基于受众需求角度的广播电视新闻编辑创新分析

◎秦 庆

(兴义市融媒体中心，贵州 兴义 562400)

受众是新闻产品的主要消费群体，新闻产品的质量，决定受众的接受程度，只有不断创新新闻编辑，才能保证新闻产品的质量。因此，相关人员应正确认知创新新闻编辑的重要性，关注新闻受众实时变化的需求，探索科学的新闻编辑模式，提升新闻产品质量，激发受众获取新闻的兴致，从而切实发挥广播电视行业的作用。

一、广播电视新闻受众特点与需求分析

(一)受众特点分析

受众是新闻编辑工作服务的对象，受众的兴趣与新闻行业发展的关系紧密。因此，在创新新闻编辑工作之前，要分析受众群体的特点，基于各层次受众群体的特征，探索更科学的新闻编辑方式，提升编辑新闻产品的质量。在现代社会，随着人们生活水平的提升，受众群体覆盖各个层级，尽管各个受众群体的兴趣爱好不同，但普遍呈现出主体意识强的特点，在获取新闻产品时，受众会按照自身意愿选择获取的新闻类型，对新闻质量提出了更高的要求，只有把握受众群体的心理特点，才能增强新闻产品的竞争力。目的性不强是受众的主要特点，这一特点使受众在获取新闻时，往往凭借自主意识选择新闻产品，通过广播电视获取信息，以此来满足自身的精神需求，高质量的新闻产品更容易被受众喜爱[1]。受众更注重精神生活，更偏好于接收趣味性较强的新闻信息，传统形式播报的广播电视新闻难以满足受众的需求，会影响受众观看新闻的兴趣，为应对新媒体带的冲击，广播电视新闻编辑应注意新闻内容的调整，增强新闻内容的趣味性。

(二)受众需求分析

现代社会人们获取信息的渠道增多，传统新闻内容难以满足受众的信息获取需求，人们好奇心增强，更偏向于获取猎奇的信息。因此，在创新新闻编辑工作时，要关注受众这一信息获取需求，以更合适的方式完成新闻编辑工作。随着人们的精神生活不断丰富，审美水平逐渐提升，有创意的新闻更容易被受众所注意，吸引受众获取信息的兴趣。因此，从业人员应不断探索全新的编辑工作方式，创新新闻的内容与形式，使受众注意其生产的新闻产品。新闻编辑创新应基于受众的需求，时刻保持创新意识，打造极具特色的新闻编辑体系，增强新闻产品的趣味性，调动受众获取新闻产品的兴趣，增加广播电视新闻受众群体数量，为广播电视行业迅速发展积蓄力量。同时，现代社会人们对信息的真实性要求高，新闻编辑创新也应根据受众的这一信息获取需求，发挥广播电视新闻的信息采集优势，丰富采集新闻信息的渠道，保证新闻内容的真实性，使受众对播报的新闻产生兴趣，主动关注广播电视新闻。

二、基于受众需求角度的广播电视新闻编辑创新的作用

广播电视新闻在社会发展中承担着传递信息的职责，旨在向受众传输正确的思想观念。因此，在创新新闻编辑工作时，只有深入分析受众的需求，才能使编辑的新闻被受众所接受，起到传输信息的作用。各类受众的兴趣爱好不同，喜欢并获取的新闻类型存在差异，基于受众需求创新新闻编辑，可以使新闻产品更加多元化，满足不同受众群体的信息获取需求，提升受众对新闻传输信息的信任度，保证新闻的社会权威性。基于受众需求创新新闻编辑工作后，信息的真实性得到保证，编辑在播报新闻前，会检验信息的真实性，针对收集的新闻素材中真实性存疑的信息，不再将其作为完成新闻编辑工作的资料，从而使制成新闻产品的质量得到保证。且社会影响力的提升，可以帮助新闻编辑塑造品牌形象，提升新闻品牌在市场中的竞争力，吸引更多高质量新闻人才，为新闻编辑工作开展储备更多的人才，推动新闻编辑工作体系创新，促进广播电视行业迅猛发展[2]。

