媒体深度融合背景下播音主持的传承与创新

◎李 雪

(滕州市融媒体中心，山东 滕州 277500)

随着科学技术的不断进步和社会的发展，媒体融合已成为一种必然趋势，广播电视行业也不例外。传统媒体与新兴媒体的融合发展，对广播电视行业既是机遇又是挑战。广播电视行业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须坚持以市场为导向，不断提高自身的竞争力，对播音主持行业进行改革和创新。

一、媒体深度融合背景下播音主持行业面临的挑战与未来发展趋势

(一)播音主持行业面临的挑战

在新媒体时代，随着科学技术的不断进步，新媒体行业也取得了长足的发展。同时，也给广播电视行业带来了巨大的挑战。播音主持作为广播电视行业中一个重要的组成部分，也不可避免地面临着巨大的挑战。在传统媒体时代，播音主持行业受到了各方面因素的制约和影响，比如播音主持人员数量的限制、播音主持内容的限制等。但新媒体技术的融入与融媒体时代的到来，为播音主持行业的发展指明了全新方向，那便是在继承中发扬，在发扬中创新。对此，作为播音主持工作者必须结合当前广播电视行业发展的实际情况和要求，对传统播音主持工作进行改革和创新[1]。只有这样，才能满足人们对新媒体时代下播音主持工作的要求和期待。播音主持人员要想在媒体深度融合的背景下获得更好的发展，还要时刻走在时代发展前沿，革新自身工作理念与工作信念，面对媒体融合所带来的挑战，要勇于前行，及时转变自己的工作思路和模式，以适应媒体深度融合发展的需要。因此，在新媒体时代背景下，播音主持要想实现可持续发展，就必须在工作中融入创新元素，坚守职业操守。

(二)媒体深度融合背景下播音主持工作的发展趋势

第一，播音主持行业的转型与升级。随着人们生活水平的提高，其对广播电视节目的需求也越来越多。所以播音主持行业要想获得更好的发展，就必须结合新媒体时代下人们对广播电视节目的需求，加强对播音主持工作人员综合素质的培养。同时，也要重视播音主持工作人员的技能培训工作，不断提高其专业技能水平，使其能够适应媒体深度融合发展的需要。

第二，播音主持工作将会向多元化方向发展。自媒体平台的出现与网络节目的盛行，使播音主持人员的发展与生存空间不断被压缩。面对如此激烈的市场竞争，播音主持工作者必须寻求自身的转变，提高随机应变的能力，能紧紧抓住节目主题，灵活转变自身的主持风格，除基本的新闻报道以外，还要熟悉娱乐节目、财经节目的报道形式，以此丰富自身的专业技能，扩大自身的影响力，打造品牌，形成名人效应。在工作中深刻认识多元化是新时代背景下播音主持行业发展的必然趋势[2]。

第三，新媒体技术将会得到更好的应用。新媒体技术的出现使播音主持工作发生了翻天覆地的变化，各项新兴技术的应用使电视新闻节目的表现形式越发多样化、多元化。播音主持工作者要想增强节目的传播效果，向受众提供更高质量的播音主持服务，就必须提高自身信息素养与对新媒体技术的应用能力，顺应时代发展要求，成为一名优秀的媒体工作者。

对传统媒体来说，媒体融合是必然趋势，但并不意味着传统媒体就可以高枕无忧了。在这个过程中，播音主持行业应积极寻求突破路径，打破自身的局限性，传统媒体只有坚持以市场为导向，不断增强自身的竞争力，才能更好地适应新媒体时代的发展需求。如果播音主持行业能够充分利用自身的优势，不断地进行改革和创新，就一定能够在新媒体时代下获得更好的发展。因此，播音主持行业要想实现可持续发展，就必须要做到与时俱进。

二、媒体深度融合背景下播音主持的传承与创新路径

(一)播音主持人要适应媒体深度融合的发展趋势

媒体融合发展是传统媒体与新兴媒体相互渗透，取长补短的过程。在这种发展趋势下，播音主持工作者也要及时转变自身的工作理念与工作方法。在媒体深度融合的背景下，播音主持行业要积极应对挑战，在实践与探索中找寻融合创新发展路径。对此，播音主持工作者应树立终身学习的理念，不断学习新知识，掌握新技能，夯实自身的专业基础，丰富自身的文化底蕴，并内化于自身，外化为行为意识。作为一名新时代的播音主持人，我们要对媒体融合发展趋势有清晰的认识，掌握先进的技术和理念，通过创新思维来完成节目的制作[3]。例如，对播音主持节目的精彩片段进行剪辑，发送到各大主流媒体平台与自媒体平台中，扩大自身的影响力，在受众心中留下深刻印象，树立良好的人物形象。同时，利用手机和电脑等电子设备在各大平台中开展网络直播活动，与受众群体进行双向互动，了解其真实的想法，重塑自身的创作风格，这样不仅可以提升节目质量和传播效果，而且也能够增强受众的互动性和参与性。

