乡村振兴背景下农村电商发展策略探究

宫相娥

乡村振兴背景下农村电商发展策略探究

宫相娥

（贵州财经大学法学院贵州贵阳550025）

农村电商对于促进产业结构优化升级、增强农村经济活力、助力农民增收有着重要作用。文章分析了乡村振兴背景下农村电商发展存在的问题，如市场监管力度不够、基础设施与物流体系不完善、电商人才短缺、品牌意识薄弱等问题，提出了加强对农村电商监管、完善基础设施与物流体系、强化电商人才的培养和引进、加强农产品品牌建设等发展策略，以期更好地实现农村电商可持续发展，促进乡村振兴。

乡村振兴；农村电商；产业结构优化；策略

党的十九大报告明确提出乡村振兴战略以来，电子商务在我国农村地区开始流行，并促进了乡村振兴的进一步发展。党的二十大报告中指出要坚持以推动高质量发展为主题，加快建设现代化经济体系，扎实推动产业振兴、人才振兴，促使我国经济实现质的有效提升和量的合理增长，这为新时代农村电商发展擘画了深远蓝图。近些年，国家和社会越来越重视农业的发展，通过建立电子商务平台，使农民能够将本地的农产品卖到全国各地，电子商务平台为农村的发展增添了活力，对于城乡消费方式的升级起到了重要作用。为助力农村电商推动农村经济快速发展，实现农民群众增收致富之目的，需要对农村电商目前存在的问题进行剖析，并积极探寻发展策略，使农村电商成为乡村振兴的助推器。

1 乡村振兴背景下农村电商发展的重要作用

由于城镇化的迅速发展以及互联网的普及，农村电商迸发蓬勃生机。发展农村电商是实现乡村振兴的途径之一，借助电商平台，并不断完善电商发展机制，可以助力乡村振兴战略的实施。同时，农村电商的快速发展对于促进产业结构优化升级、增强农村经济活力、助力农民增收也有着重要作用。

1.1 农村电商发展促进产业结构优化升级

我国农业正处于产业结构转型升级的重要时期，以农村电商的发展为契机，进而加快农业转型升级。在数字化进程的推动下，农村电商的发展成为促进农村经济增长的关键途径，通过引入电子商务使农村产业能够更加精准对接市场需求，从而引导农民调整种植结构和生产方式，发展适合市场需求的特色产业。首先，农村电商采用信息技术手段促进农业生产、加工、销售等环节的发展，并以优势产业为重点来延伸农业产业链。其次，农村电商为农村产业提供了推广平台，促进产业融合发展。农村地区可以充分依靠当地的独特资源，利用电商平台的优势，推动生态旅游和休闲观光等旅游项目的发展，形成产业集群，提高农产品的附加值，从而扩大本地品牌的影响力[1]。

1.2 农村电商发展增强农村经济活力

农村电商依赖于互联网、大数据等先进信息技术，这不仅改变了农业的生产模式，还增强了农村经济的活力。一方面，农村电商拓宽了农副产品的销售渠道。利用线上与线下销售相结合的模式，凭借“线上购物+线下体验”形式，农民可以直接通过电商平台与消费者进行交流，利用快速和低成本的物流运输优势，更有效地将高质量的农副产品送到消费者的身边；另一方面，农村电商的发展催生了一批电商从业者，带动了就业增长。农民有机会在家门口从事与电商有关的包装、配送和客服等多种工作，减缓了农村劳动力向城市流动的速度，提升了农村经济的活跃度[2]。

1.3 农村电商发展助力农民增收

农村电商不仅是销售的场所，还能为农民提供技术支持，助力农民增收。首先，农民借助电商平台可以接触到最新的农业科技资讯、种植方法以及养殖的实践经验，从而学习先进的农业种养殖及其管理方法，提升生产效益。其次，电商平台还能为农民提供农资采购服务，便于其获取农资。并且由于规模效应的存在，农村电商能以较低价格采购农资，从而降低农民的生产成本，提高农产品的竞争力和利润空间。

2 乡村振兴背景下农村电商发展存在的问题

随着互联网的不断普及，农村电商得到了较快发展，但农村电商市场监管力度不够、基础设施与物流体系不完善、电商人才短缺等问题较为突出，严重制约了农村电商的蓬勃发展。

2.1 市场监管力度不够

由于农村电商的复杂性，在其发展过程中面临诸多挑战，且涉及多个不同的行业和领域，从而加大了监管的难度。鉴于电子商务主要是在线交易，消费者只能通过图片和相关说明来获取产品信息，致使电商平台上经常出现虽然标题显示为高品质商品，但实际收到的却是低品质产品。这使得相关监管机构面临着较大的监管挑战，存在许多监管漏洞，对线下同类型产品的价格构成了巨大的冲击。同时也导致了农村电商市场的混乱，最终限制了农村电商集群的发展[3]。

2.2 基础设施与物流体系不完善

农村电商物流基础建设比较薄弱。首先，农村电商物流快递服务站点尚未达到全方位覆盖，有些农村地区甚至还没有设立快递驿站，致使电商的物流配送成本相对较高。其次，由于农村地区的交通也较为不便，部分地区的道路崎岖不平，致使农产品物流运输效率不佳，而且农村居民的网络购物体验也远不如城市。这些因素导致了农村物流配送的利润不佳，农村物流配送工作人员的收入水平偏低[4]。

