乡村振兴战略背景下体育特色小镇发展路径研究

高干

河南牧业经济学院 河南郑州 450044

2018年2月，《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》强调了实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署。同年10 月，国家发改委印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018—2020年）》，指出需要注重乡村旅游基础设施的建设，鼓励引导社会资本到农村进行旅游投资，加大乡村旅游配套政策支持。由此看出，政府鼓励发展乡村产业不断发展。与此同时，随着人们对体育、休闲以及户外运动的认识加深和需求加大，逐渐延伸出了以体育产业为主导的产业集聚综合体，即体育特色小镇。体育特色小镇的出现对乡村振兴有着较大的推动作用。乡村振兴是特色小镇建设和发展的新引擎，同样也是以体育产业为主导的特色小镇发展的新方向。

1 乡村振兴战略背景下体育特色小镇发展路径的理论基础

1.1 乡村振兴战略引领体育特色小镇的发展

《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》作出了全方位布局，为全面推进乡村振兴战略提供了指南，也为体育特色小镇建设指明了方向。乡村振兴战略是国家的重要战略，旨在促进乡村经济发展、改善农民生活、保护乡村环境，推动农村全面振兴。体育特色小镇作为乡村振兴战略的重要组成部分，可以通过引领体育产业发展，为乡村振兴注入新的活力。乡村振兴战略的实施，可以通过建设体育特色小镇来推动经济转型升级和加速乡村进程。体育特色小镇是乡村振兴战略下的具体产业形式，它融合了乡村居民的生活、村落文化、生态环境、体育游乐、探险研学、休闲康养等多种元素，形成了一种复杂的产业集群，对振兴乡村具有极其重要的推动作用［1］。同时，发展农民、乡村体育（特别是贵州“村BA”展现在大众面前）也是全面推进乡村振兴、建设体育强国和健康中国的重要任务。因此，乡村振兴引领体育特色小镇的建设是十分必要的。总的来说，乡村振兴战略引领体育特色小镇的发展，可以促进乡村经济发展、改善乡村生活、提升乡村形象，为乡村振兴注入新的活力［2］。

1.2 体育特色小镇助力乡村振兴战略实施

体育特色小镇是乡村振兴战略下的具体产业形式，它集乡村居民生活、村落文化、生态环境、体育游乐、探险研学、休闲康养于一身，是一种较为复杂的产业集群。在推动经济转型升级、加速乡村振兴进程的过程中，体育特色小镇与乡村振兴战略的实施有着高度的一致性和重合性［3］。首先，通过利用体育特色小镇发展的需求将多个体育产业链条联系在一起，聚合成产业网，提升产业价值，促进乡村产业兴旺。其次，体育特色小镇的建设注重生态环境保护和绿色发展理念，通过绿化、美化、净化等手段，改善乡村的生态环境，提高乡村居民的生活质量。最后，体育特色小镇可以提升乡村公共服务水平。体育特色小镇的建设需要完善基础设施，从而提高乡村的公共服务水平。体育特色小镇作为乡村振兴战略的重要推手、重要平台、关键着力点，具有重要现实意义。

1.3 乡村振兴战略与体育特色小镇发展是辩证统一的

乡村振兴战略与体育特色小镇的发展相辅相成、辩证统一。乡村振兴战略是为了推动农村经济转型升级，改善农民生活质量，加速实现乡村振兴，而体育特色小镇则是乡村振兴战略下的具体产业形式之一。体育特色小镇的发展，能带动当地的旅游业、餐饮业、住宿业等相关产业的发展，从而增加乡村的经济收入［4］。一方面，体育特色小镇建设实质是通过一种创新手段丰富各产业业态，促进关联行业的内聚与外扩，为以体育产业为主的供给端实现创新驱动发展奠定良好的产业基础，形成产业特色更加突出、消费结构更加优化的整体布局。另一方面，乡村振兴战略的实施也离不开体育特色小镇的发展。如为推进体育产业与乡村特色产业的深度融合等措施，只有借助体育特色小镇才能得以实施。

2 乡村振兴战略背景下体育特色小镇的现实制约

2.1 文化内涵未被充分利用

体育特色小镇是乡村振兴战略实施的重要平台，其文化内涵应该得到充分挖掘和利用。很多特色小镇在建设时并不重视历史文化资源和文化内涵的运用，导致文化内涵的独特性未被充分利用。首先，对体育特色小镇文化内涵的认识不足。目前，在建设和发展中，只注重体育设施的建设和体育活动的开展，而忽视对文化内涵的深入挖掘和利用。其次，缺乏对体育特色小镇文化内涵的宣传和推广。宣传内容单一，缺乏对体育特色小镇文化内涵的全面介绍和展示；宣传渠道有限，缺乏与外界的有效沟通，导致外界对体育特色小镇的文化内涵了解不足。最后，文化内涵开发力度不够，缺乏对体育特色小镇文化内涵的深度开发和利用。

