新媒体新闻短视频制作与传播分析

张晶

【摘要】新媒体时代给传统媒体的发展带来了机遇和挑战，基于新媒体特点来创新新闻传播形式，制作高质量的新闻短视频，投放到不同媒体平台，能够大幅提高新闻传播力，推进新闻媒体创新发展。本文对新媒体特点与新闻短视频进行了研究，针对新媒体时代下影响新闻短视频制作质量的因素和传播思路进行了分析，提出了新媒体时代下新闻短视频制作与传播的有效策略。旨在提高新媒体短视频制作水平，拓宽传播渠道，促进媒体行业健康发展。

【关键词】新媒体；新闻短视频；短视频制作；传播分析

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.023

在新媒体时代，新媒体技术和平台得到了广泛应用，受众信息获取偏好和习惯也发生了巨大变化，对于新闻媒体的转型和创新提出了迫切要求。通过运用多种新媒体技术制作主题鲜明、情感真挚、具有正能量的新闻短视频，发布在两微一端、抖音、快手等平台上，促进新闻高速传播，引领了新闻媒体发展的新风尚。为了达成新闻短视频制作和传播目标，新闻媒体从业人员必须具备较强的新媒体应用能力，能够与其他岗位协作完成新闻策划、采编、剪辑、加工等工作。本文以新媒体时代为背景，主要叙述了新闻短视频制作与传播的有效策略，通过制作高质量的新闻短视频，可以赢得受众的认可，从而促进忠实受众不断增加，为新闻媒体可持续发展奠定坚实的基础。

1. 新媒体与新闻短视频概述

1.1 新媒体的特点

新媒体指的是综合现代信息与互联网技术为使用不同终端设备的用户提供多元化信息服务的新型媒体形态，能够极大地丰富信息呈现方式，有机整合文字、视频、音频、图片等多种元素，动态化、立体化地传播信息，而不会受到时间和空间因素的桎梏。新媒体技术在新闻领域中的应用，使得新闻信息的采编更为高效，节约了人力资源投入，新闻传播具有实时性，充分满足了用户的信息需求。与此同时，在新媒体平台上，新闻媒体工作人员可以与用户进行互动交流，了解用户的信息偏好，为用户提供个性化和定制化的信息服务，并根据用户提出的意见和建议实施新闻内容和形式的改革，提高新闻传播效果。用户也可以使用新媒体平台的功能将新闻进行转发和评论，促进新闻快速传播开来，在社会上引起讨论热潮，有效发挥出新闻媒体对大众舆论的引导作用。

1.2 新闻短视频

新闻短视频是将新闻事件以短视频的形式加以呈现，使得新闻信息内容能够快速传递给受众，被受众所理解，满足了受众碎片化的信息需求，在新媒体时代有着广泛的用户群体。新闻短视频的主要特点有：一是时长短，新闻短视频的时间通常在几分钟以内，这与用户快节奏的生活方式密不可分，而且避免了用户因长时间观看导致注意力被分散的情况；二是内容精练，围绕明确的新闻主题合理把控新闻短视频的节奏，呈现丰富的新闻内容，帮助用户对新闻事件的发生背景和发展情况进行全面了解；三是传播范围广，新闻短视频主要在社交媒体平台、短视频平台、互联网平台传播，不同平台的用户都是新闻传播链条的一环，加快了新闻传播速度；四是互动性强，观看新闻短视频的用户可进行分享、点赞、评论等操作，增强了用户之间的互动，提高了用户的活跃度和新闻的传播力[1]。

2. 新媒体时代下新闻短视频制作质量的影响因素与传播思路

2.1 新闻短视频制作质量的影响因素

为了保证新闻短视频制作质量，首先要明确新闻短视频的几个关键要素。首先，新闻短视频要富有创意，能够给受众带来新鲜感，才能引起受众的观看兴趣，这需要制作团队确定新闻主题后，精心设计故事情节，运用简明扼要的语言文字介绍新闻事件，以提高新闻短视频的吸引力和播放量。其次，新闻短视频的时长在3分钟以内比较适宜，要合理把控节奏，保持各个情节的衔接紧凑，画面切换流畅自然，给受众以目不暇接之感，这样受众的视线就会牢牢汇聚在新闻短视频上，思维也会随之而动，受到启发和感染。再次，新闻短视频的风格要与新闻性质相契合，体现新闻中蕴含的深厚情感，引起受众的共鸣，吸引受众深入探究新闻事件，积极弘扬真善美和正能量。最后，新闻短视频要利用新媒体技术进行制作，如大数据模板、剪辑软件、音频处理工具、特效制作工具等，是提高新闻短视频制作质量不可或缺的技术手段，可以将新闻素材进行整合、加工、编辑，添加背景音乐和特效，使新闻短视频画面更加生动，更具观赏性和感染力。