1.灵活利用现代信息技术

在媒体深度融合的背景下，播音主持人要积极学习现代信息技术，并利用现代信息技术来制作节目。例如，专业能力较强的播音主持人员可利用AR 软件制作视频，在视频中增加一些特效，丰富视频的表现形式与张力，将自身打造成技术型播音主持工作者。而专业能力一般的播音主持人员可利用各大自媒体平台衍生的短视频制作软件，对自身曾主持过的节目或栏目的优秀片段进行剪辑，将其发送到网络平台当中。此外，在视频制作中要尽可能地保留原有节目的画面，一方面，能引发受众的回忆，激发受众群体情感上的共鸣；另一方面，能有效保证视频内容的真实性，给予受众足够的思考空间。

2.通过网络直播互动

近年来，网络直播越来越流行，越来越多的人通过直播平台来分享自己的生活点滴。如果播音主持人能够充分利用网络直播的优势，将节目内容进行直播，那么不仅可以增强节目的趣味性，而且还能够与受众进行更多的互动。例如，可以在微博、抖音等社交平台上直播，与受众进行多方互动。播音主持人在直播前可以事先准备好一些话题和互动问题，并在直播过程中向受众提问，或者根据受众的提问来选择话题。通过这种方式来实现节目内容与受众之间的互动和交流，提高受众的参与度和节目质量。

(二)播音主持人要转变传统的工作理念和方法

在媒体融合背景下，播音主持行业的发展要求主持人转变传统的工作理念和工作方法，并进行改革创新，实现信息传播速度和质量的提升。同时，主持人也要充分利用新媒体平台的优势，在新媒体时代下做好自身的转型。在传统媒体时代，播音主持工作主要以播音员和主持人为中心，也就是所谓的“一人主持、众人观看”。而在媒体融合背景下，播音主持工作要以受众为中心，与受众进行互动。播音主持人员要转变传统的工作模式和理念，注重传播效果，提升受众对信息内容的接受度。在媒体融合背景下，主持人要充分利用新媒体平台和技术，根据受众的需求制作出优质、多样、符合受众需求的节目[4]。

1.充分利用新媒体平台和技术

在媒体融合背景下，受众可以通过网络平台参与节目的录制、交流和互动。主持人要充分利用新媒体平台的优势，为受众提供高质量的信息服务，从而提升受众对节目的关注度和参与度。同时，主持人也要注重提升自身的综合素养，充分利用新媒体平台提供的资源，与受众进行交流互动。除传统媒体的电视、广播媒介以外，还要利用网络媒介与手机媒介，构建全新的宣传矩阵。此外，主持人要积极利用新媒体平台进行信息的发布和传播，在节目中与受众进行实时交流互动。同时，主持人也要加强对新媒体技术和平台的学习，从而提升自身的工作能力和水平。

2.提高个人素养，积极转型

在媒体融合背景下，播音主持行业的发展对主持人的个人素养提出了更高的要求。在传统媒体时代下，播音员和主持人主要以信息的传递者为中心，播音主持工作是一种单向输出、单向传播的过程。在媒体融合背景下，播音主持工作不仅需要播音员和主持人具备专业的知识储备和语言表达能力，还需要他们具备一定的策划能力、信息整合能力、问题分析能力以及较强的抗压能力等。播音主持工作人员只有具备了较强的综合素质和综合能力，才能在新媒体时代下更好地完成自身的转型。例如，在2018 年《中国诗词大会》第二季节目中，主持人董卿就凭借其深厚的文化底蕴和较强的语言表达能力给观众留下了深刻的印象。此外，主持人还需要在媒体融合背景下提升自身的综合素质和综合能力，这不仅需要播音主持人在播音主持工作中不断地学习新知识、新技术、新技能等，还需要播音主持人能够主动利用新媒体平台和技术，创新自身的工作方法和理念。

