发挥融媒体优势 让地方新闻更精彩

◎黄盛裕

(多彩贵州网有限责任公司，贵州 贵阳 550081)

随着媒体融合的不断发展，对于地方新闻来说，应重新审视新闻内容的挑选、编排方式及呈现形式，以应对新时代的需求变化。因此，在新时期的转变阶段，必须立足于媒体整合的视角，顺应数字化时代的潮流，分析融媒体背景下地方新闻需要面对的困难，以及实践中体现出的问题，并且制定对应的措施，以期使地方新闻能够紧紧抓住媒体融合大环境带来的机遇，实现创新发展，更好地在行业立足。

一、融媒体背景下地方新闻发展现状

当前的地方新闻的发展情况并不理想，近些年，受到依托互联网资本和技术不断涌现出的新型媒介平台的影响，地方新闻的受众转向互联网大平台，种子用户培育难度加大，社交媒体破圈乏力，经营业绩明显下滑，各种类型的信息服务转化收入逐渐减少，市场的规模也在逐步收缩[1]。因为受到了影响力和覆盖面、人力资源和财务资源等多方面的限制，大多数地区的地方新闻在传媒领域都处在一个较为劣势的位置，而其所占有的区域性的地方新闻市场份额也正被新兴媒介持续侵蚀。许多地方新闻媒体仍旧面临严峻的考验，整体效果并无明显改善。本文对于各地地方新闻运营状态及其存在的难题进行如下几点解析。首先，我国幅员辽阔，各地区的文化带有明显的区域性特征，这使得区域化的地方新闻呈现出丰富多样的形态。然而，大部分新闻节目都缺乏创新性和独特性，以传统的如道路状况播报、音乐娱乐、健康建议、法律援助等节目模式为主。若能在此基础上融入更具地区特点的新元素，将会对该行业的发展产生积极影响[2]。其次，尽管地方性的新闻主要还是以传统的方式传送，并且部分受众已经适应了这种模式，但很多青年人喜欢打破这个“传统”，这也成了其发展速度较慢和规模减小的关键因素之一。主要是由于很少有年轻人会去关注地方新闻，他们更乐于通过简短的视频或者是具备趣味性的短视频了解时事变化和社会动态。因此，需要思考如何有效地吸引这一庞大的受众群体。最后，对新闻人的管理和规定不够严谨。部分地区的地方新闻媒体并不重视新闻人的内在素质和修为，尤其是在这个以“颜值”为主导的社会环境下，他们可能会因为选人标准的不严密，导致地方新闻节目的品质降低，并且优秀的播音员数量也在逐渐减少[3]。此外，某些节目也存在着内容雷同的问题，如果能将其整合在一起，这不仅可以减轻运营压力，而且还能提升工作效能。

二、发挥融媒体优势，让地方新闻更精彩的对策

(一)加快速度，实现高效曝光

通常而言，当前地方新闻的网、端、号和其他社交平台一般每日发布1—2 篇新闻报道。然而，由于其无法实时传递新闻资讯，导致受众对新媒介产生兴趣并流失的现象也属正常。为了扭转这一被动状态，需要努力恢复地方新闻的地位，不仅要深入发掘新闻内容的深度，还要学习其他新媒介的信息收集、传播特性，以加快新闻信息的传输速度[4]。首先，可以充分运用简短、直接的视频形式，每小时播出新闻，灵活改良传统的等待撰稿方式，采用简洁明了的方式去捕捉时间敏感度高的新闻内容，确保所有的受众能在网络平台上获得实时的更新信息，从而稳定住地方新闻的忠实粉丝群。例如，通过总结2022 年多彩贵州网整体营业收入情况，可以发现比成立之初增长38 倍。同时，其他的方面，如全媒体领域，矩阵覆盖受众超8 000 万，年刊播稿件30 多万条；旗下“一码贵州”平台入驻商家6 万多户，交易额突破280 亿元；旗下“多彩宝”综合服务应用程序截至2023 年3 月上线政务服务4 021 项，下载量超1.18 亿次，累计向全省人民群众提供服务超过8 亿人次等。这些成果均展示出，只有不断创新才能保持活力。其次，创建高效能的新媒体传播途径。当微信公众平台受到每日发送次数的限制，而微博影响力逐步减弱之时，适当推出具有地区特色的应用程序是一种值得考虑的选择[5]。不仅能够迅速传递信息，而且各种类型的传输媒介如音频、图像与文本等结合起来，使得受众可以立即且全面多地了解最新消息。例如，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团，利用一些核心品牌，包括天眼新闻、《当代贵州》等，构建了涉及4 家报纸、14 家期刊、2 家出版社、4 个云平台、7 家网站的全媒体矩阵。不仅推出了大量的特色新闻，而且也实现了事业产业两分开，采编经营两分开，创新了地方新闻的整个产业链。

