互联网时代安徽特产品牌视觉设计研究

王婷 李芃

[摘 要]首先，研究了互联网时代特产品牌建设的意义，探究了当下安徽特产品牌在视觉设计上的发展现状和发展潜力。其次，分析了在互联网时代的影响下安徽特产品牌视觉设计更加注重情感价值、美学价值、社会价值。最后，探讨了在互联网时代安徽特产品牌视觉设计策略，更好地丰富和完善安徽特产品牌视觉效果，促进文化和经济的发展。

[关键词]互联网；安徽特产；品牌视觉设计

[中图分类号]J524 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）10-0061-03

本文文献著录格式：王婷，李芃.互联网时代安徽特产品牌视觉设计研究[J].天工，2024（10）：61-63.

近年来，互联网购物、短视频的兴起改变了人们传统的购物方式。安徽有众多种类的特产，但由于没有品牌化，加上难以跟上互联网时代的潮流，消费者对特产品牌也提出了更高的要求，原始单一的品牌视觉设计已经无法满足消费者在文化、情感、审美上的需求，所以没有被大众所熟知。因此，如何应对互联网时代的挑战，做好特产品牌视觉设计成为当下需要解决的问题。

一、互联网时代的品牌建设

随着中国网络购物用户规模不断扩大，消费模式也在不断转变。再小的个体也有自己的品牌。互联网时代，打造品牌的目的是实现更好的销售。良好的品牌形象可以吸引大量的消费者，提升品牌的知名度与美誉度，让品牌在激烈的竞争中脱颖而出，占据更大的市场优势。互联网时代下，特产品牌的发展最主要是利用自然资源，引入资金，以技术创新、扩大规模、推广品牌等方式提升特产的附加值，打造有影响力的产品品牌。

二、安徽特产品牌视觉设计发展

（一）安徽特产品牌发展现状

1.缺少建立安徽特产品牌的意识

一部分安徽特产只是以区域名来作为名称，比如，黄山的烧饼、宁国的山核桃、水阳的水阳三宝等。有些虽然具有一定的品牌意识，却没有足够的品牌宣传，没有形成一整套的品牌视觉设计，知名度非常低。在这个互联网发达的时代，知名度低了，购买量自然就低，从而限制了安徽特产的发展。随着旅游业的快速发展，各地的文旅局使出了浑身解数，推广自己的家乡，比如，霍邱法式鹅肝、宿州伏特加、亳州威士忌，这些特产爆火全网。

2.未凸显安徽地域特色

现如今，安徽各个特产之间的竞争尤为激烈，而特产品牌视觉设计就成了吸引消费者的有效手段。在《品牌创立的第一本书》一书中曾经提道：“品牌的灵感是来自于文化的。”倘若品牌想要在市场竞争中脱颖而出，那就必须从地域文化出发，充分挖掘文化的独特性。安徽人杰地灵，有黄梅戏、鱼灯、芜湖铁画、徽州三雕等，可以从中提取大量设计元素，引发消费者共鸣，让消费者耳目一新。要凸显地域特色，放弃趋同化的设计，追求差异化。例如，“武陵稀品”（见图1）强调区域认知，以武陵地貌特色和非物质文化遗产为切入点，以层叠三角形融合土家织锦的象征图形，在配色选择上，以土家织锦常用颜色为主，插画上以宣恩彭家寨为参考蓝本 。

3.缺乏专业的品牌视觉设计人才

根据目前市场上的安徽特产品牌视觉设计来看，绝大多数产品的包装设计以图片为主，进行多张图片的组合排列，这样是不具有系统性、文化性、审美性的。没有将图形、色彩、文字进行合理设计的标志是不具备品牌性的。之所以会出现这类问题，是因为缺乏专业的品牌视觉设计人才是原因之一。有些安徽特产是农户自行销售，这些农户是不可能去找专业的设计人才进行设计的。

