乡村振兴背景下新疆生产建设兵团农旅融合发展研究

摘要：乡村振兴是推动农村经济发展的国家战略，产业振兴尤其对乡村振兴具有重要意义。农旅融合是农业与旅游产业的有效融合，是促进农村产业发展，构建新农村发展的重要推力。随着社会经济的发展，越来越多的人选择到新疆生产建设兵团旅游，旅游业势头良好。文章以阿拉尔为研究对象，通过对农旅融合模式、问题的分析，为乡村振兴提供合理化建议。

关键词：乡村振兴；新疆兵团；农旅

文章编号：1674-7437（2024）02-0124-03 中国图书分类号：F592.7 文章标识码：A

乡村振兴是中共中央在新发展时期的重大战略，是实现全面小康，建设社会主义现代化国家的关键支撑点，也是新时代新征程“三农”工作的总抓手。此背景下，阿拉尔依托农旅融合带动当地经济发展成效显著。

截至2022年，阿拉尔全年实现生产总值380.91亿元。农业方面，全年完成农业总产值333.38亿元，其中种植业产值为286.13亿元，林业6.15亿元，牧业24.43亿元，渔业2.1亿元，农林牧渔服务业14.57亿元。农作物播种面积197.93千公顷，其中粮食种植面积19.38千公顷，棉花种植面积164.67千公顷，蔬菜种植面积7.47千公顷。旅游业方面，阿拉尔共有16个旅游景点，其中A级以上景点4个，专业旅行社9个，接待旅游人数225万人次，创造收入12.39亿元[1]。整体上，阿拉尔经济呈增长趋势，但是全年生产总值主要依靠第一产业及其相关产业，且受各种因素制约，对地方特色文化内涵资源发掘不足，从而缺少长久的引导力和生命力。农旅融合是突破地区经济发展瓶颈的关键措施，农旅产业深度融合能延长产业链，提高附加值和农村经济水平。因此，探索具有地域特色的农旅融合模式，构建以农养旅、以旅带农的新发展格局，可充分利用阿拉尔独特自然风光，创新农旅融合模式。

1 阿拉尔农旅融合发展概述

1.1阿拉尔概况

阿拉尔地处天山南麓，塔克拉玛干沙漠北缘。处塔河之源，东西横跨281km，南北相距180km，素有“塔河明珠”的美誉。阿拉尔昼夜温差大，日照时间长，瓜果品质优良，口感脆甜。尤其葡萄、红枣等深受人们喜爱。依托“黄金水果种植区”，形成聚天红、塔里木河等多个优质特色品牌。此外，棉花也以其质地柔软、舒适、吸水性强、洁白光亮闻名遐迩，洁丽雅纺织、纳凯纺织等知名本土企业因此而迅速发展。阿拉尔年均日照时长2 500h以上，年均降水量20mm—100mm，气候干旱，野生植被根系深，如红柳、胡杨等。阿拉尔地处塔河之源，多支流汇集，水资源相对丰富，为此人们还修建水库储存水资源，如胜利水库、新井子水库等。阿拉尔拥有浓郁的红色文化、屯垦文化、昆岗文化，为农旅融合发展提供了丰富的文化资源。将旅游业与西域文化、兵团历史故事等融合，能够让游客感受到兵团特色历史文化底蕴。

从社会经济视角分析，阿拉尔以农业产业为主。2022年，阿拉尔全年实现生产总值380.91亿元，比2021年增长5.7%。其中，第一产业增加值166.77亿元，增长5.8%；第二产业增加值77.88亿元，增长6.4%；第三产业增加值136.26亿元，增长5.3%。三次产业增加值占生产总值比重分别为43.8%、20.4%、35.8%。全年人均生产总值84 688元[1]。

