元宇宙数智世界中虚拟试衣间的发展与融合

麦泳锐　胡垂立

摘要：近年来，数字技术的迅猛发展给传媒领域带来了前所未有的发展。元宇宙的数字生活空间对现代社会产生了深远的影响。随着网络商品产业的崛起，人们的生活变得更为便捷，其中虚拟试衣间技术的出现，为网上购物行业带来了革新。虚拟试衣间技术结合3D建模和 AR/VR 虚拟技术，为消费者提供了更加真实的购物体验。然而，这项技术尚未完全成熟，在呈现效果和收集用户资料方面仍需进一步探索。虚拟试衣技术革新了传统的购物体验，不再受地理位置和时间的束缚，让消费者能够轻松地体验购物的便捷与愉悦。

关键词：元宇宙；虚拟试衣间；消费需求；受众群体

中图分类号：TP311 文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2024）13-0113-03 开放科学（资源服务）标识码（OSID） ：

虚拟试衣间是近年来发展十分迅速的产业，基于VR（虚拟现实），AI（人工智能）等技术的融合，拥有广泛的受众基础。学生群体、上班族白领以及中年女性群体对此项技术表现出极高的兴趣。随着网上购物电商行业的蓬勃发展，消费者在购买衣服时，仅凭尺码大小已难以让消费者买到真正合身的衣服，此时虚拟试衣间的出现解决了这一难题。阿里巴巴、腾讯等国内外企业针对这一需求纷纷投入研发，通过虚拟现实技术，将虚拟与现实结合，实现了许多现实生活中无法模拟的环境。虚拟试衣间技术的推行，消费者能够在网络购物平台上根据自身的尺寸偏好或款式喜好选择服装，并实时展示在虚拟人体模型上，让消费者能够直观地预览整体搭配效果，极大地简化了网上购物的决策过程，有效减少了因选购不当而引发的退换货问题，从而提升购物满意度和效率。

1 元宇宙：数字生活空间

目前，学术界对元宇宙的认知主要包括作为技术系统、经济系统、新认知框架以及新的文明治理系统等。尽管元宇宙概念各异，但存在两大共同的核心技术支持：区块链技术和虚实融合技术。元宇宙的应用广泛，涵盖了5G、人工智能、虚拟现实、区块链、数字货币、物联网、人机交互等多个领域，如图1所示。元宇宙的虚拟化与数字化特性深入生活的各个方面，例如现今热门的5D电影、各城市的主题乐园如多触感电影、过山车等。在电影领域，《速度与激情》中主人公飙车的场景、《侏罗纪公园》中霸王龙的狂奔捕食、《猩球崛起》中大猩猩在惊险追赶；在游戏领域，通过体感服的中介作用，连接虚拟世界视觉与现实世界触觉，极大地增强了游戏的沉浸感。

资深元宇宙创业者王涛表示，元宇宙概念在人类历史上早有体现，人类通过思想构建了另一个空间，思想跟思想的交流传承形成了传统和文化。每个时代都需要先进的表达方式，从文字、语言、电影到短视频，越能快速传达信息且更具沉浸感，越接近元宇宙的成熟形态。当前，除了短视频，数字媒体模拟技术也备受关注，更具沉浸感的VR、AR、全息技术等传播载体在飞速发展。元宇宙创造的数字空间为新时代人类的发展提供了新的方向。人们获取信息的途径如图2所示。从文字、电影、新闻、公众号到短视频，信息获取方式正在不断演变。

在总体层面，元宇宙的技术对文化产业的发展产生了深远影响，呈现出深度沉浸化、多重主体化、价值链重构化、创作资产化以及超文化化五大新趋势。这些新业态和新趋势推动了文化产业生态构建模式的创新，从新规则、新技术、新社群角度出发可归纳为以下三种新模式：游戏为文化产业整合提供新平台，VR 硬件端成为文化产业内容生态新入口，以及NFT赋能创作者开创文化产业生态衍生新方式，在元宇宙的宏达架构下，文化产业整展现出前所未有的新形态。根据对元宇宙核心变革要素的剖析，元宇宙给文化产业带来的新形态可大致归纳为两大类：第一大类是将现有文化产业形态从二维屏幕的虚拟与现实融合，进化至三维虚拟世界与现实世界的结合，实现了3D互联网下虚实深度的交融，为文化产业带来维度的升级；第二大类则是由元宇宙底层技术的革新以及集成式技术的快速发展，为文化产业注入了全新的发展动力，具体而言，是由区块链技术和人工智能技术的应用所催生出的全新业态：一是NFT（非同质化代币）化的文化产业；二是虚拟数字人产业。鉴于第一类元宇宙文化产业新形态相对相对直观且因行业差异而呈现的多样化发展，将在后续的新趋势部分进行详细分析。在此部分，将着重分析第二大类——全新的元宇宙文化产业新业态及其发展趋势[1] 。

