出版在助力打造北疆文化品牌中的使命任务、主体性作用与实践路径

【摘 要】打造北疆文化品牌，是传承发展中华优秀传统文化、提升内蒙古自治区文化软实力的重要举措。出版承载着引导社会舆论、塑造主流价值、传播社会文化、传承文明脉络的重要功能，在打造北疆文化品牌中肩负着重要使命任务，应充分发挥好夯实理论基础、构建多元化叙事体系、提升传播效果的主体性作用。出版在助力打造北疆文化品牌过程中，应探索推动运用好主题出版、融合出版和数字出版等出版实践路径，这些路径通过规模化出版和聚集性呈现、全媒体多元化立体化展现、智能化创造性转化等方式，强化北疆文化理论共识和文化自信，创新丰富北疆文化传播形态和渠道，有效提升北疆文化品牌话语竞争力。

【关键词】北疆文化；出版；使命任务；主体性作用；实践路径

习近平总书记在党的二十大报告中明确指出，“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路。”[1]内蒙古自治区党委十一届六次全会提出打造北疆文化这一具有内蒙古特质的地域性文化品牌的创新举措，是结合区情实际贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的具体行动，是传承发展中华优秀传统文化、提升内蒙古文化软实力建设的重要举措。[2]出版承载着引导社会舆论、塑造主流价值、传播社会文化、传承文明脉络的重要功能，理应在构建北疆文化理论呈现阐述、宣传推广北疆文化、提升北疆文化品牌传播力和影响力等方面发挥重要主体性作用。基于此，出版如何承担起时代赋予的重要使命，如何在打造北疆文化品牌、传承弘扬中华优秀传统文化的历史进程中做出重要贡献，是亟待解决的重要课题。我们有必要就出版在打造北疆文化品牌中的使命任务、主体性作用和实践路径进行深入探究。

一、出版在打造北疆文化品牌中的使命任务

出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，是促进文化繁荣兴盛、建设社会主义文化强国的重要力量。[3]打造北疆文化品牌这一重要课题，赋予出版更多新的使命任务：构建系统全面的叙事体系，锚定政治鲜明的价值导向，彰显生动真实的故事形象。出版要围绕这些使命任务，不断提升理论阐述水平和产品服务质量，为北疆文化品牌建设提供思想保障和产业支持。

（一）构建北疆文化叙事体系

北疆文化，是中华文化的重要组成部分，提炼展示其精神标识和文化精髓，构建系统全面的叙事体系并充分发挥其潜在功能，是筑牢北疆文化理论根基、强化北疆文化品牌传播效果和传播质量的必要举措。出版作为文化建设的主力军，担负着传承文明、引领思潮、凝聚思想、启智增慧的社会职责，应在北疆文化叙事体系构建过程中发挥其独有作用。

叙事体系是叙事主体为了在叙事过程中更好地向目标受众传播展示其思想内容，采取的结构化策略的表达方式，其内涵一般包含三个层面，即叙事逻辑、叙事文本和叙事技巧。[4]叙事逻辑是增强叙事体系说服力和可接受性的重要前提，主要探索解决“为什么”的问题；叙事文本（内容）是叙事体系的内核，主要探索解决“说什么”的问题；叙事技巧（策略）是叙事体系的表达策略，主要探索解决“怎样说”的问题。《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》中对北疆文化做了基本的概念提炼和内容表达。[5]文件提出了北疆文化叙事文本（内容）和叙事逻辑的基础框架，但仍需要进一步深入发掘构建出一个系统全面的理论体系。出版作为民众获取信息的普遍性媒介资源，与其他传播媒介相比，具有更加系统、连续的特点，在构建知识体系过程中有其独特优势。因此出版有理由也有义务充分发挥好其“把关人”和“引领者”的角色作用，策划推出更多深入阐释北疆文化的理论文章和经典著作，丰富北疆文化叙事文本（内容）。

而叙述者所采取的叙事策略，对受众接受叙事文本（内容）的容易程度起到很大的作用。[6]因而北疆文化中诸多抽象性的观点、理论性的阐述一定要通过合理有效的叙事技巧（策略）实现合乎叙事逻辑的结构化言说，使受众能够通过更多元的渠道接触了解并接受北疆文化，从而更大程度地优化传播效果。所以在构建北疆文化叙事技巧（策略）中，出版应当充分发挥其重要渠道作用，整合资源推出更多形式丰富的多元化出版产品，将北疆文化理论故事更加有效地传播展示给更多受众。

（二）锚定北疆文化的价值导向

任何文化发展战略、规划或项目都有明确的价值导向，价值导向关乎方向选择，关乎事业发展的前途命运。打造北疆文化品牌，作为新时代内蒙古推动文化繁荣发展的重大战略任务，必须坚持以习近平总书记重要指示和重要讲话精神为指引，紧密结合内蒙古实际，牢牢把握铸牢中华民族共同体意识，准确把握中华文化是主干，各民族文化是枝叶的关系，传承红色文化，赓续红色基因，始终彰显北疆文化品牌多元一体、一体引领的鲜明价值导向。

