深耕基层 真情记录——县级融媒做好重大主题报道新路径探索

黄聪 严伍

随着媒体融合改革的不断深化，县级融媒体中心如何依托区位优势，创作出沾着“泥土气”和冒着“热乎气”的重大主题报道，是目前众多县级融媒体中心改革发展中面临的重大课题。基层媒体由于各方因素限制，面对重大主题报道时往往力不从心，甚至“离题太远”。县级融媒体中心承担着“最后一公里”的宣传使命，也是讲好基层故事，宣传重大主题报道的主要阵地。发挥好基层优势，可以创作出更多接地气、含温度、有高度的新闻作品。“新春走基层”，谋划谱新篇。近年来，江西分宜县融媒体中心通过“新春走基层”这个有效载体，在做好重大主题报道过程中，通过深耕基层、真情记录，创作出了一批群众喜闻乐见的好作品。

一、县级融媒做好重大主题报道十分重要

（一）讲好基层故事是讲好中国故事的重要组成部分。县级融媒体中心的新闻工作者奔走在一线，身处“田间地头”，但不能忘记抬头看天，要“胸怀大局、紧扣大势、谋划大事”。要围绕中心，服务大局，生动讲述入情入理的基层故事，发出基层声音，展现县级融媒体中心的新闻责任和担当。

（二）关注“大事件”、讲好“大故事”是新闻人天然的责任和使命。记录宏大叙事下普通人的心路历程、命运变化，能够赋予新闻作品更多的人文价值、社会价值，这是新闻工作者社会责任感的体现。县级融媒作为全媒体传播体系的“神经末梢”和“毛细血管”，在重大主题面前，基层媒体不能知难而退，有责任和义务将中国故事讲得更好、传得更远、扎根更深。

二、县级融媒讲好大故事要突破的难点

（一）题材驾驭难。重大主题报道背景宏大，中央、省、市级主流媒体实力雄厚，可以胜任大型策划和制作，但对于县级媒体来说却很困难。重大报道离不开优秀的策划制作团队，县级媒体复合型人才缺乏，编制趋于饱和，又没有高校后备人才支撑，对外招聘不够有吸引力，即便能“引进来”也“留不住”。

（二）形式创新难。面对重大主题报道，基层媒体通常是学习、传达上级媒体的经验指示，太过保守而创新不足，存在“不出错”的思想，对“白名单”权威中央媒体内容进行全文转载，没有结合自身特色，未能发挥自身优势。发布的内容与群众有疏离感，对基层群众的生活缺乏必要的关注，未能强化小地方和大主题的联系，地方特色元素在重大主题报道中占比不高。

（三）内容推广难。县级融媒体中心改革一直在进行当中，以分宜县融媒体中心为例，3.0版本改革已进入深水区，通过软硬件设备更新迭代、采编平台升级，整个县级融媒体面貌焕然一新。但是，面对重大主题报道，仍很难找准新闻报道的发力点，高质量原创内容和新闻产品缺乏，费尽心思做好的新闻产品达不到上级平台要求，只能在本地平台单向输出，难以吸引受众关注，造成新闻内容传播不广，既没有“走出去”，更难“往上走”，难以达到理想传播效果，平台影响力难以提升。

三、县级融媒讲好大故事的有效路径

（一）主题贴合时代。脱贫攻坚和乡村振兴是中华民族历史上的一座丰碑，是事关全党全国全社会的重大主题报道。这一重大主题与基层联系紧密，可以越挖越有、常做常新。找准这个切入口，可以做出不同的文章。分宜县融媒体中心在2019年以脱贫攻坚为主题，把准方向，找准位置推出的评论《搞一份卫生何需九份痕迹》，荣获了第三十二届中国新闻奖二等奖。由此可见，任何报道只有紧紧围绕时代大主题，在策划和表达上发力，即使基层媒体也有可能有所突破。

