“新中式”风继续吹，柯桥纺企御风而行

边吉洁

新中式风潮席卷时尚舞台，马面裙引领潮流，国风服饰遍地开花，成为了当下潮流的新宠。不只是马面裙销量飙升，电商平台上的新中式服装销量也居高不下，越来越多的年轻人开始将汉服融入日常穿搭。而在这股热潮中，新中式服装大部分面料都源自纺城柯桥。

近日，记者走进中国轻纺城市场，各式国风面料琳琅满目，采购商络绎不绝，市场对新中式服饰的需求达到了前所未有的热度。许多商家都表示订单量激增，正在加班加点赶制生产。

那么，“新中式”这股风潮究竟能持续多久？未来的发展趋势又将如何演变？在市场的快速更迭之中，如何在“流量”红利逐渐消退之后，依然能够保持长久的竞争力？这无疑是轻纺城经营户们亟待思考的问题。为了应对这一挑战，他们正积极寻求提升产品品质、创新设计思路以及深入分析消费者需求变化等策略。通过不断探索和实践，确保能够在激烈的市场竞争中稳固立足，展现特有的竞争优势。

文化底蕴是汉服面料风向标

在中国轻纺城联合市场的汉服面料专营区，一场关于传统与现代的融合正在悄然上演。上百家经营户各展所长，将马面裙、盘扣外套、刺绣衬衫等样品服装呈现得独具韵味，吸引着无数采购商的目光。妍锦纺织是这片繁荣市场中的新成员。

妍锦纺织原先在北联市场做窗帘生意，妍锦纺织负责人敏锐地捕捉到了“新中式”的风口，得益于相通的提花技术和生产工艺，妍锦纺织果断转型，开始进入汉服面料领域。从最初的工厂接单，到如今门市部的开业，业绩实现了快速增长。

“如今的市场，爆款意味着供不应求，工厂的订单排起长队。”妍锦纺织负责人施秀华在接受记者采访时，这样形容当前的市场状况。她的纺织厂订单已经堆积如山，部分订单至今尚未能如期完成，这足以显现出其产品的热销程度。

然而，尽管销售业绩喜人，施秀华并未沉溺于现状，作为汉服面料领域的“新人”，施秀华更加深入地洞察市场需求，早早谋划。在经营过程中她发现，钟情于新中式元素的客户群体，对中国传统文化怀有深厚的情感与独到的理解。他们在挑选服饰时，对于面料上的纹案和肌理都表现出近乎挑剔的态度。

因此，在妍锦纺织的产品设计中，如意阁、龙凤、梅兰竹等图案屡见不鲜，这些富有深意的纹样不仅代表着国人对美好生活的追求，更成为了产品设计中不可或缺的元素。客户对这些充满文化底蕴的特殊纹样青睐有加，这也为妍锦纺织的产品设计提供了源源不断的灵感。

守传统之精髓，也要勇敢尝试新的路线。妍锦纺织门市之中，一款名为“星光”的新面料格外显眼，其在光照下可如繁星闪烁，熠熠生辉。这款面料与传统纹样截然不同，它展现出的时尚与个性，吸引了众多年轻消费者的目光，成功打破传统汉服面料的固有印象。小众而不失时尚感，为妍锦纺织开拓了新的消费群体。

依托自身的优势不断更新产品，找准自己的特色。施秀华说：“我计划将设计思路投向绍兴独特的文化和江南风物的瑰丽多姿，与当地文旅产业深度融合，通过面料传递江南水乡的温婉与灵动，让面料承载着江南的故事，成为传播中国传统文化的使者。”

走对路子，就有市场。深植于国人血脉的文化底蕴，为汉服面料创造了消费需求。面料供应商以坚守传承和发扬中国传统文化为方向，不断推陈出新，让每一位客户都能感受到那份来自东方的韵味与情怀，才能长久赢得市场。

品质是品牌的生命线

无论是璀璨的奢侈品还是日常所需的消费品，无论是前沿的科技创新还是传统的工艺传承，品质始终是品牌核心竞争力的基石，它的重要性在各行各业中均不容忽视，纺织面料领域自然也不例外。面料品质的提升，离不开企业在产品研发、生产制造、售后服务等各个环节的严格把控和精益求精的态度。

