数字化时代新闻与短视频互动策略

王艳

当前，互联网发展随着受众媒介移动化、碎片化趋势进一步加深，传统媒体与新兴媒体的融合发展更为紧密。短视频这一传播形态，已经成为信息传递和新闻报道的重要媒介之一，其快速传播和互动性吸引了全球数以亿计的用户。在数字媒体环境不断变化的背景下，新闻与短视频需要产生互动，确保为受众提供更多有价值的信息，不断提升新闻传播影响力。

一、新闻与短视频的互动模式

（一）短视频新闻快报

短视频新闻快报代表了新闻传媒领域的一项革命性创新。它是一种高效、信息压缩度极高的新闻传播方式，通过紧凑的短视频形式，向观众呈现关键新闻事件的核心要点，引发他们的极大兴趣。这一新闻传递形式的特质在当今信息时代尤为重要，它将多媒体元素与速度和精练相结合，成为应对信息爆炸的理想选择。

在这个媒介中，视频的视觉元素和文字信息紧密结合，以提供引人入胜的新闻体验。观众可以在极短时间内获取新闻的关键信息，而无须深入研究冗长的报道或等待深度解析。这对于那些生活忙碌、时间有限的现代人来说，是一种无可替代的方式，他们无论身处何地都可以随时了解全球重要事件。

此外，短视频新闻快报注重信息的可视化呈现，通过动态的影像素材，生动展示事件的发展过程，让观众更加身临其境。观众不再仅仅是信息的被动接收者，他们也成为信息传递的一部分，分享自己的观点和评论，从而促进更广泛的社会互动和讨论，使新闻传播变得更富社交性。

短视频新闻快报已经崭露头角，成为现代社交媒体时代不可或缺的信息来源。它以生动而高效的方式，让观众轻松获得重要事件的关键信息，同时也在新闻媒体领域引领了创新风潮，赋予信息传递以更强的活力和吸引力。这一趋势预计将继续演化，为人们提供更多令人兴奋的新闻传媒体验。

（二）实时报道

实时报道代表了一种极具前瞻性的新闻传媒方式，其核心特质在于利用短视频直播功能，以实时性、互动性为特点，迅速传递当前正在发生的新闻事件。该形式引入了观众与新闻报道之间更为密切的互动关系，观众能够实时提出问题、发表评论，甚至直接参与评论，从而获得一种身临其境的新闻体验。

这种互动模式强化了新闻传播的即时性和亲近感，使观众能够在第一时间获取最新的信息，并与新闻事件的发展保持更为密切的联系。观众不再仅仅是信息的被动接收者，而是积极参与到新闻报道的过程中，他们的提问、评论和反馈直接影响了报道的走向，打破了传统新闻报道的单向性，使观众成为新闻生产和共享的一部分。

实时报道的互动性和紧迫感不仅使观众更深度地了解新闻，还加深了他们对新闻报道的参与感和情感联系。这一形式不仅扩展了新闻报道的维度，还为新闻媒体提供了一个全新的机会，以更具吸引力和亲近感的方式吸引观众。实时报道的未来前景令人期待，它将继续引领新闻传媒的创新，为观众提供更为深入、直接的新闻体验。

（三）专题活动和互动直播

通过举办特定主题、事件或庆典的活动，并提供实时直播，媒体平台创造了一种高度互动的体验。这一创新方式旨在汇聚观众，让他们能够分享共同的兴趣，与主持人、特邀嘉宾或其他观众建立实时互动，共同探讨和庆祝特殊的新闻事件或主题。

这种互动模式不仅仅是为了提高用户的参与度，还是为了构建一个紧密联系的社区感。通过这种互动活动，媒体平台提供了一个独特的社交场所，让观众能够相互连接，发表自己的观点，甚至建立深厚的关系。这种社区感不仅仅在特定活动期间存在，还可以延续到平时，为用户提供一个持续参与和交流的平台。这有助于建立更忠诚的观众群体，同时也促进了更为有意义的新闻讨论和互动，将继续为媒体平台带来创新机会。

二、新闻与短视频互动模式的问题

（一）失实信息传播

新闻与短视频互动模式存在失实信息传播的问题，这意味着虚假或误导性信息很容易在互动平台上传播，并对公众产生负面影响。例如，2022年北京冬奥会的一条虚假新闻。在短视频平台上传播的一段视频声称，冬奥会的场馆出现了严重安全问题，引发了广泛的关注和担忧。然而，随后相关官方部门进行了调查，证实了这一信息是虚假的，但已经在网络上扩散开来，对公众产生了误导。更糟糕的是，一些正规新闻也有可能被删节或故意剪辑，然后在社交媒体上迅速传播，对公众造成严重误导。总而言之，短视频互动模式赋予受众权利的同时，也挤占了主流媒体的话语空间，形成了信息“噪音”干扰，对媒体的传播声誉和平台审核提出了挑战，这也是越来越多的新闻在短视频互动环境下被颠倒的原因。

