媒体时代新闻全流程的改变挑战和应对策略研究

郭小玲 袁 璇

（作者单位：泸州市广播电视台）

1 新闻全流程的改变

1.1 新闻信息获取方式的变化

在传统媒体时代，新闻信息的获取主要依赖于记者的现场采访和编辑部门的筛选整理[1]。而在融媒体时代，新闻信息的获取方式朝着数字化的方向发展。数字化技术的广泛应用使得新闻信息可以通过互联网、手机等多种渠道进行采集和传输，大大提高了新闻信息的获取效率和准确性。同时，社交媒体等新媒体平台的兴起，也为新闻信息的获取提供了更加多元化的途径。记者可以通过网络搜索、社交媒体等在线平台，获取大量的信息和素材。这种方式不仅提供了更广泛的信息来源，还能够实时获取事件发展的最新动态。数字化的新闻采集还可以利用数据分析和挖掘技术，从海量的数据中发现新闻价值，提高新闻报道的深度和准确性。移动设备的普及也对新闻采集方式产生了深远的影响，记者可以利用智能手机、平板电脑等移动设备进行实时采集、传输和报道。他们可以通过拍摄照片、录制视频和音频，直接将现场情况传输到新闻编辑部门或者社交媒体平台。记者可以通过社交媒体平台与读者进行互动，获取公众的意见和反馈。他们可以通过发布调查问卷、参与讨论、收集用户生成内容等方式，获得更多的观点和信息。数字技术的广泛应用使得新闻采集变得更加便捷和高效。

1.2 新闻编辑策划的变化

在传统媒体时代，新闻编辑策划主要是根据报纸、电视等媒体平台的特点和受众需求进行策划。而在融媒体时代，新闻编辑策划需要更加注重不同平台的特点和受众需求[2]。不同的平台有着不同的传播特性和受众群体，新闻工作者需要具备跨媒体的内容整合能力，从各种来源中筛选、整理有新闻点的信息。同时，根据不同平台的特质，进行有所侧重的内容呈现，为平台进行个性化定制，以满足不同渠道的传播需求。

1.3 新闻内容生产的变化

在传统媒体时代，新闻内容的呈现形式多以报纸、广播、电视等比较单一独立的方式出现。而在融媒体时代，新闻内容的生产形式多样化，包括图文结合、长短视频、直播、H5等多种形式，同时多种形式相互交叉融合，呈现出丰富多样的新闻形式。多媒体呈现方式的增多不仅丰富了新闻的形式，也提升了新闻的传播效果。不同媒体形式的结合可以更好地传递信息，突出新闻的重点和亮点，吸引读者的注意力。多媒体呈现方式也更符合现代人获取信息的习惯和喜好，更容易引起读者的共鸣和分享，进一步扩大新闻的传播范围。

1.4 新闻传播方式的变化

在传统媒体时代，新闻的传播主要是通过报纸、电视、广播等媒体平台对受众进行单向传播[3]。而在融媒体时代，新闻的传播方式发生了根本性的变化，受众不再是单纯的信息接收者，也可以是信息的传播者。个人可以通过多种渠道进行新闻信息的传播，如社交媒体、移动应用程序、门户网站等，大大提高了新闻的传播速度和范围。融媒体时代的到来使得新闻内容的实时更新速度加快，通过实时报道和即时更新的方式，新闻机构可以迅速将最新的消息传递给读者。移动设备的应用和社交媒体的广泛使用进一步加速了新闻内容的实时更新。这种实时更新的方式不仅提高了新闻报道的时效性，也满足了读者对即时信息的需求，推动了新闻传播的快速发展。社交媒体等新媒体平台的互动性也使得新闻传播更加生动和有趣。新闻机构可以通过在社交媒体上发布新闻内容，吸引读者的关注和分享。读者可以通过简单的点击、转发或评论，将新闻内容分享给自己的社交圈子，从而扩大新闻的传播范围。社交媒体的特点使得新闻的社交分享效率大大提高，社交媒体平台的用户数量庞大，可以迅速将新闻内容传递给大量的用户。社交媒体的分享功能简便易用，用户可以轻松地将新闻内容分享给自己的朋友、粉丝或关注者。社交媒体的互动性强，用户可以通过评论、点赞等方式与新闻内容进行互动，进一步推动新闻的传播。此外，社交媒体平台还可以通过算法推荐系统，根据用户的兴趣和行为，将相关的新闻内容推送给用户，提高新闻的个性化传播效果。新闻工作者需要时刻关注新闻事件的发生、进程和受众的反应，及时进行报道、互动和引导。

