新时代商丘城市IP形象创新设计研究

摘  要：社会出现“IP形象热”的现象，即知识产权和文化符号发展的热潮，蕴含着丰富的文化内涵和商业价值。商丘作为殷商文化的源头地区，城市IP形象单一，缺乏地域文化的深度挖掘，IP孵化少，无法有效地发挥其文化价值和经济价值。通过对商丘城市IP形象的调研分析，发现城市IP建设过程中出现的问题，提出相应解决策略。结合现代视觉传达设计元素，实现商丘城市IP形象的创意设计，形成以“商”字IP形象为主，其他形象为辅的商丘城市IP形象系列设计。创新商丘城市品牌形象，对于提升城市知名度，提升城市综合竞争力，推动商丘城市发展大有助益。

关键词：新时代；城市IP形象；地域文化；商丘

基金项目：本文系2023商丘市哲学社会科学规划项目“新时代商丘城市IP形象创新设计研究”阶段性研究成果；2022年商丘工学院教育教学改革研究与实践项目“课程思政视域下殷商文化融入高校室内设计课程教学实践探索与研究”（2022JGXM53）阶段性研究成果。

一、新时代背景下商丘城市IP形象设计的概述

（一）IP形象和城市IP形象的论述

IP全称“Intellectual Property”，本意为知识产权，最早在网络文学领域声名鹊起，随着互联网时代的到来，IP有了全新的涵义。它是文化与产品的共生体，是具有高辨识度、自带流量、可变现周期长的精神产品及其象征载体，是文化元素的形象化或概念化设计。目前IP设计的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边产品等领域中。

城市IP形象设计是打造城市知名度、推动城市品牌建设的重中之重。对城市中特有的文化元素进行提炼和挖掘后的二次创意，能够将城市的地域文化和传统文化形象化、符号化、图案化，以更直观、明确的方式凝练城市文化。其本质是从关注城市本身过渡到以受众为中心，让受众产生对城市长久而稳定的认知[1]。城市IP形象设计在新时代背景下与新文创相结合，可以进一步扩大城市文化影响力，通过广泛主题推动高效的IP构建，以达到商业价值与文化价值共同发展的目的[2]。城市IP形态通常为吉祥物、卡通形象或具有代表性的雕塑景观等。打造商丘城市IP新形象，需要对商丘地域文化进行高度提炼，做好资源整合工作，并形成IP产业链，打造“殷商之源·通达商丘”的新名片。

（二）新时代背景对商丘城市IP形象建设的影响

党的十八大以来，中国进入新时代，这是中国发展最好的时代，也是新媒体、数字化崛起的时代，它的到来为商丘城市IP形象建设带来了机遇和挑战。

新时代背景下，政府不断调整政策，支持并推动城市文旅融合，以文化带经济，以经济带城市，以城市带社会，推动文化、经济、社会的共赢式发展。文化自信助推商丘城市IP形象建设，使我们在继承商丘传统文化的基础上，发挥个体能动性，不断创新商丘城市IP形象设计，打破固有的城市格局形象，树立商丘新形象，助推中国梦的实现。

另外，新时代的发展，新媒体的兴起，使宣传和塑造城市形象、打造知名度有了更便捷的途径，城市形象传播的主体由过去的政府转变为人民群众；其传播的受众由过去局限的地方性群体转变为更加广泛化、国际化的群体；更加开放的传播平台和用户主体性增强，实现了虚拟网络线上线下的互动式传播；数字化的崛起、人机互动屏的投入，为商丘城市IP形象设计提供了更多可能性。随着商丘城市经济的发展，在多媒体平台上向全世界展示自己独特的城市魅力和特色历史文化底蕴有了更多的机会，以推动商丘经济和文化旅游协同发展走向繁荣，同样也可以提高城市的凝聚力和向心力。

（三）中国城市IP形象设计的成功案例及探索

城市IP形象是一个城市精神风貌的外在显现，社会的进步、科技的发展，使城市IP不仅具有好看的外壳，还能激发人们对于城市的兴趣。纵观近年来优秀的城市IP形象设计，主要有以下三方面值得我们探究学习。

