乡村振兴背景下新媒体助力乡村建设的思考

陈 丹

（山西大同大学，山西大同 037009）

0 引言

随着我国社会信息化、网络化发展进程不断加快，新媒体技术所凸显的优势在乡村振兴过程中推动乡村建设发挥着越来越重要的作用[1]，然而，由于当前乡村建设进程中仍存在网络基础设施不足、数字鸿沟等问题，使得新媒体在助推乡村建设的过程中持续发力的动力不足。因此，充分发挥新媒体的各项优势，为推动乡村振兴发展战略，推进美好乡村建设提供新的思路。

1 乡村振兴背景下新媒体助力乡村建设的突出优势

在当今的信息时代，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要平台，成为我们生活中不可缺少的一部分。它以其独特的优势，正在助力乡村振兴的过程中发挥着重要作用。

1.1 新媒体信息公开化，乡村有效资源获得增多

在传统的信息传播模式下，乡村地区的信息流通相对较为闭塞，许多有价值的信息无法及时传递到乡村地区。而新媒体的出现，为乡村地区提供了更多的信息传播渠道。例如，乡村地区的农民可以通过网络直播、短视频等形式，将自己的农产品、乡村风光等展示给更多的人，从而拓宽了销售渠道，增加了农民收入。同时，乡村地区也可以通过新媒体了解更多的政策信息、市场动态等信息，为乡村振兴提供更多有益的参考。

1.2 新媒体区域普及化，乡村新兴产业不断涌现

过去乡村地区的信息基础设施相对较为薄弱，许多地方甚至连基本的网络覆盖都无法实现，而随着新媒体的普及，乡村地区也开始逐步引入了更多的信息化设备和服务，如AI体验馆、智慧农业、互联网服务等。这些信息化设备的普及和应用，不仅为乡村地区的居民提供了更加便捷的通讯、购物、娱乐等服务，同时也为乡村地区的经济发展提供了更多机遇。目前，许多乡村地区开始尝试发展电子商务、数字农业等新兴产业，通过新媒体平台推广当地的特色产品，拓宽销售渠道，促进乡村经济发展。

1.3 新媒体传播大众化，乡村文化传承发展得以提升

新媒体传播速度快，覆盖面广，为乡村的文化传承和发展提供了大力支持[2]。在新媒体平台上，我们可以将乡村的历史文化、民俗风情等利用新媒体平台传承下去，让更多的人了解和关注乡村的文化。同时，通过数字化手段，对乡村文化资源进行挖掘、整理、再造，打造具有地域特色的文化品牌，提升乡村文化的吸引力。还可以利用新媒体的优势，开展线上文化交流、文化创意等活动，为乡村的文化发展注入新的活力。

1.4 新媒体功能多样化，乡村民生服务管理更加便捷

在传统的服务模式下，乡村地区的民生服务往往局限于医疗卫生、教育等基础服务。而随着新媒体的普及和应用，乡村地区开始引入更多的公共服务项目和资源。例如，许多乡村地区开始建设在线教育平台、远程医疗服务平台等，为居民提供更加便捷、高效的服务。同时，新媒体还可以为乡村提供更多的就业机会和创业机会，为乡村的经济社会发展提供更多的支持和帮助，促进乡村融合。

总之，新媒体在助力乡村振兴方面具有突出优势，可以迅速传播乡村的特色、优势和潜力，可以打破地域限制，可以打造乡村品牌，可以促进乡村文化的传承和发展，可以为乡村提供更多的就业机会和创业机会等。因此，我们应该充分发挥新媒体的优势助力乡村振兴，让乡村焕发新的生机和活力。

2 乡村振兴背景下新媒体助力乡村建设的现实困境

近年来，新媒体助力乡村建设的优势凸显，也取得了很多成效。但是在新媒体助力乡村建设的过程中，乡村地区网民覆盖和基础社会建设仍存在差距、新媒体信息真实性难以保证、人才短缺及新媒体优势能否持续发力等矛盾凸显，有待解决，具体体现在以下四个方面。

1）乡村地区的网络覆盖和基础设施建设仍存在差距。相比于城市地区，乡村地区的网络速度和连接稳定性可能较差，使得新媒体的应用受到限制。缺乏高速、稳定的网络环境会影响信息传播的效果，也限制了新媒体在乡村建设中的发挥。比如，在抖音、快手等相关平台，部分账号都是在乡村拍摄视频后，进入市区工作室进行剪辑及后续工作。