2.2 供给端难以满足发展需求

体育特色小镇应该是以体育为主题，融合旅游、文化、产业等多功能，同时要拥有良好的生态环境，生产、生活、配套服务设施相对齐全的新型社区。总的来说，供给端难以满足发展需求，体育特色小镇的供给端产品以传统的体育项目为主，缺乏创新和特色。这导致供给端产品无法满足消费者日益多样化和个性化的需求，从而限制了体育特色小镇的发展潜力。体育特色小镇的发展还需要完善的基础设施支撑，包括交通、住宿、餐饮、休闲等方面。目前，体育特色小镇在基础设施建设方面还存在不足，影响了消费者的参与感和满意度。

2.3 产业创新力不足

要实现体育特色小镇的可持续发展必须坚持创新，不能过度模仿，只有创新才是其灵魂所在。目前，多数体育特色小镇，缺乏具有独特性和创新性的体育项目和产品，许多小镇的体育项目和产品与其他小镇相似，没有形成自身的特色和竞争优势。在调研中，多数体育特色小镇都是处于建设不完全的状态，其背后原因是政策和资金支持不足。政府在政策扶持、资金投入等方面未能提供足够的支持，导致小镇在产业创新方面缺乏动力和资源。此外，体育特色小镇在市场调研和营销推广方面不够重视。未能深入了解市场需求和消费者需求，以及未能有效地推广和宣传小镇的特色和优势，导致市场认知度和吸引力不足。

2.4 品牌效应尚未形成

目前来说，体育特色小镇的品牌尚未形成，主要表现在缺乏统一的规划和定位、品牌形象模糊、缺乏品牌传播、旅游市场内部竞争激烈等方面。首先，体育特色小镇在建设和发展过程中，缺乏统一的规划和定位，导致特色和优势不够突出，没有形成品牌形象。其次，体育特色小镇的基础设施建设可能相对滞后，配套服务不够完善，影响了消费者的体验和满意度。再次，在现有的运行机制中，没有充分利用各种渠道和平台进行宣传和推广，导致没有形成广泛的认知度和影响力。最后，体育特色小镇面临激烈的旅游市场内部竞争，导致品牌在市场上的认知度和吸引力不足，难以形成明显的品牌效应。

2.5 运营管理同质化

体育特色小镇的运营管理同质化的现象明显，出现这一现象的背后原因有缺乏创新理念、市场需求重叠、行业标准缺失等。一是在体育特色小镇的建设和发展过程中，可能缺乏创新理念和思维，导致在运营管理方面缺乏独特性和差异性。二是资源条件相似，体育特色小镇在资源条件方面存在相似性，导致小镇在开发项目和服务内容方面存在重复和雷同。三是体育特色小镇的市场需求可能存在一定的重叠，为满足这些市场需求，一些小镇选择了类似的运营管理策略和活动项目，导致同质化现象的出现。四是行业标准缺失，在体育特色小镇的运营管理方面，可能缺乏明确的行业标准和规范。

3 乡村振兴战略背景下体育特色小镇的发展路径

3.1 融合区域特色产业，合理规划科学发展

乡村振兴战略也为体育特色小镇提供了新的发展机遇［5-6］。体育特色小镇不仅能够推动体育产业的高质量发展，还可以与当地的文化、旅游等产业进行深度融合，形成产业链条，促进整个区域的经济发展。为更好地融合区域特色产业，应结合体育、文化、旅游等多个领域，制定科学合理的发展规划。通过深入了解区域特色产业、制定科学规划、优化空间布局、加强产业协同、提升配套设施以及落实政策等措施，来有效推动体育特色小镇的融合发展并实现科学规划。具体来说，首先，深入了解特色产业，通过分析产业现状、发展趋势和市场需求，来确定体育特色小镇的发展方向和重点。其次，应在深入了解区域特色产业的基础上，制定科学合理的规划方案。规划方案应该包括体育特色小镇的定位、目标、空间布局、产业发展、配套设施建设等方面。最后，还要实现体育特色小镇的融合发展，加强不同产业之间的协同，提升相应的配套设施，落实相应的政策措施，保障体育特色小镇的顺利发展。