1.外观设计与地域文化结合

杭州第19届亚运会吉祥物“琮琮”“莲莲”和“宸宸”是承载着深厚文化底蕴和充满时代活力的机器人，它们的造型设计灵感源自杭州的人文、自然生态和创新基因。琮琮的名字源于良渚古城遗址出土代表性文物玉琮，全身以源自大地、象征丰收的黄色为主色调，头部装饰的纹样取自良渚文化的标志性符号饕餮纹，寓意着勇往直前、敢于拼搏的精神。莲莲的名字源于杭州西湖中无穷碧色的接天莲叶，全身饰以清新自然的绿色，头饰为三潭印月，用以展现了杭州西湖的美景，其设计旨在传递绿色环保、和谐共生的理念。宸宸的名字源于京杭大运河杭州段的标志性建筑拱宸桥，象征着连接亚洲各国的友谊桥梁。设计以杭州运河为背景，体现了杭州作为京杭运河起点的独特地位。全身饰以科技蓝，头部采用钱塘江大潮形象，展现一种海纳百川的精神，“琮琮”“莲莲”和“宸宸”提炼杭州传统文化元素，以形象化的外观设计彰显了中国传统文化的魅力。

2.多样化运营思维与现代科技结合

大唐不夜城作为新媒体时代下的产物，以盛唐文化为品牌形象，打造了“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“敦煌飞天”“画中人”等突破游客认知的网红爆款演艺，通过采用虚拟现实、全身投影等现代科技手段为游客提供更加生动的文化体验。这些现代化科技手段不仅让游客更加深入地了解唐朝文化，还增强游客的参与感。大唐不夜城在此基础上还提供了演出、游戏、小吃等，游客可以在体验唐朝文化的同时，还能享受各种娱乐项目，增加游览的乐趣。大唐不夜城更是提供了丰富的文化体验，包括唐装体验、茶道体验、书法体验等，游客可以通过这些活动深入了解唐朝文化，体会中国传统文化的艺术张力。

3.形象设定趣味性与互动性结合

成都“蓉宝”是第31届世界大学生夏季运动会的吉祥物，其形象以熊猫为原型进行设计。通体色彩除了熊猫固有的黑白两色外，增加了红色、橙色的设计。“蓉宝”耳朵、眼睛呈火焰形态，一手持“31”字样的大运会火炬，旨在传递成都的热情、活力与包容，另一拳头紧握，象征着拼搏与奋进，体现了大运会的体育精神。其身体部分采用了流动的线条设计，形如运动中的运动员，展现青春活力。“蓉宝”的形象活泼可爱，其奔跑的形象更是能够拉近各年龄层观众的距离，使大运会的氛围更加亲切和融洽。

中国城市IP形象成功案例层出不穷，因此而衍生出的其他产业价值是城市发展的助推剂，如IP雕塑、IP影视、IP文创产品、IP主题餐饮、IP主题民宿体验馆等，它们在为城市品牌形象赋能、推动文旅融合发展的同时助力当地相关产业的发展，促进城市经济增长。

二、新时代商丘城市IP新形象创新设计的基础

（一）打造商丘城市IP新形象的优势

1.商丘历史沿革与地理背景

商丘是中国历史文化名城，自古就是中国重要的交通枢纽和商业中心。商丘的历史可以追溯到上古时代，据传燧人氏在这里发明了钻木取火，开创了人类文明历史新纪元，火文化由此诞生。《诗经·商颂·玄鸟》中的“天命玄鸟，降而生商”[3]，指传说商的始祖契是其母亲外出吞下玄鸟蛋后怀孕所生，殷商的源头文化由此开启。商始祖契（即阏伯）六世孙王亥，开启了以物易物新时代，因此商丘又成为商人，商业，商品，商文化的发源地。历史变迁，文化传承，商丘由“三商之源”发展到“华商之源”再到如今的“殷商之源”，一字之差，无不在诉说着商丘城市文化底蕴的丰厚。目前，商丘由甲骨文创新后的“商”字符号即为殷商之源文化的直接显现。

