全媒体语境下播音主持艺术魅力的提升策略

■中国传媒大学：安琪

在全媒体的时代，媒介环境已经发生了巨大的变革。传播的效率和路径已经得到了极大的拓展，主流媒体的角色也在发生变化，传受关系变得越来越多元化和互动化。同时，网络语境的影响力正在持续增强，播音员和主持人作为媒介平台的“信息传递者”，其语言艺术特征也面临着新的挑战。为了适应当前的媒介环境发展，赢得观众的喜爱，播音主持需要深入思考如何优化语言表达，形成独特的语言魅力。本文对全媒体语境下传播环境的转变进行了分析，阐述了当前播音主持人员需具备的基本素质，提出了提升播音主持艺术魅力的策略。

1. 全媒体语境下传播环境的转变

1.1 主流媒体媒介身份转变

在传统的媒体时代，电视台的播音主持人在广大受众心中往往是专业、权威且带着一种敬畏的距离感，他们如同守门人一般，严格把关着信息传递的大门。但随着传播环境的变化，这种身份感正在逐渐消解。造成这一现象的主要原因有二：一是自媒体平台的兴起对传统主流媒体构成了挑战。这些新兴平台如微博、微信、抖音等，无需专业的设备和电视台的许可，个人即可开通账号发布信息，吸引粉丝，形成自己的受众群体。二是传播与接受关系的变化。自媒体平台的崛起使得每个人都能成为信息的传播者，网络环境的开放性使得每个人都有机会发声。面对这种身份感的转变，主流媒体的播音主持人应当放低姿态，深入研究网络环境的特点，寻求自身的突破，并不断提升个人魅力。这不仅是适应时代发展的需要，也是保持自身影响力和竞争力的关键。

1.2 传播者与受众关系转变

在信息传播过程中，传播者、传播内容、传播渠道和受众这四个要素共同作用，形成了媒介环境的整体框架。其中，传播者与受众之间的关系是媒介环境的核心。在传统媒体时代，这种关系是单向的，受众只能被动地接受信息，而无法反馈或交互。然而，随着全媒体时代的来临，这一传统的传受关系发生了翻天覆地的变化。随着媒介技术的不断进步，受众的能动性得到了极大的提升。他们不仅能随时反馈信息，还能主动传播信息。这种变化不仅提升了受众的地位，也使得传受关系更加平等和互动。这一转变对播音主持提出了新的要求。需要摒弃过去那种高高在上的态度，而是以受众为中心，从受众的角度思考问题。在语言使用和形象塑造上，播音主持应更加贴近受众的关注点，从而增加与受众的交互可能性。这样的转变不仅有助于提升播音主持的服务质量，也能更好地满足全媒体时代受众的需求。

1.3 网络语境影响上升

播音员和主持人作为传媒的代表，其语言规范是必不可少的。普通话的语音、语法、词汇、语流等都要求符合标准，以确保信息的准确传播。然而，随着互联网的发展，网络语境逐渐形成，传统媒体环境下的播音主持风格也发生了一些变化。网络语境的兴起，使得播音员和主持人的语言表达更加生动、平民化，更具有亲和力。这种变化是与互联网的互动性和开放性相契合的。同时，网络语境也催生了许多新的网络用语，使得整个传播环境更加多元化。

然而，这种变化也带来了一些挑战。一方面，播音员和主持人需要适应网络语境的变化，提高语言的生动性和亲和力；另一方面，还需要坚守正确的舆论导向，避免使用低俗、不雅的语言。因此，在新的传播环境下，播音员和主持人需要具备更高的职业素养和责任心，以确保信息的正向传播。

