情感的场域。这种球场内外的互动弥合了虚拟和现场的差别，沉浸式观看推动了篮球运动的娱乐化。

（三）仪式：文明与秩序的象征符

仪式是贯穿于篮球比赛中的秩序与形式。NBA比赛仪式包括双方运动员入场以及拥抱、中圈跳球、裁判员的手势、赛后队员拥抱、啦啦队表演以及队员、教练接受媒体采访等。英语原声NBA短视频使不同时空的人们置身于相同的仪式场域内，共同体验篮球仪式文化。詹姆斯· 凯瑞曾指出：“传播仪式观是时间上对一个社会的维系，并非直接传播信息在空中的扩散；是分享信仰的表征，不是分享信息的行为。”[4]

人类最常见的象征性互动是语言行为，仪式和习惯同样是象征符体系的重要组成部分，并且仪式更加场景化和立体化。英语原声NBA短视频所传播的仪式，将受众带入认知和情感共振的意义建构过程中，驱动了情感认同。仪式的场景呈现是社会文化的载体。我们现实生活中不缺少篮球比赛的场景仪式，而是缺少将比赛进一步仪式化的媒介技术，以及由此而构建篮球比赛的文化价值，英语原声NBA短视频做到了这一点。

四、英语原声NBA短视频的象征性隐喻

从文化范畴来看， NBA短视频的制作和传播是一个不断生产和传播符号的过程，这些符号具有生命力、竞争力和隐喻等特性。

（一）身份隐喻

NBA短视频中的符号融合运动员的人生故事和球队文化进行重构或再叙事，实现身份象征的再创造。乔丹、科比、詹姆斯、库里等人是篮球明星，是篮球爱好者的偶像，最终形成球星独特的身份符号。符号的身份隐喻表明，身份隐喻一旦形成，象征符就具有一种文化性意义。

NBA短视频的受众在观看篮球比赛时，希望自己与球星有某种共性，希望自己处在NBA短视频所构建的意义空间中，从而构建身份共同体。符号的身份隐喻满足了短视频观众的需求，让他们在观看过程中或欢呼或愤慨。在短视频群体认同机制的作用下，短视频受众找到了身份认同的因素。

符号与身份间的隐喻关系建构出一种话语体系，NBA短视频中的符号通过象征性互动传播，表征着互联网篮球受众对一些社会现象共通的理解及相应人际关系的建构。NBA短视频观众将带有身份隐喻的符号运用到日常生活中，就会加深和凝聚身份认同感和情感依赖，比如某些人可能因为同时喜欢一个球星或一支球队而成为朋友，强化了身份认同，从而实现身份隐喻的进一步构建。

（二）商品隐喻

篮球作为一项世界性运动，其蕴含的商品属性在现代社会被不断地开发。在社会媒介化的今天，NBA短视频中充满了商品隐喻符号，比如赛场上篮球印有的字母和符号、队服和球鞋袜子上所印的logo以及不断滚动播放的广告等，这些符号传播着商品的隐喻意义。

符号来自于生产生活，来自于制造业和商业，而符号的商业隐喻意义正直接或间接地将其与消费、娱乐、休闲等相关联。符号在NBA短视频超高的流量效应下展现自己的商业价值。比如篮球赛事的赞助商巧妙地把大量的实物符号化，通过符号传播来实现其商业价值，并以短视频为载体进行二次传播。正如法国学者鲍德里亚在《消费社会的神话与结构》中所认为的，互联网时代下的当代社会，其消费本质不仅仅停留在实际物质需求，还变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的意义和精神消费。由于消费的符号化和象征化，商家利用NBA短视频传播各种符号，不断生产制造新的符号和新的意义。

（三）娱乐隐喻

NBA赛事注入了娱乐文化，英语原声NBA短视频中的各种行为、物化符号、符号化实物都成为一种社会凝聚符号，比如赛场场景里出现的各式各样的娱乐标识。符号的娱乐隐喻机制会将符号的象征性意义传递给受众。

NBA短视频中的符号娱乐隐喻还表现出另一个特征，即割裂或分裂，这是一种更深层次的文化隐喻。在NBA短视频中，隐喻化的符号将娱乐以一种隐性方式传播。正如美国传播学家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所声称的那样，“娱乐偏向于一种文化精神，使政治和宗教等都心甘情愿地成为其附庸”[5]。

五、结语

英语原声NBA短视频的符号体系进行着象征性文化传播，表征符号隐喻意义。从象征性社会互动和传播的角度看，英语原声NBA短视频实现了元语言大众化传播。象征性文化传播和符号隐喻下的NBA短视频贴合了篮球球迷的情感属性，观看NBA短视频是球迷共同的记忆和经历，激发着群体感情和群体认同，不断建构群体记忆和群体价值观。但是，人类的象征符是一定社会实践和社会文化的产物，具有鲜明的社会性和约定性。英语原声NBA短视频里的象征性内容传播包含了人们对“真善美”和“假丑恶”的判断，同时也具有价值性、动机性和行为取向性。因此，基于当前国内英语原声NBA短视频传播现状，亟需加强监管和提升其受众的媒介素养。

注释：

[1]郭庆光.传播学教程[M]. 北京：中国人民大学出版社，2011：42-43.

[2]吉尔兹.文化的解释学[M].东京：岩波书店，1987：251.

[3] 王学成，杨浩晨.短视频狂欢中的加冕及其意义悖论[J].当代传播，2021（06）：87.

[4]詹姆斯·凯瑞.作为文化的传播：“媒介与社会”论文集[M].丁末 译.北京：华夏出版社，2005：7.

[5]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳 译.桂林：广西师范大学出版社， 2009：4.

（作者：亳州学院外语系讲师，研究方向：跨文化传播）

责编：姚少宝