浅析编辑记者报道方式的转变

◎宋安念

(铜仁市万山区融媒体中心，贵州 铜仁 554300)

引言

新媒体的快速发展对传统媒体形成了冲击，媒体行业发展迎来改革，为促进媒体市场健康稳定运行，取得良好的改革效果，融媒体是媒体领域发展的必然趋势。如今，传统媒体新闻报道发展并不理想，呈现出新闻内容时效性不强、新闻报道形式单一、没有充分满足大众需求的发展局限，对媒体的融合发展形成了一定的制约，亟需转变报道方式。

一、融媒体的内涵

随着我国经济高质量发展，大众的精神文化需求日益提高，文化内容要求日益丰富，文化形式要求日益多样，电视和广播等传统媒体文化发展的专业化和分众化较强，难以适应大众的文化需求。文化资源日益匮乏，需要融媒体打破文化发展局限，拓宽文化发展空间，扩大文化覆盖范围。

融媒体就是利用信息媒介作为载体，从新闻宣传、新闻内容和人力等方面入手，全面融合传统媒体和新媒体，深度整合多方媒体优势，全面提升媒体价值、功能和手段，实现媒体竞争力由单一向多方的转变，同一项目有多种服务形式和手段，同一新闻有多家媒体发布平台，促进新闻信息的传播。通过对传统媒体和新媒体人力以及物力资源的整合，由各自的媒体服务转变为共同的媒体服务。比如，广播和网站融合发展，可以打通采编人员发展渠道，组建专业化的采编人员队伍，打造信息采编中心，记者在采访时，可以同时携带数码相机和录音笔等采访设备，同时向网站和广播平台提供新闻信息资源，在降低人力资源成本的同时，还有利于提升新闻内容的权威性和原创性。融媒体发展的目的就是为了构建和谐互通的媒体发展关系，深度融合传统媒体和新媒体的发展特点，实现优势互补，取得良好的媒体发展效果，比如广播媒体的便捷性，电视媒体的直观性和立体性，互联网媒体的时效性和广泛性，可以兼收并蓄，共同发展[1]。融媒体的发展除了是信息传播理念的创新，还是信息传播模式的创新，模糊了传统媒体和新媒体的边界，打通传统媒体和新媒体发展渠道，有效提升经济效益和社会效益。

融媒体的出现和发展对传统媒体的发展形成了一定的冲击。传统媒体面临的媒体环境日益复杂，媒体发展呈现出多元化、创新化和动态化发展趋势，在传统媒体发展表现出问题的同时，新媒体环境带来的新媒体理念和技术为传统媒体的长远发展提供助力，有利于在潜移默化中促进传统媒体的转变和改革。传统新闻媒体的专业性较强，新媒体和传统媒体有各自的发展优势，媒体融合是媒体行业发展的必然趋势，是传统媒体弥补自身发展缺陷，实现媒体市场平稳健康发展的重要渠道。

二、融媒体时代下新闻报道的新特征

(一)新闻受众层次性

随着信息技术的不断进步，信息传播渠道进一步拓宽，大众利用多样化的媒体平台，可以传播和获取丰富的新闻信息，新闻传播的形式出现分化，主要为图文和短视频；新闻信息受众群体也出现分化，从年龄来看，新闻内容多元和新闻表现形式丰富的短视频深受年轻人的喜欢，与自身生活实际、行业领域密切相关的定向新闻报道受到中年人喜爱，这部分群体会选择特定的平台和网站获取新闻信息，而老年人更加喜欢专业性强的新闻信息[2]。传播形式和受众群体的分化是融媒体发展带来的产物，对于新闻报道的发展有着一定的现实意义。

(二)新闻来源多样性

融媒体时代下，信息技术的发展和各类资源的互通共享共同促进了新闻信息来源的多样化，表现为在编辑新闻信息时，收集新闻素材有着更多的渠道和途径。在融媒体出现之前，新闻信息来源的渠道较为单一，来源途径较为局限，新闻内容单一。在融媒体视域下，信息渠道和形式的拓展共同促进了新闻素材的繁荣发展，借助于新媒体技术，编辑人员进行采编工作的效率也大幅提升，工作范围更加广泛，有效提升了编辑人员工作的质量和效率。