（二）安徽特产品牌发展潜力

时代在发展，万事万物都在进步。只有与时俱进，赶上互联网这辆车，安徽特产品牌才能以更好的新姿态面向未来。根据安徽省的地域特色，对特产品牌视觉设计进行符合时代发展的视觉创新，由特产品牌视觉设计的发展带动区域的发展。目前，特产行业迎来了新的发展机遇。通过不断创新和研发，可以推出更多符合市场需求的产品，满足消费者的多样化需求。为了让安徽特产品牌符合互联网时代人们的需求，需要对安徽特产品牌进行深入的研究。另外，借助互联网，不仅可以进一步拓展销售渠道，还可以提升品牌影响力。

三、互联网时代对安徽特产品牌视觉设计的影响

通常我们能想到的安徽特产谈不上品牌。如今互联网时代为安徽特产品牌视觉设计提供了不同的选择，产生了不同的设计形式，会使视觉符号更好地应用在安徽特产品牌的相关设计中。设计一个视觉冲击力强、传播效果好的品牌视觉形象，可以更好地促进地方文化和经济的发展。所以，特产品牌视觉设计符合消费者的审美需求是市场的要求，也是地方发展经济的良好路径。

（一）互联网时代下安徽特产品牌视觉设计更加注重情感价值

依托互联网时代，对安徽特产品牌视觉设计进行艺术创作，吸引更多消费者。安徽特产品牌想要站起来、走出去，可以借鉴长沙黑色经典品牌。“吃黑色经典臭豆腐，长沙没白来。”这句话是黑色经典一直以来对外宣传的口号。一句品牌广告宣传语使它成为高品牌IP。它从游客的视角巧妙设计，既引发了游客的情感共鸣，又无形地增强了特产品牌和长沙本地的关联性。“长沙没白来”五个大字以红色为底，白色字体排列在包装上，显得格外有冲击力。之后“长沙没白来”已经传播到全国各大旅游城市，衍生出了“重庆没白来”“西安没白来”等，影响力十分巨大。安徽特产品牌视觉设计可以借鉴长沙黑色经典，着力打造特色品牌IP，传播扩大品牌的影响力。

（二）互联网时代下安徽特产品牌视觉设计注重美学价值

美学价值不仅仅是好看与不好看的问题，更是现在人们对生活的思考。当下，越来越多的设计作品运用科技手段提高自身的美学价值。在进行安徽特产品牌艺术设计时，将提取到的自然元素、文化元素、社会元素、色彩元素巧妙地融合，使其更加贴近我们的日常生活。将品牌视觉设计中的美学价值着重表现在标志、包装、IP、宣传插画上，通过新的设计手段，呈现出新的视觉效果，以此提高特产品牌的识别性。

（三）互联网时代下安徽特产品牌视觉注重社会价值

安徽特产往往具有独特的品质和口碑，通过市场的宣传和推广，可以打造出独特的地域品牌形象。当消费者听到某个地方特产时，会联想到该地的独特性和优势。这不仅有利于吸引更多的消费者，也对地方形象的塑造和推广、提升地区的知名度和美誉度起到积极作用。

四、互联网时代安徽特产品牌视觉设计研究策略

在互联网时代的影响下，安徽特产品牌要想快速发展，就必须顺应时代，深入探究出特产品牌的独特价值，打造出独属于安徽的特产品牌，使品牌得到更好的传播。

（一）需求化的安徽特产品牌定位

需求化是安徽特产品牌区别于其他品牌的地方，也是消费者愿意购买产品的理由。互联网时代下，整合优势资源，强调安徽特色、品质保证以及文化底蕴，可以通过数据收集与分析、用户调研、竞品分析、用户体验测试等，聚焦核心目标人群，吸引目标受众的关注。

比如，以安徽特色产品之一的砀山酥梨为例，依托互联网，对喜欢吃砀山酥梨的人群进行调研分析，是鲜嫩多汁的口味吸引他们，还是砀山酥梨所具有的功效吸引他们。根据这两种不同的需求，对消费人群的年龄和心理特征进行分析。砀山酥梨的品牌定位就可以定义成具有多种功效的鲜美水果，包含了人们对特产的两种需求，体现了有别于其他水果的独特性。以后提到可以养生的水果，消费者首先想到的就是砀山酥梨，它的品牌定位就是养生、健康。