2.2 新闻短视频传播思路

要想在新媒体时代提高新闻短视频的传播力，就应该树立媒体融合的意识和互联网思维，关注不同平台用户的体验感，加强与用户之间的互动，增加用户的黏性。首先，新闻媒体要重视加强新媒体技术和平台的应用，促使多种媒介元素深度融合，给用户带来震撼的视听体验，使用户在强烈的感官刺激下深入挖掘新闻短视频的内涵，主动进行新闻短视频的传播，扩大新闻短视频的影响力[2]。其次，新闻短视频的传播要基于不同新媒体平台的特点，收集平台用户的信息并利用大数据技术进行分析，精准掌握平台用户的信息偏好和信息获取习惯，推送其可能感兴趣的新闻短视频，赢得他们的好感，从而将平台用户顺利转化为新闻媒体的忠实受众。最后，通过与平台用户的沟通，获悉他们对新闻短视频有着哪些具体要求，优化视频加载速度和画面清晰度，鼓励用户全程参与到新闻短视频的制作和传播环节，发挥用户的主观能动性，提高新闻短视频的点击率，彻底颠覆传统的新闻传播模式。

3. 新媒体时代下新闻短视频制作与传播的有效策略

3.1 深耕新闻内容，提升视频制作质量

新闻短视频制作质量受到新闻内容的影响极大，制作团队要坚持内容为王的原则，着力制作有温度、有深度的新闻短视频，引领受众思考，对受众价值观进行正确引导，这样的新闻短视频才具有价值，能够为新闻媒体创新发展赋能。因此，新闻短视频制作团队要在内容深耕和内容娱乐化之间找好平衡点，尽量减少专业术语的使用，运用通俗易懂、大众熟悉的语言解读新闻事件，弘扬主旋律，传播正能量，调动受众观看、转发和评论新闻短视频的积极性，这对于新闻短视频内容的选取做出了严格要求[3]。首先，选择近期发生的具有争议性的社会热点事件，通过现场采访或者从不同渠道收集新闻素材，运用新媒体技术将所得信息进行审核、整理、加工，确保新闻信息真实可靠，制作的新闻短视频生动形象，投放到新媒体平台上，让平台用户可以相互讨论和辐射传播。其次，新闻短视频制作团队要具备较高的思想政治素养，选择各行各业的先进分子和社会上的好人好事作为制作新闻短视频的素材，通过宣扬他们的事迹，引导受众树立积极向上的人生态度和正确的价值观，以维护社会和谐稳定和民族团结。最后，选择社会民生问题制作新闻短视频，将基层群众的急难愁盼问题展现出来，反映其真实诉求，引起全社会广泛关注，推动问题的解决，维护群众的切身利益，最大化彰显新闻媒体的舆论监督功能，为构建和谐社会贡献力量。

3.2 关注表现形式，优化视频呈现效果

在新媒体时代，新闻短视频可通过多种形式呈现在受众面前，如音频、视频、场景对比、分层表达等，给受众提供了选择不同形式观看新闻短视频的自由，优化了新闻短视频传播效果。有些新闻短视频用动态图片、视频配合解说来展示新闻事件，有些新闻短视频则用醒目的标题展示新闻内容，整个视频中没有加入解说，全凭受众自己理解，还有一些新闻短视频中加入了多种特效，营造了轻松的风格，极富观赏性和趣味性。正是因为新闻短视频的多样表现形式，避免了受众产生审美疲劳，所以新闻短视频成为了备受大众喜爱的获取新闻的新途径。例如，澎湃新闻以《火的不止麻辣烫！天水辣椒面每天卖到三四点》为标题制作新闻短视频，分别采访了卖家和游客，卖家反映天水辣椒面每天卖到凌晨三四点，一名来自河北的游客直言天水辣椒面太香了，要买10斤回去给家人分一分。而《甘肃消防亲自整活给天水麻辣烫上分》这一新闻短视频中，展示了天水麻辣烫的制作流程，用“美味+1、幸福+1、体重+1”的特效体现了消防人员对天水麻辣烫的喜爱之情。这种富有烟火气息的新闻短视频在新媒体时代屡见不鲜，紧跟时事热点话题，用多元化的表现形式，烘托了新闻短视频的主题，引起受众对新闻内容的浓厚兴趣。