（二）短视频新闻质量差

短视频新闻在传播速度和吸引力方面具有一定的优势，但同时也伴随着新闻质量方面的一些问题。由于短视频的时长限制，新闻内容通常被大幅删减，无法提供足够的背景信息和深度报道，容易导致信息的片面性和误导。一些短视频平台重视娱乐性质，倾向于夸张、夸大事实或使用悬疑、耸人听闻的标题，以吸引更多点击和分享，而这可能牺牲了新闻的客观性和准确性。此外，因为短视频注重视觉效果，有时可能忽略了事实本身，导致虚假信息的传播。短视频新闻容易受到观众情感化的影响，而不是通过理性的方式传达信息，这可能导致过度情感化的报道和信息的误导。

（三）新闻内容失焦

随着短视频和社交媒体的兴起，新闻内容往往受到了短期关注和快速消费的趋势影响，这导致了一系列问题。首先，为了吸引观众的眼球，一些新闻媒体可能过分强调轻松、娱乐性的内容，而忽略了深度报道和重要议题。这种失焦导致了对于长期性问题的忽视，以及对于严肃新闻和深层次分析的疏忽。其次，社交媒体上的新闻内容往往被压缩成短小的碎片，容易忽略背后的复杂性，使观众更容易陷入信息过载。失焦问题也影响了新闻机构的新闻价值观。

（四）过度迎合受众口味

由于竞争激烈，新闻机构可能会倾向于生产吸引点击率和关注度高的内容，而不是坚持客观和多元化的新闻报道。它可能促使新闻机构发布令人兴奋的、具有争议性的标题，而不是专注于深度分析和严肃报道。这种偏向性可能导致信息的表面化和失真，使受众更容易被情感化内容所左右。过度迎合受众口味可能导致忽视重要但不那么受欢迎的议题，从而限制了公众对于多样性和复杂性的理解。这种趋势可能加剧信息茧房效应，因为受众只会看到与他们已有观点一致的内容，而不会接触到不同观点的信息。

三、新闻与短视频互动模式的新路径

（一）多媒体深度报道

多媒体深度报道旨在通过更全面的方式呈现新闻内容，提供更深入的洞察和理解。这种模式结合了文字、图片、音频和视频等多媒体元素，以呈现新闻故事的各个方面。通过互动元素，观众可以选择深入挖掘他们感兴趣的内容，了解更多细节，观看相关视频、听取专家访谈或查看互动图表等。这种模式的优势在于它可以提供更全面的信息，满足不同受众的需求，同时提供更深入的背景知识，有助于更好地理解复杂的新闻议题。此外，多媒体深度报道可以增强观众的参与感，让他们更积极地探索新闻内容，提高新闻的吸引力和互动性。这一模式需要新闻机构投资于创意和多媒体制作，以确保内容的高质量和吸引力，但它为提供更丰富、深入的新闻报道提供了新的可能性。

（二）利用社交媒体平台与受众互动

通过社交媒体，新闻机构能够与观众建立更紧密的联系，了解他们的兴趣、需求和反馈。这种互动可以包括发布新闻内容、回应观众提出的问题、进行在线讨论、开展投票和调查、分享幕后故事以及与观众互动，以获取他们的意见和见解。通过社交媒体，新闻机构能够迅速传递新闻事件的最新信息，同时也可以与观众分享新闻报道的制作过程，增加透明度和信任度。这种双向互动有助于新闻机构更好地满足观众的需求，提高用户参与度，同时也可以提高新闻内容的质量。然而，与社交媒体互动也需要新闻机构谨慎处理，确保信息的准确性，同时处理恶意评论和虚假信息，以维护公共舆论的品质。

（三）正向引导舆论

正向引导舆论是一项重要的社会责任，特别是在数字化时代新闻传播中。这指的是媒体和新闻机构积极利用自身影响力，以一种积极和建设性的方式引导公众的看法和态度。首先，提供客观、公正、准确的新闻报道，不偏袒任何一方，确保信息的真实性和可信度，使观众能够基于事实形成自己的看法。其次，积极报道成功故事和解决问题的方法，以激励和启发社会的改进和进步，而不仅仅聚焦于问题和负面新闻。最后，推动公众参与和讨论，鼓励他们提出建设性的解决方案，以促进社会问题的集体解决。此外，新闻机构可以引导公众提升信息素养，帮助公众更好地分辨虚假信息和谣言，从而更理性地参与讨论。

（四）确保新闻可信度

新闻机构在确保媒体内容的可信度和新闻报道的质量方面，具有至关重要的职责。为了实现这一目标，必须确保记者和编辑团队具备高度的专业素养，遵守新闻伦理和准则，以确保所传递的信息准确、客观。对于涉及敏感或争议性话题的报道，新闻机构需要采取审慎的态度，采用多方求证的方式，以核实事实的真实性。这意味着要进行深入的研究和调查，以提供全面、准确的报道，避免误导性或不准确的信息传播。这种实践不仅有助于提高新闻报道的质量，还有助于提升公信力。

结语：

在数字化时代，新闻与短视频的互动模式经历了巨大的发展和变革。短视频为新闻传播带来了更加生动、精炼的呈现方式，然而，也伴随着一系列挑战。失实信息传播、新闻内容失焦、过度迎合受众口味等问题引发了公众关于新闻质量和可信度的担忧。为了应对这些问题，新闻与短视频互动模式需要不断创新，走出新的路径，确保能够为社会和公众带来更多的正向价值。