短视频新潮中的记者核心竞争力研究

◎张逸航

(郑州广播电视台，河南 郑州 450016)

引言

科学技术的进步和社会经济的不断发展，推动着融媒体时代发展进程不断加快。在新兴媒介的快速发展下，短视频应运而生，促使媒体市场逐渐进入了短视频时代。短视频时代既是科学技术、新兴媒介发展的必然趋势，也符合人们“碎片化”“娱乐化”阅读的精神需求，尤其是微博、抖音、快手等新媒体平台的普及和应用，更是加速了短视频的创新和发展，也为融媒体时代记者带来了巨大的竞争挑战和机遇。一方面，短视频新潮为融媒体记者提供了更加多样化的选择和技术支持，为记者开拓创新奠定了良好的环境条件；另一方面，人人都是短视频的生产者和传播者，这就大大提高了新闻传播的数量和时效性，也对记者的新闻生产、制作和传播提出了更高的要求。为此，如何在短视频新潮下提升融媒体时代记者的核心竞争力，成为当前媒体行业发展的重中之重。

一、短视频及融媒体概述

顾名思义，短视频就是短片视频，是互联网内容传播的一种新兴方式。自2017 年开始，随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐受到了各大平台、粉丝和资本的青睐，也推动着短视频行业进入白热化的新潮阶段。据统计，2022 年，中国短视频用户规模达到了8.73亿[1]。而融媒体主要是将多种媒介进行融合，将多样化的媒体特点进行有机结合的媒体新形式，具有资源通融、利益共融、宣传互融等特点。

二、短视频新潮下融媒体时代记者面临的困境

(一)短视频传播迅速，记者发布新闻时效性较弱

短视频新潮下，短视频“简短”化的特点吸引了不少用户的喜爱，但是在短视频的深入发展下，也逐渐暴露出了一些问题。短视频的“简短”像一把双刃剑，在吸引人们注意力、大众喜爱的同时，要求其在视频内容制作中，需要将新闻事件高度凝练，需要一定时间来进行视频内容整合。然而，受到传统新闻生产模式的影响，新闻记者在整合信息过程中，需要顾及到许多生产要素，如新闻的真实性、准确性、客观性等，而这些生产要素的实现需要花费大量的时间，这就不利于保证新闻传播的时效性。同时，由于短视频生产传播门槛相对较低，导致一部分人为了博取关注，在极短的时间内，整合、传播新闻，而忽视了新闻真实性、客观性等生产原则，尤其是部分新媒体人员为了尽早发布相关信息，会抄袭、模仿率先发布的短视频，这也导致短视频内容同质化严重，对于记者收集、整理新闻信息也带来了更大难度[2]。

(二)短视频内容多元，新闻内容特质不鲜明

随着短视频新潮发展的不断深入，出现了一系列问题制约着短视频的健康发展，抄袭风、同质化、泛娱乐化等不良现象层出不穷，使短视频传播内容的质量不断下降。尽管如今相关部门已经加强了内容方面的监管力度，但其成效仍旧不容乐观。因此，高质量内容依旧是短视频平台的核心竞争力。如今，许多记者开通了官方或是个人的短视频账号，但能成功“破圈”的仍旧是少之又少。在许多记者制作的短视频中，都存在着明显的内容特质不鲜明、表现手法单一的问题，他们只是单纯将原视频简单剪辑，或者是将新闻稿件视频搬运传播，缺乏原创元素和互动性，这就无法吸引人们的关注和观看。需要注意的是，许多新闻记者只是将短视频平台当作一个传播渠道，缺乏对于短视频平台传播特性的了解，这也导致难以真正有效实现引流。

三、短视频新潮下融媒体时代提升记者核心竞争力的措施

(一)强化新闻资讯整合能力，提升传播效率

在快节奏的融媒体时代下，在切实保障短视频内容质量的同时，为了快速占领市场，需要注重优化新闻资讯的整合模式，重新定位记者的职业和角色，推动其自我转型升级，才能进一步提升核心竞争力。

