新媒体背景下创意设计发展探讨

◎叶 伟

(红河州融媒体中心，云南 蒙自 661100)

如今随着数字化、多媒体等新兴技术发展步伐的加快，互联网逐渐成为媒体形态的主要发展趋势，也逐渐代替了传统的报纸、广播、电视。在新媒体背景下，对于新闻美术编辑的标准和要求也会更高，不但要对信息内容进行准确且真实的传递，而且也要对相关的互联网技术进行深入学习，不断强化自身的创新能力。将创意设计充分融合在媒体美术编辑工作中，不但能够提升人们的注意力，而且可以推进舆论的良好发展。基于此，本文对新媒体时代下创意设计的发展对策进行全面探析，以期为相关人员提供参考。

一、新媒体背景下的美术创意设计

(一)概念分析

从美术设计的本质含义来说，是从实际需求出发，通过相关的表现方式，来使设计师创作思想得到生动且形象化展示的一种表达模式。广泛性是美术设计的一个主要特征，涵盖着多个层面，比如平面设计、建筑设计等。在美术设计中最为关键的两个因素就是想象力和创造力，使人们的需求得到满足是其主要方向。如今随着新媒体的不断发展，随之转变的就是传播媒介，这往往会在一定程度上推动社会的发展，通过多媒体技术来开展美术设计工作逐渐成为一种常态。新媒体在某种层面上会使美术设计受到较大的挑战，使之产生强烈的危机感。然而美术设计的视觉性、造型性特点，会进一步凸显美术设计的独特优势，并通过媒体来充分呈现[1]。

(二)设计特征

1.语言特点

语言特征也是美术图文设计中一个重要的组成部分。通过对人们的视觉施加影响进一步加深其图文印象。因此，美术图文设计要避免复杂性和抽象性，而是要清晰突出其形象性、具体性的设计优势。同时，图文本质上是一种语言形式体现，所以自身也会存在语言特征，在信息传递方式上更为独特。以招贴画为例，其具备显著的语言特征和直观的信息内容。

2.审美特征

与语言特征相比较来看，审美特征更加重视情感的共鸣。语言特征的一个主要表现就是直观性，而审美特征的一个主要表现就是深入性的见解。在美术图文设计的过程中，审美特征是其一个不可或缺的特点，如果缺乏这一特征，那么就会直接影响设计成效和作品的影响力。

3.传播特征

从大多数的优秀艺术作品来看，传播的广泛性是其核心特点，美术设计作品也是如此。致力于促进美术作品传播力的大幅提升，不断强化设计水平是最为重要的一个环节。要将技巧应用和情感表达充分呈现在美术图文设计的过程中，从而进一步提升其传播力。在新媒体背景下，不具备影响力的设计不会为人们所关注，所以一定要使这些传播特点得到强化[2]。

二、新媒体对美术创意设计的影响分析

(一)图形的动态表达

新媒体与传统媒体有着明显的区别，新媒体的载体工具和传播平台更为丰富，因此也会使美术设计的难度不断增加，致力于使美术作品的效果最大化，图形的表达方式也在发生着变化，由传统的静态表达逐渐转变为动态表达。如今随着新媒体的不断发展，动态表达也逐渐成为创意设计的一种核心形式，较强的包容性是其主要优势，能够全面提升美术设计的展示效果。动态表达逐渐从传统包装电视节目向微信推文、短视频、AR、VR 等方向进行转变[3]。

(二)文本的动态设计

随着近几年媒体行业的发展，动态设计文本逐渐变成一个主要发展方向。与一些图形相比较来看，文本会给予人们更为强烈的视觉冲击，如何对文本动态设计进行优化和创新是需要重点关注的问题。语言是文本中一个十分关键的因素，其能够激发并带动情感，有效的文本动态设计能够提升其设计效果。

(三)素材的快速集纳

随着新媒体时代的到来，信息传播的能力得到增强，素材内容也朝着多元化的方向发展，通过对相关设计软件的应用，能够加快集纳素材、分析素材和处理素材的速度[4]。

(四)设计思维模式的转变

新媒体的发展也为设计思维的创新带来有利条件，不但可以扩大美术设计工作人员的知识范围，而且还可以引导其深入思考自身的思维模式，在此基础上进行总结和反思，不断改进设计思维形式，使多元化和包容性逐渐成为作品设计的核心目标。