三、基于受众需求角度的广播电视新闻编辑创新路径

(一)引入信息技术

信息技术迅速发展，并广泛应用于各行各业，在社会发展中发挥了重要作用。新闻编辑创新中也应引入信息技术，利用信息技术分析受众的需求，了解各类群体的兴趣爱好，得出的分析结果更具参考价值，降低新闻编辑工作开展的难度。现代社会人们一般使用网络获取信息，信息技术会记录受众使用网络的行为，收集受众的信息搜索记录，作为分析受众需求的数据基础，以便掌握各类受众群体的信息获取需求，并针对不同群体的信息获取需求，制定差异化的新闻编辑方案，保证新闻质量。增加用于信息设备采购的资金，引进性能先进的基础设施，组织新闻编辑学习先进设备的使用方法，在工作中主动运用该技术完成资料的收集，正确操作设备，使收集的资料更为丰富，满足新闻编辑工作开展的需要。信息技术可用于信息素材搜集，帮助新闻编辑整合可使用的素材，扩展新闻编辑完成工作的思路，能够按照不同受众群体的需求，生产多样化的信息产品，使各类受众群体的信息获取需求得到满足。将大数据技术用于开展信息编辑工作，相较于传统的信息获取方式，大数据技术的信息处理能力更强，可完整采集用户的新闻获取记录，深入开发数据信息的利用价值，得出更为准确的受众需求分析结果，扩大广播电视新闻受众群体。除此之外，还要借助信息技术增加与受众互动的机会，让受众参与到新闻编辑创新中，真实了解受众的新闻获取需求，适当吸取受众群体的意见，使编辑的新闻更符合受众的喜好。还要将大数据技术用于新闻编辑工作中，应用大数据技术分析受众的反馈意见，得出的需求分析结果具有较高的参考价值，可真实展现受众的需求，作为创新新闻编辑工作的基础，使新闻编辑方式更为科学。

(二)提升编辑素养

新闻编辑创新要求从业人员具有较高的职业素养，编辑工作能力决定新闻产品的质量。为使编辑的新闻满足受众的需要，从业人员要积极提升自身的工作能力，编辑更优质的新闻产品，引起受众群体的重视，使新闻发挥其应有的作用。首先，提高该岗位的选拔标准，丰富检验从业人员工作能力的方式，优选想法独到、专业能力扎实的新闻编辑，并增加岗前培训环节，帮助新闻编辑了解岗位工作内容，尽快参与到新闻编辑工作中，推动新闻编辑体系创新。其次，完善培训机制，组织面向从业人员的培训工作，为其创造系统化的学习机会，并重视思想教育工作的开展，引导新闻编辑关注受众的需求，考虑广播电视行业的发展需要，确定培训的形式与内容，使新闻编辑参与培训活动后能够有所收获。再次，增加新闻编辑相互交流的机会，鼓励新闻编辑前往其他新闻企业，或与国外新闻编辑交流经验，借鉴其先进的新闻编辑理念，以更科学的方式分析受众的需求，创新新闻编辑工作的方式。最后，建全新闻编辑考核机制，检验新闻编辑的学习情况，判断培训制度落实效果是否符合预期，及时调整培训制度，帮助新闻编辑发现自身工作能力的不足之处，引导其制定更为科学的学习计划，全面提升新闻编辑的素质。除此之外，还要建设线上学习平台，新闻编辑可随时随地进入该平台进行学习，突破培训的时间限制与空间限制，新闻编辑通过身份验证进入平台，按照自身的学习需要，获取相关的学习资源，以达到扩充自身知识储备量的目标。

(三)创新新闻内容

新闻内容决定新闻质量。因此，在创新新闻编辑方式时，务必要分析受众的需求，创新新闻内容，使生产的新闻内容更为丰富，满足受众的兴趣爱好，主动获取感兴趣的新闻，认可新闻的信息传输价值，如此广播电视行业的发展才能更为迅速。现代社会人们获取信息的途径增多，传统广播电视行业受到冲击，人们更关注新闻内容的时效性。因此，新闻编辑要关注受众的需求，广泛搜集可用素材，丰富新闻内容，保证新闻内容的时效性和编辑新闻的质量。从业人员在完成新闻编辑工作之前，要确定新闻产品的主题，从收集的新闻资料中筛选可用于新闻编辑的内容，舍弃不必要的新闻素材，缩减广播电视新闻内容，使新闻内容简洁，符合现代人获取信息的习惯。此外，还要深入研究新闻内容的核心思想，坚定正确的价值观，在符合人们信息获取需求的同时，保证新闻产品蕴含的思想正确，不会影响受众的思想观念，引导受众形成正确的价值观，发挥新闻编辑的社会职能。同时，要检验信息的真实性，网络传输的信息真伪难辨，广播电视新闻编辑在挑选新闻内容时，要审核新闻素材的真实性，彰显新闻编辑的优势，将真实信息编辑成新闻产品，保证新闻内容真实准确，不仅使新闻符合受众需求，而且还能巩固广播电视行业的社会地位[3]。