1.2阿拉尔农旅融合发展现状

农旅融合背景下，阿拉尔开展全域旅游，形成了特色发展模式。一是“旅游+农业”。依托本区国家现代化农业示范区与农业高新技术示范区，打造农旅融合旅游项目，借助农业发展成果丰富旅游要素，带动传统农业经济发展。在农业区域建设过程中，引入植物组培、有机果蔬等先进技术，不仅能够为游客提供优美的环境，同时还能品尝水果，形成旅游度假与美食餐饮一体的综合旅游项目，形成多产业联动发展。例如，澜泊湾生态园景区打造农业创意观光园供游客游览，同时将农业产业区打造为景区，将农业产品转化为旅游礼品，以此带动旅游业与农业的共同发展。二是“农业+旅游+文化”。阿拉尔军垦文化深厚，将其与旅游产业相结合，打造出系列特色文旅资源，让游客在观光中感受红色文化。通过美食文化、农业文化活动等，促进文化创意产品开发，吸引更多资金聚集。三是“旅游+民生”。旅游业与民生发展相结合，借助旅游产业汇聚民众力量，提高居民收入。例如，农家乐与牧家乐等项目将餐饮与休闲娱乐有效结合起来，为当地居民提供更多的就业岗位，形成全新产业经营模式[2]。一直以来，阿拉尔利用自然和人文优势，例如，多维原生态景观丰富、多民族特色文化融合、大工业污染少等，不断推动农旅融合可持续发展。

1.3阿拉尔农旅融合典型模式

阿拉尔地域辽阔，区域内团场连队自然和人文条件不同，这必然导致其农旅融合模式有所不同。

1.3.1农业产业链延伸融合模式

农业的产前、产中、产后所有相关部门从源头开始进行延伸，使其可以与加工业融合，又可以与农村生态旅游融合。阿拉尔重点开发农业与农村生态旅游融合的功能及价值，通过这种产业链延伸模式，促进不同产业间有机融合，丰富经济收入路径，创造出新的价值增长点[3]。

1.3.2农业多功能拓展融合模式

阿拉尔重点开发农业的生态功能及价值。随着社会经济发展，农业的生态保护、休闲娱乐、康养功能重要性日渐凸显，以农业为基础的农旅融合产业，得到快速发展[3]。

1.3.3产业集聚融合模式

阿拉尔以传统的农业为本，打造农旅深度融合新业态，深挖当地特色文化内涵，不断赋予农旅产业以“灵魂”，使其经久不衰。当地由此也逐步形成了“一团一品，一连一品”的特色产业融合经营模式[3]。

1.3.4科技渗透融合模式

阿拉尔积极将互联网、云计算、大数据、物联网及现代生物信息技术与农旅产业的经营、管理、服务相结合。通过技术同步实现产业融合，让新科技渗透进农旅产业中，催生出新业态、新模式，重塑农村产业空间格局，为乡村振兴赋能[3]。

1.4阿拉尔农旅融合的效益

1.4.1经济效益

近年来，阿拉尔旅游产业迅速发展，旅游项目数量不断增加。GDP整体呈上涨趋势，从2016年的16.37亿元增长至2021年的22.73亿元。景区门票收入也直接反映了景区的发展程度，2016年到2021年期间，游客与门票收入呈上升态势。餐饮住宿收入直观反映该地区的游客接待能力，以阿拉尔市长安镇为例，该地区2016年到2021年期间，住宿和餐饮年均总收入基本稳定在8 500万元左右。

1.4.2生态效益

阿拉尔有着较为完善的基础设施，能够为游客提供吃、住、行、游、购、娱等综合体验。近年来，随着旅游产业的不断发展，旅游区基础设施建设水平不断提升，随之各大生态旅游项目也纷纷涌现，包括观光农业园区、农业山庄等，这些项目为经济发展带来了有效推动力，丰富了旅游内容，传播了生态知识，推动阿拉尔生态环境质量的提升。