商丘还是中国重要的交通枢纽，拥有较为发达的公路、铁路交通。地处陇海线、京九线交汇处，豫鲁苏皖四地的交界处，地理位置优越，自古就是兵家必争之地，也是重要的物资集散中心和综合交通枢纽，素有“豫东门户”之称，为商丘文旅融合的发展提供便利。

2.商丘特色地域文化分析

自甲骨文发现一百多年来，各界学者基本理清殷商文化发展脉络，即殷商文化起源于商丘，发展于郑州，兴盛于安阳[4]，因此商丘的城市名片正式改为——“殷商之源，通达商丘”。在这里产生了灿烂的殷商文化，使之成为中华文明的重要组成部分、圣贤文化的根脉之地、传统文化的核心内容。殷商文化内涵广泛，主要包括甲骨文文化、占卜文化、铜鼎文化、火文化、汉梁文化、黄河文化、木兰文化，殷商时期的乐舞文化、农商文化、祭祀文化等，而极具商丘特色的主要有汉梁文化、火文化、木兰文化等。

汉梁文化是商丘地区一种独特的地域文化，上承先商文化、商宋文化的丰厚底蕴，融合了中原文化、楚文化和齐鲁文化等多种文化因素形成了具有鲜明地域特色的商丘汉梁文化，并在西汉时期大放异彩，由西汉梁国都城睢阳演变而成的今天的商丘古城是中国保存最完整的古城之一，有着五百余年的历史。汉梁文化的文化形态除古城外，还有汉梁墓群、汉梁石刻等文化遗产。汉梁墓群是河南省重要的考古遗址，反映了当时汉梁地区的社会生活和文化水平。汉梁石刻则是汉代石刻艺术的重要代表，具有较高的艺术价值和历史价值。

商丘火文化的历史可以追溯到远古时期。据史书记载，燧人氏在商丘“钻木取火”，实现了人类与动物的区分，迈进了人类文明。商丘因此成为火的发源地，这里长眠着中华“火祖”燧人氏，供奉着“火神”阏伯。商丘火文化代表着人类对自然的抗争和生活的实践。在漫长的原始社会中，人们逐渐学会了使用火，从而改变了自身的生存状态和生活方式。因此商丘火文化是人类文明发展的重要里程碑，也是人类智慧和创造力的象征。商丘火文化也反映了中国文化的传统和根源。

商丘木兰文化得名于中国传统民间故事《木兰辞》，木兰虽为女儿身，但是她毅然决然走上了战场替父从军，奋勇杀敌，凭借自己的聪明智慧立功斩将，立下了赫赫战功，赢得大家的尊重。她拒绝了朝廷的封赏，选择回归家庭，展现了她的勇敢坚韧、淡泊名利和忠诚的品格，代表了中国军民一心的爱国情操。商丘作为木兰故事的发源地，拥有丰富的木兰文化资源，包括木兰祠、木兰墓、木兰庙等历史遗迹，以及木兰传说、木兰戏曲、木兰民间艺术等非物质文化遗产。

3.政府政策扶持

新时代，文化自信的提出，使商丘各地政府推行举行文化活动政策，深入挖掘各地区地域文化内涵，大力弘扬民族精神、时代精神，建设当地特色文化圈，从而提高全社会的文明程度。党的二十大又指出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”[5]，将文旅融合写进报告，体现了国家对文旅融合的重视。

为响应国家号召，2023年河南省印发《进一步促进文化和旅游消费若干政策措施》，发布八大措施促文旅消费，如打造“文旅+”特色活动、引客入豫奖补、开展“黄河韵·古都情·随心行”旅游专项促销活动等。商丘市响应省政策，出台相关措施，支持文旅发展。河南省于同年6月在洛阳召开2023全省文旅文创发展大会，以创意点亮文创产业发展新路径，并出台《“行走河南·读懂中国”品牌塑造实施方案》，举办“行走河南·读懂中国”创意大赛，各方征集优秀创意，以科技赋能，跨界融合，大力发展新兴文创产业，高标准打造文化产业新内核。