2）乡村地区的数字鸿沟问题不容忽视。由于缺乏相关技能和教育，许多乡村地区的居民对新媒体的认知和应用还不够深入，他们可能不知道如何使用社交媒体、如何制作短视频、如何利用网络平台来宣传自己的乡村建设成果。因此，如何提高村民的新媒体素养，让他们能够更好地利用新媒体来助力乡村建设，是一个亟待解决的问题。比如，农村公众号的经营需要专业的技术人员来操作。

3）乡村资源共享平台的信息真实性难以保证。在社交媒体上，任何人都可以发布信息，这就可能导致两种情况出现。一方面是部分企业为了吸引乡村的注意力，在公众平台传播一些虚假信息；另一方面是部分村民为了打造乡村知名度，吸引更多资源，虚假宣传乡村特色。对于乡村建设来说，这些不实信息被广泛传播，都会给乡村带来负面影响。

4）乡村新媒体平台持续发力是一个新的挑战。新媒体是一个信息传播快、覆盖面广的新兴数字平台，众多信息迭代，平台信息热度持续保持也是一大挑战，这就要求农村数字平台信息要真实，内容要有突出特点，更新速度要快，才能够吸引公众的注意力。但是对于乡村建设来说，这些都是有困难的。因此，如何使得新媒体持续助力乡村建设是值得思考的问题。

3 乡村振兴背景下新媒体助力乡村建设的思考

近年来，随着信息技术的快速发展，新媒体在乡村建设中的作用越来越重要。新媒体可以利用自身的优势助力乡村经济发展、文化传承、公共服务等方面，为美好乡村建设提供了新的方向。

3.1 利用新媒体独特优势，助力乡村经济发展

新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，可以迅速将乡村的特色产品、旅游资源、民俗文化等推广到更广阔的市场中，吸引更多的投资和游客，为乡村经济发展提供更多的机遇。

3.1.1 完善基础设施建设

乡村地方基础设施平台建设是农村利用新媒体优势的必要条件，是推进农村地区持续发展的基础。政府应设立农村基础设施平台建设专项资金，加大对乡村地区网络基础设施的投入，包括建设宽带网络、移动通信网络等，为乡村居民提供便捷的网络接入条件；政府也可以发挥科技在农业生产、农村旅游、农村教育等领域的支撑作用，加强数字化和智能化应用，这将有助于提高乡村地区的信息化水平，为新媒体的发展提供基础支持。

3.1.2 培养专业技术人才

新媒体作为一种新兴的宣传方式，对于操作者来说需要具备专业的技术，这就需要加强农民的培训和专业人才的引进。政府和社会各界应加强乡村居民的信息素养教育，培养他们利用新媒体获取、分析和利用信息的能力。比如，政府可以提供相关培训课程，提高乡村居民的数字化技能，提高他们利用新媒体宣传乡村建设的能力。同时，应加强人才引进和培养，引进和培养一批具有新媒体运营经验的人才，让他们为乡村建设提供技术支持和人才支持[3]。

3.1.3 搭建乡村交流平台

推动乡村经济发展，不仅需要设施完善、人才引进，还需要搭建个体乡村宣传展示平台。政府应鼓励各地方乡村建立自己的新媒体平台，如微信公众号、抖音、微博平台等，通过这些平台发布乡村新闻、政策信息、文化活动等，展示乡村的风土人情和特色产业，提高乡村的知名度和美誉度，为乡村建设营造更好的氛围。政府还可以与相关企业合作，搭建乡村旅游、农产品销售等线上平台，为乡村经济发展提供支持。

3.2 利用新媒体助力文化传承，提升乡村文化品位

乡村文化建设是建设美好乡村的重要组成部分，也是保护和传承乡村文化遗产的重要途径。新媒体的快速发展为乡村文化建设提供了新的思路和手段，进一步地促进了美好乡村的建设。

3.2.1 加强乡村文化传承发展

乡村文化是乡村发展的重要支撑，也是乡村旅游的亮点。乡村可以借助网络平台、社交媒体等新媒体手段，将乡村文化传承与传播相结合，将传统文化的精髓与现代文化元素相结合，打造具有地域特色的文化品牌，提升乡村的文化品位和影响力。还可以利用虚拟现实、增强现实等技术建立乡村文化数字博物馆，提升乡村文化体验[5]，吸引更多的人。还可以组织各种形式的新媒体文化活动，如网络征文、短视频大赛等，鼓励乡村居民积极参与，展示乡村文化的独特魅力。