1.4.3社会效益

社会服务与基础设施等能够充分反映农旅融合的社会效益，主要体现在以下方面。一是餐饮行业情况。餐饮行业能够为游客与当地居民提供饮食服务，包括小吃、民族饮食等，餐饮收入情况能够直接反映游客对当地旅游服务的满意程度，体现出社会层面的认可程度。二是基础设施建设。阿拉尔的基础设施建设不断完善，当地加强了对主干道、住宅区等地区的建设，为广大居民与游客提供了更加完备的基础设施，不仅能够满足当地群众需求，还可以吸引更多游客观光游览。

2 阿拉尔农旅融合发展存在的问题

2.1旅游形式单一，农村基础设施有待完善

有关数据显示，游客在阿拉尔停留的时间大多数在1—2天，时间较短，原因是各个团场旅游区面积不大，吸引游客的景点少，缺少持续性消费的产业集群，游客没有必要花费较多时间，且团场基础设施需要加强，卫生条件差强人意。

2.2同质化现象严重，特色不突出

阿拉尔大多数团场只是单纯遵循政府的总体政策，机械化地依靠政府力量打造农业产业园和旅游区，没有考虑周边地区是否存在同一类型的农旅资源情况，导致浪费资金和人力，最终使已经建成的基地、示范区成为空壳，并没有为群众带来收入、就业等实惠，影响经济发展。

2.3农旅产业化水平低

农业与旅游业的融合不是简单的“1+1”，它不仅包含产业间的互相融合和差异互补，还包含产业内部不同部门或是生产环节的融合。只有不断促使现代农业科技渗透农旅产业中，走产业化发展道路，才能最大限度地从横向不同环节上进行融合，以及从纵向上的不同生产部门进一步融合，提升融合度，提升对地区经济的带动能力。

2.4劳动力素质低，年龄结构不合理

近些年，随着国家城镇化水平不断提高，大量年轻人迁移到城市生活，农村大多是老年人或是青少年儿童留守，劳动力不足。这种劳动力结构会导致当地人民接受新发展理念的能力缺失，农旅融合政策难以落到实处。另外，一些学历较高的农村人才，也会因为农村的落后而离开，导致农村劳动力素质偏低，阻碍了农旅融合模式的深入推进。

3 阿拉尔农旅融合发展路径

3.1推进基础设施建设，发挥农旅品牌作用

随着社会经济的发展，人们消费能力不断提升，旅游需求不断增长。为有效吸引游客，阿拉尔注重改善基础设施，完善相应配套设施，为旅游业与农业融合发展提供更多的政策与资金支持。农业能够为旅游产业的发展提供基础设施，丰富旅游产业的内涵。对此，相关部门要注重推进农业基础设施建设，改善农村风貌，为旅游业发展提供支撑。如提供农业旅游场所，休闲农业、观光农业等项目。发挥农业资源的应用优势，利用地区自然资源特点打造特色旅游项目，如采摘节、文化节等，针对不同项目设置完整的旅游路线，以此打造出极具特色的农旅产品，让游客能够体验新疆独特的风俗文化，从而带动相关产业发展[4]。

3.2挖掘地域旅游特色，推动地区经济发展

阿拉尔极具民族特色，旅游资源丰富，在农旅融合发展过程中，要注重挖掘地域旅游特色，重点突出地域文化，推动地区经济发展。农旅融合发展模式不尽相同，各地区要结合自身实际，发挥资源优势。首先，基于农旅融合发展水平的不同提出针对性措施。针对农旅融合水平较高的地区，应加强对以往成功经验的总结，打造多元农旅融合模式，为游客提供采摘与观光项目等，加大对相关服务措施的宣传力度，提升当地旅游项目的知名度。针对农旅融合水平不足的地区，应制定相应的旅游套餐，将相关旅游资源打包成旅游套餐形式，让更多游客发现该地区的自然资源特色，加大对该地区农旅资源的推广力度，促进周边地区经济发展。其次，基于地方特色提出针对性措施。针对沙漠特色资源，可开发沙漠旅游项目。沙漠是生态环境中必不可少的部分，独特的沙漠景色能够让游客联想到神秘的西域文化。最后，还可挖掘文化类或竞赛类旅游项目，如引进拉力赛等比赛项目，为参赛选手和观众提供良好的服务，以此提升地方旅游文化影响力[5]。