（二）打造商丘城市IP新形象的劣势

1.商丘城市IP形象单一

厚重的殷商源头文化，为创新商丘IP形象设计提供了丰富的设计元素，但就目前商丘城市发展现状来看，其主要的城市IP形象是以坐落于睢阳区神火大道与南京路交汇处环岛内的“商”字雕塑为主。在城市日渐国际化的今天，“商”字已成为商丘殷商源头文化符号化、个性化的专属形象，是彰显商丘地域特色，继承和发扬殷商文化历史底蕴的城市符号。但“殷商之源”文化内涵广泛，就商丘目前IP形象设计来说，有商丘独特风格且被人们广为传扬的只且只有“商”字雕塑，且因此衍生的文创产品、周边、景观雕塑等更是少之又少。

在新时代文旅融合大发展的今天，传承和发扬优秀的传统文化、地域文化依赖于城市IP形象的影响力，单一的城市IP形象，使商丘城市文旅和经济发展缓慢，滞后了商丘城市的现代化进程，因此创新商丘城市IP新形象迫在眉睫。

2.缺乏品牌定位和IP孵化

城市文化品牌定位即将商丘城市IP形象作为品牌经营出知名度，使其在市场上拥有不可替代的个性化品牌形象，并形成一种“隐形资产”，增强市民的文化自信，并使商丘城市在国内国际竞争中占据有利地位。“殷商之源·通达商丘”的城市名片早已建立，城市形象定位于殷商源头文化——三商文化，试图通过“商”字雕塑向游客传达商丘作为目的地城市的文化底蕴及主要卖点。但其形象过于形式化，受众看到“商”字雕塑只知是商丘而难以感受其丰富的文化底蕴，进而遗漏商丘城市其他的旅游资源及产品。

商丘城市IP形象定位不统一，不同的景点、活动、文化体验中心等缺乏统一的品牌形象，让游客心中没有一条明显的故事主线和目标。在游览各大景点时，漫无目的地游览，无法领略其蕴含的文化精髓，而在各景点进行的活动也缺乏持续、稳定的宣传主题，没有形成宣传合力，进而大大缩减了其影响力。总之，商丘城市形象缺乏统一的城市形象品牌定位和实施规划，使商丘无法在激烈的竞争中整合自己现有的文化资源，突显自己的特色。

一个城市IP形象成功塑造的标志是深入人心的基础上衍生出众多周边产品，即IP孵化。纵观商丘现有的城市IP形象，其衍生出的周边产品如钥匙链、小型雕塑等种类极少，对游客无法形成吸引力，进而无法形成购买力。创新城市IP形象、在尊重地域文化的基础上对现有城市IP形象进行二次创意，并衍生出种类繁多的周边产品，形成一条产业链，对于推动商丘文旅大融合，推动城市经济发展大有助益。

3.宣传推广力度不足，知名度低

商丘市在城市IP形象的宣传推广方面投入不足，致使知名度曝光度较低。虽然商丘市拥有丰富的文化资源和旅游景点，但宣传渠道和手段相对单一，未能充分发挥宣传推广的作用，尤其是在近年来兴起的新媒体平台：抖音、快手等APP中，对商丘城市IP形象的宣传少之又少，无法扩大知名度和吸引更多的外地游客，无法让更多人了解认识商丘市的城市IP形象。

4.未充分挖掘文化资源

商丘自身文化资源丰富，但未能得到充分挖掘和利用，如火文化、木兰文化没有形成统一的IP形象，进而无法对受众形成吸引力。经实地考察发现，景点内文创产品的设计仅限于“商”字雕塑，桃花扇等单一的产品形式，无法形成购买力。在挖掘文化资源的过程中，创意创新的设计活动仅限于商丘各高校或城市内部，由于宣传力度不足等因素，活动影响范围小，不能形成影响力。另外，商丘城市在IP形象设计上过分依赖传统元素，且未与现代AI技术、数字化技术相结合，缺乏现代综合体验的设计思路。这使得商丘城市IP形象显得较为传统且落后，在年轻一代目标群体中缺乏吸引力，难以形成持久的影响。

