新媒体时代下新闻传播创新模式探讨

◎张 谦

(株洲市广播电视台，湖南 株洲 412007)

引言

伴随着经济的发展与社会的进步，网络技术与信息技术也在持续地发展与更新。新媒体时代的到来给传统新闻业带来了新的冲击，新闻传播模式正在朝着数字化、信息化的方向迈进，人们获得资讯的渠道与方式也变得越来越多样化和广泛化。因此，在新媒体时代，有关人员需要贯彻与时俱进的理念，分析新媒体时期新闻传播方式的特征，通过新闻传播的模式进行创新，以促进新媒体事业在激烈的市场竞争中取得更好的发展结果。

一、新媒体时代新闻传播的特征

(一)时效性

新闻传播最大的特征是时效性。传统新闻的传播模式是纸媒、广播、电视等，而传统媒体也始终重视和追求新闻的时效性，但是因为某些客观原因，受众获得的新闻资源与新闻发生的时间仍然有一定的时间差，这些客观因素难以避免，从而降低新闻的时效性[1]。但是新媒体时代的到来打破了这一现象，各种电子设备层出不穷，真正做到实时发布新闻，让受众能够第一时间接收到新闻资讯，提高了新闻的传播效率。

(二)开放性

在新媒体的环境中，不同地域、不同社会、不同文化背景的人群能够无拘无束地交流与传播信息、新闻，并且不受时空的限制，能够在任何时间、任何地点通过互联网沟通。传统的新闻传播方式以文字的叙述为主，如今则融合视频、图片、话题讨论等多种形式，无需顾及版面是否有限、时间段是否允许等客观因素，用户可在微博上随时发表新闻，而网友可通过转载、评论等方式拓宽新闻的传播途径，从而构成网状的传播方式，使新闻的传播更加具有开放性。

(三)交互性

传统的新闻以单一的传播模式为主，受众仅能从一个方面接收到新闻信息，缺少有效的交互，这样的单向传播模式对新闻信息的传播是不利的。如今，随着电子产品的不断开发与普及，人们拥有了更多表达自己的空间，可以通过不同的方式表达自己的意见，这就形成受众与媒体的双向信息传播过程，同时也加强了人们之间的沟通与互动。这一新型的互动方式可以起到积极的宣传作用，促进整个社会的和谐与稳定。

(四)多样化

在传统媒体的时代，新闻传播的主要对象是记者、编辑等，传播媒介比较简单，而新媒体的出现使传统新闻的传播方式发生了变化，让普通人也能够传播新闻，人人都能成为新闻的主要参与者，公众能够通过自己的眼睛去发掘身边的重要新闻，并通过手机、平板电脑等移动终端设备，将这些信息以照片或视频的形式上传到网络上，新闻传播主体从单一的传播方式转变为多样化的传播方式[2]。在新媒体的环境中，记者也可以通过这种方式获得更多有价值的新闻资讯和信息，进而进行深入报道，这既有助于提高他们工作开展的便捷性，又能给人们提供一个及时获得新闻信息的更加广阔的渠道，提高公众对新闻的认同感。

(五)风险性

在新媒体环境下，信息传播呈现出更快、更自由、更多样的发展趋势，同时也带来新的风险。虚假、夸大等不实信息在不同的平台上传播和发酵，有些传播平台只为追求时效性，往往会忽视新闻内容的真实性。另外，在新媒体时代下，每个人都有权参与到新闻传播和发表舆论中去，每个人都可以对一件事情表达自己的观点，但是并非所有人都知道要遵循新闻传播的特性，即真实性、客观性。个别的新闻真伪难辨，新闻可信度大打折扣，使新闻的传播充斥着不确定与风险。此外，在新媒体时代下，新闻传播更加开放，有些敏感主题的信息也可能在互联网上传播，社会公众也会利用多种途径传播与探讨新闻信息，加之目前的技术手段尚不能实现实时监管，因此，新媒体传播方式存在着很大的风险性。

二、新媒体时代下新闻传播存在的问题

首先，伴随信息的形式越来越多样化，人们喜欢的主题也越来越娱乐化，一些新闻机构为了吸引更多的受众，往往根据受众的需要来设计新闻标题和内容；还有一些编辑、记者在制作新闻时，为了增加新闻的娱乐效果，对新闻的内容做出主观删减或选择性报道，使新闻的真实性和可信度下降。同时，由于对互联网平台缺乏监督，导致大量的虚假、歪曲事实的新闻出现，对人民群众的日常生活以及新闻媒体形象产生了不利的影响[3]。