(三)新闻传播交互性

在传统媒体背景下，信息传播的互动性不强，受众和新闻工作者的交流有限，不能及时反馈建议，新闻工作者也不能根据反馈调整新闻形式和内容。为了改变反馈信息传递不及时的问题，融媒体时代下，新闻媒体更加注重构建和优化反馈渠道，诸多传统新闻媒体借助信息平台打通和受众的互动渠道。比如，开设微信公众号，发布图文形式的新闻信息，大众可以在评论区留言，新闻工作者可以分析大众的点赞和评论，充分了解大众的阅读习惯，向大众征集意见来提高大众对新闻信息报道的参与感，科学有序地开展新闻报道工作。为了提升媒体的影响力和辨识度，增强媒体发展的独特性，媒体新闻报道方式的个性化明显加强，新闻报道呈现出专业化、精确化的发展方向。比如，新媒体更加注重贴近大众，采取直播、故事和漫画等方式传播信息；官方媒体强调媒体的公信力，深入现场传递真实准确的新闻信息；部分新闻报道会结合网络语言来拉近与受众群体的距离，新闻报道呈现出个性化的发展趋势，更加注重受众群体需求。

(四)新闻呈现立体性

与传统媒体相比，融媒体新闻信息呈现方式的立体化较强，通过更加生动形象的新闻报道形式来吸引大众的阅读兴趣，提升自身的传播力和影响力，提高媒体的市场竞争力。从媒体报道形式的发展来看，由报纸的文字和广播的音频传播转变为电视的图像，随着信息技术进一步发展，转变为综合利用多种报道形式，移动设备使用程度不断加深和使用范围不断扩大在很大程度上促进了新闻报道的发展。不同平台有着各自的传播优势，但是报道形式整体呈现出立体化的发展趋势。传统新闻工作者需要创新新闻报道形式，促进其立体化发展，综合应用多种媒体传播渠道，促进新闻信息的传播。

三、融媒体时代下传统媒体新闻报道的局限性

(一)新闻内容时效性不强

时效性是融媒体时代下信息传播的重要特征。信息报道越及时，获得的流量和关注度通常也会越大。传统媒体报道信息的时效性一定程度的不足，这主要由以下几方面的因素造成。

第一，受到传统新闻采编工作模式的束缚，传统新闻媒体传播的时效性不足。比如，报纸新闻要想成功发布，在作品创作完成后，还要经过排版以及印刷等环节，在新闻事件发生后，等报纸发行后，大众获取信息的时间较晚；电视媒体在录制后，还要进行审批等，在报道相应的新闻事件时，可能这一事件的热度已经过去。

第二，报纸媒体报道的新闻类型较为固定，电视媒体信息报道的时间是统一的，不利于大众随时获取新闻信息，在现阶段信息爆发的形势下，不利于提升新闻媒体的影响力。融媒体时代下，大众群体既是新闻信息的接受者，也是新闻信息的发布者，自媒体发展较快，利用移动媒体，大众可以随时随地获取最新的新闻信息，这给传统媒体的发展带来了挑战。

(二)新闻报道形式单一

融媒体时代下，技术水平的提升会提高新闻媒体的传播质量和效果，但是对于传统新闻媒体来说，技术壁垒较为严格，独特性较强，传统的编辑工作模式无法与新媒体技术相匹配，新闻报道形式较为单一，在空间和时间上的局限性较为明显，新闻信息传播范围较小[3]，单一的新闻报道形式无法满足大众多样化的信息获取需要。传统媒体背景下，报纸和电视等报道信息的形式是固定的，在各自的传播范畴内报道新闻信息。融媒体时代下，新媒体实现综合利用视频和音频等信息报道形式，大众可以根据自身阅读习惯和喜好，自行选择信息获取方式。报道形式的多元化更加容易满足大众日益多样的信息获取需要，更加贴合不同受众群体的阅读习惯。利用不同的形式传播同样的新闻内容，可能会获得不同的传播效果，这是受众需求决定的，老年群体可能更加偏向于阅读图文形式，年轻群体更加习惯于短视频的传播形式。传统新闻工作者要认识到融媒体时代受众需求变化的特点，把握好不同群体的阅读喜好，提升新闻内容的传播效果，拓展新闻信息的传播范围，提升主流媒体的影响力。

(三)新闻报道没有充分满足大众需求

和新媒体相比，传统媒体的新闻报道形式在时间和内容方面的单调性较为明显，新闻信息呈现手段也较为枯燥，落后于新媒体的发展。传统媒体的资源较为雄厚，但是在挑选以及应用新闻资料时，没有充分发挥表达新闻信息的能力，体现的新闻重点也无法满足大众的阅读需求，吸引力较弱。新媒体的表现力较强，可以迅速提取新闻信息的重点，吸引大众获取新闻信息，受到大众的广泛喜爱，可以在短时间内获得较高的关注度，从而提升在媒体市场的占有率。

四、融媒体时代下转变新闻报道方式的策略

(一)提升新闻内容质量

新媒体时代下，审查新闻内容的制度体系较为松散，难以有效确保新闻信息内容的可靠性和准确性，传播虚假错误的新闻信息会对大众形成错误引导，会在一定程度上扰乱社会秩序。传统媒体是党和人民联系的重要桥梁，在长期的发展中不断完善，形成了严格和规范的内容管理体制，有着极强的公信力和突出的权威性。

