河南乡村旅游高质量发展探究

翟 娟 李松健

（1.信阳职业技术学院 河南信阳 464000；2.贵州民族大学 贵州贵阳 550025）

近年来，乡村旅游逐渐受到广大消费者的青睐。2022 年1 月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要规范发展乡村旅游，并提出了完善乡村旅游政策保障体系，实施乡村旅游精品工程，打造全国乡村旅游精品线路以及建立健全利益联结机制等一系列要求[1]，为我国乡村旅游指明了发展方向。在国家政策的指引下，我国各省份高度重视发展乡村旅游，多措并举，引导各地乡村旅游高质量发展，成为推动乡村振兴进程的关键因素。2022 年1 月，河南省人民政府印发了《河南省“十四五”乡村振兴和农业农村现代化规划》，该规划指出要优化乡村休闲旅游业，依托城市、景区集聚优势发展乡村旅游，提升乡村旅游服务品质等[2]，为推进河南省乡村旅游发展提供蓝图。近年来，河南省乡村旅游发展取得了一定的成绩，但也存在一些现实因素制约着该省乡村旅游高质量发展。因此，本文主要分析了乡村振兴背景下河南省乡村旅游发展的现状及其存在的问题，提出了促进河南省乡村旅游高质量发展的对策。

1 河南省乡村旅游发展现状

1.1 打造了一批乡村旅游特色示范村镇

近年来，河南省各地政府积极打造了一批乡村旅游特色村，成绩斐然。2023 年9 月，河南省文化和旅游厅公布了2023 年河南省乡村旅游特色村、休闲观光园区、特色生态旅游示范镇和创客示范基地名单，共认定144 个乡村旅游特色村、48 个特色生态旅游示范镇、50 个休闲观光园区、10 个乡村旅游创客示范基地[3]。

1.2 积极探索乡村旅游新业态

近年来，户外露营逐渐受到广大青年群体的喜爱。据有关部门统计，2022 年中国露营经济核心市场规模高达1 134.7 亿元，有效带动市场规模超5 800 亿元[4]，释放出强大的市场潜力。河南省各市县抢抓露营旅游新风口，积极探索乡村旅游新业态。以洛阳市为例，栾川、嵩县、汝阳、洛宁等地大力发展乡村露营旅游，依托农村地区独特的自然资源优势，建设了一批设施完善、环境优美、主题多元化的乡村露营地，助力河南省乡村旅游多元化发展[5]，促进河南省乡村旅游高质量发展。此外，河南省部分市县积极探索乡村民宿经济发展路径。以平顶山市为例，2019年，鲁山、汝州、宝丰、郏县、叶县、舞钢等地陆续开始尝试引进优质民宿品牌，至今已有数十个知名民宿品牌在平顶山落地生根；2022 年，该市汝州云堡妙境民宿被认定为五星级乡村旅游民宿，郏县一鸣书居民宿、汝州乌篷雅居民宿被认定为四星级乡村旅游民宿；叶县深入实施乡村旅游民宿农家乐“十百千”工程，夏李乡听蝉谷民宿、保安镇湖光民宿、辛店镇岗顶农苑等33 家民宿已建成并投入运营[6]，不断丰富河南省乡村旅游新业态。

1.3 开发多样化乡村旅游线路

2023 年9 月，在文化和旅游部推出的149 条全国乡村旅游精品线路中，河南·郑州“垂钓制陶 寻味农家”之旅、河南·栾川喜庆乡村“晒秋”之旅、河南·光山“秋收丰盈 醇美乡村”收获之旅、河南·商丘“硕果累累”秋季亲子采摘游、河南·卫辉“诗画金秋”丰收喜乐之旅等5 条线路成功入选[7]。此外，河南省各地不断挖掘、开发乡村特色资源，推出了一系列极具特色的乡村旅游线路，例如洛阳市伊川县推出了7 条主题精品旅游线路，包括圣贤文化、非遗体验、户外游乐、红色爱国、特色农业、亲子采摘等内容，丰富了乡村旅游内容，助力河南省乡村旅游高质量发展。

2 河南省乡村旅游发展存在的问题

2.1 乡村旅游智慧化程度不高

有学者研究发现，河南省多地乡村旅游智慧化程度不高，部分乡村旅游景区主要采用人脸识别、刷身份证购票入园，景区内较少售卖文创产品，缺少无人售货机等，不便于游客购物，不利于景区提高营收[8-9]。同时，根据既有资料可知，现阶段河南省尚未开发并使用智慧乡村旅游平台，难以为广大游客提供便捷、全面的服务，例如旅游线路推介、景区停车服务、餐饮与住宿预订及在线客服等，不利于推动河南省乡村旅游高质量发展。

