新闻客户端融合短视频传播的采编策略研究

蔺君妍

随着移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。传统的新闻媒体面临着日益严峻的挑战，如何适应新时代的需求并保持竞争力成为了亟待解决的问题。在这个背景下，短视频新闻成为了一种备受关注的新闻传播形式，而新闻客户端作为一个信息聚合的平台，应加强短视频新闻传播的应用。新闻客户端作为一种新兴的传播形式，具有个性化、多样化、即时性和用户粘性强的特点。它通过技术手段实现了新闻传播的个性化定制和精准推送，为用户提供了更加方便、快捷、丰富的新闻阅读体验。同时，新闻客户端也给传统媒体带来了新的挑战和机遇，要求传统媒体积极转型，利用新闻客户端的优势，提供更加有吸引力和有竞争力的新闻内容。

新闻客户端的概念及传播特点

新闻客户端

新闻客户端是一种基于移动互联网技术的应用程序，旨在为用户提供及时、全面、个性化的新闻信息服务。通过新闻客户端，用户可以方便地浏览各类新闻资讯、观看视频、听取音频等多种形式的新闻内容。新闻客户端的概念涵盖了新闻媒体与移动互联网的结合，为用户提供了更加便捷的新闻获取方式。通过多样化的内容形式、个性化的推送服务和互动性社交功能，能够为用户提供便捷、个性化的新闻获取体验。

新闻客户端的传播特点

新闻客户端的传播方式更加个性化和定制化。传统媒体的新闻报道通常是按照固定的时间、频率和篇幅进行安排，而新闻客户端可以根据用户的个性化需求，通过推荐算法和用户选择的方式，为用户提供更加精准、个性化的新闻内容。用户可以自主选择感兴趣的频道、关注自己感兴趣的话题，从而获取到符合自己兴趣和需求的新闻信息。

新闻客户端在内容形式上更加多样化。传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式进行新闻报道，而新闻客户端则更加注重多媒体融合。除了文字新闻外，还可以通过图片、视频、音频等多种形式来呈现新闻内容，丰富了新闻报道的表现形式，更好地满足了用户的视听需求。

新闻客户端具有即时性和快速性的特点。由于移动互联网的快速传播特性，新闻客户端可以及时地向用户推送最新的新闻资讯。用户只需要打开手机应用就能够获取到最新的新闻内容，不再需要等待传统媒体的固定发布时间。同时，新闻客户端还支持实时评论和互动，用户可以即时参与新闻事件的讨论和分享，实现了新闻传播的实时性和互动性。

新闻客户端还具有用户粘性强的特点。由于用户可以根据自己的兴趣和需求定制新闻内容，新闻客户端更容易吸引用户的关注和使用。并且，新闻客户端还可以通过推送功能和个性化服务，增加用户的使用频率和时长，提高用户的粘性。这样一来，新闻客户端能够更好地与用户进行互动和沟通，建立起更加稳固的用户关系。

报纸媒体转型新闻客户端中的不足

报纸媒体对新闻客户端的适应性问题。报纸媒体长期以来习惯于以纸质形式传递新闻，而新闻客户端则以数字化方式传播新闻。这意味着报纸媒体需要适应新的技术和平台，改变他们的工作方式和流程。这对于传统的报纸媒体来说是一个巨大的挑战，需要他们投入大量的时间和资源来适应这一转变。

报纸媒体传播多样性和互动性的不足。新闻客户端提供了更多的多媒体形式，如短视频、音频、图片等，以及更多的互动功能，如评论、分享等。然而，传统的报纸媒体通常只提供文字和图片的形式，缺乏多样性和互动性。这使得他们在新闻客户端中的存在变得相对单一和单调，难以吸引和保持用户的兴趣。

采编效率提升的问题。报纸通常是每天出版一次，而新闻客户端则提供了实时更新的功能。这意味着报纸媒体需要调整他们的工作流程和编辑策略，以便能够及时更新新闻内容，并与其他媒体竞争。这对于报纸媒体来说是一个巨大的挑战，需要他们改变传统的出版模式，并投入更多的资源和人力来实现内容的实时更新。

品牌管理模式的变化。传统的报纸媒体主要依靠广告和销售报纸来获取收入。然而，新闻客户端的盈利模式通常是基于订阅和广告。这意味着报纸媒体需要调整他们的商业模式，以适应新的市场环境。这对于报纸媒体来说是一个重大的转变，需要他们重新思考他们的盈利模式，并制定相应的策略来吸引用户和广告商。