2 虚拟试衣间市场分析

2.1 虚拟试衣间市场前景

随着科技的不断进步，人们对于购物的便利性、真实性和体验性要求愈发挑剔，虚拟试衣间恰好能满足这些需求。

首先，虚拟试衣间技术能够带来更加真实的购物体验。传统的网络购物方式中，消费者只能通过图片和文字来了解商品，无法真实感受商品的质地、款式和穿着效果。而虚拟试衣间技术通过捕捉用户的体型数据和动作信息，结合服装的三维模型，实时生成用户试穿服装的虚拟形象，消费者可以在线选择并试穿各类服装，观察不同搭配效果，从而更准确地判断服装的合适性和个人喜好，大大提高购物的便利性，节省了时间与精力。同时，虚拟试衣间技术还能够为消费者提供更多的选择，让消费者能够轻松比较不同品牌、不同款式的衣服，选择最适合自己的商品。最后，虚拟试衣间市场还具有较大的发展潜力。目前，虚拟试衣间技术还在不断地发展和完善中，随着技术的不断提升和市场的不断拓展，未来虚拟试衣间市场将具有更大的发展空间。

尽管虚拟试衣间市场具有巨大的潜力，但其发展也面临着一些挑战和限制，导致其发展速度有所放缓，进入了一个相对冰点的阶段。以下是一些可能导致虚拟试衣间发展受阻的原因：

1） 技术挑战。虽然虚拟试衣间技术在过去几年中有所进步，但仍存在许多技术难题。例如，准确模拟衣物的质地、纹理和穿着效果需要高度复杂的三维建模和渲染技术。此外，虚拟试衣间还需要考虑人体形态的多样性，以及不同体型、姿势和动作对衣物效果的影响。这些技术挑战限制了虚拟试衣间的准确性和实用性。

2） 用户体验问题。虚拟试衣间的用户体验对于其普及和接受度至关重要。然而，目前一些虚拟试衣间的界面设计复杂，操作不够直观和便捷，导致用户在使用时感到困惑和不满。此外，虚拟试衣间的结果与实际穿着效果之间仍存在一定的差异，这也会影响用户的信任和满意度，如图3所示。

3） 市场接受度。尽管虚拟试衣间具有许多潜在优势，但一些消费者仍对其持怀疑态度，更愿意选择传统的试衣方式。此外，虚拟试衣间的普及还受到消费者购物习惯、消费心理以及商家推广力度等多种因素的影响。

4） 数据安全和隐私问题。虚拟试衣间需要收集和处理用户的身体数据和个人信息，这涉及数据安全和隐私问题。如果这些数据被滥用或泄露，将对用户的隐私造成损害，进而影响虚拟试衣间的信任度和使用率。

综上所述，虚拟试衣间的发展受到技术、用户体验、市场接受度以及数据安全和隐私等多重因素的影响。为了推动虚拟试衣间的进一步发展，需要解决这些挑战和问题，提高技术的准确性和易用性，增强用户体验和信任度，并加强数据保护和隐私管理。

2.2 虚拟穿搭：引领数字时代的购物未来

数字化时代的到来，将进一步推动购物体验的革命。未来，消费者将会越来越注重个性化需求和智能化服务，购物体验也将变得更加便捷、高效、智能。同时，为了避免过度消费和资源浪费，购物也将向生态化方向转变，更加注重可持续性和环保。虚拟穿搭作为数字化时代购物的新风尚，将会成为未来购物模式的主流，推动时尚产业的创新发展。

虚拟穿搭将充分满足个性化需求：通过3D建模技术结合 AR/VR 虚拟技术，根据消费者的个性化需求和偏好，为其提供定制化的购物服务。这种数字时尚的应用，作为品牌互动营销和引流获客的工具，在鞋包服饰、珠宝饰品等时尚行业，为用户提供沉浸式体验。这种个性定制的体验不仅让消费者更加满意，也为品牌提供了更多创新的机会[2]。