出版在引导社会价值判断、塑造社会主流价值观方面一直发挥着重要作用，是意识形态建设的重要场域和载体，理应在锚定北疆文化价值导向过程中承担起新的使命任务。一方面，在制作生产北疆文化相关出版物产品过程中，充分发挥出版在信息知识选择和规则制定中的把关作用，能够将北疆文化的正确价值导向贯穿融入主题策划、组稿撰写、编辑校审、发行推广等全过程各方面；另一方面，通过加强北疆文化相关学术出版和主题出版投入力度，发行更多北疆文化价值研究领域具有探索性、科学性、前沿性的学术作品和深刻思想内涵的主题出版物，也可以充分发挥出版的学术引领和价值导向作用。

（三）彰显北疆文化的故事形象

北疆文化是中华文化的重要组成部分，其内在特质与中华优秀传统文化一脉相承。因历史过程、地域因素、人文传承的特点，也造就了北疆文化具有极为鲜明的地域标识、极具特色的时代特征。北疆文化品牌是历代所形成并延续的文化集合，是一个涵盖所有文化、体现内蒙古特征的概念，打造北疆文化品牌，既要作为一个整体将北疆文化标志性符号概括提炼好、归纳归结好，也要注重对各个分支内容故事和形象的塑造，充分挖掘各个文化精神背后的历史底蕴和人文价值，创作更多“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的传播内容，建立起与广大受众的持久情感关系，营造全新传播语境，为打造北疆文化品牌构建良好的语态环境。出版作为社会文化传播的重要载体，具有更加系统、稳定的特点，概括提炼、归纳归结后形成的统一的北疆文化标志性符号，通过编辑出版记录传播能够形成更为持久有效的文化积累。而出版形式渠道的多样性也能够在挖掘文化故事、塑造文化形象方面激发更多的创造性，从更多角度层面打造更多的文化IP作品和出版物，所以理应成为塑造北疆文化形象的有效抓手和重要载体，进一步拓展北疆文化的知名度，彰显北疆文化的故事形象。

二、出版在打造北疆文化品牌中的主体性作用

打造北疆文化品牌与出版之间存在着相互作用的双重关系：一方面，出版产业是文化产业的一部分，打造北疆文化品牌为促进出版产业发展提供了良好契机；另一方面，出版作为一种国家战略媒介资源，也应当支撑支持、服从服务于北疆文化，积极参与打造北疆文化品牌具体行动，为其理论、故事和形象的传播推广服务，并在其中发挥出有效的主体性作用。

（一）出版是夯实北疆文化理论基础的“筛选器”

打造文化品牌，是一项持续性工程，夯实理论基础十分重要，必须充分吸纳利用好相关部门、研究机构、专家学者、社会各界的多方智慧，通过多层次多角度，把北疆文化标志性符号概括提炼好、把北疆文化理论体系搭建好，做到主次明晰、系统精炼、底蕴深厚。一方面，出版作为一种媒介形式，具有缔造符号、传播文化的功能，在构建北疆文化理论基础过程中，能够发挥媒介资源的基础设施功能，有利于将北疆文化理论体系通过大众化方式，进行更契合时代发展特征的阐释。另一方面，出版具有优化文化选择作用，出版活动可以根据文化积累和文化传播的社会需要，按照打造北疆文化品牌的价值基础、内容框架和原则标准对各种学术研究、理论文章和相关作品进行认真筛选编辑后再予以复制、发行，实际上就作为北疆文化理论基础“筛选器”充分发挥了把关筛选作用，为北疆文化持续健康传播提供了非常重要的保证。

（二）出版是构建北疆文化叙事体系的“立交桥”

北疆文化理论内涵丰富且涵盖多元化的内容维度，这一特质决定了在传播推广北疆文化进程中需要构建一套以标志化符号和理论内核为基础的多元化叙事方式和文本内容并通过全方位的媒介渠道载体进行传播，这样才能将其内质有血有肉、生动形象地解释清楚、阐述明白，这样分属不同地域、不同圈层、不同领域的受众也更易于接受。在媒介深度融合发展的背景下，出版逐渐融合形成文字、图像、语音、影像等更加多元化的符号系统，以北疆文化为主题的书籍出版、报刊出版、音像出版等形式提供了更为丰富多元的叙事主体和渠道载体，能够更好地满足搭建互不干扰且能多元叙事内容畅通这一内在需求，构建起北疆文化叙事体系四通八达多元立体的“立交桥”。融合出版的传播方式让北疆文化的形象更加层次鲜明且立体统一，而多角度全方位的叙事也反复强化受众的群体记忆，形成更有利于传播推广的舆论环境。