其次，因为新媒体时代的新闻传播具有明显的时效性特征，在新闻事件发生之后，只有最先报道的媒体，才会受到更多人的关注，所以有些新闻机构盲目追求新闻的时效性，而忽视了新闻的真实性与可信度，这不仅会影响新闻在人们心中的权威印象，还会对社会造成一定的负面影响。

三、新媒体时代下新闻传播创新模式

(一)提炼具有价值的新闻

首先，新闻媒体要持续提高自身的社会可信度，以质为本，坚持做有深度、有价值的新闻，给人们提供真实的新闻资讯，让人们的判断力在无形中得到提升。

其次，要把握好新闻的主要内容，在新闻编辑工作中，相关人员要深度挖掘新闻的价值，并分析产生的社会效果，给人们提供健康、正面的新闻信息，避免给社会的和谐发展带来负面的影响。此外，新闻工作者在搜集素材、撰写新闻时，要分析新闻事件的真实性和价值，对于具有较高传播价值的新闻事件，可以持续跟踪。

(二)新闻收集和编辑创新

新闻信息的收集与编辑是新闻传播的关键环节。因此，新闻机构要在新闻传播创新的过程中，改进新闻信息的采集、编辑等流程。

第一，在新媒体时代，新闻工作者要拓宽获得新闻信息的途径，认真分析社会大众的关注点，从多个方面发掘新闻素材[4]。与此同时，要按照发展趋势、人民的新闻信息需求等方向，有目的地编辑和收集相关新闻信息，从而满足人民群众对新闻信息的需要。

第二，要按照真实性的原则来编辑新闻，确保其时效性。在新媒体时代，要把人人都是新闻传播的主体这一特征充分地利用起来，以达到拓宽新闻传播渠道、提升新闻传播效果的目标。

第三，随着大众传媒质量的提升，人们也具有相应的新闻传播和社会责任意识。因此，人们对身边发生的新闻越来越感兴趣，他们可以通过相应的论坛、微博等平台来发布新闻信息，而新闻工作者只需要将这些信息整合起来，对新闻的真实性进行鉴别评判，再将其发布出去，通过这种方式来挖掘素材，可以让新闻资源变得更加丰富，从而提升新闻的传播效果。

(三)创新新闻报道方式

在传统媒体向新媒体转型的关键时刻，社会也在飞速地发展。在这种情况下，新闻机构要跟上时代的步伐，改变落后僵化的理念，在新闻报道方式上进行创新。只有这样，才能在新媒体的环境中生存与发展。新闻工作人员要用发展的眼光去看待新闻传播相关工作，在工作中不断地学习、改进自己的工作方式。在新媒体时代下，确保新闻的客观性和真实性是新闻报道的首要要求，新闻工作者在报道新闻的时候，需要运用独特的语音表达、图像等方式，或者与视频进行适当结合，给新闻增加新的要素，既能客观地报道新闻事件，又能得到人们的高度评价，同时也能增加新闻的趣味性。

(四)将新闻传播与新媒体相融合

面对新媒体时代给传统的新闻传播方式造成的种种影响，新闻机构需要做出相应的创新，确保新闻信息的真实性和可靠性，以满足受众的要求，从而增强新闻的时效性。新媒体和传统媒体都有各自的优点，所以在创新新闻传播模式的过程中，需要把这两种传播方式结合起来，提炼出新媒体中的时效性和互动性，让新闻的传播范围更广；而像报纸、电视这样的传统新闻媒体，则具有更强的权威性，需要采取比较严格的管理手段，以保证新闻的真实性。比如，将现代科技运用到新闻传播中，利用微信和其他手机APP 等工具，扩大新闻的传播渠道。针对某些重要的新闻事件，要由权威性较高的新闻机构成立新的部门，对新闻事件进行采访、加工和制作，再将其通过网络等媒介进行发布，以视听相融的形式实现新闻的传播，使新闻的真实性和权威性得到进一步的提升。

此外，有关记者可以通过开放的网络社交平台处理各种信息，通过微信、客户端等方式接受公众的意见，从而了解公众对新闻报道的看法，并且可以有效地提高新闻的影响力和关注度。在新闻消息发出之后，广播和电视媒体经常会收到大量的反馈，有关人员可以通过滚动字幕等形式，在电视节目的屏幕下面播出反馈信息，鼓励受众和记者进行深入讨论，从而产生二次发酵。