（二）个性化的安徽特产品牌视觉设计

1.亮眼的安徽特产品牌IP

在安徽特产品牌视觉设计中，可以利用新的传播方式和科技艺术，突破二维空间的限制。特色的IP形象可以让安徽特产在同类产品中脱颖而出，更容易让人记住，增强了消费者与特产品牌之间的黏性。

以砀山酥梨为例，根据砀山酥梨的品牌定位，可以设计一个可爱且带有安徽特色的“梨IP”，采用活泼、健康的配色，再为IP创作一系列故事，消费者会把对故事的认同转移到品牌上，这使IP形象更加具有叙事性，呈现更加生动、有趣、新颖的视觉效果。

2.差异化的安徽特产品牌包装设计

安徽特产品牌的包装设计是产品与当地文化连接的桥梁，不仅影响了特产的销售，也传承和展示了安徽文化。目前市面上特产品牌的包装设计以图片为主，提取不到一点独特性的视觉符号。在打造差异化的安徽特产包装设计上，首先，可以选择具有安徽代表性的视觉符号，比如，徽派特色建筑、民俗图案，将提取到的符号进行简化、抽象的处理，运用到包装设计中。这能突出产品的地域性特点，区别于同类型特产，可以加深安徽特产品牌在消费者心中的印象。

其次，充分挖掘安徽历史和文化元素。在安徽特产品牌包装设计上，针对不同的特产，融入安徽不同区域的历史和文化元素，如安徽历史人物、民间传说等。将历史文化融入特产包装中，这样可以加深消费者对特产背后所蕴含的历史文化内涵的了解。

最后，可以在包装材料上进行差异化制作，与安徽特产一起塑造文化个性。安徽有文房四宝，是宣纸的发源地，一些名贵的安徽特产可以使用宣纸作为内包装，比如亳州的一些中草药。宣纸的质地非常柔软，延展性很强，拥有高级感，适合高端的安徽特产。另外，在包装的自然材料选择上，阜阳竹编和芜湖竹编可以运用到安徽特产上，与产品融合，体现了人与自然和谐统一的思想。

（三）多元化的安徽特产品牌推广渠道

针对当下安徽特产品牌的现状，浏览了大量国内外优秀的品牌案例，总结出安徽特产品牌的推广渠道。互联网时代使推广方式更加多元化，原始的单一渠道推广变成了向各个多媒体平台推广，线上线下相结合。在线上，特产品牌可以与知名电商平台合作，开设官方店铺，打造专属于安徽特产的品牌IP，认准安徽原产地特产，确保品质。优化产品页面，提供详细的关于安徽特产的口味或者是功效的产品信息以及高质量的产品图片，打造属于安徽特产的独特网页。

另外，社交媒体也是重要的推广方式之一。选择适合安徽特产的社交媒体平台，如抖音、快手、小红书、微博等，定期发布有吸引力的内容，比如文房四宝的体验、徽州三雕、徽州文化，吸引人们来到当地体验，从而为安徽特产品牌的宣传做出贡献，使消费者可以近距离地了解安徽特产的品质和优势。

在线下，安徽特产品牌的传播与好的销售渠道息息相关。互联网时代下物流行业越来越倾向于网络货运，对于安徽那些县级、村级的优秀特产，可以通过邮政来销售，邮政可以利用社区团购、商超等线下资源优势，让更多的人了解安徽特产品牌，扩大特产品牌的知名度。可以参与各种展会、交易会，通过现场的了解与互动，增强安徽特产品牌在消费者心中的美誉度。多元化的销售渠道并行，一定会使越来越多的人认识到安徽特产品牌。

五、结束语

总而言之，互联网时代下人们的需求多样化，分析互联网时代下安徽特产品牌视觉发展的情况，可以进一步明确安徽特产品牌的未来发展方向。通过互联网所产生的新型媒介，让特产品牌视觉设计得到了创新性的应用，不断丰富和完善安徽特产品牌视觉设计，促进安徽文化和经济发展。

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