3.3创新农旅营销方式，探索特色产业路径

近年来，阿拉尔旅游业发展迅速，形成农旅融合品牌效应。为适应新时代发展要求，要注重创新农旅营销方式，突破传统发展模式局限，将网络设施与先进技术引入其中，构建线上线下相结合的农旅融合营销方式，以此扩大农旅品牌影响力，提升农旅融合发展水平。如当地居民可借助短视频平台宣传农旅产品，旅游部门可下发支持政策，通过减免旅游门票等措施，吸引更多游客前往。

3.4完善公共服务体系，提升配套服务水平

完善的公共服务体系能够提升游客的旅游体验，推动农业与旅游业的进一步融合发展。为此，应加强公共服务体系建设，提升配套服务水平，建立完善的农旅融合品牌。首先，环境是公共服务体系中的重要内容，也是影响消费者体验感的重要因素。对此，阿拉尔要注重加强环境建设，从多方面入手提升环境质量。例如，便捷的公共卫生间、储物柜与垃圾桶能让游客更轻松地参观；干净整洁的住宿餐饮环境能满足游客的食宿需求。通过构建完善、舒适的环境，留住更多的游客，带来更多的经济收入[6]。其次，为游客规划旅游路线。在农旅融合项目建设中，考虑到各地域跨度较大且项目众多，可面向游客提供旅游手册或推荐规划路线，将农旅融合相关项目与地域特色项目等标记其中，让游客结合自身喜好进行选择，获得更好的旅游口碑。最后，细化旅游项目介绍。游客面临着较为繁杂的旅游信息，为有效吸引游客，可在网络渠道提供更为详细的旅游介绍[7]。

4 结束语

文章以阿拉尔为研究对象，结合2020—2022年阿拉尔市农旅发展的相关数据，总结农旅融合发展的效益，归纳典型融合模式，分析发展中的问题，并提出合理化建议，为农旅融合进一步发展提供必要参考。未来能更好地构建切合地方实际的农旅融合发展体系，推动相应的综合配套设施改革，促进新形势下区域经济发展和职工增收，提升乡村振兴的质量。

参考文献：

[1]第一师阿拉尔市统计局，国家统计局兵团第一师调查队.第一师阿拉尔市2022年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].（2023-03-29）[2023-01-10].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4MTQ5MTMzOA==&mid=2651600186&idx=6&sn=39a1da9487a5c8a5b3c72556cc298bcb&chksm=9e569409bdafd70c73cb4ce7d494f8f7499ef478f96d51852be007f6e604797ec76fa0365d7b&scene=27.

[2]蔡文春.乡村振兴视域下四川川陕革命老区农旅产业融合路径研究——以广元月坝为例[J].广西农学报，2022，37（02）：1-4+9.

[3]柴青宇.黑龙江省农村产业融合发展水平评价及其路径选择研究[D].哈尔滨：东北林业大学，2022.

[4]李眉洁，王兴骥.乡村振兴背景下农旅融合发展模式及其路径优化——对农村产业融合发展的反思[J].贵州社会科学，2022（03）：153-159.

[5]肖乾丽，胡月，石朋，等.乡村振兴背景下农旅融合发展现状研究——以宜宾市乡村旅游发展为例[J].农村经济与科技，2022，33（05）：80-83.

[6]刘雅萍，蔡保忠.乡村振兴背景下农旅融合发展的路径分析——以浙江省三堆村为例[J].中国集体经济，2022（04）：1-2.

[7]田强.乡村振兴背景下农旅融合发展路径——评中国财政经济出版社《农旅融合促进乡村振兴机理与实证研究》[J].价格理论与实践，2022（01）：177.

作者简介：刘根权（1987—），男，汉族，陕西商洛人，硕士在读，研究方向为农业管理。