县级融媒体助力乡村振兴的策略与建议

高 鹏

（作者单位：青海师范大学）

随着时代的发展和互联网信息技术的不断进步，在实现媒体融合全面覆盖的重要战略决策的背景下[1]，县级融媒体中心应运而生。作为基层的舆论宣传阵地，县级融媒体中心的重点任务就是打通我国舆论宣传工作的“最后一公里”，坚持以广大农村和农民为主体，充当政府与群众沟通的桥梁，更好地助力乡村振兴，推进美丽乡村工作的开展。

我国是一个拥有14亿多人口的大国，民族众多，各地拥有不同的地域性特色。因此，县级融媒体中心要发挥自身拥有当地群众基础的优势，收集多方资源为当地群众谋求福祉，推进乡村振兴工作的顺利进行。

1 创新传播模式，紧跟时代发展

1.1 利用好新媒体，满足基层群众需求

在传统媒体时代，人们更多被动地接收新闻信息，没有自主选择接收内容和接收时间的机会，也没有参与表达个人意见的渠道和方式，相较于传统媒体单一的传播方式，新媒体时代县级融媒体中心如果能够利用好新的传播平台和传播方式，灵活把握融媒体环境下的新型传播规律，通过专业型融媒体人才来深耕细分垂直化内容，利用多个新媒体平台迅速聚集海量用户，就能为后续乡村振兴建设任务的高效推进夯实基础[2]。

从目前传播的文本类型来看，大部分的县级融媒体主要采取的是“文字+图片”或者“文字+视频”及“文字+图片+视频”的形式来传递信息，只有极少数会采取纯文字传播形式。以安徽省安庆市怀宁县融媒体中心为例，目前最常见的就是通过微信公众号以“文字+图片”的方式传递信息。另外，随着微博、抖音、快手等新媒体平台的崛起，人民群众获取信息的渠道也逐渐增多。除了日常的新闻报道，很多县级融媒体中心也开始接触这些新兴的媒体平台，积极开拓短视频板块和直播板块，为受众带来更多的内容表现方式。县级融媒体中心要抓住这个时机，积极拥抱这些新媒体平台，并利用好这些平台的独特优势，创作人民群众喜闻乐见的优质内容，收获尽可能多的具有一定黏性的粉丝，为助力乡村振兴打下坚实的群众基础。例如，怀宁县融媒体中心在报道乡村振兴题材的新闻时，就充分利用了微信公众号和视频号、新闻网页端、抖音短视频平台以及怀宁电视台等多种传播平台，让受众可以更加切实感受到乡村振兴战略给怀宁县带来的巨大变化和发展契机，也为乡村振兴战略的实施营造了良好的舆论环境。

1.2 加强融合报道建设，提升县级融媒体硬实力

传播范围的大小、传播效果的强弱和整个社会经济技术发展程度的关系密不可分。随着5G、大数据、虚拟现实（Virtual Reality, VR）、人工智能（Artificial Intelligence, AI）等新兴技术的不断更新升级，县级融媒体加强融合报道建设也有了新兴技术的支撑。融合报道的最大特点是以先进的传播技术手段为依托，强化新闻素材的采编加工、交互循环和精准运用，实现全息、全景新闻观感，突出主题、价值的呈现[3]。为了利用好融合报道的独特优势，提升自身的硬实力，县级融媒体中心应坚持以服务群众为宗旨，持续加强平台管理，不断完善融媒体组织架构，引进全能型融媒体人才，打造产品内容丰富、技术领先、群众基础深厚的新型县级融媒体中心，充分利用当今全媒体时代的信息技术，解决好服务人民群众，尤其是基层群众“最后一公里”的难题。比如，怀宁县融媒体中心在上级政策和资源扶持下，坚持人才引进，组建新媒体平台采编发工作组，针对乡村振兴主题进行融合式新闻报道，通过新媒体平台的传播力使新闻声音离群众更近一步。

1.3 话语体系向民众下移，精心设置报道议题

县级融媒体中心应始终把宣传重点对准“三农”（农业、农村、农民）领域，积极听取人民群众的意见和建议。以“深入群众”的恒心始终坚持反映基层百姓的“急难愁盼”问题，以服务的姿态满足基层群众的信息获取需求，以更为“亲民”的声音传递党的理论政策，将自身打造成连接政府与群众的传播枢纽，摈弃居高临下式的单方传播姿态，从而达到更好的传播效果。同时，县级融媒体中心必须加强正面宣传，根据新闻价值精心设置报道议题，策划系列典型报道。并且，加强传播话语框架叙事，整体提升县级融媒体的传播力、引导力。

