融合传播视野下电视新闻的发展策略与趋势

贾岑琪

【摘要】随着互联网和社交媒体的迅猛发展，电视新闻作为传统媒体的代表，必须创新传播理念、优化内容生产、拓展传播渠道，以适应数字化、网络化、智能化的发展趋势。本文旨在探讨融合传播视野下电视新闻的发展探索，分析媒介融合的现状和优势，提出传统电视新闻与新兴媒体在内容创新、渠道拓展以及传播管理等方面的融合策略。期望通过这些探索和努力，为电视新闻的发展注入新的活力，使其在新时代背景下更好地发挥传播作用。

【关键词】融合传播；电视新闻；发展新探索；新媒体整合

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.020

在融合传播视野下，电视新闻正迎来前所未有的发展机遇和挑战。面对新媒体的强劲冲击，传统电视新闻媒体如何发挥自身优势，积极拥抱互联网，实现传统与新兴媒体的协同共赢，进而提升电视新闻的影响力与传播力，成为当前亟待解决的关键问题。此外，如何孕育出新的“二更”现象，推动电视新闻媒体的创新与发展，同样是融合传播视野下电视新闻发展的重要方向。本文将从融合传播视野出发，对电视新闻的发展进行新的探索和思考。

1. 媒体融合背景下的电视新闻现状

1.1 电视新闻发展的传统优势

在当今这个数字化、网络化交织的新时代，媒体融合已成为不可逆转的趋势，各种新媒体形式层出不穷。新媒体虽然在便捷性和互动性等方面具有显著优势，但传统电视新闻仍然在媒体融合的过程中展现出强大的竞争力。这主要得益于其独特的视听优势、专业的公信力和广泛的覆盖范围[1]。电视新闻，这种独特的视听媒介，以其无可替代的直观性和生动性，深深吸引着观众。与文字或音频相比，电视新闻能够通过图像、声音和文字的有机结合，为观众呈现立体的新闻场景。观众可以直观地看到事件现场的画面，听到现场的声音，从而更深刻地理解和感受新闻事件的丰富内涵和广泛外延。电视新闻以其直观性和生动性，使得电视新闻在传达复杂信息和情感方面展现出独特优势。电视新闻不仅以其视听效果吸引受众，更以其高度的公信力和权威性赢得了观众的信赖。这种公信力和权威性的建立，离不开专业的记者团队和严谨的制作流程。这些记者都经过严格选拔和专业培训，具备扎实的新闻素养和丰富的实践经验。他们致力于揭示新闻事件的本质，向观众呈现真实、准确、全面的报道。电视新闻制作流程严谨，从选题策划到采访拍攝再到后期编辑，每一步都遵循高标准和规范，以确保新闻内容的真实性和可信度[2]。电视新闻的影响力广泛，不仅覆盖众多观众群体，而且在一些偏远地区，由于网络覆盖不足或人们对传统媒体的偏好，电视仍然是重要的信息来源。因此，电视新闻能够触及更广泛的人群，传递更全面的信息。尽管新媒体在便捷性和互动性方面具有优势，电视作为传统媒体依然在观众中占据重要地位。

1.2 电视新闻发展的局限性

在媒体融合的时代浪潮中，电视新闻作为传统的传播媒介，虽然依然保持着其固有的优势，但也开始显露出一些难以忽视的局限。其中，最为突出的就是时效性的挑战。电视新闻的制作涉及到新闻采集、编辑、审核以及播出等多个繁琐环节，每个环节都需要耗费大量的时间和人力资源。因此，相比于网络新闻，电视新闻在更新速度上往往处于劣势，无法实现即时发布和快速更新。在这个信息爆炸的时代，观众对于新闻的时效性要求日益提高，电视新闻在这方面的劣势可能会导致观众的流失。接下来，要探讨的是互动性的缺失问题。电视新闻作为传统传播媒介，往往是单向信息传递，观众在这个过程中只是被动的接受者，无法对新闻内容进行即时的反馈和交流。这种单一的传播模式可能会降低观众的参与度，使观众感到新闻的距离和疏离感[3]。然而，在互联网时代，网络新闻和社交媒体平台的兴起为观众提供了全新的互动体验，如评论、点赞、分享等，让观众可以实时参与到新闻的讨论中，从而增强观众的参与度和体验感。最后，应对移动设备的挑战成为当务之急。随着移动设备的普及和技术的进步，越来越多的人倾向于使用手机或平板电脑等便携式设备来获取新闻资讯。这些设备以其便携性、实时性和个性化等显著优势，完美契合了现代人快节奏、多元化的信息消费习惯。然而，电视新闻在适应这一变革中面临诸多挑战。虽然一些电视台已经推出了移动应用程序和在线直播服务，但这些服务在质量和用户体验上仍有不足之处。同时，电视新闻的内容呈现方式也需不断创新，以更好地适配移动设备的特性和满足用户需求。

