非遗技艺与国潮创新呈现大国工匠的精湛技艺

李永香

从交流互鉴到文化赋能 品牌发展迸发“长尾效应”

近年来，北京工美紧扣文化产业发展的时代脉搏，依托深圳文博会等国内外重要展会平台，全面展现了其在文化传承与现代创新融合方面的卓越实力。此次深圳文博会北京展区，集中展示了首都的文化产业成果。景泰蓝、錾刻、花丝镶嵌……北京工美带来的国礼级工艺美术精品扎堆儿“炫技”。一份份融合传统非遗技艺的国礼承载着中华民族源远流长的技艺文化，展现了中国创造中的东方智慧与文化底蕴，成为向全世界展示中国传统文化魅力和开放自信大国形象的重要载体。北京工美聚焦中高端工艺品消费领域，旗下自主品牌工美造办、工美黄金、京工美作也悉数亮相。在这里，观众不仅能“赏”传世国礼之美，还可以将富有民族文化底蕴的工艺精品“买”回家。同时，借助“文博会礼物”全国甄选大赛平台，京工美作“福禄安康”茶具套装获评2024“文博会礼物”，受到了业界与消费者的广泛关注。

从国潮跨界到情绪价值 以文带商“玩”法添彩

在文旅新消费展区，工美文创与非遗艺术“中国礼物”商业平台“予寻YUXUN”的数款国货潮品受到欢迎。“予寻YUXUN”品牌基于商业共赢思维，不断推出更符合年轻消费者心境的国潮产品。通过艺术生活场景式体验，为消费者提供情绪价值，使传统文化萌发全新活力。“予寻YUXUN”商业平台的持续打造，不仅彰显了北京工美品牌“破圈”的决心，也体现了其在商业创新和平台化运营方面的前瞻性。今年，“予寻YUXUN”已启动“予寻中国行”与“予寻院校行”项目，将依托产品设计研发和销售转化能力，以当代时尚国潮理念和营销方式，持续发挥在非遗新消费领域的资源聚合效应，共同打造兼具传统和现代、文化与时尚的国潮精品。

迷上中国美，是属于年轻人的文化自信。展会现场，与深圳火热天气相呼应的是青年一代对于国潮的热爱与推崇。从传统到传承，很多人说这是年轻人中华文化的血脉觉醒，但背后更是年轻人对中华传统文化的认同感、自豪感和使命感。期待有更多的传统文化和技艺被看见、被挖掘，并以符合时代审美和满足精神需求的方式，吸引消费人群的目光。

从声量传播到增量扩容品牌宣发成效斐然

北京工美凭借文博会国际化文化交流平台，踔厉提升品牌“新质生产力”。从擦亮自身品牌IP，到品牌市场化运营打造，从传播中华传统技艺文化，到展现国潮文创的新理念、新玩法，北京工美借助文博会的宣发平台，通过多维度、多角度、多层次的媒体宣发渠道，以新闻报道深度传播品牌理念、以专题采访传递品牌价值思考、以社交媒体触达不同圈层消费者，充分释放品牌传播多元价值、打造高品质、集聚式的品牌化传播，扩大品牌声量。

在此次文博会上，央视、人民网、中国青年报、北京广播电视台、北京日报、北京青年报、深圳卫视等20余家主流媒体对北京工美进行了深入报道。同时，“予寻YUXUN”官方微博、微信、小红书、抖音等10余家新媒体通过沉浸式打卡、圈层社交与专题化短视频传播等形式，使品牌宣发更加融合多维，打通用户体验、内容、营销等多个链条，实现“内容种草”到“边看边买”的最短路径。

深圳文博会作为文化产业发展的重要推动力量，不仅为观众带来了丰富多彩的文化体验，更为文化企业带来广阔的展示舞台。同时，文博会也为北京工美提供了一个与业界同行、专家学者以及合作伙伴深入交流的平台。通过展会期间的交流互动，不断加强区域合作，拓宽合作渠道，共同探讨文化产业发展的新趋势与新机遇。期待在文博会的推动下，北京工美持续以新质生产力赋能文化产业，助力首都文化产业迎来新的繁荣与飞跃。