例如，安庆市岳西县融媒体中心每周都会开展会议，分析近期央视网、人民网、新华网等主流媒体发布的时政要闻，把握正确舆论导向新闻原则[4]22，增强传播力、引导力，为接下来的传播内容设置新的新闻议题。

1.4 坚持“内容为王”，提高舆论影响力

县级融媒体中心坚持“内容为王”离不开新闻记者的专业素养。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。这无疑为新闻记者的发展指明了方向，新闻记者要敢于在报道时挖掘现象背后的事实和真相，凭借高质量的新闻作品提升县级融媒体在公众心中的影响力，进而提升公众对县级融媒体的认可度。同时，在传播技术不断更新迭代和融合报道不断发展的背景下，要广泛宣传党和国家的方针政策，把握好舆论走向，关键是发挥好舆论引导作用，提高基层人民群众的凝聚力，共同营造良好的乡村氛围，助推乡村振兴战略的实行。

1.5 坚守党性原则，提升融媒体中心公信力

县级融媒体中心必须强化党性原则，把“群众路线”作为把握好舆论走向的生命线。全力守好新闻真实性的红线，及时传播真实、客观的信息，避免虚假新闻的出现。与此同时，公信力是媒体积累的被社会大众所信赖的内在力量。在乡村振兴进程中，很多方面难免会出现一些问题，县级融媒体中心不仅要在第一时间发布准确、真实、可靠的相关信息，而且还要给当地群众提供更多表达意见和建议的平台，提升融媒体中心的公信力。

2 融入经济元素，助力乡村经济发展

2.1 宣传特色产业，推动乡村产品品牌化

从近几年中国农业科学院农业信息研究所发布的关于我国农产品网络零售情况的报告中可以看出[4]36，农产品的网络零售额呈现上升的趋势，从线上进行选择、下单购买的情况也成为越来越多消费者的选择。另外，随着现在直播带货的火热，消费者更倾向于下单知名度较高、被群众所熟知的产品，如山东烟台苹果、赣南脐橙、重庆涪陵榨菜、广东白斩鸡、安徽长丰奶油草莓等。

紧跟如今的带货潮，县级融媒体中心要大胆尝试“新媒体平台+电商”的带货模式，将县域内的特色产业、特色产品融入日常的传播内容中。县级融媒体中心有着深厚的群众基础，在当地拥有一定的影响力，并且对县域内的乡村经济产业情况十分了解。在此基础上，县级融媒体中心要充分发挥所具备的资源优势，努力宣传当地的特色产业，同时也可普及当地产业知识，为区域内广大农民做好服务工作。

以安庆市怀宁县为例，为了帮助县域内莓农销售更多的特色农产品蓝莓，怀宁县融媒体中心以“蓝莓”为引，联合县委、县政府连续举办蓝莓采摘节。在活动期间，以短视频的形式在客户端、抖音、微信视频号等平台进行推送，并且以直播的方式向网友展示这场丰收盛况，让更多的人了解怀宁这一“安徽第一蓝莓小镇”的魅力。只有当地农产品的知名度上去了，品牌和销量才能起得来，当地百姓的腰包才能鼓起来。

2.2 发展直播带货，助力农民增收

在乡村振兴战略的引领下，伴随着直播带货的发展，政府也对直播带货这一销售方式表示肯定并给予了一定支持，将此打造成助力乡村振兴的一把利剑。得到了支持和肯定，县级融媒体中心应当利用现有的直播设备和成熟的直播经验，大力开展直播助农活动，结合拥有一定粉丝基础的记者和主持人，将直播带货发展成为融媒体中心的常态业务，根据不同的农产品制订不同的直播方案，尽力覆盖县域内各乡镇的特色产业。同时，开辟电商线上培训班，培养农业专栏主播，鼓励更多群众加入直播学习中。

例如，怀宁县的电商之路让当地蓝莓的热度越来越高，不少周边乡镇也开始使用融媒体中心的带货方式，并结合自身特点，纷纷布局直播带货。在怀宁县三桥镇社塘岭村蓝莓园，村干部通过学习融媒体中心带货经验，也用手机尝试直播，现场与观众互动并进行带货，很快在怀宁县掀起了一股“直播带货热潮”。在县级融媒体中心的组织下，不仅仅是乡村干部，懂得使用智能手机的农民都积极尝试通过直播的方式打开农产品销往外地的大门。

