短视频与直播赋能产业高质量发展

杜迈南

3月27日，第十一届中国网络视听大会“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”在成都举行。本次论坛由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国网络视听节目服务协会主办，协会MCN工委会、短视频和直播工委会、快手科技承办，以“共筑新生态 赋能新发展”为主题，邀请行业内外嘉宾，深度探讨短视频、直播、微短剧、数字视听新技术应用等课题，助推视听产业创新发展。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长赵国梁在致辞中表示，短视频与直播以其内容丰富、形式灵活、覆盖面广、触达率高、影响力强等优势，成为平台企业融入千行百业的有效渠道，也是不断输出信息量和价值观，具有广泛传播力和影响力的内容载体。

成都市委宣传部副部长、成都市广播电视台党委副书记、总编辑王炯认为，短视频和直播平台能够创新性赋能城市宣传，创造性推动城市经济和文化产业发展，不断打造具有地域特色的符號和标签，助力城市破圈出圈。

在主题演讲环节，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南从微短剧的繁荣现状、背后的原因等方面进行了细致分析。祝燕南表示，微短剧及延伸出来的网络新型直播，都是当今中国和全球网络视听最吸引人的风口。

中国国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富，以“智能时代的短视频直播”为主题进行了分享。他表示，“目前，短视频直播已有两个成熟的商业模式，即带货和短剧。当下大火的AI生成视频将促进短视频产业加速发展，将提升视频生成的质量和效率，对短视频行业具有变革作用。”

在主题分享环节，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲重点分享了快手微短剧的发展模式，于轲介绍，目前微短剧的全网用户已超5亿，市场已经迈入成熟期，从“疯狂生长”阶段进入“健康发展”阶段。从供给侧来说，快手共有十几万名微短剧创作者，截至2024年年初，快手星芒短剧累计推出近1000部作品。同时，快手拥有2.7亿微短剧日活用户。面对庞大的用户群体，快手一直秉承“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则，未来将坚持以品质化精品化为主，通过“微短剧+IP”“微短剧+新科技”“微短剧+文旅”等方式，持续做出“高品质、有价值”的微短剧。

哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰以“网络通世界 视听赏冰雪”为主题，介绍在短视频、直播平台上，如何通过短视频+直播内容助力哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”。兰峰通过大量事例和数据化展现，从不同维度全面复盘了哈尔滨通过短视频和直播，在短时间内迅速提升城市的知名度和影响力，引爆全民狂欢，从而实现口碑与效益的双丰收。

湖北长江垄上传媒集团有限公司党委委员、副总编辑、高级记者李艳从另一视角，介绍短视频和直播在三农领域起到的重要作用。李艳认为，随着直播、短视频等行业的兴起，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”。湖北长江垄上传媒集团旗下的三农MCN机构——垄上MCN以“短视频+直播”为抓手，在农（旅）产品电商、农业技术服务、农产品区域公用品牌、传统文化传播、人力资源服务等五个方面开展了相关工作，在三农领域深挖洞广积粮，助力乡村振兴工作和县域经济高质量发展。

短视频时代，文旅传播的流量密码到底是什么？对此，无忧传媒集团首席战略官刘甜表示，短视频时代正在让文旅传播形态和内涵无限发散，现代文旅产业必须锚定差异化IP，利用社交媒体构建高质量内容营销新打法。

古麦嘉禾联合创始人于爱山带来了不一样的观点。他认为，短视频内容行业发展至今，已延伸出直播、微短剧等多种不同赛道及形态，用户对于内容消费的需求出现了明显的碎片化、多样化、多元化特点。在短视频行业的增长趋势下，未来还有更多创新性的可能，从业者有义务输出高质量内容，维持短视频生态健康良性发展。