(二)整合内容，提高新闻质量

内容的质量对于新闻传播来说至关重要。只有通过利用各类传统媒介的独特性，并积极转变传统的表达方法及思考模式，创建适应其特性的新闻内容，才能够让这些媒介的传达更加高效且具有吸引力。首先，许多地区传媒机构共同组建了一个被称为“中央厨房”的组织[6]。这个所谓的“中央厨房”就是收集和制造新闻的核心场所。它会把搜集到的各种新闻线索分类整理，然后根据不同的类别进行合理的分配，以便找到最佳的传播途径。这不仅有助于确保新闻的新鲜感，而且尽可能多地满足受众对新闻的需求，同时也能保持和提升他们的忠实度。这个“中央厨房”的概念可以很好地应用到融媒体时代的各种信息传输方式中，选择合适的发布内容后，一体化呈现新闻内容。例如，围绕黔货出山相关目标，将“4+2 模式”作为基础建设的服务体系，涉及电商、生鲜、生活消费、数据融合等内容，形成了“一码贵州”平台，通过平台整合了对应的内容，促进了数字经济产业与媒体的共同发展，积极整合地方信息服务资源，体现出媒体对于人民群众日常生活的积极影响，使群众更加重视该平台，进而提升媒体的曝光率，为行业的积极发展提供一定的支持。其次，现在每个城市的地方新闻都会通过信息平台提供交通服务信息，在第一时间发布道路状况的信息，如哪些路段发生了严重事故需绕道行驶等，成为公众获取资讯的第一选择。在智媒时代信息社会化生产背景下，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，地方新闻媒体可以通过充分发挥社交媒体效率、效果与效能一体化优势和作用，动员那些具备新闻素质的通讯人员和热心的受众，最大化地实时采集信息，强化地域信息的服务功效，以此增强其竞争优势。最后，作为一种直接的传播工具，地方新闻的选择应侧重于现场报道[7]。无人机的使用进一步改善了这种现场报道的方式，丰富了电视的表现技巧，同时也更具吸引力。如评论类的深入分析文章一直是地方新闻的主打领域。由于它的精确和复杂程度较高，非常适用于那些对文字有深入理解并能细心分析的新闻评论家仔细整理和详细解释。

(三)风格创新，满足时代需求

由于受众的新闻获取方式在发生变化，新闻的表述方式也需要跟上这个趋势。为了让人们能够愿意阅读新闻，语言和写作风格必须做出适当的调整，这样才能与受众更好地保持同步和共鸣。首先，“改”指的是改进写作风格，这是中央提出的“走转改”中的一部分内容。目的是使新闻报道更加生动有趣、易于理解并被受众喜爱。为了实现这一目标，必须把那些枯燥无味的字句融入日常生活中，同时也要用简单明了的话来表达复杂难懂的专业词汇[8]。这样一来，可以更好地向受众传输信息，从而提高其效果。例如，在写一篇关于产品信息的稿子时，应该尽可能避免使用过于专业的术语；而解读时政类的新闻，应先用浅显易懂的解释来辅助那些难以理解的专用词汇。只有做到这些，才能真正达到与受众心灵相通的效果。其次，如果要撰写出可以吸引更多年轻人阅读的作品，那么适当利用一些网络流行语也是非常必要的。因为这些网络热词能够让新闻媒体更容易地与他们交流，让他们感受到亲近的感觉。因此，只要能让自己的写作风格跟上时代的步伐，就能让新闻报道充满活力。例如，“打call”在年轻人中被广泛使用和接受，其程度远超过为某人加油鼓劲、大声赞美某人，它具有更多的活力与认同感。最后，在互联网背景下的流阅读时代，标题直接关系着流量。因此，通过真实、简练、精彩的标题会让新闻在一定传播时间内的点击量迅猛攀升，顺利解开流量密码，可以从某种程度上成为信息传输的助推器。对标题哲理化、诗意化、口语化、生活化的探索与尝试，都是在增加新闻成为爆款的潜质。