2.3 电商人才短缺

电商人才短缺阻碍了农村电商发展，其主要表现为以下两点：第一，与城市相比，农村地区的互联网普及率依然偏低，这导致在信息基础设施建设方面存在明显的滞后性。在缺乏专业技术人才的引导下，信息设施建设面临着较大的困难。第二，农民的思维方式与交易行为更偏向于传统的市场策略，接受互联网和新事物的意愿不强。因此，在农村电商的发展策略中，加强农村电商人才的培养和转变农民思维方式变得尤为重要[5]。

2.4 品牌意识薄弱

随着我国经济的快速发展以及消费者生活水平的持续提升，对农产品品牌的关注也日益增强。首先，农村电商的从业者对于品牌定位等相关专业知识的掌握程度有限，很多农产品在电商市场上缺乏独特的品牌标识，这制约了农村电商产业的品牌化和专业化发展。并且产品间的竞争大多仅限于价格竞争，这不仅给农民带来了经济上的损失，还可能削弱农产品在市场上的竞争力。其次，许多农村电商的商家并未真正认识到创新的重要性，他们在包装和产品设计上往往只是模仿其他商家的设计，这不仅阻碍了商家建立自己的品牌标识，还使得电商品牌发展呈现同质化[6]。

3 乡村振兴背景下农村电商发展策略

3.1 加强对农村电商监管

相关政府部门应当加大对电子商务平台的监管力度。第一，应设立农村电商监管机构对农村电商交易行为进行严格的监管，加大产品质量检查力度，并对违规或投机取巧的商家进行严厉打击。第二，督促电商平台加强对电商交易的管理，提升产品质量审查标准。第三，地方市场监管部门应当制定一系列有效的监管措施，及时对违法商家进行处理，使商家守住法律底线，确保其在规范中发展。加强对农村电商的监管可以有效地推动农村电商的可持续发展以及乡村产业的健康发展。

3.2 完善基础设施与物流体系

第一，建立大规模的农村物流配送中心，鼓励农民从事物流行业工作，并引入先进的物流运营技术，从而构建完善的农村物流体系，解决农村物流运输效率不高的问题。第二，降低物流运输成本。当地政府需要建立固定的快递服务站点，可以考虑选择费用相对较低的小规模快递公司进行合作，还需要合理规划快递的运输路线，减少不必要的运输距离以降低运费。而一些商户也可以创建自己的配送体系，并雇用专门的配送人员来配送商品，不仅可以降低运营成本，还能提升物流配送的效率。

3.3 强化电商人才的培养和引进

农村电商的发展需要高素质人才，因此必须引进农村电商人才并对其开展相关培训。第一，为了提高农村电商人才的综合素质，应加大人才培养力度。有关部门应当在农村地区建立专业的电商培训机构，开设农村电商相关的培训课程，且应涵盖电商基础知识、网络营销技能、物流管理等内容。第二，政府和企业应定期举行专家讲座或者组织农民观看网络课程，鼓励农民不断学习并提高其实践技能；还可以安排企业家现身讲学，增强农民参与农村电商活动的主动性和积极性，进而培养本土电商人才。第三，政府应制定包括税收优惠、资金扶持等支持政策，这有利于降低农村电商人才的创业成本，解决其创业资金需求。第四，有关部门应加强同各大高校的合作，通过一系列的激励机制，鼓励各高校设置农村电商相关专业及课程，培养更多兼具专业知识及实践技能的农村电商人才[7]。

3.4 加强农产品的品牌建设

为了更好地突出农产品的独特性，品牌化建设已经成为农村电商发展的关键。第一，农村电商产业在发展过程中应避免模仿或复制其他行业的产品，要善于运用大数据及时捕捉市场需求的变化，根据具体情况推出有特色的农产品，并引领新的消费热点。第二，需要加大品牌宣传的力度，拓宽品牌宣传的渠道，并利用新媒体的即时性和交互性来促进农村电商品牌的快速发展。第三，应鼓励农村的企业和经营者注册其产品商标，并进行绿色食品和有机农产品认证，以提高农产品在市场上的认可度。这样不仅可以增加产品附加值，还能促进农村电商品牌的发展。

4 结语

农村电商是一种新的商业模式，为农业产业振兴带来了新机遇。本文深入探讨了农村电商存在的问题，并提出加强对农村电商监管、完善基础设施与物流体系、强化电商人才的培养和引进、加强农产品的品牌建设等发展策略，以此助力农民增收致富，促进农村电商蓬勃发展，推动乡村振兴。但我国的农村电商发展尚未成熟，还有许多问题亟须解决。因此，相关部门还要结合农村当地的实际情况，采取相关措施，赋能农村电商高质量发展。

[1]汪鹏. 农村电商促进乡村产业振兴的发展路径探析[J]. 甘肃农业，2024（2）：66-72.

[2]翟春霞. 基于乡村振兴背景下农村电商发展研究[J].山西农经，2022（14）：84-86.

[3]胡国盛. 乡村振兴视域下农村电商发展的法律问题研究分析[J]. 商展经济，2022（5）：38-40.

[4]张庆奥，王崇如，孙飓. 乡村振兴战略背景下我国农村电商发展路径研究[J]. 山西农经，2024（3）：184-186.

[5]吴海波. 乡村振兴背景下直播电商的发展困境与优化路径探析[J]. 中国市场，2024（8）：187-190.

[6]牛淋，贾德辉. 乡村振兴背景下农村电商可持续发展的策略研究[J]. 物流科技，2023，46（17）：66-68.

[7]齐丹. 乡村振兴背景下农业电子商务发展现状及对策[J]. 安阳工学院学报，2023，22（3）：77-79.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.42

F327;F724.6

C

2095-1205(2024)03-138-03

宫相娥（1994—），女，汉族，河北邯郸人，硕士研究生，研究方向为法学理论。