数字媒体艺术在平面设计中的应用

【摘 要】平面设计主要以“视觉”作为沟通和表现方式，在我国诸多行业的品牌标志以及宣传图片设计中都发挥着重要的作用。平面设计中应用数字媒体艺术，创新了平面设计的创作方式，提升了设计的趣味性。该文分析数字媒体艺术在平面设计中的应用，以期为相关设计人员提供参考借鉴。

【关键词】数字媒体艺术；平面设计；应用

【中图分类号】J51；TP37 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）03—175—03

互联网时代的到来为平面设计带来了新的发展机遇与挑战，数字媒体艺术作为互联网时代的技术代表，通过多种技术来实现平面设计质量的提升。因此，平面设计人员应不断提高自身专业能力，促进数字媒体艺术与平面设计的融合。

一、数字媒体艺术与平面设计

（一）数字媒体艺术

数字媒体艺术，即技术与艺术相结合的产物，技术在其中发挥了关键的促进作用，艺术则呈现了升华作用。数字媒体艺术可以通过多媒体设备播放或者利用互联网技术来进行传播，不仅有丰富的实践技能与较强的操作性，而且还有较强的灵活性与可塑性，在各个领域得到了广泛应用。随着科技的不断发展，数字媒体艺术已经从传统意义上的二维图像，拓展到了三维动态、四维空间、影视特效等方面。数字媒体艺术拥有诸多优势，包括：信息量大、交互性强、成本低、可复制性强、内容丰富等，它能改变人们的审美方式和提升审美情趣，拓宽艺术创作的思路和范围。随着我国经济水平的不断提升，人们在精神也有了更高层次的需求，而艺术和技术的结合在某种程度上也是艺术形式上的创新，数字媒体艺术以其独特的优势获得了人们的青睐[1]。

（二）平面设计

平面设计是一种特殊的沟通方式与表现形式，设计师通过平面设计将艺术与大众进行有效连接。平面设计师在整个设计过程中，需要充分结合丰富的图片与文字，然后对这些文字图片进行艺术处理，来展现设计师最直观的想法。设计师在平面设计过程中，需要不断向大众传递真实意图，在视觉上给人们带来最强烈的冲击的同时，还能够为人们带来愉悦的感受。平面设计的两种主要形式，一种是以文字为主的平面设计，另外一种是以图片为主的平面设计。对于第一种平面设计而言，主要表现形式为文字与图片。在进行设计时，文字占据着很大一部分比例，通过文字的展示与说明能够充分向大众传达设计师所要表达的信息。在实际应用中，文字本身并不具有太大的艺术表现力，只有通过图片才能充分展现文字所要传达的信息，所以设计师必须充分把握好文字与图片之间的关系。

二、数字媒体艺术在平面设计中的特征

（一）互动性

互动性，是数字媒体艺术在平面设计中的最主要特征。在此特性下，设计内容与大众审美眼光更相符合，而且还能吸引更多人主动参与到艺术设计工作中。例如，数字媒体可以将一些诸如绘画、文学等艺术形式设计充分展现出来，平面设计师利用数字媒体与大众进行更好的互动并凸显出独特的审美效果。大众在视觉与色彩的多重冲击下会更加充分的理解设计师的设计理念。

（二）虚拟性

虚拟性，是与现实生活中纸质版的各种物质相对应而言。数字媒体所创作的各类设计作品都是存在于互联网络中，需要以互联网为载体才能够展现在大众面前，而一旦离开了互联网这一载体，那运用数字媒体技术所创设的各种作品就不能正常展示出来，因此在现实生活中我们才会说数字媒体是一种虚拟的技术。

（三）综合性

数字媒体的综合性主要表现在多样化的形式与复杂的感官效果。在实际创作过程中，数字媒体往往会顾及到审美人的专业技术与艺术感触，因此会利用专业技术对设计过程中所使用到的视频与图片进行综合处理，将原本单一的图纸进行色彩渲染，最终呈现出一种综合性效果[2]。

三、数字媒体艺术在平面设计中的应用

平面设计师在进行传统的平面设计时，采用传统创作方法进行不断思索，再依据大众审美艺术特点反复修改构思。数字媒体艺术的出现，设计师可以将一些新型数字媒体设备作为重要的设计载体，在进行基础信息处理时充分利用计算机设备，平面设计得到了最大化的外延并实现内容与形式上的不断创新。

（一）實现虚拟现实化创作

数字媒体艺术融入平面设计中最大的优势就是既可以提高平面设计质量，又可以增加平面设计的艺术性，并促使人们感受到设计者的设计理念。而只有让受众明确感触到设计理念的平面设计作品才可以称之为优秀的作品[3]。设计师利用利用数字媒体艺术对平面设计作品进行展示，如利用3D动画、虚拟现实等技术将作品进行展示，使得观众能够对平面设计有更深入的了解，并产生浓厚的兴趣，进而达到宣传推广的效果。

另外，平面设计中设计人员可以将数字媒体艺术运用到平面设计中，实现虚拟现实化创作。虚拟化的平面设计比传统方式能更好的传递出自由随性的表达，完全跳脱了静态的束缚，让整个设计成果更加真实完整也更加显示出独特的动态美，大众也能享受到充分参与的完美意识与直观感受，显著提升了平面设计的效果。例如，图1《杭事》，创作者以江南旖旎明秀的湖山景致和充满未来科技感的现代建筑相遇为题材，凝缩杭州独具特色的城市风格为创作灵感。将杭州的著名地标按其风格分为两部分，用线条概括它的主要形象，刚柔并济，形成了能够代表杭州特色的图标作品。由此看出，利用数字媒体艺术不但可以逐步缩小平面设计艺术与艺术之间的较大差距，还可以对其艺术表现手法进行不断完善，使得平面设计人员能够对具体设计中蕴含的丰富真理进行更直观的体味，不断强化平面设计艺术效果与人们日常生活之间的密切关联性。