三、新时代创新商丘城市IP形象设计的思路与策略

（一）创建商丘城市网红打卡新地标

“网红城市”“网红打卡”是新时代伴随新媒体衍生出的人气热词，如何在众多城市中脱颖而出，成为网红打卡地，是近年来各地政府争相打造的。如前段时间火遍全网的，各地旅游文化局领头人物依据本地地域文化在抖音短视频平台纷纷以各种造型出镜，抓游客眼球，吸引流量，吸引人们纷纷来此地打卡，推动城市文旅融合的大发展。这为商丘城市文旅融合的发展带来思考，通过各种广告投放形式和社交媒体营销手段[6]，利用新媒体平台讲好城市故事并引起游客的情感共鸣，如讲好“好人之城”的故事。通过打造商丘网红城市新地标，以形成吸引力，并与网友自发传播城市故事形成共振效应，实现城市品牌的海量传播，也为IP形象的创新设计提供灵感来源。

（二）深入挖掘殷商源头文化精髓

目前针对商丘城市地域文化形式化、浅显化的现状，要深入挖掘殷商文化的内涵，以历史文化资源为基础，历史名人、传统文化符号等为依托，创造一个富有故事性和传承性的城市IP形象，以一个故事、一个形象展现一座城。通过IP形象的塑造，商丘城市可以向外界展示其深厚的历史底蕴，吸引更多的游客和投资者。

如火文化符号的创新设计，无论是抽象化、概念化还是具象化的设计符号，要基于商丘火文化发源地的地域背景，结合近年来中国在国际化进程中奥运火炬传递赋予火的新意义，使“火”字符号拥有跨越时代和文化的原创力[7]。创新其符号设计时以故事链为依托，设计出一系列独特个性，具有超高辨识度的火文化IP形象，注重知识产权保护，使创新后的IP形象可以成功亮相商丘，要不断在各大官方媒体、自媒体上保持曝光度，积攒粉丝，最终形成文化品牌，并生产周边产品，成功孵化IP形象。

（三）立足创新，融入现代科技

新时代发展的今天，科技的进步使城市发展过程中出现了“IP形象热”的现象，互联网的发展更是促进了文旅新业态、新模式的生成[8]，更有了数字化城市IP的设计。2022年11月上海首次发布“全球城市形象数字IP”，为商丘城市IP形象创新设计提供了有力参考。如商丘城市可以利用现代科技手段，将IP形象与互联网、智能科技相结合，打造一个充满文化内涵的数字化城市IP形象；通过互联网的传播，商丘的IP形象可以迅速传播到全国乃至全球，吸引更多的人关注和了解商丘。

商丘城市也可以开发一个具有商丘特色的官方网站或手机应用APP，提供商丘的旅游信息、文化活动、特色产品等内容，为游客提供极大便利。同时，商丘还可以利用智能科技，如虚拟现实、增强现实、AI等技术，打造一个沉浸式的体验馆，让游客能够更加直观地感受商丘地域文化的魅力。

（四）推动IP产业，注重跨界融合

要改变商丘城市IP单一、缺乏品牌定位等的现状，商丘城市可以与其他城市或品牌进行合作，共同打造IP形象；也可以与其他具有相似文化特色或发展方向的城市进行合作，共同开展文化交流、旅游推广等活动，通过互相借力，提升双方的知名度和影响力；还可以与知名品牌进行合作，推出联名产品或活动，通过品牌的力量来提升商丘的形象和吸引力。

