独立设计家居品牌的中式情怀

摘 要：近年来在国内的家居行业中刮起的一股新中式风潮，正在愈演愈烈。越来越多的品牌将目光转向研究中国人的生活习性从而演化出的新中式家具，特别是一些独立设计师品牌，u+、半木、品物流形、多少、素壳、梵几品牌等都不约而同地对符合当代的中式风格作出了新尝试。

关键词：独立设计；家具；新中式

2016年上海国际家具展上新中式家具已成为展会的一大亮点，相比于过去各大品牌的小试牛刀，如今新中式已在展会上独当一面，形成最为吸引人眼球的部分。特别是在家具展会上海世博馆h4展馆展出的精选了30多位独立设计师作品的“中国风·新中式”经典设计展。主办方评价其是中国家居设计行业最全、水准最高的一次新中式风格集体亮相.图1品味流形，由海归设计师张雷创立的独立设计品牌，善于将传统材料运用新的设计语言来表达，此次展出的“润”茶几，将高硬度易清理的陶瓷材料作为桌面，桌脚可卸。其形态犹如鹅卵石，颇有温润质感。

所谓的独立设计师品牌，多出现于服装设计行业，是区别于受雇于企业的职业设计师的而言的，独立设计师，通常有自己的品牌和相对比较鲜明的特点，是以某个设计师为主导的设计团队，按照品牌的风格和自己的设计特点来出作品。

新中式风格，顾名思义，指的是在中式的基础上加上一些新的元素，但范畴并没有脱离中式风格，在与此同时，加入除中式之外但元素，比如东西方元素混搭，或者比较近代或者现代的中式元素，是为新中式。新中式是非常开放和包容的，因此出现了百花齐放的格局。

与以往人们传统印象中的新中式家具不同。新中式不是对传统风格的“形式上的拷贝”，而是中国文化在新时代背景下的演绎，并不仅仅是对传统元素的堆砌，而是通过对传统文化的提取，将现代元素和传统元素进行有效的结合。新中式相较于以往的中式家具有着多重特征，第一是它的新，采用新工艺、新材料，在新的时代环境下上反映出现代中国人的新需求，第二强调中式，中国文化、中国神韵、东方的生活方式。这里的“中”，包含了包容、中庸的思想态度，它不纠结于对于传统形式的模仿，而是将源于中国文化核心的精心追求，和审美观投射到现实生活中。

新中式家具在设计上大体分为两类：一类是对传统明清家具进行形式上的简化，简单地将古典元素与现代设计结合，产品显得很生硬；还有一类则是完全的去符号化，取明代家具简洁清雅的特质，传承明式家具形与神。如一些品牌对于圈椅形式的重新结构，表达了中式家具的意境之美。图2素壳家居 此款“融”沙发借鉴了古典圈椅的形式，在材质上使用具备西方沙发舒适于功能，扶手采用编织工艺，从任何一个角度看都显得非常饱满，坐于之上犹如置身环抱之中，身心得到放松。

与这些家具行业大品牌不同，独立设计师品牌在新中式设计力道的把握上显得更为自由。传统的明清家具大多使用名贵木材，价格昂贵，不适宜大规模生产，而新中式在材质的选择上更加的多样化，如一些新型板材、竹、纸、玻璃、金属都成为了设计师们创作的素材。

1 独立设计师品牌的营销模式

大部分的独立设计师品牌都是采取实体店和网络结合的方式。他们大多有自己的微博 微信公众号 甚至是淘宝天猫店。通过联合展出活动来宣传，很少做大范围的广告宣传。设计师渠道是独立设计师品牌目前一个大的渠道与方向，还有一些艺术空间推介，通过买手像国外的客户推荐。一些品牌开始在国际家具展会中亮相，多少品牌及半木等知名设计师品牌都是米兰家具展这类国际展的常客。

2 独立设计师家具品牌的限制

第一，产品的订货期长，独立设计师品牌不像大型家具品牌那样有雄厚的资金作为支撑，并不会储备大量库存或者并没有自己的加工工厂，多采取订货后加工的形式，使得在制作工艺上并不十分稳定，由工艺水平和设计本身决定，新中式家具仍然需要大量的手工和人工，不能够大批量生产，加之量少不能够进行批量化生产，因此成本较高。

第二，独立设计师品牌较为狭窄小众化的消费群体。走新中式路线，客户群体很难定位，真正具有消费能力的成功人士可能会选择一些具有国际知名度的国际大牌，如阿玛尼家居或是选择具有收藏价值的红木家具，愿意为设计买单的青年群体，很多又不具备购买能力。

第三，国内的独立设计师品牌主要集中在原木家具的打造上，而国外的设计师品牌及团队，在家具的设计上已经摆脱了对于材料的限制，很多的设计作品都使用了非常现代化的材料以及处理工艺。这也是国内设计师品牌应该去寻找的新方向。

3 结语

新中式风格正在缓慢的形成， 独立设计师品牌在前行的道路上还有很多的困难，解决工艺的短板 供应商制造商的配合 渠道的开拓等等问题，有待于全民设计认识水平的提升。相信在不久的将来独立设计师品牌将走进中国普通消费者的家。

参考文献：

[1] 叶文潇，许柏鸣.中国独立设计家居品牌现状分析[J].家具与室内装饰，2014.

[2] 宁文斐.浅析中国独立设计师品牌的微信营销策略[J].学研探索，2016.

[3] 刘园媛.生长于野 安于室——访梵几品牌创始人及设计师古奇高[J].家具与室内装饰，2014.

[4] 温建良.新中式家具设计实践[J].家具与室内装饰，2016.

作者简介：戴宇翔（1986—），女，江西星子人，硕士研究生，研究方向：品牌、家具设计。