2 融媒体时代新闻全流程所面临的挑战

2.1 网络虚假信息泛滥

在融媒体时代，网络虚假信息泛滥是一个不容忽视的问题[4]。由于互联网的开放性和匿名性，虚假信息可以轻易地被制造和传播，给新闻传播事业带来了极大的挑战。虚假信息严重损害了新闻媒体的公信力和可信度，读者很难辨别真假信息，对新闻媒体的信任度下降，这对于媒体的长期发展和可持续性产生负面影响。虚假信息扰乱了公众的判断和决策，如果人们基于虚假信息作出决策，可能会导致错误的判断和行动，甚至对个人和社会造成严重后果。虚假信息也容易引发社会恐慌、仇恨和冲突，破坏社会和谐与稳定。

2.2 内容同质化严重

在融媒体时代，内容同质化是一个普遍存在的问题。随着媒体融合的推进，许多媒体机构采用了中央厨房模式，实现了“一次采集，多种生成，多元分发”。这种流水线式的生产模式虽然提高了效率，但也导致了内容的同质化。因为在这个过程中，不同媒体平台往往只是对同一内容进行简单的改编和再发布，而没有进行深入的挖掘和独特的呈现。另外由于不同媒体平台之间的竞争压力和受众需求的多样化，很多媒体在追求速度和数量的过程中，忽视了内容的质量和创新性，在策划和生产新闻内容时往往采取模仿和抄袭的方式，导致新闻内容的同质化现象严重。这不仅会降低新闻内容的质量和吸引力，还会削弱媒体的竞争力和影响力。

2.3 新闻内容碎片化严重

融媒体时代新闻采集和传播方式的转变带来了另一个挑战，即新闻内容碎片化的严重程度。过去，新闻媒体主要通过传统的报纸、电视和广播等渠道传播完整的新闻报道。然而，随着互联网和社交媒体的兴起，新闻内容变得碎片化，呈现出断断续续的片段。这种碎片化的现象主要是由于信息获取的方式发生了变化，现在，人们可以通过多种渠道获取新闻，包括社交媒体、新闻应用程序、推送通知等。这导致了新闻内容的分散和碎片化。而且，由于信息的爆炸式增长和用户对即时性的需求，新闻媒体倾向于以简短的标题、摘要或者推文的形式呈现新闻，以吸引读者的注意力。这种碎片化的新闻呈现方式使得读者只能获取到新闻的片段信息，对深度报道和全面分析的需求得不到满足，而无法获得完整的背景和深入的报道。此外，社交媒体的兴起也加剧了新闻内容碎片化的发展趋势，在社交媒体上，新闻往往以短视频、图像、标题等形式呈现，读者只需花费几秒钟即可浏览一则新闻。这种快速浏览的方式使得读者对新闻内容的理解和分析能力下降，容易受到信息的误导和偏见。

2.4 部分新闻内容涉及隐私和道德问题

随着技术的进步和数据的广泛收集，新闻媒体可以更容易地获取个人信息和敏感数据。这种情况下，一些新闻机构和自媒体为了追求独家新闻和热点效应，不顾及当事人的隐私权和道德底线，随意曝光个人隐私和敏感信息。这种做法不仅会侵犯当事人的合法权益，还会影响媒体的公信力和社会和谐。新闻媒体在报道一些敏感话题时也面临道德问题，一些新闻机构可能会追求轰动效应或煽动情绪，将不实或夸大的信息传播给公众。这种做法可能会引发社会恐慌、误导公众的判断，并对个人或团体造成不可挽回的伤害。此外，一些新闻报道可能涉及道德纠纷，比如在灾难或事故现场进行拍摄和采访，而忽视受伤者的隐私和尊严。在融媒体时代，部分新闻内容涉及隐私和道德问题也是一个不可忽视的挑战。

融媒体时代的记者面临着巨大的挑战和机遇。他们需要适应新的媒介生态，转变思想观念，创新新闻报道的内容形式，并建立融合新闻语境下的跨媒体思维模式。在这个过程中，记者需要具备融合思维和创新意识，结合所在媒体和自身实际，积极拥抱变革，开拓新闻生产的“疆域”。