(四)选取新闻背景

为满足受众的新闻获取需求，新闻编辑应重视背景的选取，转变传统新闻编辑理念，切忌以罗列信息的方式完成新闻编辑工作，要选取受众关注的社会话题，收集有关的新闻素材，并分析各新闻素材之间的关系，以便生产更为优质的新闻产品。新闻编辑需要关注社会时事，与受众群体进行深入沟通，并采取多种方式收集信息素材，丰富新闻背景，降低受众理解新闻背景的难度，提升受众对新闻内容的兴趣，如果受众的信息获取需求得到满足，就会信任广播电视新闻媒体，认可其社会价值。调查采访是新闻编辑常用的背景调查方法，现代社会更要重视该调查方法的运用，根据选取的新闻主题，走访相关的群众，了解群众对新闻事件的看法，作为完成新闻编辑工作的资料，使新闻背景更为丰富，且群众对新闻编辑工作的参与感较强，如此也可以满足受众的需求。新闻背景的添加不仅适用于访谈类新闻节目，其他广播电视新闻节目也可采用该方法，通过营造新闻背景的方式，帮助受众了解新闻事件，为受众展示事件的真实情况，强化广播电视新闻内容的权威性。选取合适的新闻背景，更容易实现新闻编辑的目标，保证新闻产品的质量，提升受众获取新闻的兴趣，制成的新闻更能够满足受众的需求。

(五)丰富新闻表现形式

新媒体的发展，改变了人们获取新闻信息的方式，广播电视行业发展受到冲击。而传统新闻的表现形式单一，无法满足受众的多元化信息获取需求。因此，新闻编辑在完成工作时，要关注受到受众欢迎的媒体平台，分析该平台的信息传播方式，总结该媒体平台受众群体的特点，以媒体平台为载体，丰富新闻的表现形式，并根据该平台受众群体的特征，筛选符合该群体兴趣爱好的新闻信息，确保受众有兴趣了解该新闻事件。直播形式的新闻更容易被受众所接受，新闻编辑也可以该形式表现新闻信息，借助新媒体平台实现直播，提升新闻信息的时效性，受众可身临其境地感受新闻播报现场的实际情况，提升受众了解新闻的兴趣，使新闻得到快速传播。从业人员要关注新媒体行业的发展，了解其他媒体传播信息的形式，扩展新闻表现形式的思路，借鉴新媒体行业的发展经验，探索更为新颖的新闻表现形式，增强受众在新闻播报期间的参与感，使他们更容易感受新闻事件的思想内核，转变自身的思想观念，逐渐形成更为正确的世界观与价值观。

(六)美化新闻版面

现代社会人们的审美水平不断提升，新闻的美观性也会影响受众的兴趣，美观性更强的新闻版面，更能够满足受众的需求，使得受众获取新闻产品的兴致更高，并具有良好的视觉体验，扩大编辑新闻的传播范围，让更多人了解新闻事件。因此，新闻编辑要创新设计理念，了解现代人的审美特点，基于受众分析结果，制定更美观的设计方案，提升新闻版面的审美价值，满足受众的审美需求，吸引更多的受众获取新闻信息，扩大新闻信息的传播范围。受众获取信息的习惯不同，为此在美化新闻版面时，要注意丰富可用于新闻版面美化的技术，以多种形式展现新闻信息，使更多的人有机会了解新闻事件，认可广播电视新闻的社会价值，增强广播电视新闻的社会影响力。编辑需不断提升自身的审美水平，借鉴其他编辑的版面设计理念，顺应人们的审美变化，优化新闻版面设计方案，使新闻版面具有较强的美观性，提高新闻信息的传播效率，促使广播电视行业迅速发展。

(七)合理控制时长

新闻时长也会影响受众的接受度，时长合适的新闻更容易被受众所接受。因此，在创新新闻编辑工作方式时，要关注受众的兴趣爱好，合理控制新闻的时长，在受众未出现厌烦心理时，完整讲述新闻事件，满足受众的新闻获取需求。为科学控制新闻时长，新闻编辑要适当筛选新闻素材，减少新闻产品中不必要的信息，尽量保证新闻内容简洁，受众可短时间内了解新闻事件的来龙去脉，且不会影响受众接收信息的意愿，体现新闻产品的作用，帮助受众获取实时新闻。在需要播报较多的新闻事件时，如不重视分析各类新闻事件的重要性，会增加控制新闻时长的难度，导致播报的新闻中存在大量的无用信息，就会影响新闻产品的质量，从而降低受众获取新闻信息的体验，无法满足受众的需求。编辑要分析人们注意力集中情况的变化规律，确定最合适的新闻时长，厘清需播报各类新闻事件之间的关系，判断不同新闻事件的重要性，删减部分新闻信息，减少需播报新闻的信息量。针对不重要的新闻信息，缩短播报该新闻事件的时间，即便受众对该新闻事件无兴趣，也不会影响其获取新闻的兴致，使受众能够完整了解感兴趣新闻事件的相关信息，并引发受众对新闻事件的思考，潜移默化地影响受众的思想观念，使新闻传递的信息满足受众需求[4]。

四、结语

综上所述，广播电视行业发展过程中，应依据受众的需求，灵活调整新闻的内容，使新闻编辑成果满足受众的信息获取需求。相关人员要关注广播电视行业的发展趋势，学习先进的新闻编辑理念，基于受众群体的需求，积极研究新闻编辑创新路径，不断提升新闻产品的质量，使广播电视行业在社会发展中发挥应有的作用。