（三）出版是提升北疆文化传播效果的“加速器”

作为过程的出版在提升北疆文化叙事体系传播效果方面同样能够发挥重要作用。作为动态过程的出版，是出版主体按照一定规制选择、优化精神文化成果，并通过一定的物质载体进行社会化传播的过程。[7]出版的动态过程涵盖了顶层设计、研究布局和传播主体的多方协作，使得北疆文化各部分内容及其个体化叙事更加规范化、结构化、共识化。同时借助出版策略的动态调整，北疆文化叙事体系的结构内容也得以逐步调整与完善，出版物市场的客观反馈也进一步加强了构建叙事体系过程的效果意识，从而最大限度地动态提升其传播效能。随着出版实践的与时俱进，数字出版、智能出版等新兴业态的强大技术功能给出版的传播效能带来前所未有的巨大提升，通过技术重构和算法应用极大降低了传播过程的损耗，使得出版能够成为提升北疆文化传播效果的“加速器”，进而提升整体文化传播的品牌竞争力。

三、出版在打造北疆文化品牌中发挥作用的实践路径

出版作为文化事业的重要组成部分，在打造北疆文化品牌中肩负十分重要的使命任务，为了充分发挥其主体性作用，需要在探索北疆文化传播推广的有效实践进路过程中，关注协调好几组关系。首先，出版实践活动需要协调好北疆文化作为一个整体的标志性文化符号的传播推广和作为北疆文化组成部分的各种具体文化精神个体传播推广之间的关系。北疆文化作为一个整体的标志性文化符号的宣传推广有其内容、规范和价值的统一要求，因而个体的宣传推广是一系列多元化、微观性的补充方式，同样需要与整体宣传推广的主体概念、原则规范、价值追求等保持一致，不能脱离“主干”和“枝叶”的关系范畴。其次，出版实践活动需要协调好出版策略和不同圈层群体受众之间的关系，不同的社会圈层的阅读习惯和需求不同，需要精准定位有差别的出版策略。最后，出版实践活动需要协调好理论叙事和通俗叙事间的关系。理论的严谨叙事提供了传播推广的规范标准、锚定了正确的价值导向，通俗化呈现提供了更好的传播效果，需要同等重视。因此出版产业必须规划好主题出版和大众出版搭配体系，更好地运用融合出版、智能出版新形态以提升传播效果。这些都需要通过具体实践来实现，以期最大限度发挥出版在北疆文化品牌传播优化过程中的作用。

（一）聚焦主题出版，强化北疆文化理论共识和文化自信

《出版业“十四五”时期发展规划》将“做强做优主题出版”“主题出版的传播力引导力影响力明显提高”作为出版业发展的重要目标，突出了主题出版的战略意义。[8]主题出版的作用价值和战略意义决定了它是打造北疆文化品牌不可或缺的一个重要的传播场域。它可以通过规模化出版和聚集性呈现的方式，让读者能够全方位地了解北疆文化的精神实质和重大意义，进而接受北疆文化，有效强化理论共识和文化自信。

内蒙古自治区目前已经在北疆文化主题出版方面做出了部署安排并开展了一些有益探索。《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》提出要完成《中华民族交往交流交融史料汇编·内蒙古卷》编纂工作，增强各族人民对中华文明的正确认知和历史自信。内蒙古出版集团着手策划大型出版文化工程，建设北疆文库，全面展现内蒙古的历史、地理、社会、政治、经济、文化、教育、科技、文史、文物考古、民族、宗教、风俗、人物、自然资源、工农业、专门史等方面内容，逐步建立研究内蒙古不可或缺的知识库、资料库。[9]第三十一届全国图书交易博览会上内蒙古代表团以“北疆文化书香致远”为主题参展，展出了《石榴籽绘本丛书——美丽中国》《中国牧民》《内蒙古味道》等主题出版物，充分展现了北疆文化魅力。这些主题出版活动为助力北疆文化品牌建设提供有力支撑。下一步的出版活动需要继续围绕打造北疆文化品牌这一重要任务，以做优主题出版为重要抓手，超前策划、重点策划、精准策划，用内蒙古特色、内蒙古标识、内蒙古实践、内蒙古元素展现北疆文化魅力，为北疆文化品牌塑造提供主阵地和时空场域，进一步强化北疆文化理论共识和文化自信。