一方面，融媒体时代下，新兴媒体的出现极大地改变了传统媒体的生产方式、传播渠道、内容形态、媒介形式以及受众群体，新闻记者已经不只是新闻的采写者、生产者和传播者，如何能顺应时代发展潮流，尽快整合、分析并传播碎片化信息，成为当前新闻记者的重要工作任务。这要求新闻记者转变传统的工作观念，突破传统新闻模式的束缚，重新进行职业角色定位，从以往的新闻生产者逐渐变为新闻服务者，从信息推动者逐渐变为信息解释和分析者，坚持以人为本的理念，站在大众的立场上，以其兴趣爱好、心理特征、审美观念等味依托，开展新闻短视频生产创作，才能更好地吸引人们的点击和阅读[3]。

另一方面，为了进一步抢占媒体市场，新闻记者需要优化传统的新闻短视频生产传播业务流程，以专业知识素养为基础，简化新闻短视频生产传播相关流程，充分借助互联网和新媒体的优势和特征，将采编和传播进行一体化发展，才能更好地提高新闻整合的水平，以最快速度传播新闻。同时，在强化新闻整合能力中，应当切实遵循新闻的生产原则，避免出现虚假新闻、不实新闻等，以此才能增强短视频新闻的权威性和公信力。例如，在杭州亚运会期间，《杭州日报》的记者就通过在现场看台蹲守著名体育跳水名将全红婵当日跳水实况，收集全红婵在现场跳水情况的信息，利用剪映等软件来剪辑制作短视频，在短时间内整合出一则短视频《4K120 帧抓拍全红婵绝杀一跳！纵享丝滑，百看不厌》，结合跳水运动的特质和借助跳水运动员的影响力，第一时间发布相关新闻，吸引了人们广泛关注，实现了抖音点赞16.4万、评论区交互1.2 万、收藏6 431、转发1.5 万的传播好成绩[4]。

(二)拓展渠道融合呈现新闻，加强思维创新

融媒体时代下，为了给新闻传播提供多元化的媒介平台，新闻记者的稿件传播已经不仅局限于报纸等传统媒介，微博、微信公众号、小红书、官方网站、新闻客户端等成为新闻记者内容发布的重要渠道。同时，市场对于新闻内容传播有效性的评判也不仅局限于阅读数量，还增加了评论、点赞、转发等数量的统计，给新闻记者的新闻短视频创作工作提出了新的要求。为此，需要新闻记者转变传统观念，充分利用融媒体时代的传播优势，加强多渠道融合发展，并且结合不同受众群体的新闻需求和不同新闻渠道的传播特性，打造出个性化的新闻短视频传播模式。例如，在新闻推送和阅读观看过程中，新闻网站更偏向于中老年群体受众，微博、微信、小红书等偏向于年轻化群体、而抖音则是老少皆宜，通过个性化输出传播，才能更好地实现“一个来源、一次收集、多次生产、多层发布、多渠道融合、多平台互动”的融合发展模式，提升记者在媒体市场的核心竞争力。

以央视新闻短视频栏目《主播说联播》为例，该栏目通过在微博、抖音等平台中传播，摒弃了传统、严肃的播音腔，以亲和有趣的话语，采用当前大众喜爱的社交方式，以短视频的形式呈现人们关注的时政热点新闻，并且通过放大部分视频画面细节、增加表情包和个性化字幕方式，为短视频传播增添了个性化元素，以此吸引了众多用户的喜爱。

《新周刊》作为著名媒体，在利用微信公众号的传播发布信息的过程中，充分结合微信公众号的平台特质，利用定期发布视频号，加上展现细腻的文字、富有情感的图片，成为了好评率超高的公众号[5]。以其联合美团发布的《尽头里的2023》为例，该短视频结合人们的生活实际，通过美团外卖、美团跑腿、美团单车、酒店预定、美团团购、美团买菜的订单数据，以细腻温暖的文字旁白来展现人生百态，呈现依托于万圣节的外卖订单、演唱会的酒店预订和跑腿服务等数据，不仅很好地引起了人们的情感共鸣，还以温暖的视频内容和语言旁白击中了网民的泪点，让人感慨万千，该短视频取得了2 651 点赞、2 688 转发、热度值1 266 的传播好成绩。

(三)打造具有深度的视频内容，坚持内容为王

内容作为媒体行业生产、传播的关键元素，也是影响媒体传播影响力的重要方面。因此，要求新闻记者应当充分发挥出自身在内容创作方面的优势，加强深度报道，才能正确地引导社会舆论。新闻记者应当充分利用自身的专业素养，深度跟踪、挖掘新闻事件，以多角度、多维度来看待新闻事件，既要通过深入、完整的报道来还原事件的全貌，也应选择多个立场来强化新闻报道的客观性，通过细节分析、信息解读来引导用户思考和探究新闻背后的意义。同时，为了拓展短视频内容的维度，除了挖掘新闻事件，还应开展延伸报道，有机结合相关联、类似的新闻，从中探查出新闻事件发生的规律或启示，从而既能增强新闻传播的舆论引导力，也能增强新闻报道的系统性和科学性[6]。