2.2 乡村旅游景区建设同质化严重

目前，河南省乡村旅游项目同质化严重。首先，河南省内部分乡村旅游景区建设存在盲目性与跟风性，即部分乡村旅游景区建设风格统一，表现为“千村一面”。其次，河南省乡村旅游旅游项目雷同度较高。有学者认为，现阶段河南省大部分乡村旅游项目在开发与设计方面趋于同质化，以传统农家乐、果蔬采摘、传统农事体验、观光旅游等为主，缺乏一定的创新性与地方特色，未能充分挖掘各地乡村旅游资源，难以让游客有很好的体验感[10]。

2.3 乡村旅游专业人才匮乏

人才是乡村旅游发展的重要支撑。目前，河南省乡村旅游发展过程中存在专业人才匮乏的现实问题。河南省农村地区从事乡村旅游的经营主体为当地农户，由于现阶段居住在农村地区的多为老年人、妇女、儿童等人群，若未经系统专业培训，不利于培育出本土化乡村旅游人才[11]。此外，河南省在专业人才的引进方面，也存在“难引进、留不住”的问题。当前，旅游专业人才主要集中在城镇，而农村地区相对缺乏吸引力，薪资待遇相对较低，职业发展条件有限，导致河南省难以引进优秀的旅游专业人才。

3 河南省乡村旅游高质量发展对策建议

3.1 推进乡村旅游智慧化发展

为了有效推进河南省乡村旅游智慧化发展，可从以下两点发力：一是推进乡村旅游景区智慧化管理。首先，可以通过智慧化系统提供乡村旅游景区门票预订、智能导览等数字化服务，提高游客的旅游体验。其次，河南省各地政府还应在各乡村旅游景区内增设无人售卖机，为游客提供便捷服务。二是建立智慧乡村旅游平台。河南省政府有关部门应加大财政投入力度，联合信息技术公司打造河南省智慧乡村旅游平台，为游客提供餐饮推荐、民宿预订、出行线路规划、乡村旅游景区推介、乡村旅游精品线路推荐以及在线客服等便捷、全面的乡村旅游服务。同时，借助大数据、人工智能等技术，可对河南省内乡村旅游数据进行精准、全面分析，为河南省乡村旅游发展制定决策提供相应的依据。

3.2 加强乡村旅游景区的创新建设

河南省各地政府应高度重视乡村旅游景区的创新建设。首先，应深度挖掘各地乡村资源，立足于本土化特色，修缮与建设乡村旅游景区。例如，建设具有当地特色的民宿、酒店、餐饮设施等，凸显当地特色。其次，创新乡村旅游项目。为避免旅游项目过于同质化，河南省各地政府有关部门还应不断创新乡村旅游项目，立足当地乡村资源，创新性地开发具有特色的乡村旅游项目，推出多元化乡村旅游项目。例如，可开发乡村主题民宿、乡村美食体验、乡村手工艺品制作以及不同主题乡村旅游等特色旅游项目，提升广大游客的体验感，进而提高河南省乡村旅游发展质量。

3.3 强化乡村旅游专业人才培养与引进

第一，加强乡村旅游本土专业人才培养。河南省各地政府有关部门可定期选派专业技术人员到农村地区开展乡村旅游培训，提升当地乡村旅游从业者的知识与技能水平，同时还可聘请企业家、高校教师为其授课，增强培训内容的专业性与适用性，推进本土化乡村旅游人才培养。其次，河南省政府有关部门可将乡村旅游人才培养纳入当地新型职业农民的培养方案，有利于扩充乡村旅游专业本土人才队伍。

第二，强化乡村旅游人才引进工作。首先，河南省政府有关部门应结合当前经济社会发展情况与乡村旅游发展需求，制定乡村旅游专业人才引进的专项方案，从薪酬待遇、住房、交通、医疗、子女教育等方面提供丰厚的政策优惠，加强政策对人才的吸引力。最后，各地政府有关部门还应不断优化农村人居环境，加强农村基础配套设施建设，改善农村经济社会发展环境，鼓励更多的优秀人才加入河南省乡村旅游高质量发展过程。

4 结语

河南省在发展乡村旅游方面取得了良好成效，但仍需要进一步推进乡村旅游智慧化发展，加强乡村旅游景区的创新建设，强化乡村旅游专业人才培养与引进等方面的工作，以推动河南省乡村旅游高质量发展，促进河南省农村经济繁荣发展，不断推进乡村振兴进程。本研究存在一定的局限性，未来研究可采取量化研究方法，深入研究河南省乡村旅游发展中存在的微观问题，并提出更具针对性的发展策略。