尽管报纸媒体在新闻客户端转型中存在着一些不足之处，但这并不意味着报纸媒体无法适应这一转变。相反，报纸媒体可以利用自身的优势和资源，结合新的技术和平台，提供更多样化、互动性更强的内容，以吸引和留住用户，并找到适合自己的商业模式，实现可持续发展。

新闻客户端融合短视频新闻传播的必要性

新闻客户端深度融合短视频新闻传播的应用是非常必要的，短视频新闻能够更好地满足用户需求，具有更强的传播力，有利于提升用户粘性，并且有助于拓宽广告变现渠道。新闻客户端应抓住这一趋势，加大短视频新闻的制作和推广力度，为用户提供更好的新闻内容和使用体验。

短视频新闻能够更好地满足用户需求。在快节奏的现代社会中，人们对信息的获取更加追求简洁、快速和直观。短视频新闻通过图像、声音、文字等多种元素的结合，以简洁明了的方式传递信息，让用户能够在短时间内了解到更多的新闻内容。而传统的文字新闻往往需要较长的阅读时间，不够直观，难以满足用户的需求。

短视频新闻具有更强的传播力。短视频具有视觉冲击力强、易于分享以及更高的用户参与度等特点，能够更好地吸引用户的注意力，增加新闻内容的传播范围。在新闻客户端上，用户可以通过简单的点击就能观看到短视频新闻，而无需费力去搜索和阅读大量的文字新闻。同时，短视频新闻还可以通过不同的平台和社交媒体进行传播，扩大新闻的影响力和传播范围。

短视频新闻有利于提升新闻客户端的用户粘性。传统的文字新闻往往需要用户主动地打开客户端、搜索和阅读，对用户的要求较高。而短视频新闻通过直观的视觉效果和丰富的内容形式，能够更好地吸引用户的兴趣，提升用户的使用体验。当用户在新闻客户端上看到了感兴趣的短视频新闻，他们会更加愿意留在客户端上浏览其他的内容，从而提高用户的粘性，增加用户的黏性。

短视频新闻有助于拓宽新闻客户端的广告变现渠道。随着传统广告模式的衰退，新闻客户端需要寻找新的变现方式。短视频新闻作为一种广告形式，可以在新闻内容中嵌入广告，通过短视频的吸引力和传播力，将广告信息传递给用户。同时，短视频新闻还可以与品牌进行合作，制作相关的品牌推广视频，实现品牌营销的效果。通过这些方式，新闻客户端可以拓宽广告变现渠道，增加收入来源。

新闻客户端融合短视频传播的创新策略

提升短视频新闻采编的质量

为了提高新闻客户端的传播水平，将短视频新闻传播融入到客户端中是当前网络传播的重要切入点，通过提高短视频新闻的制作水平、注重创新和多样性，加强内容审核和管理，以及加强用户互动和参与，可以提升短视频新闻的内容质量，吸引更多用户的关注和传播，从而提高新闻客户端的传播水平。结合具体的新闻采编实践，建议从以下几个方面提高短视频新闻的采编质量。

提高短视频新闻的制作水平是关键。客户端应该加强对短视频新闻制作团队的培训和引导，提高他们的专业水平。制作团队可以学习先进的拍摄、剪辑和后期制作技术，以及新闻报道的基本原则和道德规范。通过提高制作水平，短视频新闻的内容质量将会得到提升，更加吸引用户的关注和传播。

采编人员应注重短视频新闻的创新和多样性。新闻客户端应该鼓励制作团队创新，挖掘和呈现不同类型和风格的短视频新闻。可以尝试采用不同的拍摄手法、视角和叙事方式，使短视频新闻更加生动、有趣和具有吸引力。同时，可以开设专门的栏目或频道，针对不同的用户需求提供多样化的短视频内容，满足用户的不同阅读需求。

加强短视频新闻的内容审核和管理。短视频新闻的传播需要遵循新闻行业的道德和法律规范，客户端应该加强对短视频内容的审核和管理。建立专门的审核团队，对短视频新闻的内容进行严格审查，确保内容真实、准确、客观，并符合社会公序良俗。同时，加强对用户上传短视频的管理，禁止发布违法、低俗、虚假等不良信息，维护良好的传播环境。

加强用户互动和参与。新闻客户端可以通过引入评论、点赞、分享等功能，鼓励用户对短视频新闻进行互动和参与。用户可以通过评论表达自己的观点和意见，点赞和分享有助于扩大短视频新闻的传播范围。此外，客户端还可以开设专门的用户投稿栏目，鼓励用户分享自己拍摄的短视频新闻，增加短视频新闻的多样性和真实性。