(三)播音主持人要强化自身综合素质

在媒体深度融合的背景下，播音主持行业面临着巨大的挑战和机遇，播音主持人要顺应时代发展的需求，不断提升自身的专业素养，做好传承和创新工作。

1.积极参加培训，提升综合素质

在媒体深度融合的背景下，播音主持人需要不断加强专业知识的学习，提升综合素质。一方面，要不断加强政治理论学习。政治理论学习是做好媒体深度融合背景下播音主持工作的基础，也是播音主持人必须要做好的基础工作。政治理论学习有助于提高播音主持行业从业人员的思想觉悟、道德情操以及文化素养，从而为媒体深度融合背景下播音主持工作奠定坚实的思想基础。媒体深度融合背景下播音主持工作更加复杂和繁琐，这就需要播音主持人不断提高自身的业务知识水平。在日常工作中要积极向同事学习、向前辈和专业人士请教，通过不断学习和实践来提升自身的业务水平。

2.做好创新和传承工作

在媒体深度融合背景下，播音主持行业面临着巨大的挑战和机遇。首先，播音主持工作者应明确传统播音主持方式的优势与弊端，做到取其精华、去其糟粕。在新媒体时代，人们获取信息的途径更加多样、方便快捷。在这种情况下，播音主持行业需要做好传承工作，这也是一项艰巨而繁重的任务。但无论如何，播音主持工作者都要在传承中实现创新与突破，既要保留传统播音主持工作模式的精华，又要融入现代化表现形式，即传统文化的现代化表现方法，以此推动传统媒体转型升级以及焕发生机[5]。

3.在新媒体时代背景下形成自身的特点

在新媒体时代背景下，播音主持人员做好创新和传承工作需要形成自身的特点，这也是新媒体时代对播音员主持人提出的一个要求，主要体现在以下几个方面：第一，要有强烈的社会责任感和使命感；第二，要有独特的个性魅力；第三，要具有一定的审美能力；第四，要具备一定的思想深度和文化底蕴；第五，要具有一定的政治素养；第六，要具备良好的语言表达能力、沟通能力以及组织协调能力。

4.加强道德修养和职业操守

播音主持人作为舆论引导者和文化传播者应当树立正确的价值观念、思想观念、道德观念和审美观念；作为公众人物应当时刻注意自己的言行举止；作为职业从业者应当树立良好的职业道德观念，时刻注意自己的形象，提升专业能力和水平；作为公众人物应当保持谦虚、低调、朴实、真诚、友善等优良品质，应当维护国家和民族的利益、遵守社会公德等。

(四)播音主持要加深对新媒体的了解，熟练掌握新兴媒体

新媒体是相对于传统媒体而言的，传统媒体指的是报纸、杂志、广播、电视等媒体，新媒体则是指网络、手机、移动电视等数字媒体。播音主持行业的从业人员需要充分了解新媒体技术，并能够熟练地运用新媒体技术，这是时代发展的必然趋势。

传统媒体与新兴媒体都有各自的优势和劣势，因此在实际工作中，需要播音主持行业的从业人员能够充分利用新媒体的优势，弥补自身的不足，实现自己的价值。不断更新对新技术的认识，能够利用新技术来提高自己的工作效率，适应时代发展。只有这样才能做到与时俱进，掌握新兴媒体技术。

在工作中更要借助新媒体技术磨炼自身的播音主持技巧，在互联网中找寻优秀案例，学习他人的主持风格，提高自身的文化修养，增强对主持节奏的掌握能力。例如，可以利用新兴媒介来丰富自己的主持语言风格、提升自己的主持水平。还可以将新媒体技术运用到节目制作中，丰富节目内容。此外，播音主持行业还可以利用新媒体平台进行宣传推广，利用网络直播、短视频等方式来提升自身的知名度和影响力。

三、结语

随着互联网技术的不断发展，传统媒体和新兴媒体逐渐开始融合，以适应当前社会发展的需求。媒体深度融合已经成为一种必然趋势，在这样的背景下，播音主持人员应该积极适应时代的变化，转变传统的工作模式，做好创新和改革。加强对新媒体的学习和了解，学习新技术、新知识、新理念，提升自身素质。同时，还要积极适应新媒体时代的要求，在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中不断创新和改革，提高自身能力和水平，推动播音主持行业实现更好的发展。