3.2 把握乡村振兴核心，推动生态环境保护

体育特色小镇的发展，需要把握乡村振兴的核心，推动生态环境保护。体育特色小镇是促进乡村产业兴旺，推动乡村振兴目标实现的重要手段。推进经济高质量发展与生态环境高水平保护，将加强农业农村生态环境保护和污染治理力度，严守生态保护红线，加快形成绿色低碳农业生产生活方式，以绿色发展引领乡村振兴。而乡村体育资源通过体育特色小镇在基础设施建设、公共服务功能、文化生活宣传、生态文明建设等方面的持续发力，有助于促进高端人才与先进技术有效聚集，改善乡村生活条件与投资环境。首先，可通过开发体育旅游项目和提供健身休闲服务，吸引更多游客前来观光和度假，不仅可以促进就业和增收，还能进一步推动乡村振兴。其次，应该积极推广绿色低碳发展模式，鼓励使用清洁能源和低碳材料，减少对环境的负面影响，应该尽量减少对自然环境的破坏和污染，保护当地的生态环境和生物多样性。

3.3 寻求产业差异定位，发掘自身独特价值和优势

体育特色小镇在建设时，应与所在地市的特色资源、产业方向一致，要充分发挥不同小镇的优势，因地制宜地推动体育特色小镇建设。目前，体育特色小镇还处于初级阶段，应积极寻求产业差异定位，充分发掘自身的独特价值和优势。可通过利用其独特的资源优势和文化特色，推动乡村产业的蓬勃发展，以此实现乡村振兴的目标。目前，应根据体育产业高质量发展的目标，不断完善全民健身公共服务体系，推动体育产业稳步发展，优化体育产业结构，完善体育产业链条，激发体育消费热情，促进体育产业与其他产业融合发展。例如，西峡县太平镇体育特色小镇以体育文旅建设为核心，充分发挥当地文化内涵，从多角度进行系统构建，相关产业进行深度融合，形成具有核心竞争优势的体育特色小镇。此外，在规划体育特色小镇的发展时，需深度考虑当地的资源优势和文化特色，以实现体育、文化、旅游等多个领域的融合，制定出科学合理的发展规划。

3.4 产业运营持续创新，提升市场化运作能力

要想实现体育特色小镇的可持续发展，必须坚持创新，特别是产业运营机构、产业内容以及运营模式的创新。体育特色小镇的产业运营持续创新和市场运作能力的提升是实现其可持续发展的重要手段。具体来说，一是产品创新，持续研发新产品或改进现有产品，以满足消费者不断变化的需求。二是服务创新，提供优质的售前、售中和售后服务，提高客户满意度。三是营销创新，运用新的营销手段和渠道，提高品牌知名度和市场份额。利用社交媒体、内容营销、大数据分析等手段进行精准营销。四是优化供应链管理，降低成本，提高效率。五是组织架构创新，调整企业组织结构，提高决策效率和执行力。实行扁平化管理、项目制管理等，提高企业的灵活性和应变能力。六是在体育特色小镇的建设过程中，注重市场化运作能力的提升。通过对体育特色资源、民俗资源、传统文化资源、自然资源的开发和利用，立足实际，创新体育小镇的运营模式，促进小镇高质量发展。

3.5 加强区域产业聚集，提高小镇品牌影响力

体育特色小镇的建设应以人民为中心，以服务人民日益增长的美好体育生活需求为宗旨，以健全完善公共体育服务体系为重点，广泛开展全民健身运动、提升竞技体育水平、促进体育产业发展。此外，体育特色小镇的发展不仅能够促进当地体育产业本身的发展，还能够带动当地旅游、餐饮、住宿、文化等相关产业链的纵深发展。具体来说，首先，在现有产业发展的基础上，制定区域产业规划，明确小镇的产业发展方向和目标。通过优化产业布局和资源配置，推动相关产业向小镇聚集，形成优势互补、协同发展的良好格局。其次，加强产业链合作，鼓励小镇内的企业之间加强合作，建立紧密的产业链合作关系。通过企业间的协同创新和资源共享，提高整个产业链的竞争力和效益。同时，充分挖掘和整合区域内的资源优势，通过与周边地区的合作和资源共享，提升小镇在区域产业中的地位和影响力。最后，应创新管理模式。加强企业管理创新和商业模式创新，提高企业的市场竞争力。通过引进先进的管理理念和方法，优化企业内部管理流程，提高运营效率和市场响应速度。

4 结语

乡村振兴战略与体育特色小镇是相互促进、协同发展、相辅相成的。乡村振兴战略引领体育特色小镇的发展，乡村振兴战略能够为体育特色小镇建设提供发展契机，激发体育特色小镇的潜力；体育特色小镇助力乡村振兴战略实施，体育特色小镇的建设内涵包含于乡村振兴战略，其对促进农村产业发展有着独特的优势，是加快实现乡村振兴的重要途径。总之，实施乡村振兴战略有助于科学建设体育特色小镇，体育特色小镇的发展有助于全面实施乡村振兴战略。