（二）实现混合现实性表达

随着时代的不断发展，平面设计在社会生活中所发挥的作用越来越重要。就当前社会技术的发展趋势来看，部分行业在发展过程中已经开始运用三维混合现实技术。对于平面设计来讲，设计人员也可以将数字媒体艺术于平面设计相结合，实现混合现实技术。在实际过程中，设计师可以先对正确数据进行详细计算，在此基础上适当调整摄像机的角度，然后与图像处理技术充分结合，促使原本保持静态的平面图形仿佛被赋予完整的灵动性，从而与观众进行最大程度的互动。例如在品牌服装设计过程中，设计师通过利用数字媒体艺术对服装设计的材质、色彩、图案等进行了优化与创新，将三维模型与平面设计相结合，使服装设计具有了更强的立体感，实现了三维空间与二维空间的融合。在整个设计过程中，设计师对服装进行了详细的测量和计算，从而将服装模型和现实场景相结合，同时还利用数字媒体艺术对三维模型进行优化处理，使模型中的服饰可以更加灵活地呈现在观众眼前。同时，设计师也可以利用数字媒体艺术对服装进行渲染处理，服装被赋予了新的生命，这不仅使人们能够更加直观地了解服装设计效果，还提高了人们的视觉体验。

数字媒体技术与平面设计结合，既有效增强了设计的表现力还让受众体验到了超越现实的心理感受，同时设计的趣味性也凸显出来，能精准抓住了受众的好奇心理使得设计效果得到大幅度提升，因此能吸引更多的受众[4]。如图2《纸上惊奇—CIRCUS》，创作者将纸雕、折纸，立体书与排版设计相结合设计成一整套以吉普赛马戏团这一经典立体书案例为主题的书籍，讲述纸质书历史发展中的伟大创新，立体生动地搭建出吉普赛马戏团内部情景，让“纸”不再停留于“纸”。

（三）实现立体化设计

传统的平面设计中，平面设计大多采用印刷或喷绘等手段进行艺术展示，属于二维化范畴。然而，当前设计师们可以充分运用数字媒体在计算机上进行灵活的三维立体模型设计创作，并且做好整个设计细节的复杂化与精细化，让受众得到更好的立体感受[5]。

例如，设计师要构建一个三维立体模型，就要首先利用三维设计软件构建出大致框架，然后使用photoshop等相关平面设计软件这个框架进行不断填充，之后再进行比较细致的渲染处理，这样最终设计出的图形完全跳脱出了传统的线条几何关系，变得更加立体直观、细腻丰富，客户也能更详细地查看设计作品的丰富内容并更好地感受设计层次，这样的设计更能吸引客户并不断拉近客户与作品之间的距离。最后，设计师还可为三维立体模型打上最合适的灯光、配以相应的声响设备及建筑空间等多种元素，全面展示最终的设计效果。例如图3《端午节》交互设计，主要以端午节各种节日元素为核心内容，以各种节日元素相结合的形式展现中国传统节日。体验者通过手机端进行传统节日的互动参与，画面随场景轨迹前进变换而更迭，变换的同时画中各种端午元素也会发生变化，给参与者身临其境的节日体验，在互动的同时领略到传统节日的魅力，达到弘扬传统节日文化的目的。

（四）實现多领域渗透

随着互联网、大数据的普及，人们生产生活中很多领域会应用到平面设计。因此数字媒体艺术可以充分使用在诸多领域的平面设计中[6]。例如，我国广告行业对数字媒体艺术利用得非常充分也非常彻底，广告设计中设计师可以在整个设计过程中充分融合当前最流行、最先进的前沿社会元素，并且将通过自己灵感想象出来的元素呈现在广告作品中，不断提升宣传效果达到更多客户的审美期望。又如设计师在进行企业品牌与形象设计时，可以依据企业的实际发展状况与企业的发展理念，从中剥离出能够集中凸显企业特征的识别标识，并将该标识运用于企业的logo设计、员工胸牌以及企业信函中，让相关人员一看到这个设计就能从脑海中关联到该企业的相关内容，让静态的标志更富感染力并用更直接的传播方式而大众接受与认可。在实际设计过程中，设计人员还可以充分发挥自己的想象力并利用合理调配颜色等设计效果有效提升企业的品牌影响力。

四、结语

互联网时代对平面设计行业提出了更高的要求，平面设计人员应当积极探寻新的设计方式。数字媒体艺术可以为平面设计工作带来全新直观的创作体验与审美体验，因此设计师可以充分利用媒体艺术进行虚拟现实化创作、混合现实性表达以及立体化设计，不断促进平面设计效果从平面静态逐步过渡到立体多维动态，让受众有更直观、更丰富的审美欣赏与审美体验。

参考文献：

[1]王佳妮.数字媒体艺术在视觉传达设计中的应用[J].艺术品鉴，2023（21）.

[2]田泽同，田敏.数字媒体艺术在现代展示设计中的应用研究[J].参花（下），2019（9）.

[3]魏骥原.浅析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].科教文汇（上旬刊），2020（7）.

[4]王飞.数字媒体艺术在城市公共景观设计中的应用研究[J].流行色，2019（5）.

[5]于侃如，蔡晓艺.新时期数字媒体艺术对文化创意产业的影响思考[J].艺术品鉴，2020（32）.

[6]李俊洁.数字媒体艺术在平面设计中的具体应用探究[J].中国文艺家，2022（12）.

作者简介：申潞燕（1981—），女，汉族，山西长治人，硕士，讲师，研究方向为美术教育。