冰雪文旅背景下高校图书馆文创产品开发与策略

摘要：在冰雪文旅背景下本文阐述了高校图书馆文创产品的价值与意义，通过冰雪资源整合、传播冰雪文化、咨询服务及文化实践等方面论述了高校图书馆文创产品的开发，探索了高校图书馆文创产品开发的创新策略和实践，旨在提升冰雪文化资源的深层价值，助力冰雪文旅产业创新，促进冰雪经济高质量发展。

关键词：冰雪文旅；文创产品；冰雪经济

中图分类号：G251

1概述

随着近年冰雪旅游的热潮，冰雪旅游逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式。2023年9月15日《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》在冬博会主论坛发布，2023年，中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，将占中国体育产业总产值的五分之一。黑龙江既有绿水青山又有冰天雪地，文化旅游资源丰富、类型多样，大力发展特色文旅产业得天独厚。文化形象是吸引游客的重要因素，要深入实施文化振兴计划，大力发展特色文化旅游。文旅融合下的冰雪旅游不仅具有独特的自然景观价值，还能够促进地方经济的发展、提高区域影响力。黑龙江的冰雪文旅具有厚重的历史与鲜明的区域特色，其中孕育的文化内涵、文化底蕴和文化精神具有持久的生命力，如北大荒精神、铁人精神等。只有用文化赋能旅游产业，才能承担文化使命，创新产业文化资源，促进文旅融合的冰雪旅游产业升级。2021年，文化和旅游部、国家发展改革委等部门联合印发了《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，明确提出文化文物单位应通过资源开发、品牌塑造、信息化建设、跨界融合等方式不断提升文化创意产品开发质量。［1］图书馆文创产品，是基于图书馆资源开发、体现图书馆文化内涵，同时起到传达图书馆教育功能、经营理念及传播图书馆文化作用的创意产品。［2］在此文旅融合背景下，高校图书馆作为文化传播的重要载体和机构，积极开发冰雪旅游文创产品，将有助于促进图书馆的服务创新与全面发展。图书馆应结合自身特色，拓展和延伸服务范围，积极探索冰雪旅游文创产品的开发与策略，将冰雪文旅元素融入文创产品创新，打造具有黑龙江地域特色和市场竞争力的文创产品IP，从而提升冰雪文化资源的深层价值，助力冰雪文旅产业创新，促进冰雪经济高质量发展。

2冰雪文旅与高校图书馆文创产品开发

2.1冰雪旅游资源整合

冰雪旅游资源整合是指将不同地区的冰雪旅游资源进行优化配置，以实现资源共享、优势互补和协同发展。而兼具文化特色和资源禀赋的精品旅游线路、经典旅游产品才能推动旅游产业升级。可整合的冰雪旅游资源可以是旅游景点、特色美食、民俗文化等，也可以是冰雪旅游产业链上的各个环节，如冰雪装备制造、冰雪文化创意产业、人文旅游、冰雪运动等，可整合的冰雪旅游方式，如森林游、湿地游、草原游、边境游、跨境游、自驾游、全域游等。冰雪旅游的资源整合与优化配置，可以提高资源利用效率，避免重复建设和浪费，从而提升旅游品质，促进产业协同发展，带动冰雪节、冰雪赛事、旅游、餐饮、娱乐等行业形成产业集聚效应，从而扩大影响力，着重塑造冰雪旅游文化品牌，如哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、亚布力滑雪旅游度假区、漠河北极村、牡丹江雪乡、雪堡等，从而打造国际冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，提高城市和区域的知名度和影响力。高校图书馆可以着力将本地区的冰雪旅游资源进行整合，为文创产品的开发提供丰富的素材。高校图书馆应收集和整理各类与冰雪文化相关的书籍、论文、影像资料等，将收集到的冰雪文化资源进行数字化处理，建立冰雪文化数据库，便于读者查阅和研究。高校图书馆的文创产品不仅要考虑物质层面的产品价值，也要有精神层面的文化支撑，融入冰雪文化、区域文化、红色文化等特色，树立冰雪文化形象，传承冰雪文化精神。

2.2传播地方冰雪文化

冰雪文化是黑龙江省得天独厚的文化资源，具有区域性、独立性、广泛性的特征。黑龙江省拥有很多世代居住的少数民族，如赫哲族、满族、朝鲜族、鄂伦春族等，每个民族都有独特的冰雪文化、冰雪建筑和冰雪风俗，在冰天雪地中衍生出来的冰雪运动、冰雪艺术具有独立性，却也包含了丰富多彩的习俗、节日、饮食、服饰、娱乐等广泛特色。只有用好冰雪文化才能放大优势，才能创造财富。通过冰雪文创产品的开发，高校图书馆可以向游客传播本地区的文化特色和历史渊源，增强游客对地方文化的认知和认同。例如，在推介冰雪主题图书时，可以深入挖掘历史文化底蕴、注重中西文化交融，介绍冰雪景点的历史背景、文化内涵和人文价值等，使游客通过阅读书籍了解更多关于冰雪旅游的文化知识。在开发冰雪主题创意产品时，可以加强文物和文化遗产保护利用，将本省的特色文化元素和历史文化图案融入其中，使游客在携带和使用文创产品时感受到本地区的文化特色和历史渊源。从而增强游客对地方文化的认知和认同，使游客更好地理解和感受地方文化的独特性和魅力，游客在购买文创产品时，不仅获得了具有实用性和纪念意义的商品，同时也促进地方文化的传播和发展，促进冰雪旅游产业的繁荣与发展。