2. 融合传播视野下电视新闻的发展途径

2.1 进行深度报道与话题挖掘，提升新闻价值

随着信息时代的来临，电视新闻作为大众获取信息的重要渠道，必须不断适应新的传播环境，以满足观众日益多样化的需求。在这一进程中，深度报道和话题挖掘成为提升电视新闻价值的关键途径。深度报道是电视新闻追求真实、全面的体现。它不仅仅停留在事件的表面，而是深入挖掘事件背后的深层次真相和内涵[6]。通过多角度、多层面的剖析，深度报道帮助观众更好地理解事件的起因、发展和长远影响，从而提供更为丰富、深入的信息。其工作流程始于精心策划和选题，专注于挖掘那些具有重大社会影响力和新闻价值的事件，并对这些事件进行深入报道，确保内容触及大众最关心的民生和社会热点。紧接着，投入大量时间进行调查研究，对选定的事件进行全面调查，并搜集必要的资料和数据，以便从多视角了解事件的整体情况；然后进行采访报道，与事件相关的当事人和专家学者进行深入交流，获取多元化的观点，并努力还原事件的真实情况；最后对收集到的信息进行深入分析和解读，挖掘事件背后的深层原因和潜在影响，为观众提供独到且有深度的思考。而话题挖掘则是电视新闻拓宽视野、引领思考的关键。它关注社会热点、时代议题，通过挖掘话题背后的深层含义和社会影响，引导观众思考并参与到公共事务中来。这种以话题为导向的报道方式，可以增强电视新闻的时效性和吸引力，提升其社会价值和影响力[7]。实现这一目标的关键步骤包括：紧跟热点，及时捕捉和聚焦于社会关注的重大事件；进行话题深度剖析，针对选定的热点议题进行全面细致的探讨，挖掘其深层价值和价值；借助电视新闻的广泛传播，积极塑造舆论，引导公众的思考和讨论；通过精准的话题挖掘与有效的舆论引导，助力社会持续进步，保障社会的和谐稳定。

2.2 优化传播渠道，扩大影响力

传统的电视新闻传播主要依赖于有线电视和卫星电视等有线渠道，但随着融合传播时代的到来，这些传统渠道的局限性愈发明显。为了拓宽影响力，电视新闻需积极拥抱新媒体，充分利用互联网和社交媒体等新媒体平台进行内容传播，将新闻内容传递给更广泛的受众。通过在各大新闻网站、新闻客户端等新媒体平台发布新闻，让观众随时随地都能观看到新闻内容；通过开设新闻专栏、推出新闻专题报道等方式，为观众提供深度、全面的新闻内容，满足他们多样化的信息需求[8]。为了更精准地推送新闻，电视媒体应深入研究观众的需求和行为模式，利用大数据分析、人工智能等先进的技术手段，实现新闻内容的个性化推荐，从而增强观众对电视新闻的黏性和忠诚度。在融合传播的视野下，电视新闻不再是孤立的信息传播者，而是需要与社会各界建立深度合作和交流。电视新闻可以与政府机构、企事业单位、社会组织等多方合作，共同获取新闻线索和资源支持，丰富新闻内容的来源和角度。通过优化传播渠道和拓展合作伙伴网络，电视新闻可以触达更广泛的受众群体，提升自身在激烈媒体竞争中的地位。同时，这意味着电视新闻能够更好地发挥其社会功能，为公众提供高质量的新闻服务，推动社会的进步和发展。

2.3 提升传播影响力，实现社会效益与经济效益的和谐统一

在这个信息爆炸的时代，观众对于新闻的真实性、深度和公正性有着更高的期待。为了满足这些需求，必须不断提升新闻采集、编辑和制作的专业水平，确保每一条新闻都具有高质量。此外，电视新闻媒体还应积极创新，尝试直播、短视频等新媒体形式，以吸引更多的观众的目光。新闻的真实性、客观性和深度是观众满意度和忠诚度的关键因素。电视新闻作为重要的传播平台，应始终坚守这些原则，提供有价值的信息和深度分析，从而赢得观众的信任和喜爱；还需加强与新媒体的融合，利用新媒体的优势来扩大传播范围，提高传播效果，这有助于提升电视新闻的品牌影响力，还能为我们创造更多的经济效益。在追求经济效益的同时，也不应忽视社会效益的重要性。电视新闻应积极传播真实、客观、全面的新闻信息，提高公众的媒介素养，促进社会和谐稳定。通过与社会组织、企业等合作开展公益活动，以进一步提高电视新闻的社会影响力和公众信任度，实现电视媒体的可持续发展。

3. 融合传播视野下电视新闻的展望

在当今这个数字化、网络化的时代，电视新闻面临着如何在融合传播的视野下实现创新发展的挑战，这也正是新闻从业者需要深入思考的问题。融合传播，作为一种集多媒体、多平台、多角度于一体的信息传播方式，不仅突破了传统媒体的束缚，更为电视新闻的发展开辟了更广阔的可能性。