在内容创作中，除了注重有深度的原创性报道，还应当贴近人们的生活和阅读需求。如今，大众已经逐渐远离传统报道的说教形式，更倾向于网言网语、幽默风趣的视频内容。因此，新闻记者应当打破传统的新闻思维定式，积极融入和学习融媒体时代下短视频的语言特色，并且充分借助微博、微信、抖音等人们喜闻乐见的方式，来转变大众对新闻的固有观念，从而才能更好地拉近与受众之间的距离，提高受众的黏性。

需要注意的是，网络语言的运用对于新闻记者的职业道德素养也提出了更高的要求，需要新闻记者把好新闻关，在严格遵循新闻生产原则的基础上，创新新闻短视频，才能更好地提高自身的核心竞争力。例如，新京报作为官方主流媒体，在利用微博传播短视频的过程中，通过引用“打卡”“扎心”“老铁”“公主、王子请××”等网络语言来吸引人们的关注，同时通过发布在线投票《你是i 人还是e 人呢》，在贴合社会热点话题的同时，贴合人们的情感需求，为人们提供投票、点赞、评论等方式来进行互动，从而丰富和创新了新闻报道的内容和风格。

(四)增强热点营销互动沟通，提高粉丝黏性

融媒体时代下，热点营销成为当前新闻传播的重要手段，许多新媒体和自媒体为了吸引人们关注并实现引流，以多元化的方式来发布新闻事件，尽管这种营销手段在一定程度上能够起到引流的作用，但是由于缺乏有效监管，极易出现虚假、混乱、带节奏等不良新闻事件。因此，需要新闻记者充分发挥自身的核心竞争力，利用自身的专业素养和官方媒体权威性、公信力的传播优势，正确引导社会舆论，营造出风清气正的网络环境。

第一，新闻记者应当合理运用融媒体时代下的运作模式，学会利用热点事件实现品牌推广和媒体营销，并且应当结合自身媒体特质，打造出独特的新闻短视频风格，以大众感兴趣的新闻类型和方式来定期发布，更好地聚集目标受众，拥有固定读者，形成粉丝效应，利用粉丝的推广能力来提升短视频新闻的传播影响力[7]。

第二，融媒体时代催生出了一系列新型的新闻呈现形式，诸如短视频直播、VR、Vlog 短视频等形式，为新闻记者提升自身的核心竞争力提供了多样化的展示方式，新闻记者除了不断拓宽自身的专业知识外，还应当积极学习先进的融媒体技术和短视频传播形式，以及相关的摄影技巧、网页制作、短视频剪辑、图片处理和客户端运营等方面的知识技术，才能熟练运用新媒体手段，独立且快速地创作完成短视频新闻。此外，新闻记者可以借助短视频平台，来强化个人的报道风格，打造个人品牌，既能帮助传播推广报道内容，也能提升自我价值，拓宽自我发展。例如，总台央视新闻记者王冰冰通过央视新闻官方账号，在B 站上传一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的环保新闻视频，该视频当日登上热搜榜首位，播放量500 余万，肯定了王冰冰作为央视主打短视频女记者的地位，也为王冰冰吸引了不少的关注和流量[8]。

四、结语

综上所述，短视频作为融媒体时代发展的重要产物，不仅推动加快融媒体时代进程，也大大加大了媒体市场的竞争压力，更是对融媒体记者提出了更高的工作要求。尽管媒体市场千变万化，新兴媒体也在不断涌现，但是融媒体记者在长期的实践过程中，仍旧具有独有的核心竞争力。为了充分发挥融媒体记者的核心竞争优势，需要结合当前融媒体时代记者面临的困境，通过强化新闻资讯整合能力、拓展渠道融合呈现新闻、打造具有深度的视频内容以及增强热点营销互动沟通等方面的优化措施，促使记者重新定位自身的职业和角色，通过自我转型升级来提高核心竞争力，传递社会正能量，引导社会舆论朝向正确的方向发展，以此有效推动融媒体时代短视频新闻的可持续发展。