(五)互动思维的引入

新媒体可以有效结合互动思维，从而进一步强化作品设计的互动感。互动思维的构建是美术作品连接情感和审美的一种有效途径，能够帮助受众全面且深入体会美术作品的本质含义和价值，从而为美术行业的稳定发展提供良好的保障。通过对H5、SVG 互动技术的运用，可以应用代码来呈现页面，在拓展设计者思维的同时，提升设计作品的效果。

三、新媒体背景下新闻美术设计的原则和理念

(一)设计原则

如今随着新媒体的发展，在传递多元化的新闻信息时需要注重其时效性，时效性、简洁性是美术设计的首要原则。通过具有时效性来进一步提升新闻的价值。同时，简洁性也是新闻美术设计过程中需要关注的一个因素，致力于简化新闻画面，在处理的过程中可以充分利用新闻画面中的一些视觉元素，并合理保留与主题有关的视觉元素，同时也可以应用淡化、虚化等处理形式，从而充分呈现出新闻设计的简洁性原则。美术编辑人员要不断增强自身的信息整合意识，使受众能够对新闻信息内容有更为清晰的感知，利用相关数字和图片信息的整合衔接，进一步提升美术设计的有效性，使受众在阅读时能够更为清楚地掌握新闻内容[5]。

(二)设计理念

从新闻传播的角度来看，在进行新闻美术设计工作时需要充分体现出简洁明了、利于记忆的特点，在不同种类的新闻美术内容中，吸引受众注意的设计用语能够全面增强其设计效果。通过美术设计来博取受众的关注并激发他们对于新闻内容的兴趣，是新闻美术设计的本质价值和核心目标。在新媒体背景下，人们的生活方式和生活态度有所转变，网络媒体、电子媒体等都是新媒体的主要形式，新媒体和传统媒体之间还存在着一定的差异，新媒体具备不确定性特点。在新媒体时代背景下，新闻领域中的美术设计思想也需要进行及时完善和创新。如今对于新闻美术设计的标准和要求在逐渐提升，假如还是单纯依赖传统的平面设计形式，那么新闻的核心意义和价值就得不到真正体现。如今的新闻美术设计领域有所进步，在此基础上，人们也会对新闻美术设计的趣味性语言在新闻宣传过程中的必要性有更加清晰的认知，从而更好地推动新闻美术设计工作的顺利开展，进一步强化人们的记忆能力。在未来的发展中，美术编辑人员一定要及时转变自身的设计思维和设计形式，并融合一些创新型的元素来增强新闻美术设计的生动性、趣味性。随着新媒体的不断发展，人们也愈加关注外来文化，在此背景下能够延伸人们的思维空间。新媒体技术对于新闻美术编辑设计思维的创新起着十分重要的作用，同时新闻美术编辑可以充分发挥外来文化的优势来创新自己的设计思维[6]。

四、新媒体背景下新闻美术设计的发展对策

(一)利用新媒体资源的优势

新闻图片的应用往往会直接影响新闻美术设计的效果。因此，新闻图片会受到人们的“首要”关注。然而如今的新闻美术设计形式还会存在单一性的弊端，“平面设计”是其主要模式。其中最为重要的构成内容就是图片和文字，从实际设计效果来看，图片具备更强的吸引力，所以在开展新闻版面设计工作时，可以对一些新闻图片进行个性化的处理，从而大幅提高视觉效果，并运用直接展示和间接展示的呈现形式，将新闻主题作为新闻图片设计的核心方向。对于一些娱乐新闻报道内容来说，在图片的选取上就可以选用大图片，值得注意的是，这些图片的设计一定要符合新闻人物特征，并针对性地添加或删除文字内容。对于一些社会新闻报道来说，要充分重视图片设计的合理性。以环卫工人的报道为例，新闻图片要与环卫工人的工作特点相符合，使群众能够深切体会到环卫工人工作的不易，并不断反思自身的行为，帮助环卫工人减轻工作量。新闻美术设计人员如果想要提升图片视觉效果，就可以科学运用新媒体技术，通过抽象性图像的运用来突出新闻报道的理论性，抽象性图片可以将具体概念和全新思维充分体现出来，并充分结合理论性的新闻内容，因此新闻美术设计人员可以选择多元化的抽象图片来强化人们的视觉感受。抽象类新闻的图片元素可以归纳为两个部分：首先，是由点、线、面所构建的几何形态；其次，在偶然纹样的影响下进一步提升设计成效。一些抽象性的图片也可以进一步增强新闻美术设计的秩序感，为受众带来更为强烈的视觉体验[7]。