（二）依托融合出版，提升北疆文化品牌竞争力

根据《第二十次全国国民阅读调查》，2022年我国成年国民各媒介综合阅读率呈现出稳定持续增长趋势，成年国民数字化阅读倾向进一步增强，“听书”“视频讲书”的读书方式成为新的阅读选择。[10]在媒介技术的加持下，各种出版物新形态日趋受到民众欢迎，深入推进融合出版成为提升北疆文化品牌竞争力的必然要求。融合出版的技术整合特征，恰好满足数字时代人们移动化、个性化的文化生活需求，为实现北疆文化立体化呈现并提升其品牌竞争力，提供了一条能够更加精准匹配受众需求和应用场景的传播路径。一方面，可以加强融合出版的技术应用，系统整合北疆文化相关的文字、图片、音频、视频资源，以移动有声App、智能音箱、新媒体平台等为载体，以大数据、云技术等技术为支撑，不断创新丰富出版产品形态，构筑全媒体融合传播矩阵，实现多元渠道的高效传播。另一方面，应同样注重打造沉浸互动的阅读体验场景，使北疆文化的优质内容和精神内核巧妙融入跃迁至各种出版活动和场景中，从而扩大其传播力、影响力和辐射力，潜移默化地增强人们对北疆文化品牌的接受度和认同感。例如，依托北疆文化相关主题图书出版资源开发“数字读物”“视频读书”“有声读物”等融媒体产品在各平台矩阵同步推广，同时开展全民阅读系列线下活动，在数字出版物中加入笔记整理、评价互动、阅读体验社群等功能和内容，丰富阅读体验，加强互动交流，进一步提升北疆文化品牌黏性。

（三）探索智能出版，打造北疆文化创造性转化新路径

任何文化都需要立足于时代的历史方位和社会需要与时俱进，在不断创新中获得持久的生命力。北疆文化有通过创造性转化才能更好地适应当前社会生产力和生产方式发展的要求，满足人民日益增长的美好生活需要。习近平总书记指出：“创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式。”[11]智能出版的创新特质和技术特性天然契合北疆文化创造性转化的内在需要，是值得深入探索的助力打造北疆文化创造性转化的有效路径。智能出版可以充分依托人工智能、大数据、云计算等先进技术支撑，对北疆文化的内容、形式、精神、价值等各个方面进行创造性转化，实现更加新颖且精准有效的传播效果。例如，探索智能人机交互在智能出版方面的技术应用，开发北疆文化主题相关的智能互动式阅读学习平台，能够根据读者的兴趣、阅读习惯和学习需求，精准推荐符合其需求的北疆文化相关的主题出版物，同时通过智能互动讨论和社交功能也能增加读者对北疆文化主题出版物的参与度和兴趣，进一步提升阅读体验。充分开发AIGC（生成式人工智能）技术在智能出版中的应用，可以增强智能出版的创意灵感和素材整合，提升收集数据编辑校对的效率，精准调整拓宽传播范围和渠道，进而实现AIGC辅助完成北疆文化相关出版产品的创造性转化，提高出版效率和质量，降低出版成本与门槛，满足多样化、个性化的阅读需求。

四、结语

打造北疆文化品牌，是内蒙古自治区贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的具体行动，是传承发展中华优秀传统文化、提升内蒙古文化软实力建设的重要举措。出版作为文化事业的重要组成部分、社会文化传播的重要载体，肩负着构建北疆文化叙事体系、锚定北疆文化的价值导向、彰显北疆文化的故事形象的使命任务，应当充分发挥好夯实理论基础、构建多元化叙事体系、提升传播效果的主体性作用，任重而路远。出版业只有准确理解北疆文化的深刻内涵和价值意蕴，正确认识自身所处的地位和角色，创新探索出更多的有效实践路径，才能为打造北疆文化品牌做出更大贡献。

注释：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022年10月16日）[N].人民日报，2022-10-26（2）.

[2]关于《内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定》的说明[N].内蒙古日报（汉），2023-07-10（1）.

[3][8]国家新闻出版署关于印发《出版业“十四五”时期发展规划》的通知（国新出发〔2021〕20号）[EB/OL].（2021-12-28）[2021-12-30].https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/tzgs/202112/t20211230_66

6304.html.

[4]杨石华.出版在构建中国式现代化叙事体系中的作用与实践路径[J].科技与出版，2023（07）：40-48.

[5]内蒙古自治区党委关于全方位建设模范自治区的决定[N].内蒙古日报（汉），2023-07-10（1）.

[6]谭旭虎.镜像与自我：史景迁的中国形象建构研究[M].上海：上海人民出版社，2017：246.

[7]周蔚华.从出版的本质属性看出版学科建设[J].中国出版，2022（17）：8-10.

[9]石墨.让“北疆文化”融入新时代焕发新光彩[N].内蒙古日报（汉），2023-07-31（7）.

[10]杨石华．马克思主义出版观视域下融合出版人才培养的理念革新与路径优化[J]．出版与印刷，2023（02）.

[11]习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）[M].北京：人民出版社，2016：203.

（作者单位：内蒙古自治区青年传媒中心）

责编：刘纯友