第一，传统媒体的编辑人员要明确自身发展的优势，坚持真实准确的新闻报道原则，在新闻内容上做好把关，牢守客观公正的新闻报道底线。编辑人员要真实地把新闻信息传播给受众群体，同时要通过新闻报道的专业工作素养向大众传播有深刻价值内涵的新闻内容，不能简单地以流量为导向报道新闻信息。首先要确保新闻信息的真实性，在新闻工作中坚守传统新闻媒体人的创作理念，把握好传统媒体专业性强的传播优势，要区别于自媒体，创作出逻辑严密、内容完善的优质新闻作品。新闻媒体如果本末倒置，忽视了传统新闻的创作理念，可能会造成难以估量的后果。

第二，融媒体时代下，新媒体和传统媒体融合发展，对新闻工作者提出了更高的要求。传统新闻工作者承担着为人民发言和宣传国家大政方针的时代责任，要严格执行媒体行业的工作标准和原则，遵守新闻工作方面的法律法规，确保新闻信息的客观性和权威性，发挥对社会舆论积极的导向作用，创设健康向上的媒体工作氛围，向大众传递和弘扬正确的价值理念，深入贯彻社会主义核心价值观，从而营造良好的社会文化环境。内容是做好新闻报道的基础，编辑人员要高度重视提升新闻内容质量，创作出优质的新闻内容，提升媒体的权威性和影响力，提高在媒体行业市场中的竞争力。

(二)满足大众阅读需求

新媒体传播的交互性较为明显，可以有效吸引大众的兴趣和关注；而传统媒体新闻报道的被动性较强，不能反馈受众群体需求，不利于提升用户黏性。所以传统媒体要和新媒体融合发展，利用新媒体的交互性，创新传统媒体发展路径。传统媒体的编辑人员可以开设微信公众号和抖音等媒体平台的官方账号，在扩大新闻传播范围的同时，通过受众群体的点赞和评论，提升大众的媒体参与感，及时反馈受众意见，拉近大众和新闻媒体的距离，建立有效的媒体和受众交流渠道。

新闻媒体编辑人员可以结合用户创作内容报道新闻，加强与受众的交流，比如，《人民日报》出品的《凌晨四点的武汉》，就是通过普通武汉人的自拍记录形成的新闻报道内容，采集受众真实信息并传播，可以在很大程度上吸引大众兴趣，提升新闻报道效果。媒体的融合发展不是简单的取代模式，而是实现线下和线上联动，促进媒体融合，提升新闻报道的传播力和影响力。

(三)创新新闻报道形式

新媒体平台发展优势明显，有着的传播力和影响力，传播新闻信息的速度快，获取新闻方便快捷，报道形式多样，受到大众广泛喜爱。传统新闻报道形式较为单一，不能充分满足大众获取信息需求，需要编辑人员调整和优化。新闻编辑人员要进一步推动媒体融合发展，与新媒体高效融合，创新新闻报道形式，拓展新闻报道渠道，借助新媒体平台优势，实现新闻报道的创新性发展[4]。新闻编辑记者要提升新媒体平台的利用效率，把握各平台的传播机制和受众群体结构，创新新闻报道形式，创作出符合不同类型受众需求的新闻作品，提升新闻信息的传播力和影响力。新闻工作者要深入分析大众的阅读偏好，以大众需求和平台运行机制为依据，优化新闻内容，创新新闻报道形式，提升新闻媒体影响力。比如，央视打造的《中国短视频大会》，通过征集和评选动漫、美食和运动等优质的短视频新闻创作者，让讲述中国故事焕发出新的魅力，促进文化产业发展，直观地表达大众生活和时代价值。新闻报道形式的创新对新闻信息的传播有着重要作用，是提升新闻价值的关键环节，新闻工作者要认识到报道形式的重要性，从受众需求出发，借助新媒体传播，拓展新闻信息的传播平台，拓宽新闻内容传播的渠道和路径，提升媒体的综合能力，在把握自身优势的基础上，利用新媒体优势，实现新闻事业创新性发展。

五、结语

综上所述，融媒体时代下，新闻报道呈现出新闻受众层次性、新闻来源多样性、新闻传播交互性、新闻呈现立体性的特征，存在新闻内容时效性不强、新闻报道形式单一、新闻报道没有充分满足大众需求的局限。对此，新闻编辑记者要提升新闻内容质量，满足大众阅读需求，创新新闻报道形式，创作出更加优质的新闻作品，吸引大众，不断提升媒体的影响力。