(四)拓展途径，完善门户网站

融媒体意味着突破传统的电视台、报社、网络平台等单一媒介的形式，对这些独立的传媒资源进行有效的组合与优化，以产生新的、多样的、广受欢迎的信息传播方式。因此，作为地区性的新闻入口站点，如何利用自身的优点来克服困难并吸引受众是重要的问题[9]。基于融媒体背景，关键在于创新这个词，其中传播途径创新是最主要的，而创建和完善门户网站，是其中最重要的一部分。唯有加速创新变革、加快融合速度，才能够在融媒体的时代中获得立足点，得到受众的支持。首先，更新门户网站的内容。随着越来越多的信息传播，为了获取受众的注意力，采取独特的方式命名，并未触及法律界线时，许多地方新闻人也开始意识到这是一种过于有限且有约束力的做法。对于他们来说，无论是寻求进步还是维持生命力，始终依赖于创新，这是永恒的原则。需要注意的是，要通过更频繁地访问社区前端，并且更多接触普通人的日常生活，去收集那些带有土壤气息、带着水滴光泽又散发着热度的事实，这样才能确保每个时代的传媒都具备其存在的价值基础。同时，需要调整现行的表达形式，探索新的叙述方法及其进入的角度。避免只停留在传统的信息传递或者大型集会式的报道上面，而是采用轻快幽默的话语风格，利用全方位图示化技术(如 H5)等手段展现出来，从中筛选能抓住受众兴趣点的素材，以此达到真正地贴近民众生活的目的。此外，运用民生的视域阐释政府的规定，可以使消息传达变得更加真实可信，也更容易融入受众的生活当中。这不是强行命令受众接受，转变成一种温和友善的形式，向大家解释这些规定背后的含义[10]。也要继续提升社会保障制度、消费者权益保护、劳动市场状况、公共医疗保健等方面问题的曝光率，尽可能多地站在受众的立场上去描述事件的发生过程，以便更好地适应他们的各种要求。其次，地区性的新闻网络平台需要加强与用户之间的交互及协作，通过利用线下的活动、在线的问题解答、街头采访直播等方式，使用户能够亲身进入摄像机中，深入了解网站并积极参加各种活动，从而更加直接、全面且生动地体验到网络传媒的效果及其推广作用。这样一来，用户只需使用智能设备就可以浏览网页资讯，使用社交软件即可加入媒体活动，欣赏融合媒体作品，既能满足他们的需求也能提升影响力。此外，支持创新技术的应用。网络平台与其他媒介的主要区别，在于其具备独特的搜寻工具、庞大的储存空间和独特的信息展示方式。通过技术创新的方式，可以从数据库里查找出类似或相关的内容，包括文字、图片、音频和视频等各种形式的同类信息，并将其以一种有序且有机的方式结合在一起，从而为用户提供更真实的体验。

三、结语

随着新媒体时代的到来，地方新闻除了要处理与整合重要资讯外，还需积极地寻求外界的介入，以期引起受众对地方新闻工作的重视。并且相关管理部门也应认识到地方新闻的发展创新离不开融媒体背景的作用，并且需要采用一种全新的创作手法去吸引人们的注意力。因此，地方新闻必须深入理解并熟练运用媒介通信模式融入新时代，逐步适应新媒体市场的环境变化，紧随变革潮流，推动新闻的创新升级。