打造出镜记者个人品牌

报纸媒体打造新闻客户端，并借助短视频新闻的模式提高传播影响力，既需要优质的内容，也需要具有代表性的出镜记者或主持人，并形成具有影响力的个人品牌，提高观众对于记者的认可和信任度，塑造主流媒体的公信力。同时，建立起记者个人品牌可以增加观众对于新闻内容的关注度和粘性，从而提高新闻客户端中短视频的传播效果。

首先，出镜记者要注重个人素养和形象的提升。这是打造个人品牌的基础，出镜记者应该具备深厚的专业知识，不断提升自己的专业能力，以提供准确、权威的新闻报道。记者的言行举止也需要注意，要保持良好的个人素质和形象，以树立自己的专业形象。此外，记者应该注重与观众的互动和沟通，打造亲和的外在形象。通过在短视频中与观众进行互动，回答观众的问题和提供专业解答，可以增加观众对记者的信任感。记者还可以利用社交媒体平台和观众进行互动，分享自己的观点和新闻见解，进一步加深观众对记者的印象和认可。

其次，短视频新闻出镜记者需要注重自身的独特性和个性化。在新闻客户端的传播中，短视频具有较强的识别属性，人们对出镜记者的印象决定了该作品获栏目对受众的黏性，每个记者都有自己的特点和风格，可以通过独特的视角和表达方式来打造个人品牌，通过选择自己擅长的领域进行深入报道，形成自己的专业特长，从而吸引更多观众的关注和认可。

最后，出镜记者可以利用大数据和智能推荐技术来提升短视频新闻的传播效果。通过分析用户的兴趣和偏好，针对性地推荐适合他们的短视频内容，提高用户的点击和观看率。出镜记者也可以通过数据分析来了解观众对于不同类型的短视频新闻的喜好，从而根据观众需求调整自己的报道方向和风格。此外，记者还可以通过与其他媒体合作，扩大自己的影响力和传播渠道。与其他平台或机构合作，共同制作短视频新闻内容，可以吸引更多观众的关注和传播力度。

融合社交媒体传播渠道

随着社交媒体的兴起，短视频新闻成为了人们获取新闻信息的主要方式之一。为了提高新闻客户端中短视频传播的水平，需要将短视频新闻融入到客户端中，并从融合社交媒体传播的角度，制定多样化的内容、制作精良的短视频、引入用户参与、利用社交媒体平台和跨平台传播等策略。通过这些策略的实施，可以提升新闻客户端中短视频新闻的传播力度，吸引更多的用户关注和分享。

多样化的内容：为了吸引用户和提高短视频新闻的传播力度，新闻客户端应该提供多样化的内容，涵盖不同领域的新闻。这样可以满足用户的不同需求，吸引更多的用户分享和传播短视频新闻。

制作精良的短视频：短视频的制作质量对于吸引用户的注意力至关重要。新闻客户端应该投入足够的资源，提高短视频的制作水平，包括剪辑技术、配乐和字幕等。通过制作精良的短视频，可以提升用户对新闻客户端的认可度和信任感，进而增加短视频的传播力度。

引入用户参与：社交媒体的特点之一是用户参与度高。新闻客户端可以通过引入用户参与的方式，增加短视频新闻的传播力度。例如，设置用户评论区、点赞和分享功能，鼓励用户在短视频下方进行互动和评论，同时提供分享按钮，方便用户将短视频分享到其他社交媒体平台，扩大传播范围。

利用社交媒体平台：新闻客户端可以通过与社交媒体平台的合作，增加短视频新闻的传播力度。可以在社交媒体平台上建立官方账号，并定期发布短视频新闻。同时，可以与社交媒体平台合作，推广新闻客户端和短视频新闻，提升用户对新闻客户端的知晓度和使用率。

跨平台传播：为了提高短视频新闻的传播力度，新闻客户端应该将短视频新闻在不同的平台上进行传播，包括网站、移动应用和社交媒体平台等。通过在多个平台上发布短视频新闻，可以吸引更多的用户关注和分享，提高传播效果。

报纸媒体转型融媒体发展，利用新闻客户端与短视频新闻的深度融合，实现新闻传播内容和渠道的齐头并进，是改善传播覆盖面问题、提升新闻受众关注度的重要手段。面对商业媒体和社交媒体平台的繁荣，新闻客户端还存在诸多传播难题，新闻采编人员也缺乏足够的技术和创新思维。因此，传统媒体新闻采编人员要深入研究互联网传播规律，探索新闻客户端的传播难点，将热门的短视频新闻融入到客户端建设中，提升新闻受众的黏性，进一步打造主流媒体的核心影响力，引导网络传播的舆论导向，营造良好的互联网传播氛围。

（作者单位：青岛日报社）