2. 播音主持行业人员需具备的基本素养

2.1 良好的思想道德品质

在播音主持行业中，个人的道德素质不仅仅是其品行的一种体现，更是其专业能力和艺术魅力的基石。播音员和主持人作为新闻传播的关键环节，一言一行都直接影响信息的真实性和公众的认知。因此，必须具备高度的思想道德素质，以确保新闻的真实性和公正性。只有深刻理解新闻传播的重要性，并始终保持尽职尽责的工作态度，播音员和主持人才能真正完成自己的职责。这不仅是对自己职业的尊重，更是对公众的尊重。态度不端正的人是无法胜任这项工作的，也无法赢得公众的信任和尊重。此外，播音主持工作并不仅仅是个人表现，它需要团队的协作和配合。从化妆到服饰，从灯光照明到编辑导播，每一个环节都需要精心配合。只有具备了高度的思想道德素质，播音员和主持人才能有效地协调团队，确保工作的顺利进行。这也是对他们职业素养的一种考验和锻炼。

2.2 专业的业务素质

播音员和主持人作为传媒的直接代表，其业务素质的高低直接关系到媒体的传播质量。这就意味着，一个合格的播音员或主持人，不仅需要具备良好的思想道德素质，同时还需要在业务上不断自我提升。在专业知识方面，除了需要具备深厚的文化素养和扎实的播音主持功底之外，还需要拥有流畅的语言表达能力和灵活的应变思维。只有具备这些能力才能更好地满足大众对新闻传播的需求，为公众提供真实、高质量的新闻报道。同时，还需要不断关注和了解社会的最新动态和大众的需求，以便更好地把握新闻的传播方向和内容的选择。通过不断提升自身的业务素质和能力，播音员和主持人可以更好地履行自己的职责，为传媒事业的发展做出更大的贡献。

2.3 良好的心理素质

在媒体行业中，播音员和主持人面临着巨大的工作压力。他们不仅要应对日常的主持和播报任务，还要随时准备应对各种突发直播情况，解决层出不穷的问题。这种情况下，他们承受的心理压力是巨大的。如果遇到问题就惊慌失措，不能理性分析并找到有效的解决办法，就容易导致播报工作陷入混乱，使新闻传播受到影响。因此，一个合格的播音员或主持人必须具备良好的抗压能力和强大的心理素质。需要始终保持对播音主持工作的热情和热爱，并能够用积极乐观的心态面对生活中的各种挑战。只有这样，才能为大众提供高质量的新闻报道，并充分发挥自己的艺术魅力，传播出更具感召力的新闻。简而言之，健康的心理素质是播音员和主持人发挥自身专业能力的关键因素之一。只有在强大的心理素质支撑下，他们才能应对各种复杂的工作情况，为大众提供准确、及时、有深度的新闻报道。

3. 播音主持人艺术魅力的体现

3.1 展现语言的魅力

为了有效地传达信息，播音员和主持人需要特别注意提升自己的语言个性魅力。通过精心的措辞和情感饱满的发音，可以使信息内容更加生动有趣，让观众更容易理解和接受。在这个过程中，个性化的语言风格和独特的传播方式是至关重要的。在我国央视频道，一些具有代表性的主持人如赵忠祥和李娟等，他们的主持风格独特且不可复制。正是这种独特的语言魅力和风格，使得他们能够深深地吸引观众，并在观众心中留下深刻的印象。对于播音员和主持人来说，展现出个性化的语言魅力并非易事，这需要具备扎实的基本功。通过不断地训练和学习逐渐形成自己独特的播音主持风格，并通过这种风格向观众展示出信息的真正价值。

3.2 展现播音主持个性

在播音主持工作中，确实需要展现出主持人独特的艺术个性，这样才能吸引听众的注意力，使节目更加丰富多彩。但是，这也并不意味着可以盲目追求个性化，忽视了信息的准确性和传播效果。在播报信息的过程中，主持人需要对自己的特点有清晰的认识，并在此基础上展现出独特的个性。同时，也要确保信息内容真实可靠，具有趣味性，这样才能更好地吸引听众的注意力。在信息传递的过程中，主持人需要对信息内容进行全面的梳理和分析，用自己的语言进行总结，通过个性化的方式呈现给听众。这种方式能够加深听众对信息内容的理解，并增强信息传播的效果。同时，主持人也可以通过提问和引导的方式启发听众思考，或者结合时代发展的潮流以及当地的文化特色来展现播报的个性化。