3 融媒体时代新闻全流程应对策略

3.1 加强行业自律

在融媒体时代，新闻行业的自律显得尤为重要，尤其是应对上述网络虚假信息泛滥、部分新闻内容涉及隐私和道德等问题时，加强新闻行业自律，确保新闻传播的真实性、客观性和公正性，是维护新闻公信力、保障公众知情权的必要条件。首先，新闻从业者应坚守新闻职业道德和新闻伦理，严格遵守新闻采编的基本原则和被采访者的隐私权和人格尊严，杜绝虚假报道和不负责任的行为；其次，新闻媒体应建立健全内部监管机制，完善新闻审核流程，对新闻内容进行严格把关。在报道中，应明确引用和标注消息来源，并对来源的可信度进行评估。对于可能引发争议的报道，应进行充分讨论，权衡各种因素，确保报道的合理性和适当性。同时，媒体机构应该建立与专家、学者和权威机构的合作关系，获取专业意见和权威信息，以增强新闻报道的准确性和权威性。媒体机构应该充分尊重不同观点和声音，避免片面、偏颇的报道。在新闻选题和报道过程中，应注重公众利益和多元化的表达，提供全面、客观的信息，避免信息的过度筛选和操控。此外，新闻行业自律还包括加强行业协会的作用。新闻行业协会应制定明确的行业标准和道德规范，对会员进行培训和教育，提高其职业素养。同时，协会还应设立投诉和举报机制，对违反行业规范的行为进行调查和处理。

3.2 提升内容质量

融媒体时代，无论技术如何进步、营销手段多么高明，优质的内容始终是媒体生存和发展的核心竞争力。其一，需要鼓励记者和编辑团队强化内容的原创性，多创作独家报道、本土新闻，减少对转载和二手资料的依赖，确保报道的新颖性和独特性。其二，需要媒体团队紧跟时代的脚步，关注社交媒体平台上的热门话题和趋势，及时跟进报道、评论，满足受众的信息需求。其三，需要提升报道深度，对重要事件和热点话题进行深入调查和分析，提供多角度、多层次的报道，帮助受众更全面地了解事件。其四，利用大数据手段分析受众行为，提供个性化定制内容，让受众能便捷迅速地找到自己感兴趣的内容。

3.3 优化报道形式

融媒体时代，随着科技的发展，人工智能（Artificial Intelligence, AI）、增强现实（Augmented Reality, AR）、虚拟现实（Virtual Reality, VR）等技术手段也运用到新闻报道中，报道形式日新月异。传统媒体不能仅靠内容来吸引受众，也要紧跟时代的变化，运用技术手段，优化报道形式。首先，利用互联网技术，将报纸、电视、广播等传统媒体内容数字化，通过官网、移动应用程序和社交媒体平台等多个渠道进行传播，有效扩大新闻信息覆盖面和影响力。其次，强化互动性，通过评论区、直播问答、在线调查投票等方式，增加受众参与度，收集受众意见，使报道内容和形式更贴近受众需求，提高用户黏性。另外，需要媒体创新内容呈现方式。运用互联网技术，结合最新的AI、AR、VR、数据分析等工具手段，打造虚拟主播、沉浸式新闻报道、交互式新闻、数据新闻等，丰富报道形式，提升新闻的吸引力和易理解性。

3.4 提升媒体专业素质

最后，融媒体时代的新闻从业者需要不断学习和提升自己的综合素质。第一，他们需要增强媒介素养。新闻从业者需要具备较高的媒介素养，这样在面对海量信息时，才能进行有效筛选、评估和运用。融媒体背景下，不同的媒体平台有着不同的特点和受众群体，新闻从业者需要了解媒体平台的传播规律，运用各种媒介工具，提高信息传播的效率和影响力。第二，新闻从业者需要熟练掌握、运用各种新媒体技能。伴随媒体融合进程的加快，受众对新闻的呈现形式有了更高的要求，与之对应的则是要求新闻从业者了解、掌握并运用这些技能。如社交媒体运营管理可以有效帮助他们更好地与受众进行互动，收获意见反馈，提高粉丝黏性；数据分析技能可以使新闻以更清晰直观的方式进行呈现，对于利用碎片化时间学习知识、掌握信息的受众就比较有吸引力；音视频制作剪辑技术在过去有专门的剪辑工作人员，但在融媒体环境下，采拍编剪都由一人完成的情况越来越多，这样可以极大缩短新闻产出的时间，使得受众能更快接收到专业媒体产出的新闻信息。第三，培养创新思维。融媒体时代要求新闻从业者具备创新思维，敢于尝试新的选题内容、报道形式和传播手段。总之，融媒体时代对新闻从业者提出了更高的要求，需要他们积极适应变革，把握机遇，不断提升自己的综合素质和能力水平。只有这样，他们才能保持其在媒体行业中的竞争力。

4 结语

融媒体时代的到来，给新闻采编制播的全流程都带来了巨大的转变。然而，这种转变也面临着网络虚假信息泛滥、内容同质化严重、内容碎片化严重、部分新闻内容涉及隐私和道德问题等挑战。因此，新闻行业需要积极应对这些挑战，加强行业自律、提升内容质量、优化报道形式、提升媒体的专业素养，只有这样，才能适应融媒体时代新闻全流程发展的需求。