NPC何以爆红?

2024-06-05 13:23
关键词:古装山海山海经

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在强调沉浸式体验的当下,有亮点、能出圈的NPC已经成为景区营销和引流的一大利器,特别是在主题公园和古风景区内,以NPC角色互动提升游客代入感是常规操作。如春节假期,西安大唐不夜城千人齐颂《将进酒》的场面走红网络。台上是身着古装、翩翩君子的“诗人李白”,台下是荧光闪烁、记录精彩的各地游客。古今交响中,景区NPC不觉间成为文旅发展的重要一环。

1.古今相承,熟悉又新鲜的惊喜感

与NPC类似的活动,古已有之。在我国古代的庙会上,常有人扮演成各种神明或神话故事里的人物,如五福大帝、哪吒、关公、仙女等,给人带来节日的欢愉。北京大学胡泳教授在《流行之道》一书中指出:一个事物要流行起来,其诀窍就在于“熟悉的惊喜”。人们总是期待看到熟悉的东西以更新奇的面貌出现,NPC的流行恰恰符合这样的规律。比如,青岛明月山海间不夜城的NPC表演,将山海经文化与青岛本土传说相结合,有一种“熟悉又陌生”的新奇感。

2.花式互动,亲切又迷人的体验感

人们在景区里能够亲密接触到熟知的人物形象本体,正是一些景区IP热度久久不散、游客众多的原因。妆造和角色再加上灯光氛围,NPC往往第一眼就能吸引游客。颜值只是第一印象,极佳的互动体验才是吸引网友的“法宝”。大多数NPC都很敬业。许多NPC还会依据自己所饰人物的性格特点和故事背景进行互动,就像青岛明月山海间不夜城的“不倒翁小姐姐”,跟随音乐节奏倒向身边的观众并赠送礼物,引起观众阵阵欢呼。他们传递出的情绪价值,给游客带去了欢乐。

3.传承,创新文化表达

青岛明月山海间不夜城里,身着华服、妆容精致的崂山茶女、孟章神君、凤凰女等等,上演了一场又一场山海经神话故事;大唐不夜城里,游客争着被“房玄龄”和“杜如晦”提问;淮安西游乐园里,花车开出了神仙方阵,万圣公主、小白龙、玉面狐狸等人物看花了游客的眼;河南建了“中国最壮观的盲盒”,洛阳全城古装,连公交車司机都身着汉服配合游客玩“穿越”……流光溢彩、如梦如幻,NPC让中国传统神话、传说里的人物都有了模样,是经典文化形象的传承发扬和创新表达。

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