3.3 采用亲民视角，提升新闻短视频传播力

受众是决定新闻短视频传播效果的核心要素，立足亲民视角制作新闻短视频，走进基层群众的生活，站在群众的角度拍摄图片和视频，迎合不同年龄、不同性别受众的审美品位，为受众推送定制化的新闻短视频，以此来拉近与受众的距离，提高新闻短视频的传播力和新闻媒体的市场竞争力。同时，新闻短视频制作团队要考虑到地域因素的影响，深挖本地群众的信息需求，向本地群众呈现具有地域风格的新闻短视频，会取得意想不到的新闻短视频传播效果。例如，辽宁新闻发布的《渤海湾春捕开启，海鲜上岸，肥不肥？》这一新闻短视频，记者在大神堂渔港码头现场采访，拍摄了海鲜上岸的生动景象，海鲜市场皮皮虾、生蚝等海产品销量火爆。当记者介绍一个皮皮虾一两多重时，镜头随之拉近，给皮皮虾特写镜头，紧跟着音效响起“哇”，再加上“吃皮皮虾正当时”的字幕和“买它”的特效，吸引无数海鲜爱好者争相购买。用轻松的背景音乐和诙谐的主持风格，营造了新闻媒体的亲民形象，短短1天点击量就超过了4万次，可见这种接地气的新闻短视频深受大众的追捧。因此，在制作新闻短视频时要贴近人民群众的视角，展示现实生活中的景象，倾听群众的心声，新闻短视频传播范围会更广。

3.4 注重情感融入，引起情感共鸣

面对着市场上新闻短视频同质化现象愈发严重的情况，制作团队要在新闻短视频中融入真情实感，凭借真挚细腻的情感，对受众的情绪进行调动，引起受众的情感共鸣，打造具有知名度和影响力的媒体品牌，提高新闻媒体的市场竞争力。新闻短视频的拍摄技法、背景音乐、旁白文案都会或多或少地影响到情感渲染，运用第一视角拍摄视频画面更易于增加受众的代入感，背景音乐和旁白文案也要与新闻主题相契合，深化受众的情感体验，受众将会全身心沉浸在新闻短视频营造的意境中[4]。例如，浙江新闻发布的《杭州灵峰探梅花满枝头 国风游园赏花》这一短视频，在视频中，不少市民都到杭州植物园参观游玩，还有一些市民穿着国风古装与争相绽放的梅花拍照。用镜头记录国风、梅花交相辉映的美景，带领受众进入充满国风文化的赏花氛围中，激发了受众的观赏热情。这类新闻短视频采用借景抒情的手法，将音乐、画面、情节进行科学搭配，表达了对美丽景观的热爱，受众在观看以后，会受到良好的审美熏陶，触动了受众的心灵，使得受众产生了到景点一睹为快的强烈欲望，弘扬传统文化，开展文旅宣传工作的目的由此得以达成。除此之外，新闻短视频制作团队还可以制作励志故事或设置悬疑情节，丰富受众的情感体验，借助受众的能量，促进新闻短视频大范围传播。

3.5 加强媒体融合，与受众高效互动

媒体融合的大趋势下，新闻媒体要抓住媒体融合的优势，构建新型传媒矩阵，促进新闻短视频传播范围和影响力的进一步扩大。除了要建设两微一端之外，还要在抖音、快手等平台上开通账号，依托平台功能与用户互动，争取得到平台用户的好感，将庞大的平台用户群体转化为新闻媒体的粉丝，使之成为新闻短视频传播链条的重要一环。例如，央视网开发的“小央视频”，在微博上推出“‘00后谈‘90后，他们已经开始养生了”等系列话题，将镜头对准年轻群体，对于正在玩微博的00后和90后而言，这类话题将引起他们对人生、对社会的深入思考，掀起讨论热潮，显著提高了新闻短视频的传播力。值得格外注意的是，新闻媒体与受众之间的互动是优化新闻短视频传播的重要举措，通过在视频中设置互动环节、回复用户评论、分享用户留言等方式，了解用户的信息需求，对新闻短视频内容、形式和传播途径进行创新，促使新媒体平台用户对新闻短视频的满意度不断提升，还要加强对用户价值观的引导，增强新闻短视频传播过程中用户的参与度[5]。

4. 结束语

在新媒体时代下，新闻短视频制作团队要深耕新闻短视频的内容，关注新闻短视频的表现形式，采用亲民视角，注重情感融入，以提高新闻短视频的制作质量，引起广大受众的情感共鸣。同时，加强媒体融合，利用新媒体平台与受众高效互动，根据受众的需求和建议不断优化和创新新闻短视频的内容、形式和传播策略，从而提升新闻短视频的传播力，发挥新闻媒体的职能。

参考文献：

[1]彭昱菲.新媒体环境下短视频新闻制作的创新和发展[J].记者观察，2023（24）：30-32.

[2]孟可馨.融媒体时代电视媒体新闻短视频的创作[J].新闻文化建设，2023（03）：165-167.

[3]刘强.新媒体可视化互动视频制作系统在新闻报道中的应用[J].现代电视技术，2022（12）：96-99.

[4]朱美英.论新媒体视角下短视频新闻制作的创新发展[J].新闻文化建设，2022（14）：172-174.

[5]杨正华.试论新媒体时代新闻短视频生产及制作特色[J].记者摇篮，2022（01）：107-109.