（二）人物选取典型。典型人物是主流价值观和时代精神的集中体现，其事迹和精神发挥了示范引领、鼓舞人心的作用。分宜县融媒体中心2023年荣获江西新闻奖一等奖的广播专题《芋头书记喻宇飞》选取了喻宇飞作为扶贫第一书记典型人物，于点滴平凡事中彰显人物的不平凡之处，折射出乡村振兴的大背景大主题。2022年，喻宇飞被评选为“全国人民满意的公务员”，走进北京人民大会堂，受到习近平等党和国家领导人接见。推出这样的典型，会在群众心中引起共鸣，让典型成为榜样，可以发挥出巨大的舆论导向作用，激励着大家前进。

（三）平视视角出发。新闻报道要想出彩出新，就要从平视的视角出发，一是用好“人”的元素，展现有血有肉的人物形象，用好“事”的元素，反映故事的真实情况；二是用好“情”的元素，以情动人，感染受众。“新春走基层”，要接地气、听民意、解民忧、助振兴，做好群众身边的贴心人。

春节期间，正值羊肚菌成熟采摘期，记者来到操场乡赤土村与村民们一起沉浸在丰收的喜悦里，摘下了新年第一朵“金伞伞”，继续做好乡村振兴大文章。

（四）内容丰富立体。记者通过镜头，记录了春节期间基层的年俗活动，推出了《迎元宵 非遗文化展现独特魅力》《村里的舞龙少年》等新闻作品，在采访时，村民用地方特色的乡音进行叙事，能够很好地传递信息、表达情感，体现作品思想。与此同时，村干部、村民、在外务工人员等不同受访者从不同的角度，讲述了家乡的变化，构筑了丰富立体的现场感和画面感。

四、县级融媒做好重大主题报道的对策

（一）坚持政治导向。做好重大主题报道必须大力弘扬社会主义主旋律，不断满足人民群众的精神文化需求。新闻采编人员要深刻领会习近平文化思想，坚持马克思主义新闻观，吃透上面精神，深入基层采访，把全县的重大主题报道宣传好。

（二）保持新闻敏感性。做好重大主题报道就必须践行“四力”，深入基层，“沉浸式”挖掘与重大主题相关的新闻要素。要提前谋划，围绕大决策、大活动、大举措、大事件、大热点，研判做好重大主题报道的切入点和突破口，从宏大题材中梳理出与地方特色相关的新闻要点，比如乡村振兴的典型做法、典型人物等，将宏大主题转化为具体的新闻报道，用通俗易懂、群众喜闻乐见的画面或声音，以点带面，生产出有温度、有感染力、群众关注的作品。国际传播方式也是另一种反映宏大主题的方式，可以挖掘本地“小故事”，利用当地“小载体”，讲好中国精神“大故事”，塑造好中国“大形象”。

（三）培养融媒人才。对于县级融媒体中心而言，每一次重大主题报道都离不开人才的加持，同时，也是锤炼、检验队伍的“大练兵”，需要策划、记者、编辑、技术等各部门人才互相配合。一是通过融媒大讲堂、参观学习、网络培训、调研座谈等方式，促进新闻内部技能分享提升。二是选拔内部人才，建立“名师”工作室，壮大人才队伍。三是通过派出人才外出深造、到上级媒体部门跟班学习，提升新闻视野高度及新闻策划能力。四是从省内外高校直接招录或引进一批精通VR、AR、H5、动漫、手绘等技能的专业人才，充实人才队伍。

（四）建强传播阵地。打破壁垒，整合本地现有的传播平台，健全多媒体平台矩阵。利用报纸、电视、广播、微信公众号、视频号、微博、抖音、小红书、B站、快手、人民号等平台，阶梯式、全覆盖、高频次开展宣传报道，实现信息全覆盖，提高基层媒体的传播力和影响力，营造浓厚的宣传氛围。

结语：

一年之计在于春，开局起势见精神。做好重大主题报道，既要脚踏实地，又要仰望星空。“新春走基层”，理清新思路，运用新做法，谋划新作品。通过带着思考和百姓关切，走进群众的生活，从小事着手，用平凡人的视角去链接宏大主题，从田间地头收获新素材，得出新发现和新结论，方能讲好新时代的新故事。