3.2.2 宣传乡村特色文创产品

乡村文创产品是通过运用乡村文化的元素，将乡村文化与现代生活相结合，创造出的具有独特魅力的产品，有手工艺品、设计家居、农产品加工品等。乡村文创产品的推广和销售，不仅有利于传承和挖掘乡村文化，也可以促进乡村经济发展，建设美好乡村。比如，乡村可以在社交媒体平台上定期发布乡村文创产品的制定过程、制作背景等，吸引用户关注和传播；可以利用直播平台邀请乡村文创产品的设计师或者制作者进行线上直播展示和介绍，让更多人了解乡村文化；可以与知名博主合作，让更多的人了解乡村文创产品，像东方甄选就是一个很好的例子。

3.3 利用新媒体完善公共服务，提高乡村生活质量

乡村公共服务不足是制约乡村发展，影响农村居民生活质量的因素之一，医疗卫生服务不完善、交通不便、文化教育资源匮乏都是居民面对的生产和生活难题。为了破解难题，乡村利用新媒体优势完善公共服务，提高乡村生活质量。

3.3.1 逐步完善公共服务平台

相比于传统媒体，新媒体可以为乡村提供更加便捷、高效的公共服务。例如，建立农村公共服务的在线平台，通过网站或手机应用程序提供便捷的服务，如健康咨询、教育培训、农产品销售等[4]。农村居民可以通过手机或电脑在线申请、查询、预约等，提高公共服务的便利度。可以利用新媒体平台提供在线教育资源，为农村居民提供培训课程和学习资源，提高其知识水平和技能，帮助他们更好地参与经济和社会发展。可以推广电子支付和在线购物，鼓励农村地区普及电子支付方式，鼓励农民利用新媒体平台进行在线购物，提高农产品的销售渠道和效率，增加农民的收入。这些公共服务不仅可以提高乡村生活质量，还可以为乡村发展注入新的活力。

3.3.2 不断优化公共服务水平

逐步完善的公共服务平台为村民的生活提供了极大的便利，但是在使用过程中也要不断地优化公共服务水平，提高公共服务平台的利用率和好评率。比如，可以通过村务公告、社区广播、宣传栏等途径，向村民宣传公共服务平台的功能和优势，让他们了解到平台可以提供哪些服务，并如何使用，包括注册、登录、在线查询、在线办理等操作，同时解答他们在使用过程中遇到的问题。在此过程中，还需为不熟悉互联网和智能设备的村民提供技术支持，帮助他们解决使用公共服务平台的技术难题，如安装应用、连接网络等。此外，可以设立村级反馈渠道，通过村务委员会、村级社区工作者等渠道收集村民对公共服务平台的建议和意见，并及时回应和解决问题，增强村民的信任和使用意愿。

3.4 利用新媒体社会监督功能，促进乡村治理现代化

万物互联时代，人们越来越依赖于网络、社会媒体等工具进行信息获取或交流，但是在交流过程中信息真实性难以保证，对乡村建设有负面影响。新媒体具有公开透明、舆论监督等优势，可以加强社会对乡村治理的监督，促进乡村治理的现代化。

3.4.1 监督平台信息是否真实

新媒体具有舆论监督的优势，可以及时地发现农村资源共享平台上的不真实信息，监督其修改或删除。促进乡村治理现代化就可以借助新媒体的舆论监督优势，建立信息监管机制，对新媒体平台上的信息进行审核，确保信息的真实性、可靠性，避免虚假信息的传播，也要鼓励公众理性看待新媒体信息，不轻信、不盲从，共同维护新媒体的健康发展，进一步促进乡村治理有效提升。同时，通过新媒体平台监督功能，可以及时反映农民的诉求和问题，推动村委会加强监管和改进工作；可以促进村民之间的交流和沟通，增强村民的参与感和归属感；可以引导村民树立法治观念，增强他们的法律意识和维权意识。

3.4.2 加强平台信息持续更新

新媒体具有公开透明的优势，是一个信息更新非常快的平台，而乡村建设也是一个长期的过程，这就需要不断更新和推广新的成果、新的变化，才能使新媒体优势持续发力。促进乡村治理现代化就可以借助新媒体的信息公开透明优势，建立信息更新流程，明确信息的负责人，确保信息的及时更新和发布，还要加强内部沟通和协作，让各部门及时共享信息并及时更新平台相关内容。此外，增强员工信息意识，加强培训和指导，鼓励员工主动关注信息，及时更新平台内容。

4 结语

乡村实现振兴，乡村建设是重点。在数字时代，乡村振兴战略要与新媒体紧密结合，充分发挥新媒体在美好乡村建设中的优势，为乡村振兴战略的实施提供有力的支持和保障。同时，也要看到新媒体在助力乡村振兴中存在的问题和挑战，积极探索新的应用模式和技术手段，不断拓展新媒体在乡村建设中的应用范围和效果，为美好乡村建设贡献力量。