奥运，时尚 竞技不止于赛场

时尚服装与奥运赛事紧密相连

奥运赛事兴起于古希腊，早年的比赛并没有规定专业服装，参赛运动员的着装以个人喜好为主。以田径运动员为例，他们的服装普遍以宽松的短袖T恤衫搭配高腰式中裤。而历经百余年的发展演变，奥运服饰开始呈现出绚烂多彩的姿态，在强调舒适性、科技感的同时，更为注重时尚与潮流。

对于各大服饰品牌，尤其是运动服饰品牌来说，奥运会不仅是一场体育盛事，更是一次品牌营销的绝佳机会。其巨大的曝光度和流量对于品牌宣传而言具有极高的价值。因此，近年来，越来越多的服饰品牌积极参与奥运赛事赞助，与各国运动员形成紧密的合作关系。通过赞助大型体育赛事，这些品牌成功提升了自身的知名度。以奥运会为例，许多运动服饰品牌通过赞助不同国家代表队的领奖服或运动服装，极大地增强了品牌影响力，成了奥运宣传期的大赢家。

巴黎奥运会是后疫情时代首届奥运会，众多服饰品牌自然聚焦于此，而巴黎本身就是时尚之都，它为运动品牌赋予的时尚价值无疑格外具有吸引力。目前，有不少运动时尚巨头都已拿下多国订单。各大时尚奢侈品牌也不甘示弱，阿玛尼、拉夫劳伦等纷纷开始在奥运市场争抢位置。此外，在一些自带时尚属性的项目赛道，时尚服饰品牌更是充分发挥了品牌优势。比如，在2024年奥运会和残奥会运动攀岩比赛中，美国队、日本队、韩国队和奥地利队的服饰赞助商就是The North Face，而大众也将欣赏到独具特色的街头时尚编织设计。

说起奥运会上的“时尚PK”，东道主法国无疑最为用心。在开幕式上，法国代表团将身着Berluti设计的燕尾服。为了惊艳亮相奥运，Berluti专门成立了“特殊订单”办公室，除了要确保舒适凉爽之外，出场服还要体现“法式优雅”，将以午夜蓝作为底色，领口采取蓝、白、红渐变增强的效果，以此来致敬法国国旗。也正是因为奥运会在时尚之都举办，这次奥运会的服饰PK也比以往任何一届更为激烈。

中国品牌走在奥运时尚前沿

如果说中国服饰品牌在奥运赛场的亮相，不得不提在奥运服饰史上留下浓墨重彩一笔的“冠军龙服”。作为中国体育代表团领奖服，安踏设计的这款服装最早出现在2012年伦敦奥运会上，此后又在东京奥运会、杭州亚运会上亮相。这款服饰运用了当时体育服装制造领域的尖端工艺，而且在造型、风格上和中国运动健儿的精气神相得益彰，无愧于经典时尚之作。而在今年，安踏将通过循环科技打造中国代表团奥运领奖服，再度将科技与时尚相结合。

同样作为奥运赞助大户，匹克在2021年东京奥运会曾赞助巴西在内的7个代表团。本届奥运会期间，塞尔维亚和比利时两个欧洲体育强国依然将身着匹克服饰出场。而在设计方面，匹克研发团队可谓下足了功夫，以比利时代表团比赛服为例，这款被命名为“时尚漫步向巴黎”的比赛服设计得非常灵动，巧妙地将比利时国旗的黑、红、黄三色融入其中，做到了简约而不简单。

当然，在为中国运动健儿设计服饰方面，始终可以相信中国工匠的奇思妙想与匠心独运。以中国高尔夫国家队为例，比音勒芬已经连续赞助11年，今年双方将继续携手征战巴黎奥运会。不久前，这款为巴黎奥运会设计的比赛服“五星战袍Ⅲ”正式亮相，它将中国文化底蕴、时尚感和高科技融于一身，还采用防紫外线及热辐射的FULL STRETCH纱线面料，结合人体工程学专利版型，既能给选手们带来干爽舒适的挥杆体验，又把中国人对于时尚和潮流的解读诠释得淋漓尽致。

中国服饰品牌要抢抓后奥运周期的持久商机

对于各国服饰品牌而言，奥运会是拓展海外市场、彰显品牌影响力的绝佳机会。服装是奥运会的重要组成部分，中国时尚运动服饰企业与奥运会的结合映衬是互相成就，合作共赢。而要共同谱写1+1大于2的未来，中国服饰品牌还要抢抓后奥运周期的持久商机。

因为奥运会仅仅持续半个月，奥运营销周期却长达4年乃至更长，尤其是2024年这个“体育大年”，中国品牌必然会抓住奥运周期迎来业绩增长期。而在赛事结束，相关热度持续下降后，市场业绩可能回落。因此，提供品牌力和市场份额不能仅局限赛事期间，而是要有针对性地精准对接市场需求，更要在品牌营销领域另辟蹊径。

尤其是近10年来，越来越多的国内服饰品牌开始摆脱低价贴牌代工模式，越来越重视自主品牌的发展，相关产品的科技含量和时尚潮流感不断提升，借助奥运会这个IP效应，很多品牌走出国门，在海外和中高端市场打开了销路，而在赛事周期结束后，品牌方同样要在市场深耕上做好文章。比如在触及消费者方面，对于众多习惯使用社交媒体、追求时尚、购买力较强的中青年消费群体而言，如何在社交媒体传播上制定恰到好处的社媒营销方案将至关重要。既要有拿得出手、性价比高的时尚潮流产品，又要以更具传播性的活动增加品牌穿透力，提高粉丝黏性，促进销售转化，这对所有服饰品牌而言都是一个新课题。

因此，奥运与时尚，仅仅是一篇论文的开题，要写好品牌发展的这篇大文章，还有更长更远的路要走。