3 传播乡村振兴故事，全面反映乡村文化

县级融媒体中心不仅承担着舆论引导、信息传播的责任，还要发挥弘扬乡村文化、传播县域正能量等多元化功能。每个县域都是中华大地上的一部分，都各自传承着古老悠久的历史文化，这些文化对当地百姓有着无法估量的价值引导和凝聚人心的作用。因此，县级融媒体中心应做好传递乡村文化服务，承担起“文化传承”的使命。

产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴五个方面的要求。在乡村振兴战略的引领下，县级融媒体中心在针对“三农”话题报道时，要注重保护农民的利益，兼顾乡村的各个领域，科学地设置议程，立体化地展现乡村全貌。针对乡村振兴过程中出现的问题要第一时间进行报道，从而进一步全面反映乡村面貌，促进乡村生态文明建设。

例如，县级融媒体中心可以收集当地群众依靠产业振兴乡村的事迹，通过广泛报道这些故事，弘扬故事中的主人翁表现出的奋斗精神，传播积极向上的价值观，引导当地农民走向致富之路，传递正能量。

4 建设反馈机制，增强与受众互动交流

在新媒体时代，传播者和受众之间的界限被打破，过去单向的信息传播模式早已经不适应当下的传播需求。受众不再是单一的信息接收者，也可以向传播者反馈自身的建议和要求。

农民是乡村振兴的主体，也是受益者，必须依靠农民的主体力量，真正推动乡村实际发展，实现乡村振兴。县级融媒体中心是政府和基层百姓沟通的桥梁，是党和政府的“喉舌”，也是党和政府收集民意的重要平台。因此，县级融媒体中心要完善信息反馈机制，为广大群众搭建一个建言献策的平台，助力解决群众的难题。县级融媒体工作者需要及时处理基层民众的反馈信息，注重基层民众的意见和建议，增强与他们的互动交流，这样不仅可以提高受众的参与感和认同感，在互动过程中，还可以吸引更多的受众表达自己的观点并提出自身的合理建议。在日常工作中，要重视受众的参与感，鼓励他们建言献策并参与到社会问题决策过程中，引导群众积极参与基层社会治理，学习新时代“枫桥经验”，紧紧依靠基层人民群众，把问题在基层解决。

乡村振兴是建设农业强国的基础性工程，要落实规划、扎实推进。农村的主体是农民，乡村振兴不能缺少广大农民的力量。因此，县级融媒体中心应调动广大农民的积极性、主动性和创造性，把广大农民对美好生活的向往化为推动乡村振兴的动力，把维护广大农民根本利益作为出发点和落脚点。

5 完善顶层设计，加强融媒体人才建设

在推进县级融媒体中心建设的过程中，人才是重中之重。党和政府要在建设过程中完善顶层设计，在政策上和资金上给予县级融媒体中心一定支持，在人员上大力引进适应融媒体时代的全能型人才。同时，应注重顶层设计，充分发挥县级融媒体中心在乡村振兴中的助推作用。融媒体人才队伍建设，首先要做好思想保障，必须深入贯彻落实党的二十大精神与习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持科学的舆论导向，弘扬社会主义核心价值观。其次是机制保障，应解决好员工的就业问题，注重员工的获得感和归属感，培养适应当下融媒体全能型人才，发挥出员工所具备的才能，构建科学有效的内部管理机制。

6 结语

乡村振兴，宣传应先行。建设好县级融媒体中心，有利于打破媒体间的界限，实现一个区域之中广播电台、电视台与报纸等媒体之间的有效联动。在进行新闻报道时，要充分利用县级融媒体中心的优势，生产多种形式的融合报道以适应不同平台的需求。除此之外，还可以实现省市县之间新闻素材资源的共享，通过对这个庞大的新闻素材库进行管理和配置，可以使新闻生产、传播渠道和报道形式更加多元化，从而提高传播效率[5]。

在党和国家的战略引领下，县级融媒体中心作为最贴近基层广大群众的媒体积极参与到乡村振兴当中，既是机遇，也是挑战，务必要跟上时代发展的潮流，利用自身的资源优势和深厚的群众基础，积极承担起服务基层群众、助力乡村振兴的重大责任。作为媒体工作者，要不断增强自身的“脚力、眼力、脑力、笔力”，在秉持我国新闻工作的优良传统的同时，还要积极学习新的传播知识、传播技术、传播思维和传播方法，磨炼媒体融合传播的真本领，努力成为当下社会需要的“全能型”和“专家型”人才。