4. 全媒体语境下播音主持艺术魅力的提升路径

4.1 注重提升个人综合素质

作为全媒体时代下的播音员主持人，承担着信息传递的重要任务，因此必须具备高度的综合素养。这不仅是对专业能力的挑战，更是对个人品质和职业态度的考验。为了适应不断变化的媒体环境，需要善于利用闲暇时间，积极主动地学习，不断提升自身的播音主持水平和专业素养。随着时代的快速发展，信息传播方式也在发生深刻变革。作为信息传递的使者，播音员主持人要紧跟时代步伐，不断充实和更新专业知识，以满足广大受众的需求。通过参加单位内部的培训活动或自行报名相关的播音主持培训班，可以系统地提升自己的主持技巧和专业能力。

政治素养是播音员主持人的基本素质。作为公众人物，一言一行都对社会产生影响。因此，树立良好的形象、展现高尚的道德品质是赢得受众认可的关键。在涉及政治及党建相关内容的播报中，更要明确自己的政治立场，积极传播正能量，维护国家形象，发挥舆论引导作用，展现媒体的良好作风。个性魅力也是播音员主持人不可或缺的素养。在全媒体时代背景下，需要从多角度、全方位塑造自己的人格魅力。通过展现个人独特的风格和魅力，不仅能够吸引更多受众的关注和支持，还能为信息传递增添更多色彩和活力。

4.2 树立正确的思想价值取向

在播音主持工作中，正确的价值取向扮演着至关重要的角色。它不仅直接影响播音主持工作的质量和效果，更是决定播音员和主持人能否体现其职业价值的关键因素。如果缺乏正确的价值取向，播音员和主持人将难以发挥其应有的作用，也无法充分展现播音主持的艺术魅力。

随着科技的迅速发展，信息传播的方式和途径愈发多样化，自媒体的崛起也使得信息传播变得更加迅速和广泛。然而，这也带来了一些问题。一些自媒体为了追求点击率和关注度，往往会发布不实或带有误导性的信息，这些信息在社会上产生了负面影响。因此，播音员和主持人需要时刻保持清醒的头脑，坚守社会价值底线，勇于发声，正确引导公众舆论。为了实现这一目标，播音员和主持人需要具备高度的责任感和使命感。需要时刻关注社会动态和公众需求，了解各类信息和言论的传播情况，以便及时做出判断和应对。只有这样，播音员和主持人才能真正发挥其应有的作用，展现出播音主持工作的价值和使命，提升其艺术魅力。同时，他们还需要不断学习和提升自己的专业素养，以更好地应对各种挑战和机遇。

4.3 提高播音主持人语言表达魅力

在播音主持工作中，提升信息传递的魅力已成为关键任务。对于播音员和主持人来说，提高自身的语言表达能力至关重要，这要求播音主持人员在表达过程中能够凸显核心内容。为了实现这一目标，需要在日常生活中加强语言训练，控制好语速和语调。针对不同信息内容，播音员和主持人应采用不同的语言表达技巧，以营造良好的视听氛围，提升节目效果，并吸引更多观众的关注。对于时事政治这一备受关注的领域，播音员和主持人需要给予高度重视。在主持过程中，应与观众进行实时互动，准确表达自己的观点和看法。在报道时事新闻时，播音员和主持人需要确保公正客观，不掺杂个人情感。通过与观众的交流，了解观众对事件的态度，为观众提供更好的观赏体验。总之，为了提升节目的魅力，播音员和主持人需要在语言表达方面下功夫，不断强化自己的专业能力。

5. 结束语

在全媒体时代，播音员和主持人若想展现独特的艺术魅力，必须经过长期的学习和锻炼。本文研究表明播音员与主持人需要不断深入理解广播电视的传播规律、注重提升个人综合素质能力、在工作和生活中树立正确的价值观念。同时，需要明确自己的社会价值取向，并不断获取新知识、掌握新技能，潜移默化地改变自己、提升自己，使自己的艺术魅力逐步提升。此外，播音员和主持人也需要充分认识到融媒体对传统媒体的冲击。在这个过程中需要不断更新自己的认知和理解，以更好地适应时代的发展和观众的需求。只有这样，播音员和主持人才能展现出独特的艺术魅力，为观众带来更好的视听体验。