在戛纳狮子国际创意节上，Snapchat与迪士尼共同打造的AR沉浸式主题展上，将穿越百年、历久弥新的奇趣世界带到戛纳狮子国际创意节的现场，让经典迪士尼场景和角色突破虚拟与现实的边界，将迪士尼的经典场景和角色带入现实，让参观者仿佛置身于一个充满奇幻色彩的梦幻世界。通过虚拟穿搭技术，迪士尼中的经典人物角色得以与参观者互动、交流，让每一位参与者都能感受到与虚拟角色的真实连接。参与者可“穿上”量身定制的剧中服饰，全方位感受包围式增强现实所呈现的震撼体验。Snap AR将虚拟内容赋能真实世界的技术，不仅创造了全新的认知和体验之旅，也为品牌拓展了营销场景，进一步提升了品牌的价值。

3 发展与展望

尽管目前虚拟试衣间发展迅速，但仍有许多技术瓶颈等待突破。尽管虚拟试衣间技术迄今仍存有不少局限，但随着VR、AR、大数据分析以及5G通信等尖端技术的深度融合与应用，这一领域将迎来革命性的转变，彻底革新试衣环境和传统的购物模式。

与“60 后”“70 后”所展现的稳健朴素相比，新时代青年在消费观念上展现出更强烈的实用主义倾向，更倾向于追求实用性，更易在理想与感性、物质与精神之间纠结权衡。他们愿意为文化情怀、独特行为、国潮风格和兴趣爱好买单，但同样也会从实用性、审美标准、产品质量和购物体验等多维度考量，力求物有所值。新时代青年的购物消费行为特点鲜明，主要包括对新奇事物的追求和对体验的强调；热衷于在极限运动中寻找刺激，通过追捧国潮来展现复古自信，且热衷于参加音乐节、演唱会等活动。于新青年而言，尝试新奇、富有特色的消费方式，是缓解生活、职场和学业压力的有效途径。当前，新青年服装市场仍有巨大的发展空间，特别是在个性化、创意感和价值性方面。

借助虚拟试衣间平台，结合虚拟技术与电商平台结合的深度营销策略，服装企业可以更有效地推进个性化和数字化转型，以满足新时代青年的多样化需求。在制造端，利用智能制造等手段升级供应链体系；在设计端，创新潮流的产品设计驱动消费者需求增长；在消费端，通过建立消费者数据平台，达到打通线上线下销售数据、精准定位目标人群的目的[3]。

4 总结

在信息和网络技术日新月异的今天，公众对于虚拟试衣间技术的看法仍然呈现多样化态势。从理论层面剖析，虚拟现实试衣间技术打破了传统购物的时空限制，使得消费者能够随时随地沉浸在购物的愉悦体验中。针对新青年的独特消费偏好，虚拟现实试衣技术有着巨大的发展潜力。然而，虚拟试衣间的完美呈现还需要更多前沿技术的融合与应用，如增强现实技术、5G 通信技术、基于AI算法的人体模型精准重构技术，以及面料仿真技术的不断革新。在设计虚拟试衣间的过程中，要紧紧立足新青年的服装消费需求，确保操作简单、实用性强、美观易用，满足新青年在日常生活中的应用需求[4]。

参考文献：

[1] 袁园，杨永忠. 走向元宇宙：一种新型数字经济的机理与逻辑[J]. 深圳大学学报（人文社会科学版），2022，39（1）：84-94.

[2] 弥知科技. 虚拟穿搭：AR试衣与AI技术引领数字化时代服装购物革命[EB/OL]. （2023-07-14） [2023-10-30]. https：//zhuanlan. zhihu. com/p/643527520.

[3] 王天夫. 数字时代的社会变迁与社会研究[J]. 中国社会科学，2021（12）：73-88，200-201.

[4] 华桦. 职业青年互联网使用：数字原住民特征与数字鸿沟[J]. 当代青年研究，2018（5）：16-22.

【通联编辑：李雅琪】

基金项目：本文系广州工商学院2023-2024 年大学生创新创业训练计划项目《数智时代下影视技术在科普展览中的应用》（项目编号：XJ202313714347）和2020 年广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目《数字媒体虚拟仿真实验教学中心》的研究成果