2.3提供冰雪文化旅游咨询服务

高校图书馆可以提供冰雪文化旅游的咨询服务，帮助游客了解冰雪旅游资源和相关文化信息，为游客提供个性化的旅游规划和建议。高校图书馆拥有丰富独特的文化信息资源，可以为游客提供专业的冰雪文化旅游咨询服务，图书馆可以设立专门的冰雪文化旅游咨询台，提供关于冰雪旅游的各种信息，如景点介绍、历史讲解、旅游攻略、交通指南等，帮助游客更好地了解和规划自己的旅游行程。借助图书馆信息咨询工作的优势，高校图书馆还可以根据游客的兴趣和个性需求，为游客提供个性化的旅游规划和建议。同时高校图书馆可以与文旅机构及旅游机构合作，提供专业和全面的旅游咨询服务。通过提供冰雪旅游的咨询服务，可以进一步拓展高校图书馆自身的文化服务领域，不仅可以为游客提供便利和实用的冰雪旅游支持，还可以在信息咨询服务过程中调研用户需求，了解冰雪文创产品的种类和特点、掌握冰雪文创产品的销售渠道和市场价格、聚焦国内外冰雪旅游文创产品的最新动态和发展趋势，创新自身的设计和开发理念，提高高校图书馆在地方文化交流和冰雪旅游服务中的影响力。

2.4开展冰雪文化实践活动

高校图书馆开发文创产品是一个双赢的策略，既能够增强图书馆与读者之间的互动，又能传播和弘扬校园文化。高校图书馆可以组织学生开展一些冰雪文化实践活动，如冰雪雕琢比赛、冰雪摄影比赛等，通过实践体验让更多的学生了解和认识黑龙江的冰雪文化。冰雪文化实践活动的组织可以由高校图书馆牵头，与相关院系或学生社团合作，吸引更多的学生参与其中。通过这些冰雪文化实践活动的组织，高校图书馆不仅可以丰富学生的课余生活，提高学生的综合素质和实践能力，还可以进一步推广和传承黑龙江的冰雪文化，增强学生对地方文化的认知和认同。在活动过程中，学生可以亲身感受冰雪文化的魅力，了解和掌握冰雪雕琢、摄影等技能，同时也可以通过与其他学生的交流和互动，增强彼此之间的友谊和合作精神。同时，这些活动也可以为高校图书馆吸引更多的读者和游客，提高其在地方文化交流和冰雪旅游服务中的影响力。此外，高校图书馆还可以通过与当地旅游机构、文化产业机构等合作，共同组织一些更具规模和影响力的冰雪文化旅游实践活动，通过合作的组织方式，可以进一步扩大活动的影响力和参与范围，为更多的学生提供社会实践体验的机会。

3高校图书馆文创产品开发的创新策略

3.1文创产品创意设计

高校图书馆应结合现代设计理念，将冰雪旅游文化元素融入文创产品设计，打造具有地域特色的文创产品。首先，要深入挖掘冰雪文化内涵注重多元化发展。要对冰雪文化进行深入研究，包括历史、传统、风俗、艺术等方面，从中提炼出独特的文化元素和符号，为产品设计提供灵感，文创产品类型丰富，如工艺品、文化用品、家居产品等，注重消费者的多元化需求。其次，要注重文创产品的实用性和互动性。在保持文化内涵的基础上，要考虑产品的实用性，让文创产品既美观又实用，满足消费者的日常需求，提高产品的市场接受度。产品中融入互动元素，如创意DIY个性化定制，使消费者参与到产品的创作中，提升产品的趣味和价值。最后，创新设计手法与包装。运用现代设计手法，如用简约、抽象、后现代等艺术方式将冰雪文化元素予以呈现，使产品具有独特的艺术感和视觉冲击力，注重产品材质的选择与包装，产品材质要突出产品的质感和特色，文创产品的包装应与产品设计相协调，具有个性鲜明、特色吸睛的特性，增加收藏价值。