(五)充分发挥新闻引导价值

新闻的内在价值不仅在于其内容的时效性与准确性，更需要对新闻的本质进行挖掘与提炼，让公众能够清楚而直观地把握住新闻的要点。在新媒体时代，人们认识到新闻传播互动的价值，更愿意通过各种网络平台和媒体表达自己的看法和见解。从新闻中得到的意见，可以分为正反两种。因此，在新闻传播和新闻内容方面，有关部门需要采用科学、有效的方法来突出新闻事件的引导性，防止因为一味地追求收视率而加入许多消极的信息，要把新闻的健康发展贯穿到新闻事业的发展全过程。

在新闻传播过程中，有关人员要对有价值的新闻事件进行深入报道，保证向公众报道与社会发展、国计民生等息息相关的重大事件。同时，要想从源头上保证新闻事件的有效传播，就需要有一种正确的思维方式，才能有效地进行价值类新闻信息的传播，充分地将新闻事件的导向和正能量效果充分发挥出来，让人们的生产和生活受到积极的影响[5]。在对新闻传播方式进行创新的前提下，需要坚持原则性和深度性的原则。对于社会上发生的新闻事件，记者和编辑都要有一定的主观判断和辨别能力，避免在随后的新闻传播过程中，出现不实的舆论或失真的报道，要对新闻事件有客观的认识，以负责任的方式为公众提供新闻。除此之外，要想从本质上提高新闻报道的总体品质和水平，就需要大力培育和引进高素质的专业人员，建立一套科学、完善的新闻人才培训方案，为新媒体时代的发展贡献自己的力量。

(六)加强现代技术应用

新闻传播方式要想符合当前的社会和经济发展的需要，需要不断地强化应用现代先进技术，让自媒体与新闻报道有机融合，并注重创新现代科学技术。

首先，需要充分利用新媒体环境的优势，发挥它具有的移动性、便捷性和有效性，新闻机构可以从微博、微信等新闻平台着手，建立一个独立的自媒体传播模式，用比较独特新颖的自媒体名称来吸引受众群体，同时也给人们提供一个互动的网络平台，让他们可以表达自己的看法。

其次，要将新媒体与新闻传播平台进行灵活的整合，建立全新的新闻传播平台，确保新闻传播价值最大化。此外，还需要专业人员来运营自媒体平台，对价值高、深度大的新闻事件进行持续追踪，并在相应的自媒体平台中进行报道。同时，新闻报道在发表前，需要对其真实性进行严格的审核。对发掘出具有较大社会价值及意义新闻事件的记者，要给予一定的奖励，鼓励他们去发掘更好的新闻，这不但有助于新闻传播方式的创新，而且可以有效地提高信息传播的效率和质量。

(七)把握受众的阅读习惯

随着人们的生活节奏越来越快，社会新闻的数量也越来越多，这就导致人们难以迅速地找到自己需要的新闻。所以，在发布新闻的时候，需要符合受众的阅读习惯，从而让受众在最短的时间内获得自己需要的信息。

首先，将新闻按时间和种类分门别类地发布，让人们可以快速地找到自己需要的内容。其次，为了使人们更快地理解新闻报道的中心内容，编辑人员可以设置简单的标题，引导人们观看，这样可以缩短人们查找新闻的时间，也可以在新闻的最下面加入相关的新闻报道，给人们提供更多的信息，从而拓宽新闻的范围。

(八)创新评估系统

在新媒体环境下，要不断完善评估体系，在评价体系中引入大数据，从而有效分析受众需求与舆情态势。大数据的出现加速了许多传统新闻机构的整合进程，为新媒体的发展提供了坚实的后盾[6]。科学、合理地分析数据可以为决策者提供依据，使新闻更加准确，更好地满足受众的需要。将大数据技术应用于评估与管理体系中，能够及时分析舆情，评估受众对新闻的关注度，以展示新闻传播的规律与特征。通过分析大数据，可以为改善新闻传播方式、提高新闻品质、创造出更具吸引力的新闻提供借鉴。

四、结语

综上所述，随着社会、经济、科技的不断发展，新媒体的兴起和普及极大地满足了人们对新闻工作的多元化要求。在新闻传播领域中，新闻工作人员要对新闻事业的发展现状有清醒的认识，要充分意识到变革与创新新闻传播方式的重要意义，在新闻节目和新闻形式上持续创新，把握新时代的发展契机，加强应用现代技术，主动探索、创新、求真，使新闻事业跟上时代的步伐，促进其健康、可持续发展。