在这股“新中式”服装市场的热潮中，市场定价的混乱、品质的参差不齐以及货不对版等问题层出不穷，但蝶恋花·提花品牌却以其对品质的坚守和前瞻性的市场布局，在行业中脱颖而出，成为佼佼者。

自2018年起，蝶恋花·提花开始涉足汉服面料领域，以中高端的品牌定位，与十三余、钟灵记等众多国内知名汉服品牌建立了稳固的合作关系，专注于汉服面料定制这一细分市场。“品质不仅是企业对消费者的庄重承诺，更是对自身长远发展的深刻责任。正是因为公司产品的品质稳定、工艺精湛，才赢得了国内知名汉服品牌的长期青睐与合作。”蝶恋花·提花总经理沈军自信地表示。

据介绍，在汉服面料定制领域，客户对设计的还原度要求极高。为了确保品质卓越，蝶恋花·提花早在2018年就斥巨资从法国引进了先进的独花机设备，以世界一流的标准来把控每一道工序，力求精益求精。

此外，蝶恋花·提花在面料工艺上倾注了大量心血。无论是渐变的协调度还是颜色的搭配，他们都力求做到尽善尽美。沈军进一步介绍道：“今年汉服的款样更加丰富，图形设计也更加新颖独特，这对我们的面料生产、工艺和后整理提出了更高的要求，织物组织稍有差错，最终呈现的效果就会大打折扣。虽然开发频率可能每周只能更新两三款，但每一款都是我们团队精心设计和制作的成果，力求达到最高的品质标准。”

在汉服面料领域，品质已不仅是对产品的一种衡量，更是一种担当。柯桥的汉服面料企业，怀揣着对传统文化的深厚情感和对品质的不懈追求，致力于引领消费市场朝着更加健康、有序的方向稳步前行。他们期望，通过精心打造的面料，让中国传统元素以更加细腻、精致的质感，更有质量地展现出其魅力。

传统韵味融入现代时尚

“新中式”虽未有一个明确的定义，但我们可以将其理解为一种独特的文化融合，它将中国传统元素与当下审美潮流巧妙地结合在一起，将古老的元素以现代的手法重新诠释，创造出一种既传统又时尚的美感，使之焕发出新的生命力。

位于联合市场的创丹纺织，是一家深耕国风面料生产达十载的“元老”企业，始终站在行业的前沿，引领着潮流。其门市部内挂满了各式传统纹样的织锦缎、绸缎、雪纺等，琳琅满目，令人目不暇接。问及国风面料市场的变化，创丹纺织创始人许佳丹提到，过去创丹纺织的主要客户是专注于汉服、旗袍制作的商家。近年来，随着越来越多服装企业的涌入，传统国风面料与现代服装设计相互碰撞，诞生了别具一格的“新中式”风格。这种风格的兴起，不仅拓宽了创丹纺织的客户群体，也让其业务得到了迅猛的发展。如今，创丹纺织每日出货量高达三四千米，与去年同期相比，几乎翻了一番。

无独有偶，蝶恋花·提花对于新中式面料的发展也有着自己的见解。“未来的新中式面料不应局限于传统的马面裙、唐装、旗袍等服饰，而是更加注重中国元素的广泛运用，无论是作为主导设计还是点缀装饰，将中国文化代表性纹样、盘扣、立领、云肩、斜襟等元素融入到更多日常的时装中，使之被大众所喜爱并日益日常化，才是新中式面料发展的方向。”沈军说道。

据了解，为了掌握市场的主动权，蝶恋花·提花还积极开发暗纹形式的面料，简单不失国潮韵味，同时能够引导客户进行二次加工，增加产品的设计丰富度和附加值。客户对于这种面料的反响热烈，销量可观。

传统与现代并非对立，而是可以相互融合、相得益彰。除了传统的马面裙外，妍锦纺织已经推出了适应更多客户群体的新款式。改短裙、与时装结合的设计让小个子女孩也能穿出优雅气质；轻薄款马面裙则加入了薄纱，让夏天穿着更加舒适透气。

“新中式”未来的走向如何，目前尚难以给出明确的答案。未来，“新中式”服装产业还将面临更多的挑战和机遇。在这个充满变数的市场中，柯桥的纺织企业也在摸着石头过河，不断探索和调整自己的定位，推陈出新，坚守品质与创新的双重底线，挖掘和融合中国传统元素与现代审美，让这股“新中式”热潮走得更久、更远、更好。