3.2开发系列文创产品

高校图书馆的文创产品的核心在于将文化元素与创新设计相结合，从而创造出既有文化内涵又能满足现代生活需求的产品。创新的文化产品，应兼具文化性、艺术性、地域性、美观性、实用性等特点，个性化的表达应格外突出，一件有温度、有魅力的文创作品，应该不仅仅是一件商品，更是一种文化故事、历史精神的载体，实现基于地域文化表达的认知功能。文化创意产品中应加入地域性的产品符号，只有融入特殊性和独特性，才能设计出具有风情的文创产品。冰雪文化也有其独特的符号，在产品设计中，应对冰雪文化情感要素深入思考，追求高级的审美品位，丰富消费者的情感体验。文创产品的创新，主要切入点是造型、功能和艺术表现形式。例如有台灯功能的手办、手指陀螺、多功能手机支架、盲盒、茶具、太阳能台灯、香薰蜡烛等。产品在兼顾实用性的同时，要具有冰雪文化的渲染、具有感情的文化表达。创作与知名文化IP相关的周边产品，如历史人物、神话故事、少数民族相关的内容等。历史文化元素要有现代的解读，比如将传统图案运用到手机壳上，也可以将科技与艺术相融合，开发互动的艺术装置、3D打印产品、数字艺术作品等。

3.3打造数字文创产品

在大力发展数字产业的大背景下，数字文创产品在市场、政策、AI、VR、AR技术的驱动下迅猛发展，为图书馆的文化服务创新提供了新的思路和途径。数字文创产品有别于传统的静态的文化产品，其依托智能设备、AI产品、数字产品，具有丰富的功能和用户体验。高校图书馆的冰雪文创产品可以依托数字文创产品强大的功能和创新力，打造冰雪文化的数字展示类文创产品、数字体验式文创产品、数字教育类文创产品等。

首先，高校图书馆需要整合自身的数字资源，包括电子图书、期刊、音频视频资料、数字档案等，作为数字文创产品的基础内容。组建或委托专业的设计团队，将这些数字资源进行创意设计，开发成具有图书馆特色的数字文创产品。利用3D、5G、人工智能机器人、AI、虚拟成像等技术，设计可以包括电子书封面、主题图标、动画短片、文化动漫、文创diy程序、文创互动游戏、异次元虚拟空间体验、智能交互产品等。

其次，高校图书馆需要建设平台来展示和销售这些数字文创产品，可在图书馆主页或社交媒体页面内嵌一个数字化产品的板块，方便用户体验和购买，确保电子产品的界面友好，操作便捷，同时保障持续更新，定期更新数字文创产品的内容和功能，保持产品的新鲜感和吸引力。打造高校图书馆自主数字文创产品，不仅能够增加图书馆的数字服务内容，还能够为图书馆创造新的经济收入来源。

3.4利用社交媒体平台运营文创产品

对于高校图书馆冰雪文创产品的运营而言，社交媒体平台具有极高的价值，高校图书馆应确定目标受众，如图书馆的会员、学生、文化爱好者等，了解他们的兴趣、需求和消费习惯，有助于制定更有效的运营策略。高校图书馆应充分利用社交媒体平台对冰雪文创产品进行宣传推广，发布图书馆冰雪文创产品的信息，包括产品介绍、使用场景、消费者评价等，通过有趣的内容、精美的图片和视频，吸引用户的注意力。鼓励用户在社交媒体上分享图书馆冰雪文创产品的使用体验，举办有奖竞猜、活动抽奖等互动环节，提高用户的参与度。此外，图书馆还可以与其他文化机构、企业合作，共同举办活动，扩大影响力。同时开辟线上营销渠道，建立线下实体店、专卖店，扩大市场份额，利用主流电商拓展产品销售渠道，不仅可以在一些电商和短视频平台注册店铺销售，还可以开创冰雪文创APP，利用视频和直播的方式引流带货，积极参与当地的冰雪文化旅游，在助力冰雪文化旅游的同时，提升文化产品的运营思路，创新文化产品设计，有效运营文创产品，打造彰显品牌力的文创产品，在运营文化产品的同时，传递文化和情感，提升图书馆的文化影响力，吸引更多用户参与图书馆的文化活动。

文创产品的开发与应用是高校图书馆文化育人的重要手段，能推动图书馆的品牌建设，提高图书馆自我宣传效应。［3］在冰雪文旅融合背景下，高校图书馆在开发冰雪文创产品时，应充分考虑其冰雪文化内涵、冰雪旅游的市场需求和社会功能等因素，使之成为传播冰雪文化、增强图书馆与读者互动的重要载体，注重合作推广，积极推进高校图书馆与其他学校、景区、文化企业等合作，共同推广冰雪文创产品，实现资源共享，推动黑龙江冰雪文化、冰雪旅游及冰雪经济的协同发展。

参考文献：

［1］关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施［EB／OL］.［20220124］.http：∥ww.gov.cn／zhengce／zhengceku／202108／31／content＿5634522.htm.

［2］莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨［J］.图书馆建设，2016（10）：98101.

［3］谭德维，冯亚娟，倪小怀，等.高校图书馆文创产品开发实践——以河海大学图书馆为例［J］.大学图书情报学刊，2022，40（04）：117120.

基金项目：2021年黑龙江省艺术科学规划项目（立项编号：2021D044）——文旅融合背景下图书馆文化创意产品开发研究

作者简介：于洋（1982—），女，汉族，黑龙江双鸭山人，硕士，馆员，研究方向：图书馆创新服务研究。