3.1 构建全媒体传播生态，实现可持续发展

在当前的融媒体时代，电视新闻应将构建全方位、多渠道的传播生态作为其核心使命。这意味着相关媒体需要打破传统的媒体界限，将电视新闻与互联网、社交媒体、移动设备等新媒体平台紧密结合，形成一个有机、互动的传播生态。在这个生态中，电视新闻不再局限于电视屏幕的播放，而是通过网站、APP、社交媒体等多种渠道进行广泛传播，以满足不同受众的多样化需求。全媒体传播生态的建立有助于电视新闻实现可持续发展，通过多元化的传播方式以吸引更多的观众，提高电视新闻的影响力和价值。为了实现全媒体传播生态，需要加强电视新闻与新媒体的融合。通过技术手段，将电视新闻与新媒体平台相结合，实现内容、平台、技术的全面融合；利用社交媒体、移动设备等新媒体平台，开展直播、短视频、在线互动等新型传播方式，增强电视新闻的吸引力和感染力；运用数据分析、用户画像等手段，深入了解受众的需求和行为，为精准传播提供有力支持。

3.2 探索个性化、智能化传播模式，提升用户体验

在融合传播的视野下，传统的新闻传播模式正在被打破，取而代之的是更为个性化、智能化的新型传播方式。这种变革不仅改变了新闻的生产方式，更重塑了新闻的传播途径和用户体验。个性化新闻传播模式打破了传统的“一对多”模式，根据每个用户的独特兴趣和需求，提供定制化的新闻内容。这种个性的传播方式不仅可以提升用户的满意度，还可以提高新闻的传播效果和影响力。智能化的新闻传播模式则更加强调新闻的智能化水平。在智能化的传播模式下，电视新闻不仅可以实现新闻的个性化传播，还可以实现新闻的智能化推荐和分析。通过人工智能等技术手段，电视新闻可以根据用户的行为和兴趣，智能地推荐相关的新闻内容，从而提高新闻的传播效率和用户的阅读体验。同时，智能化的新闻传播模式还可以实现新闻的智能化分析和评估，为新闻的生产和传播提供更加准确和高效的支持。在个性化、智能化的双轮驱动下，电视新闻的用户体验也得到了显著改善，用户不再是被动地接受新闻内容，而是可以根据自己的需求和兴趣，主动地选择和获取新闻内容。同时，智能化新闻传播模式也使得用户可以更加便捷地获取新闻内容，进一步提升了用户的阅读体验和满意度。

3.3 进行交互式新闻产品开发，强化观众反馈机制

在這个信息爆炸的时代，电视新闻观众的需求已从被动接受转变为主动参与，他们渴望成为新闻的创造者和参与者，而非仅仅是旁观者。为了满足这一需求，电视新闻必须积极适应变革，充分利用互联网技术的优势，打造出具有互动性和参与感的新闻产品。借助社交媒体平台、手机APP等多种渠道，观众可以轻松地参与到新闻的采访、编辑和发布过程中。他们可以上传自己拍摄的图片、视频或文字，为新闻提供宝贵的线索和素材；也可以直接参与到新闻的讨论和评论中来，表达自己的观点和看法。这种互动式的新闻产品不仅能够增强观众的参与度和黏性，还能让新闻更加真实、生动和立体。为了更好地了解和掌握观众的需求和意见，电视新闻需要建立起完善的观众反馈机制。通过问卷调查、在线访谈、社交媒体等多种方式收集观众的反馈信息，并对这些信息进行深入分析和整理。通过对观众反馈的研究，电视新闻可以更加准确地把握观众的兴趣点和关注点，从而调整新闻报道的角度和深度，提高新闻的针对性和吸引力。同时，观众反馈机制还可以帮助电视新闻及时发现和纠正自身存在的问题和不足，不断提升新闻品质和服务水平。

4. 结束语

在融合传播视野下，电视新闻的发展与趋势呈现出多元化、个性化和智能化的特点。电视新闻作为传统媒体，应充分发挥其传统优势，同时积极拥抱新媒体技术，进行深度报道与话题挖掘，优化传播渠道，提升传播影响力，实现社会效益与经济效益的和谐统一。同时，构建全媒体传播生态、探索个性化、智能化传播模式以及进行交互式新闻产品开发等趋势，将推动电视新闻向更加高效、互动和用户友好的方向发展。展望未来，融合传播将继续深化，电视新闻行业也将迎来更多的变革与创新。期待电视新闻能够在融合传播的道路上不断前行，以更加丰富的内容、更加多样的形式和更加广泛的影响力，为社会的进步和发展贡献更多的力量。

参考文献：

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[2]陈琳.论融媒体环境下电视新闻的转型发展[J].新闻研究导刊，2023，14（13）：128-130.

[3]贺健.电视新闻编辑理念与思维的嬗变及创新[J].传播与版权，2023（08）：9-11.

[4]白鑫灏.媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究[J].西部广播电视，2021，42（16）：45-47.

[5]张咏.信息时代融媒体电视新闻发展策略[J].中国报业，2020（12）：82-83.

[6]娄世杰.媒体融合背景下电视新闻发展创新研究[J].西部广播电视，2019（17）：28-29.

[7]尹洪禹.探索融媒体时代电视新闻发展创新方向[J].传媒论坛，2019，2（15）：84，87.

[8]王铁军.电视新闻的发展现状及其挑战[J].科技传播，2019，11（09）：20-21.