（五）打造以“商”字为主，其他IP形象为辅的商丘城市新形象

可以围绕“商”字雕塑，以“殷商之源”文化为导向，深入挖掘历史文化资源。举办历史文化展览、推广古代商贸文化和特色产品、结合自身丰富的文化及自然资源，打造具有商丘特色的旅游景点和体验项目、大力发展文化创意产业等。具象的商丘IP形象如：玄鸟形象、王亥形象、商丘火文化“小火人”形象等。创新后的城市IP形象通过举办文化活动、举办商业展览会并在抖音、快手等网络平台上同步发布其创意视频，深度打造以“商”字为主，其他IP形象为辅的商丘城市新形象。

四、商丘城市IP形象创新实践与探索

基于以上分析，在进行新时代商丘城市IP形象创新设计研究的过程中，积极进行商丘殷商之源文化的发掘，并在课程“招贴设计”教学中融入商丘——殷商之源文化，进行思政教学改革的同时，进行文化创意招贴的设计，并成功举办商丘工学院2023年上半年大学生“创新杯”学科竞赛——“聚焦商丘·创享未来”文化创意设计大赛，获得显著成果。如学生针对商丘地域文化——殷商之源文化、三商文化做出的设计，商都境玄——玄鸟的雕塑设计，商丘文化IP形象设计——钱来来的设计等。

（一）商都境玄——玄鸟的雕塑设计

该设计灵感来自《诗经·商领·玄鸟》中诗句“天命玄鸟，降而生商”[3]。玄鸟自古就是商族的图腾，以玄鸟为设计元素，融合青铜器物上的玄鸟纹与商代金文，旨在传承3800年殷商文化的经典，以打造一套具有商代气质的专属特色文化符号，采用现代生活场景的图形语言述说商代历史文化感。千年商都境，岸藏阜园情，阜园泊水岸，商都映千年。千年之前会是什么场景，各有各的想象，历史的长河缓缓流淌，留下的是辉煌灿烂的中华文明，长长的路映衬着一旁的古老城墙一路走过就是千年。

商都境玄的冠羽以直曲结合的造型，饰以青铜纹样——回纹，突出青铜文化的厚重感，彰显商代青铜新文化的繁盛；其通体色彩构成借鉴了中国红、胆矾蓝、姜黄，三色搭配使整个雕塑对比强烈，历史感的韵味更加浓烈。整体设计采用石塑粘土以及丙烯颜料上色的设计手法，基于现代审美进行传承创新再设计（如图1）。

图1 商都境玄——玄鸟雕塑设计（图片来源：乐琦自绘）

（二）商丘文化IP形象设计——钱来来

该设计是以华商始祖王亥为原型，融入商丘殷商之源文化，如麒麟帽子取自“天命玄鸟，降而生商”[3]。中的玄鸟的造型，并对其进行创新设计，额间火的标志来自商丘的火文化，配色以红色为主，代表吉祥如意，生机勃勃的商丘文化。并以钱来来形象为依据，设计了玩偶、手提袋、塑料杯、画册等文创产品，有相应的商业价值（如图2）。

参考文献：

[1]张姝，殷玥.武汉城市品牌的IP形象塑造研究[J].设计，2023（36）：132-135.

[2]王磊，周杨静，张旭豪.新文创思想下南京城市IP构建的探讨[J].艺海，2020（10）：100-101.

[3]孙明.先商文化与商丘的起源[J].中原文物，1994（7）：25-28.

[4]贾建涛.商丘“殷商之源”考暨殷商文化传承发展浅议[EB/OL].[2020-03-18].https：//www.sohu.com/a/380827127_120524063.

[5]彭燕，刘蝶.推进文化和旅游深度融合发展[EB/OL].[2023-05-24].https：//www.sohu.com/a/678370238_257321.

[6]朱世杰，刘名苒嘉，尹思琪，颜静.新媒体视域下城市文化IP形象设计研究[J].丝网印刷，2023（15）：89-91.

[7]丁思侬.城市文化IP形象创新设计探究[J].美与时代（城市版），2020（8）：101-102.

[8]许娜.融媒体视角下绍兴古城IP构建策略研究[J].新闻研究导刊，2023（14）：35-38.

作者简介：范田田，硕士，商丘工学院教育与现代艺术学院助教。研究方向：设计学。