(二)凸显新闻的时效性

时效性是新闻中一个必不可少的条件，同时也是新闻的主要生命力，不具备时效性的新闻也就不能被称为新闻，其原本的新闻价值也会丧失。因此，新闻美术人员在进行设计工作的过程中，要不断提高对时效性需求的关注度，并在固定的时间内对新闻内容进行整合，进一步提升其条理性，除此之外，美术编辑人员也要注重新闻版面设计的整体性，使受众可以及时了解新闻内容的主旨。新闻报道对于美术编辑的要求和标准较高，因此美术编辑一定要具备良好的技术操作能力和新闻包装能力。在开展新闻美术设计工作的过程中，可以运用多元化的美术设计软件，在电脑客户端上传完毕后，也要进行二次渲染。比如，在新闻美术设计中充分融合3DMAX、MAYA 等软件，并进行三维模型构建，从而会使渲染生成时间逐渐延长，由于这些软件在应用时还会存在一定的不足，所以美术设计和软件开发人员一定要注重应用的针对性。VIZ 技术是目前电视领域中应用最为广泛的技术，与AE 非线性软件有着几乎一致的操作原理，即使在渲染生成中的优势较为显著，但是也会存在不足，所以如何有效开发和运用美术编辑软件，也逐渐成为相关人员需要探索的问题。

(三)创新新闻细节的设计

如果想要通过新闻美术设计来进一步强化新闻的关注度，就需要注重一些细节处理工作，比如文字、色彩等。首先，在进行色彩处理的过程中，需要关注人们对于新闻信息的需求。美术色彩是新闻元素中一个必不可少的构成因素，色彩应用的合理性能够将新闻主题内容凸显出来，并引导受众在进行阅读时可以充分了解新闻表达的核心主题，并有效提取新闻的一些重要信息，促进阅读质量和效率的提升。因此，在选取色彩时，美术编辑人员要对不同的色彩进行全面探析。同时，在这一过程中，也要将新闻主题内容作为出发点。以悼念性的新闻为例，在选择色彩时就需要尽可能选择灰色或黑色，避免出现十分鲜艳的色彩，可以通过加黑、加底纹等形式来处理并呈现相关的关键信息内容。对于与风景相关的新闻报道来说，就可以科学应用较为鲜明的颜色，依据风景特色来合理选择文字的颜色，更好地突出新闻主题内容。其次，在对新闻文字进行处理时也要更为细致。在选择新闻字体时，需要将新闻主题作为基础，可以将不同种类的字体应用在一个新闻中，例如可以将宋体应用在正文编排的过程中，将楷体或仿宋体应用在评论内容或拓展内容中，给予受众更为直观的阅读体验，并帮助受众更好地进行区分[8]。

(四)强化与多种媒体技术的结合

传统新闻美术设计的一个重要应用方式是平面设计。在新媒体不断发展的背景下，多元化的新闻美术设计形式也应运而生。在进行新闻美术设计的过程中，可以科学且合理地运用网络技术、信息处理技术等，对相关新闻资源进行有效整合，比如，文字、图像、音频、视频等，不但可以使新闻内容更加丰富且多元，而且能够充分满足新闻传播的实际需求，有效优化传统新闻的组合方式，给予受众深刻的阅读感受，通过观看视频新闻不断提升受众的接受能力和理解能力。在传播新闻的过程中，可以充分发挥出媒体平台的优势，合理构建新闻内容的长短比例。以电视媒体为例，在播放新闻时应该按照4 : 3 的标清标准，并保留新闻标题和节目预告。

五、结语

总而言之，全面结合媒体平台和新闻美术设计工作是我国未来新闻美术的一个主要发展趋势。如今随着新媒体的不断发展，美术编辑需要不断优化自身的设计理念和设计形式，从多个角度出发，例如发挥新媒体资源的作用、突出新闻的时效性、创新新闻细节的设计和强化与多种媒体技术的结合等，全面运用新闻美术设计中的一些新元素和新技术，不断提升自身的专业水平和技术能力，最终为新闻美术设计水平的提升提供良好的保障。